لماذا لا يجب عليك شراء قوائم التسويق عبر البريد الإلكتروني (وماذا تفعل بدلاً من ذلك)

البريد الإلكتروني عبارة عن قناة تسويقية رائعة، توفر عائد استثمار محتمل بنسبة 4200٪.

مع فرصة الحصول على مثل هذه المكافآت الكبيرة، قد يكون من المغري اتخاذ اختصار وشراء قائمة تسويق عبر البريد الإلكتروني.

لكن القيام بذلك قد يكون خطأً كبيراً. تابع القراءة لمعرفة السبب ومعرفة ما يجب عليك فعله بدلاً من ذلك.

لماذا لا يجب أن تشتري قوائم التسويق عبر البريد الإلكتروني

1. قد يكون خرق للقانون

على الرغم من أنه يمكنك شراء قوائم التسويق عبر البريد الإلكتروني من مصادر حسنة السمعة، إلا أنه يمكنك أيضًا الحصول عليها من مصادر غير مشروعة.

هذا يعني أنك إذا لم تقم بأداء واجبك قبل شراء قائمة تسويق عبر البريد الإلكتروني، فقد ينتهي بك الأمر بخرق قانون حماية البيانات. من المحتمل أن تكون عقوبة ذلك غرامة كبيرة وإلحاق الضرر بسمعتك.

2. من المرجح أن يستجيب الناس بشكل سلبي لعملك

نادرًا ما يكون تلقي بريد إلكتروني غير متوقع من شركة لم تسمع بها من قبل سببًا للاحتفال. في الحقيقة، في معظم الأوقات، يكون الأمر مزعجًا.

من المحتمل أن يتفاعل الأشخاص بشكل سلبي مع رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها وقد يؤدي ذلك إلى تشويه سمعتك في أعين العملاء المحتملين.

3. قد يتم وضع علامة عليك كرسائل غير مرغوب فيها

ليس فقط سمعتك التي قد تتضرر، فقد تتعرض حملاتك المستقبلية أيضًا لضربة قوية إذا اشتريت قائمة تسويق عبر البريد الإلكتروني.

إذا انزعج الناس بدرجة كافية من رسالة بريد إلكتروني غير متوقعة لتمييزها على أنها بريد عشوائي، فقد تعاني أي رسائل بريد إلكتروني ترسلها في المستقبل.

وذلك لأن موفري البريد الإلكتروني يقيّمون جودة الرسائل الإلكترونية التي يرسلها شخص ما للمساعدة في منع وصول الرسائل غير المرغوب فيها إلى المستخدمين. أحد العوامل التي يستخدمونها للقيام بذلك هو كيفية استجابة الأشخاص إلى البريد الإلكتروني لمرسل معين.

إذا كان الأشخاص يتجاهلون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو يحذفونها أو يميزونها بشكل منتظم، فقد تجد أن الرسائل المستقبلة الخاصة بك لا تصل إلى صناديق البريد الوارد للأشخاص.

لجعل الأمور أكثر سوءًا، يستخدم مقدمو البريد الإلكتروني أيضًا حسابات مصيدة لمصيدة مرسلي البريد العشوائي. هذه حسابات غير نشطة لا يستخدمها أشخاص حقيقيون ولم يشتركوا مطلقًا في أي قائمة تسويق. لذلك، يجب أن يأتي أي بريد إلكتروني يتم إرساله إليهم من مرسل بريد عشوائي.

إذا اشتريت قائمة بريد إلكتروني من مصدر غير شرعي، فقد تحتوي على واحد أو أكثر من حسابات مواضع الجذب هذه ولن يكون لديك أي طريقة لمعرفة ذلك.

4. لن تكون قادرًا على تحديد أعضاء القائمة

يعد تحديد آفاق التسويق أمرًا مهمًا للتأكد من وصول رسائلك إلى الأشخاص المناسبين.

ولكن إذا اشتريت قائمة بريد إلكتروني، فليس لديك أي طريقة لتأهيل أعضائها. هذا يعني أنك تهتم بالأشخاص الذين قد لا يهتمون بما تفعله.

5. ستكون معدلات المشاركة منخفضة

نظرًا للأسباب التي أوضحناها أعلاه إلى حد كبير، فمن المحتمل أن يكون لأي رسائل بريد إلكتروني ترسلها إلى قائمة مدفوعة معدلات مشاركة منخفضة.

هذا يعني أن أداء حملاتك سيكون ضعيفًا ولن تحصل على عوائد التسويق عبر البريد الإلكتروني التي قد تتوقعها.

ما يجب عليك فعله بدلاً من شراء قوائم التسويق عبر البريد الإلكتروني

1. اجعل جميع المشتركين في البريد الإلكتروني يختارون الاشتراك

يضمن اشتراك الأشخاص في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية أنهم يريدون حقًا أن يسمعوا منك. من المرجح أن يتفاعل الأشخاص الذين اشتركوا مع حملاتك، مما يزيد من فرصك في تحقيق مبيعات.

2. تقديم شيء للمشتركين في المقابل

إذا قدمت شيئًا ما للأشخاص الذين اشتركوا في قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني، فستزيد من فرصك في إضافة المزيد من المشتركين.

يمكن أن يكون كتابًا إلكترونيًا مجانيًا أو عرضًا خاصًا أو تحديثات منتظمة أو مزيجًا من هذه الأشياء.

3. اجعل إلغاء الاشتراك سريعًا وسهلاً

يُظهر الاشتراك في شيء ما أن شخصًا ما مهتم بسماع أخبارك في ذلك الوقت بالذات.

هذا لا يعني أنهم يريدون أن يسمعوا منك إلى الأبد. إذا لم يتمكن الأشخاص من إلغاء الاشتراك من رسائلك الإلكترونية بسرعة وسهولة، فيمكنهم حينئذٍ البدء في التفكير بشكل سلبي في عملك وقد يضعون علامة على الرسائل المستقبلية كرسائل غير مرغوب فيها.

بالإضافة إلى ذلك، إذا لم يتمكن الأشخاص من الاشتراك في رسائلك التسويقية، فقد تكون قد انتهكت قانون حماية البيانات، حيث يجب أن يكون الأشخاص قادرين على التحكم في كيفية استخدام بياناتهم.

4. مراقبة وتقليم قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني

لن يقوم كل من لم يعد يريد أن يسمع منك بإلغاء الاشتراك، فالبعض سيترك رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك دون فتح بينما قد يتخلى الآخرون عن حسابات بريدهم الإلكتروني أو يلغي تنشيطها.

يمكن أن يؤدي إرسال رسائل البريد الإلكتروني التي تم تجاهلها أو الانتقال إلى حسابات غير نشطة إلى زيادة فرصك في الوقوع في عوامل تصفية البريد العشوائي.

راقب حملات البريد الإلكتروني وشطب العناوين التي لا يمكن تسليم رسائل البريد الإلكتروني إليها. قد ترغب أيضًا في إزالة الأشخاص الذين لم يتفاعلوا مع إحدى حملاتك في فترة زمنية محددة مثل عام.