كيفية تحسين محركات البحث (SEO) هي واحدة من أكبر الأسئلة الموجودة. هل توظف وكالة؟ هل توظّف خبير؟ هل تتعلم كيف تفعل ذلك بنفسك؟ ستعتمد الإجابة على مثل هذه الأسئلة بشكل كبير على ميزانيتك ووقتك. إذا كانت لديك الميزانية، فقد يكون الاستعانة بمصادر خارجية لأنشطتك أو حتى تعيين خبير هو السبيل للذهاب. إذا لم يكن الأمر كذلك، فربما يكون من الأفضل أن تتعلم كيفية القيام بذلك بنفسك لأنها استراتيجية طويلة المدى ولن تظهر النتائج على الفور، فهي تستغرق وقتًا وتعديلًا وتفانيًا مستمرين.
هناك الكثير من المحتوى عبر الإنترنت الذي يقدم نصائح حول كيفية تحسين محركات البحث. ومع ذلك، فإن الكثير منها إما تقني للغاية لذا فهي مخيفة أو غير تقني على الإطلاق، لذا ينتهي الأمر بعدم فعاليتها.
ستجمع هذه المقالة بين كليهما وتعلمك كيفية تحسين محركات البحث باستخدام دليل Google لتحسين مُحسنات محركات البحث في البحث العضوي من Google.
في عام 2019، ألفت شركة Google دليلًا سهلًا للتنزيل بتنسيق PDF مع خطوات للمبتدئين يجب اتباعها من الألف إلى الياء. سنستخدم هذا الدليل كنقطة انطلاق لتعريفك على محركات البحث ونأمل أن تكون مستعدًا لتحسين تصنيف محركات البحث الخاص بك على الفور.
ستغطي هذه المقالة ما يلي:
- ما هو تحسين محركات البحث؟
- أساسيات تحسين محركات البحث.
- تحسين هيكل الموقع.
- تحسين المحتوى.
تحسين محرك البحث؟
تحسين محرك البحث هو عملية تحسين جودة وكمية حركة مرور موقع الويب إلى موقع ويب أو صفحة ويب من محركات البحث. يستهدف تحسين محركات البحث (SEO) حركة المرور غير المدفوعة و ليس حركة المرور المباشرة أو حركة المرور المدفوعة.
كيفية وأساسيات تحسين محركات.
أول الأشياء أولاً، نحتاج إلى فهم تشريح نتيجة البحث. عندما تبحث عن شيء ما عبر الإنترنت وتحصل على قائمة بمواقع الويب (نتائج عضوية)، يبدو أنها تحتوي على ثلاثة أقسام ويجب عليك التركيز على تحسينها جميعًا:
- العنوان.
- الوصف.
- رابط ال URL.
كيفية تحسين محركات البحث: إنشاء عناوين صفحات فريدة ودقيقة
في مثال GoDaddy أعلاه، يكون العنوان هو الموجود باللون الأزرق. يجب أن يسرد عنوان صفحتك الرئيسية اسم موقع الويب الخاص بك؛ يمكن أن تتضمن أيضًا معلومات مهمة أخرى. على سبيل المثال: الموقع الفعلي للنشاط التجاري أو الخدمات التي تقدمها.
افعل:
- اختر عنوانًا ينقل بشكل فعال موضوع محتوى الصفحة
- تأكد من احتواء كل صفحة على علامة عنوان فريدة، مما يساعد Google في معرفة كيفية تمييز الصفحة عن الصفحات الأخرى على موقعك
- تأكد من أن عناوينك قصيرة وغنية بالمعلومات. إذا كان العنوان طويلاً جدًا، فسيعرض محرك البحث Google جزءًا منه فقط في نتيجة البحث
لا تفعل:
- لا تختر عنوانًا لا علاقة له بمحتوى الصفحة
- لا تستخدم عناوين افتراضية أو غامضة مثل "بدون عنوان" أو "صفحة جديدة 1"
- لا نستخدم علامة عنوان واحدة عبر جميع صفحات موقعك أو مجموعة كبيرة من الصفحات
- لا تستخدم عناوين طويلة للغاية غير مفيدة للمستخدمين
- لا تملأ الكلمات الرئيسية غير الضرورية في علامات العنوان الخاصة بك
كيفية تحسين محركات البحث: استخدم العلامة الوصفية “الوصف”
تقوم العلامة الوصفية الوصفية للصفحة بإعلام Google ومحركات البحث الأخرى بما تدور حوله هذه الصفحة تحديدًا. قد تكون العلامة الوصفية عبارة عن جملة أو اثنتين أو ربما فقرة قصيرة. توفر أدوات مشرفي المواقع من Google قسمًا مفيدًا لتحليل المحتوى لإخبارك بأي علامات وصفية وصفية إما أن تكون قصيرة جدًا أو طويلة جدًا أو مكررة مرات عديدة.
افعل:
- اكتب وصفًا من شأنه إعلام المستخدمين وإثارة اهتمامهم إذا رأوا العلامة الوصفية الوصفية كمقتطف في نتيجة البحث
- استخدم أوصافًا فريدة لكل صفحة
لا تفعل:
- لا تكتب علامة وصفية وصفية لا علاقة لها بمحتوى الصفحة
- لا تستخدم أوصافًا عامة مثل "هذه صفحة ويب" أو "صفحة حول بطاقات البيسبول"
- لا تملأ الوصف بالكلمات الرئيسية فقط
- لا تنسخ وتلصق محتوى المستند بالكامل في العلامة الوصفية الوصفية
- لا تستخدم علامة وصفية وصفية واحدة عبر جميع صفحات موقعك أو مجموعة كبيرة من الصفحات
ذات صلة: يمكنك قراءة هذه المقالة للحصول على فهم أفضل لكيفية كتابة وصف المنتج.
كيفية تحسين محركات البحث: اجعل عنوان ال URL الخاص بك بسيطًا وسهل الفهم قدر الإمكان
جانب آخر تحتاج إلى العمل عليه أثناء تعلم كيفية تحسين محركات البحث هو عنوان الURL. أفضل عنوان URL هو اللذي يخبر المستخدم بموضوع الصفحة. على سبيل المثال، يوضح عنوان URL لهذه المقالة بوضوح أن هذه المقالة هي "كيفية تحسين محركات البحث: دليل المبتدئين". من الممارسات الجيدة أن يكون لديك الكلمة الرئيسية للصفحة في عنوان ال URL تمامًا كما لو كنت تدمج في العنوان والوصف التعريفي، ومن بالطبع، "النص الأساسي" للمحتوى.
افعل:
- استخدم الكلمات في عناوين URL بدلاً من الأرقام والرموز
لا تفعل:
- لا تستخدم عناوين URL طويلة مع علامات غير ضرورية
- لا تختر أسماء عامة للصفحة، مثل "page1.html"
- لا تستخدام كلمات رئيسية بشكل مفرط مثل "domain-names-domain-name-domainname.html"
كيفية تحسين محركات البحث: تحسين بنية موقعك.
عند تعلم كيفية تحسين محركات البحث (SEO)، من الضروري أن تفهم كيفية عرض Google والمستخدمين لمواقع الويب. يجب أن يكون التنقل في موقعك سلسًا لمساعدة المستخدمين في العثور بسرعة على المحتوى الذي يريدونه. كما أنه يساعد محركات البحث على فهم المحتوى الذي يعتقد صاحب الموقع أنه مهم. على الرغم من أن نتائج بحث Google يتم توفيرها على مستوى الصفحة، إلا أن Google تحب أيضًا فهم أهمية كل صفحة في الصورة الأكبر للموقع.
يمكنك القيام بذلك عن طريق القيام بما يلي:
كيفية تحسين محركات البحث: ابدأ من الصفحة الرئيسية
تحتوي جميع المواقع على صفحة رئيسية أو "جذر"، والذي يميل إلى أن يكون أكثر الصفحات زيارة على الموقع ونقطة البداية في التنقل للمستخدمين. ما لم يكن موقعك يحتوي على بضع صفحات، يجب أن تفكر في كيفية تحرك المستخدمين حول موقع الويب الخاص بك من الصفحة الرئيسية إلى الصفحة التي يبحثون عنها.
لنتخيل ما يلي: أنت مستخدم يبحث عن أحذية Nike على موقع ويب لمتجر معين. عادة، ستبدأ من الصفحة الرئيسية، وتنتقل إلى قسم ال "أحذية"، ثم "أحذية رياضية"، ثم "Nike"، ثم سترى قائمة خيارات لأحذية Nike.
كيفية تحسين محركات البحث: عناوين URL مرنة
موضوع آخر مهم لكيفية تعليم تحسين محركات البحث هو مرونة ال URL. ضع في اعتبارك ما يحدث عندما يزيل المستخدم جزءًا من عنوان ال URL الخاص بك: قد يتنقل بعض المستخدمين في موقعك بطرق مختلفة، ويجب أن تكون مستعدًا لذلك. على سبيل المثال، قد يحذف المستخدم جزءًا من عنوان ال URL على أمل العثور على محتوى أكثر عمومية. ربما يقوم بزيارة https://www.ae.godaddy.com/blog/how-to-seo، ولكن بعد ذلك أدخل https://www.ae.godaddy.com/blog/ في شريط عنوان المتصفح، إيمانًا أن هذا سيعرض المزيد من مقالات المدونة. هل موقعك على استعداد لعرض محتوى في هذه الحالة أم أنه سيعطي المستخدم خطأ 404 (خطأ "الصفحة غير موجودة")؟
افعل:
- قم بإنشاء تسلسل هرمي يتدفق بشكل طبيعي مما يسهل على المستخدمين الانتقال من المحتوى العام إلى المحتوى الأكثر تحديدًا الذي يريدونه على موقعك
- استخدم النص في الغالب للتنقل: التحكم في معظم التنقل من صفحة إلى أخرى على موقعك من خلال الروابط النصية يجعل من السهل على محركات البحث الزحف إلى موقعك وفهمه
لا تفعل:
- لا تنشئ شبكات معقدة من روابط التنقل، على سبيل المثال ربط كل صفحة على موقعك بكل صفحة أخرى
- لا تتجاوز المحتوى إلى شرائح وتقطيع المحتوى الخاص بك (بحيث يستغرق الوصول إلى مكان معين عشرين نقرة)
- لا تجعل التنقل يعتمد بالكامل على القوائم المنسدلة أو الصور أو الرسوم المتحركة
كيفية تحسين محركات البحث: تحسين المحتوى الخاص بك
ربما تكون هذه هي أهم خطوة في كيفية رحلة تحسين محركات البحث. المحتوى الخاص بك هو ما تحصل على نقرات. عليك أن تجعلها شيقة وجذابة ومحددة وعصرية. سيساعدك ما يلي على القيام بذلك بالضبط:
تقديم محتوى عالي الجودة
المواقع المثيرة للاهتمام ستزيد من قيمتها بها من تلقاء نفسها. من المحتمل أن يؤثر إنشاء محتوى مقنع ومفيد على موقع الويب الخاص بك أكثر من أي من العوامل الأخرى التي تمت مناقشتها هنا. يعرف المستخدمون المحتوى الجيد عندما يرونه ويرغبون على الأرجح في توجيه المستخدمين الآخرين إليه. يمكن أن يكون ذلك من خلال منشورات المدونة أو خدمات الوسائط الاجتماعية أو البريد الإلكتروني أو المنتديات أو أي وسيلة أخرى. نصائح أصدقاء قد تساعد في بناء سمعة موقعك لدى كل من المستخدمين وجوجل، ونادرًا ما تأتي بدون محتوى عالي الجودة.
ذات صلة: هذه مقالة مفيدة جدًا لتعريفك ببعض من أفضل أدوات إنشاء المحتوى من Google للمساعدة في تحسين عملك.
اكتب نصوص روابط أفضل
نص الرابط المناسب، وهو النص الذي يأخذ المستخدمين إلى الرابط الذي تريد إرسالهم إليه، يجعل من السهل نقل المحتويات المرتبطة.
مثلاً: <a href="https://www.yourwebsite.com/tours/sky-diving-tour.htm">Sky diving tour in Dubai</a>
يخبر هذا النص المستخدمين و Google بشيء عن الصفحة التي ترتبط بها. قد تكون الروابط الموجودة على صفحتك داخلية - تشير إلى صفحات أخرى على موقعك - أو خارجية - تؤدي إلى محتوى على مواقع أخرى. في أي من هاتين الحالتين، كلما كان نص الرابط أفضل، كان من الأسهل على المستخدمين التنقل ولفهم Google ماهية الصفحة التي ترتبط بها.
حسّن استخدامك للصور
يمكن توفير المعلومات المتعلقة بالصورة باستخدام سمة"alt". قد تبدو الصور كمكوِّن مباشر لموقعك، ولكن يمكنك تحسين استخدامك لها. يمكن أن تحتوي جميع الصور على اسم ملف مميز وسمة "alt"، وكلاهما يجب أن تستفيد منه. تسمح لك السمة "alt" بتحديد نص بديل للصورة إذا تعذر عرضها لسبب ما.
استخدم علامات العناوين بشكل مناسب
استخدم علامات العنواين للتأكيد على النص المهم. تُستخدم علامات العناوين (يجب عدم الخلط بينها وبين علامة HTML أو رؤوس HTTP) لتقديم بنية على الصفحة للمستخدمين. هناك ستة أحجام لعلامات العناوين، تبدأ بـ <h1>، والأكثر أهمية، وتنتهي بـ <h6>، الأقل أهمية.
</head>
<body>
<h1>Tours in Dubai</h1>
<h2>Sky diving tour</h2>
<p>The sky diving tour in Dubai is one of the most exciting and enjoyable extreme activities to do in the city. If you are an adrenaline junkie, then leave your details below or reach out to us on (phone number).</p>
نظرًا لأن علامات العناوين عادةً ما تجعل النص الموجود بها أكبر من النص العادي في الصفحة، فهذا دليل مرئي للمستخدمين على أن هذا النص مهم ويمكن أن يساعدهم في فهم شيء ما حول نوع المحتوى الموجود أسفل نص العنوان. يتم استخدام أحجام عناوين متعددة لإنشاء بنية هرمية للمحتوى الخاص بك، مما يسهل على المستخدمين التنقل عبر المستند الخاص بك.
افعل:
- اكتب نصًا سهل القراءة
- أنشئ محتوى جديدًا وفريدًا
- اختر نصًا وصفيًا في نص الرابط الخاص بك
- تنسيق الروابط بحيث يسهل اكتشافها
- استخدم أسماء ملفات ونصً بديلً و موجز ولكن وصفي
- تخيل أنك تكتب مخططًا تفصيليًا: على غرار كتابة مخطط لورقة كبيرة، ضع بعض الأفكار في ماهية النقاط الرئيسية والنقاط الفرعية للمحتوى على الصفحة وحدد مكان استخدام علامات العناوين بشكل مناسب
- استخدم العناوين باعتدال عبر الصفحة
لا تفعل:
- لا تكتب نصًا قذرًا به العديد من الأخطاء الإملائية والنحوية
- لا تضمن النص في الصور للمحتوى النصي
- لا تعد صياغة (أو حتى نسخ) المحتوى الموجود الذي سيجلب القليل من القيمة الإضافية للمستخدمين
- لا تكتب نص رابط عام مثل "الصفحة" أو "المقالة" أو "انقر هنا".
- لا تستخدم نصًا خارج الموضوع أو ليس له علاقة بمحتوى الصفحة التي ترتبط بها
- لا تستخدم عنوان URL للصفحة كنص الرابط
- لا تكتب نص رابط طويل، مثل جملة طويلة أو فقرة قصيرة من النص
- لا تستخدم أسماء ملفات عامة مثل "jpg"، "pic.gif"، "1.jpg." عندما يكون ذلك ممكنًا، قد تفكر بعض المواقع التي تحتوي على آلاف الصور في أتمتة تسمية الصور
- لا تكتب أسماء ملفات طويلة للغاية
- لا تحشو الكلمات الرئيسية في نص بديل أو انسخ والصق جمل كاملة
- لا تكتب نصًا بديلًا طويلاً بشكل مفرط يمكن اعتباره غير مرغوب فيه
- لا تضع نصًا في علامات العناوين بحيث لا يكون مفيدًا في تحديد بنية الصفحة
- لا تنتقل بطريق الخطأ من حجم علامة عنوان إلى أخرى
- لا تستخدام علامات العناوين بشكل مفرط في جميع أنحاء الصفحة
- لا تضع كل نص الصفحة في علامة العنوان
- لا تستخدم علامات العناوين فقط لتصميم النص وليس لتقديم الهيكل
موقع ويب يتضمن كيفية تحليل ودعم تحسين محركات البحث (SEO)
كما ترى، قد يكون تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب معقدًا بعض الشيء إذا كنت لا تعرف أساسياتHTML. لكن هذا جيد لأن أداة إنشاء موقع ويب من GoDaddy و أداة بناء المتجر الإلكتروني من GoDaddy يسهلو عليك تقييم أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ولديك أقسام لإدراج العناوين والعلامات الوصفية / الأوصاف، بالإضافة إلى Alts ونصوص الربط للروابط والصور.
