لقد غيّر فيروس كوفيد -19 طريقة عيشنا وعملنا وعلاقاتنا. في عالم الأعمال الصغيرة، لا يختلف الأمر. مع استمرار تطبيق إجراءات التباعد الاجتماعي، قامت العلامات التجارية بتقليص ميزانيات التسويق أو تقليصها بالكامل. في أعقاب جائحة فيروس COVID-19، تم سحب ما يقرب من 50 مليار دولار على مستوى العالم من سوق الإعلانات.
كما وفرض الوباء نهضة إبداعية. بدلاً من الاعتماد على ميزانيات ضخمة ولقطات تصوير احترافية، نشهد ارتفاعاً في المحتوى الذي يتم تعديله ذاتياً، والمحتوى المصور منزلياً. سواء كنت صاحب شركة صغيرة أو رائد أعمال جديد، يمكنك الاستفادة من هذه الاتجاهات التسويقية الجديدة قليلة التكلفة. فيما يلي، ستتعرف على كيفية تكيف العلامات التجارية الكبيرة مع هذا التحول، وكيف يمكنك تنفيذ ما يناسب الوضع الحالي.
مقالات ذات صلة: كيف يتم توظيف التسويق بالمحتوى لتحقيق النمو في الشركات الناشئة
اتجاهات تسويقية قليلة التكلفة لمشروعك في الوضع الحالي الجديد
يكاد يكون من المستحيل القيام بعمليات التصوير التجارية ذات الميزانية الكبيرة في الوقت الحالي، ونتيجةً لذلك، تختار العلامات التجارية العديد من اتجاهات التسويق قليلة التكلفة بدافع التكيف مع الوضع الحالي الجديد.
تقليدياً، هذا من شأنه أن يخيف معظم العلامات التجارية الكبرى. ولكن، وفقًا لأحد المسؤولين التنفيذيين في YouTube، فإن الإعلانات المصنوعة ذاتياً بشكل بسيط تتفوق في الواقع على العديد من الإعلانات الأخرى على المنصة.
ويمتد هذا عبر المشهد التجاري بأكمله ويتأثر بشكل كبير بنوع المحتوى المنشور عبر TikTok و YouTube و Snapchat و Instagram.
الإعلانات المصنوعة ذاتياً بشكل بسيط لها جاذبية معينة وتجعل حتى العلامات التجارية الكبيرة تشعر بأنها في متناول جمهورها.
مقالات ذات صلة: 3 تحديثات على انستقرام يجب مراعاتها عند بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك لعام 2021
كيف يمكن للشركات الصغيرة والعلامات التجارية أن تتكيف مع الوضع الطبيعي الجديد
يبدو المحتوى المصنوع بشكل ذاتي (DIY) أكثر طبيعية في المشاهدة.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكن لعملك من خلالها استخدام هذا الاتجاه لإنشاء مقاطع فيديو قليلة التكلفة ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى تسويقي آخر في هذا العالم المتغير.
1. أنشئ مقاطع فيديو قليلة التكلفة كما لو كنت ترسلها إلى صديق
اليوم، لدينا الكثير من المنصات المختلفة التي تلبي البث المباشر لمقاطع الفيديو مثل Snapchat و TikTok و Instagram و Facebook Live.
على سبيل المثال ، لدينا إعلان Mint Mobile يظهر رايان رينولدز وهو يعمل من خلال محاكاة ساخرة لـ PowerPoint. على الرغم من أن الإعلان ذو تكلفة منخفضة، إلا أنه مسلي ويجذب الانتباه بشكل أفضل من معظم الإعلانات.
يمكنك تطبيق نفس أسلوب التفكير على محتوى الفيديو الخاص بك، سواء كان ذلك لإعلان مدفوع أو قصة أو مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
تخيل أنك تنشئ مقطع فيديو سريع لصديقك عن عملك: ماذا ستقول وكيف ستقوله؟
2. حشد المحتوى من المتابعين
ربما تكون قد شاهدت إعلان Facebook "لن نخسر أبداً إذا تمكنا من العثور على بعضنا البعض" طوال فترة الإغلاق. بشكل أساسي، يحتفل هذا الإعلان بكل الطرق التي كنا نبقى على اتصال بها طوال فترة الإغلاق، وتم الحصول على اللقطات التي تم عرضها في الإعلان من أشخاص حقيقيين.
ستلاحظ أن جودة الإنتاج أعلى بكثير، لكن الفكرة تظل كما هي.
حاول الحصول على مصدر المحتوى من عملاء حقيقيين. يُعرَف هذا النوع من المحتوى أيضاً باسم المحتوى الذي ينشئه المستخدم.
يمكن أن تحصل على هذا النوع من المحتوى بطرق مختلفة، ولكن إليك بعض الأفكار:
- أعد مشاركة القصص أو الصور التي نشرها العملاء حول منتجاتك أو عملك.
- أضف أي قصص أو صور يشاركها المستخدم إلى قصة Instagram الخاصة بك.
- أنشئ مقطع فيديو قصيراً مع عملاءك يستمتعون بمنتجاتك، أو يتسوقون من متجرك.
- اعمل بث مباشر على Instagram أو Facebook وأجب عن أي أسئلة لدى متابعيك وعملائك.
- قم بإجراء مقابلات Zoom مع العملاء الراضين عن تجربتهم في العمل معك وشاركها عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
مقالات ذات صلة: خمسة نصائح لاستخدام انستقرام بزنس لتطوير عملك في عام 2020
3. قم ببناء محتوى سريع
لا يلزم التخطيط لمحتوى الفيديو الرائع ومحتوى الوسائط الاجتماعية وتصويره وتحريره الكثير من الوقت. بدلاً من ذلك، يمكننا رؤية صفحة من كتاب Gary Vee للتفكير بشكل مختلف حول المحتوى.
بشكل عام ، هدفك هو إنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى ونشره عبر العديد من منصات التواصل الاجتماعي المختلفة التي يمكنك إدارتها.
أفضل ما في الأمر هو أن هذا المحتوى من المفترض أن يكون قصيراً بينما لا يزال مليئاً بالقيمة ومفيداً.
إليك بعض الأفكار:
- التقط لقطة شاشة لتغريداتك وشاركها على Instagram Stories مع وضع ميمات مضحكة وقابلة للانتشار.
- التقط لقطة شاشة لأفكارك على تطبيق المفكرة وشاركها.
- قم بإجراء استطلاعات الرأي لمتابعيك على Instagram و Facebook وشارك النتائج.
- التقط صوراً أو مقاطع فيديو قصيرة مع العملاء وشاركها عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
- قم بإنشاء محتوى فيديو قصير عبر TikTok و Facebook و Instagram و Snapchat.
- أنشئ قصصاً يومية على انستقرام تشارك فيها "أفكارك اليومية".
نأمل أن يكون هذا قد ساعدك على فهم كيفية تطوير اتجاهات التسويق قليلة التكلفة في الوضع الجديد، وكيف يمكنك تكييف عملك الصغير مع اتجاهات التسويق المتغيرة.
