جوليان كاسترو، والذي كان أصغر عضو في حكومة الرئيس أوباما، وشغل منصب وزير الإسكان والتنمية الحضرية السادس عشر للولايات المتحدة الأمريكية من 2014 إلى 2017 قال:
نحن نعلم أن البعض سيزدهرون في اقتصاد السوق الحر أكثر من الآخرين.
في حياتنا اليومية، نلاحظ ازدهار بعض الشركات أكثر من غيرها، فبعض الشركات يرتكبون بعض الأخطاء دون أن يلاحظوها، ولكن ماذا لو كانت شركتك أحد هذه الشركات، فكيف ستكتشف ذلك؟
حسنًا، يمكن أن يساعدك التحليل التنافسي لموقع الويب في معرفة ذلك، ولكن الأمر ليس بهذه البساطة مثل تحديد منافسيك.
يمنحك التحليل التنافسي لموقع الويب معلومات عن الفرص والمخاطر المحتملة لعملك.
إن التحليل التنافسي أحد أفضل الطرائق للتعرف إلى منافسيك، وأعمالهم، والتكتيكات التي يستخدمونها للتطور في السوق.
يمكن أن يساعدك معرفة ما يفعله منافسك في إحداث فرق.
وفقاً لدراسة، فإن 74% أكدوا أن التحليل التنافسي "مهم أو مهم جدًّا"، و57٪ اعترفوا بأنهم لم يكونوا جيدين في تجهيز تحليل تنافسي قوي.
ستوضح لك هذه المقالة كيفية إجراء تحليل تنافسي لموقع الويب الخاص بك بالطريقة الصحيحة.
ما هو التحليل التنافسي لموقع الويب؟
يُعَد التحليل التنافسي مصطلحًا واسعًا لممارسة البحث والتحليل والمقارنة بين المنافسين وعملك.
تُجري الشركات التحليل التنافسي لمجموعة متنوعة من العناصر-موقع الويب، تحسين محركات البحث، العلامات التجارية، استراتيجية دخول السوق، التسعير، التسويق، وما إلى ذلك- ويمكنك استخدامه لتجربة المستخدم وتحسين التحويل أيضًا.
لذا، ما هو التحليل التنافسي لموقع الويب؟
يُحلل التحليل التنافسي لموقع الويب مواقع الويب للمنافسين ومقارنتها بموقعك، ويحدث ذلك عن طريق تحسين قدرة الموقع على تلبية أو تجاوز موقع المنافسين.
هناك عديد من التقنيات التي يمكن استخدامها لتحليل موقع ويب، بما في ذلك:
- تحليل الكلمات المفتاحية: هي عملية البحث في لغة جمهورك واستخدامها؛ إذ يمكنه العثور عليك بسهولة أكبر في البحث.
- تحليل قابلية الاستخدام: هي عملية النظر في كيفية تصميم موقع الويب الخاص بك وتنظيمه لتلبية احتياجات ديموغرافية معينة. عند بناء موقعك على الويب عليك البدء قبل التصميم بتحليل تنافسي لمواقع منافسيك الإلكترونية.
ما هو سبب أهمية التحليل التنافسي؟
سيساعدك إجراء تحليل تنافسي لموقع الويب على:
- إنشاء موقع ويب فريد: خصص بعض الوقت لمشاهدة كل موقع من مواقع منافسيك ومقارنتها.
لاحظ التصميم والوظيفة والمحتوى، وابدأ في تصميم وبناء موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك. - الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين: وفقاً لمركز بيو للأبحاث، فإن 81٪ من المستهلكين يجرون بحثًا عبر الإنترنت عن المنتجات أو الخدمات قبل شرائها.
تحتاج إلى تحسين موقع الويب الخاص بك ليكن أفضل من مواقع منافسيك.
لا تفوت فرصة لاستهداف هؤلاء العملاء الذين قد يكون لديهم اهتمام في منتجاتك. - بناء علاقات اعلامية: ستظهر لك نتائج التحليل التنافسي من يكتب في الصحافة التجارية عبر الإنترنت عن منافسيك.
إنها طريقة سهلة لاكتشاف المؤسسات الإعلامية التي قد تكون مهتمة بالكتابة عن عملك وبناء علاقة معها.
كيف تُجَهِز تحليل تنافسي لموقع الويب الخاص بك؟
يتكون التحليل التنافسي لموقع الويب من ثلاث خطوات رئيسية:
- تحديد منافسيك: قد لا تعرف من هم منافسوك، ولا بأس بذلك. يمكنك استخدام أدوات مثل Alternativeto أو SimialrWeb.
كما يمكنك تحليل الكلمات المفتاحية ووسائل التواصل الاجتماعية لمساعدتك في معرفة مواقع الويب التي تُصنَّف للكلمات المفتاحية نفسها التي تريد استهدافها وحسابات منصات التواصل الاجتماعي التي تجذب الجمهور الذي تريد استهدافه.
2.اكتشف نقاط القوة والضعف لدى منافسيك: تحقق من تصميم موقع الويب الخاص بالمنافس والمحتوى وحساباتهم على منصات التواصل الاجتماعي لمعرفة أين تكمن نقاط القوة والضعف لديهم.
3. تنفيذ إستراتيجية قوية لدعم نمو نشاطك التجاري: وفقًا لتحليل مواقع المنافسين والكلمات المفتاحية والروابط الخلفية والمزيد، ستتمكن من تنفيذ استراتيجية لموقعك الإلكتروني ونمو أعمالك.
حان الوقت الآن لمعرفة البيانات التي يجب عليك التحقق منها وتحليلها!
تحقق من الروابط الخلفية الخاصة بهم
يثق الأشخاص في مواقع الويب التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الخلفية.
إذا كان لدى منافسيك عديد من الروابط الخلفية العالية الجودة ومن مواقع مشهورة وموثوقة، فستحتاج إلى استهداف بعض هذه المواقع للحصول على روابط خلفية لموقعك.
يمكنك استخدام Long Tail Pro لمعرفة مزيد عن الروابط الخلفية لمنافسك.
يوضح لك عدد الروابط الخلفية الخارجية التي تمتلكها مواقع منافسيك، ويمكنك زيادة الروابط الخلفية الخاصة بك عن طريق الترويج لمواقع موثوقة في مجالك.
تحقق من الكلمات المفتاحية الأعلى ترتيباً لهم
وفقاً لـ Kissmetrice، فإن 30.5٪ من زيارات موقع الويب للأنشطة التجارية عبر الإنترنت تأتي من محركات البحث، مثل جوجل. تُعدُّ الكلمات المفتاحية سببًا رئيسًا لنجاحك.
تعرف إلى الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسك، ثم حاول استخدام الكلمات المفتاحية المتشابهة والمربحة، ويمكنك الاعتماد على كلمات ذات قوة تنافسية أقل أيضًا.
مقالات ذات صلة: تحسين محركات البحث: أهم العوامل المؤثرة على ترتيب موقعك بين نتائج البحث
راقب عن كثب المحتوى الخاص بـ منافسيك
عند انشائك للمحتوى الموجود في صفحتك الرئيسية ومدونتك وصفحاتك، تذكر استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة، وتذكر ضرورة يكون المحتوى غنيًا بالمعلومات ومحدثًا ومنظمًا جيدًا، ويجب أن تمنح جمهورك فرصة إمكانية مشاركته، على سبيل المثال يمكنك تشجيع جمهورك على مشاركة منشورات مدونتك عن طريق عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء المشاركة.
انظر إلى أشياء مثل عدد الكلمات والصور والرسوم البيانية المستخدمة ومدى فائدة المحتوى عند تحليل محتوى منافسيك. وحاول نشر محتوى أطول وأكثر فائدة وجاذبية.
ما الأدوات التي يمكنك استخدامها لإجراء تحليل تنافسي لموقع الويب؟
تُعد معرفة الأدوات التي ستستخدمها لتحليل مواقع الويب التنافسية الخطوة الأولى الأهم في عملية التحليل التنافسي، ويمكن أن توفر لك بعض الأدوات المذكورة أدناه نظرة عامة شاملة على إستراتيجية منافسيك.
Similar Web
Similar Web هي أداة مجانية رائعة لمعرفة عدد الزيارات التي يتلقاها منافسوك والقنوات الإعلانية التي يستخدمونها؛ توفر لك هذه الأداة معلومات مفصلة للغاية عن المواقع المختلفة ونظرة عامة شاملة عن استراتيجية التسويق لمواقع الويب المستهدفة.
بعض البيانات المدرجة في التحليل الذي تقدمه Similar Web هي:
- الكلمات المفتاحية التي تقود زيارات البحث المجانية أو المدفوعة.
- عدد الزوار الشهري.
- متوسط مشاهدات الصفحة لكل زائر.
- متوسط الوقت الذي يقضيه الزوار على الموقع.
- النسبة المئوية لحركة المرور من مختلف القنوات.
- معدل الارتداد.
- أهم المواقع المرجعية.
- الصور المستخدمة في الإعلانات الصورية.
- اهتمامات الجمهور المستهدف.
باستخدام الحساب المجاني، ستحصل على خمس نتائج لكل مقياس موقع ويب تُحلله، وإذا كنت تريد تحليلات أكثر تفصيلًا، فستحتاج إلى الدفع مقابل ذلك.Alexa
Alexa ي واحدة من أقدم أدوات تحليلات الويب المتاحة؛ توفر لك هذه الأداة معلومات ديموغرافية وإقليمية قوية حتى تتمكن من معرفة أين يُسوق منافسوك وإلى من.
وعلى الرغم من أقدميتها، فإن Alexa ليست غنية بالمعلومات مثل Similar Web، فالخطة المجانية تقدم معلومات تفصيلية عن منطقة الزائرين، والكلمات المفتاحية التي تأتي بأكبر عدد من الزيارات المجانية، وأهم مواقع الإحالة على موقع الويب فقط.
تقدم الخطة المتقدمة معلومات عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك لدفع حركة البحث المدفوعة.
SEMrush
SEMrush هي أداة تحليل تنافسية أخرى وهي رائعة لمراقبة وتحليل إعلانات المنافسين عبر محركات البحث.
في غضون ثوانٍ، يمكنك إدخال عنوان URL لموقع الويب الذي ترغب بتحليله في شريط محرك البحث وتلقي المقاييس الآتية:
- المنافسون الرئيسيون.
- الكلمات الرئيسية التي يُرتبها منافسوك.
- روابط خلفية Dofollow وnofollow.
- حجم الزيارات من البحث المجاني والمدفوع.
- التغييرات في حجم البحث بمرور الوقت.
باستخدام الحساب المجاني، ستتمكن من الحصول على خمس نقاط فقط لكل مقياس تحليلي وخمسة تقارير في اليوم.
لمزيد من بيانات التحليل التنافسية ابدأ بترقية حسابك إلى خطة الشركة "Guru" أو خطة "Business".
فى الختام
يُعَد جمع بيانات منافسيك أحد أولى الخطوات وأسهلها، والجزء الصعب هو العثور على ما تقوله البيانات عن نقاط القوة والضعف لدى منافسيك واستخدامها لصالحك.
حَلل البيانات التي جمعتها بعناية وافهم منافسيك وما يجب على شركتك فعله وفقًا لذلك، ويُعدُّ إجراء تحليل تنافسي وتقييم البيانات بعمق نهجًا أفضل بكثير من نسخ استراتيجياتهم نسخًا أعمى.
