Será que vale a pena investir em SEO para e-commerce? A resposta é sim! O tráfego orgânico (sem investimento em mídia paga) continua como uma das estratégias mais eficientes e acessíveis de marketing digital, ao trazer resultados incríveis para landing pages, blogs e, claro, também para as lojas virtuais.
O Google e as outras ferramentas de pesquisa são valiosas vitrines para os comércios digitais. Clientes em potencial acessam rotineiramente esses espaços em busca de informações e produtos.
Mas, para estar presente nesta vitrine, é preciso saber mais sobre as principais técnicas de SEO no e-commerce e implementá-las corretamente na sua estratégia de marketing digital.
Você sabia que 44% das pessoas dão início à jornada de compra online por meio de uma pesquisa em mecanismos de busca? Além disso, 23,6% das compras no varejo digital são resultados de tráfego orgânico. Essas informações do Online Marketing Gurus.
Viu como é importante saber posicionar sua loja online na primeira página? Com a implementação dessa estratégia, você conquista essa posição sem gastar um centavo com anúncios de mídia paga.
Entenda melhor o que é SEO no e-commerce e como utilizar as melhores técnicas para tornar seu comércio mais visível e turbinar as vendas!
O que é SEO para o e-commerce?
SEO para e-commerce é o conjunto de estratégias que otimizam uma loja virtual para motores de busca, como melhorar a estrutura do site, o conteúdo, a velocidade de carregamento e a experiência do usuário, com objetivo de aumentar a visibilidade e atrair tráfego qualificado.
O Google, por exemplo, utiliza um complexo algoritmo para avaliar uma série de fatores que contribuem para o bom ranqueamento de uma página nos primeiros resultados.
Os fatores se relacionam com:
- a estrutura da página, como responsividade, velocidade, estabilidade e arquitetura da informação;
- a relevância e qualidade do conteúdo;
- SEO on page;
- SEO off page;
- a inserção de links para outras páginas como forma de validação da informação com outras fontes (os chamados backlinks);
- a qualidade do tráfego com relação à média de tempo que os usuários passam na página e interagem com a plataforma, dentre outros fatores.
No caso específico do e-commerce, fatores como a usabilidade do site, arquitetura da informação e desempenho da página são fundamentais para um bom ranqueamento e para, assim, garantir a melhor exposição nesta vitrine tão importante no empreendedorismo digital.
Saiba mais sobre SEO e como turbinar o tráfego orgânico do seu site ou loja virtual com esse vídeo da GoDaddy:
Leia também: Plataforma de e-commerce: como escolher a ideal?
Qual a importância do SEO para e-commerce?
O SEO vai muito além de simplesmente atrair novos clientes em potencial para a loja online. Afinal, implementar as principais técnicas dessa estratégia estimula a criação de páginas responsivas, user-friendly e de qualidade.
Por exemplo, para ter uma boa avaliação pelo algoritmo do Google, o e-commerce precisa oferecer uma experiência de navegação mais estável, ágil e fluida ao cliente.
Funciona como uma série de protocolos para criar um site otimizado, simples, dinâmico e de qualidade.
A estratégia contribui para que o usuário passe mais tempo nas páginas e seções da loja de forma prazerosa, assim como também contribui para associar o site a um ambiente que transmite autoridade no segmento e credibilidade perante o público-alvo.
Em termos financeiros, o SEO ainda traz benefícios por não demandar investimento em campanhas pagas.
Além disso, 70% dos profissionais de marketing afirmam que estratégias de marketing orgânico são melhores que os famosos PPC (pay-per-click) para gerar conversões em vendas.
Saiba mais: Como abrir uma loja virtual? Guia para turbinar as vendas
Como otimizar um site de e-commerce para SEO?
O SEO para e-commerce é crucial para destacar os itens da sua loja virtual nas pesquisas do Google, especialmente quando os clientes procuram por produtos específicos que você oferece. Portanto, invista em:
- pesquisa de palavras-chave;
- otimização de imagens;
- descrição detalhada;
- meta-título e meta-descrição;
- estrutura e arquitetura do site;
- evitar erros comuns.
Saiba mais!
Pesquisa de palavras-chave
Realize uma pesquisa aprofundada de palavras-chave relacionadas diretamente aos seus produtos e às necessidades dos clientes, o que ajuda a garantir que as páginas fiquem visíveis para o algoritmo do Google.
Otimização de Imagens
Use imagens de alta qualidade para os seus produtos e lembre-se de preencher a tag alt com a palavra-chave e uma descrição precisa. As imagens não só atraem o olhar do cliente, mas também são um ponto importante para o SEO do site.
Descrição detalhada
A descrição dos produtos deve ser clara, legível e objetiva, ao incluir todos os detalhes importantes como características, benefícios, tamanhos e materiais. Utilize as palavras-chave de forma natural e evite textos genéricos.
Otimização de meta-título e meta-descrição
Não se esqueça de otimizar o meta-título e a meta-descrição com a palavra-chave principal de forma visível, com um texto objetivo, simples e atraente, o que melhora a taxa de cliques e ajuda o Google a entender melhor o conteúdo da página.
Estrutura e arquitetura do site
A estrutura e a arquitetura do site são fundamentais para um bom SEO para e-commerce. Um site bem organizado, com URLs claras e uma navegação fácil, ajuda tanto os motores de busca quanto os usuários a encontrarem rapidamente o que procuram.
Para tal, é essencial ter uma hierarquia de categorias bem definida, com links internos entre as páginas de produtos, categorias e outras páginas relevantes.
Dessa forma, o Google consegue rastrear o site de forma mais eficiente e entender o contexto de cada página, o que contribui para um melhor posicionamento.
Erros comuns
É fácil cometer erros comuns ao aplicar SEO para e-commerce, mas esses deslizes podem prejudicar o desempenho nos motores de busca.
Alguns dos erros mais frequentes incluem a falta de uma pesquisa de palavras-chave aprofundada, que leva à utilização de termos irrelevantes ou muito genéricos.
Outro erro comum é o uso inadequado de descrições de produtos, com textos curtos ou duplicados, que não agregam valor nem para o cliente, nem para o Google.
A falta de otimização das imagens também é um problema sério, pois imagens grandes e sem a tag "alt" podem prejudicar o carregamento da página e a visibilidade nos motores de busca. Logo, é importante seguir essas boas práticas de SEO.
Você também pode se interessar: Otimização de loja virtual: 5 dicas para turbinar seu e-commerce
Outras técnicas de SEO no e-commerce
Aprendeu como fazer SEO para e-commerce? Pois ainda temos algumas dicas complementares para te ajudar a otimizar as páginas da sua loja virtual.
Uma delas é sobre a importância de otimizar categorias no e-commerce. Uma pesquisa de palavras-chave encontrará algumas tags relevantes para a divisão das páginas de produtos e outras seções do site em categorias.
As categorias são termos mais amplos que podem fazer relação com os produtos e ainda dá mais possibilidade de ranqueamento e visualização nas pesquisas no Google.
Nesse sentido, otimizar a URL no e-commerce também é fundamental para tornar o endereço para as páginas mais amigável e facilmente encontrado pelo algoritmo.
A otimização promove uma navegação mais intuitiva por seções e melhora a experiência e a satisfação do cliente com a marca, além de aumentar as chances de fechar negócio.
Confira: 5 Itens Importantes em um Site para Loja Virtual
Como aparecer nos rankings de busca?
Ao buscar “sapatos femininos”, por exemplo, você pode perceber que as primeiras posições ficam com marcas mais conhecidas. As chances de você derrubar um desses concorrentes é bem baixa. Mas não significa que você deveria desistir do SEO para e-commerce.
De fato, você pode alavancar palavras-chave de cauda longa — ou termos mais específicos e frases — para aumentar seu rankeamento e ganhar novos clientes.
Por exemplo: uma pesquisa por “sapatos de ciclismo feminino” ainda tem grandes nomes, mas esses resultados não estão limitados a estes termos. Focar nessas palavras pode gerar tráfego para o seu site e te ajudar a fazer mais vendas.
Saiba mais: Entenda como funciona uma loja virtual e otimize a gestão do seu negócio
Como fazer minha loja aparecer no Google? Ranqueamento com SEO para e-commerce em 8 passos
Um SEO para e-commerce bem-sucedido é um pouco diferente do usado para um site de conteúdo. Você provavelmente terá mais páginas para otimizar com menos textos para alavancar. Além disso, o risco de conteúdo duplicado é muito maior.
Então, como você otimiza seu site de e-commerce?
- faça pesquisa de palavras-chave para páginas de produto e categorias;
- otimize suas páginas com títulos, meta descrições de heading tags;
- crie e otimize descrições de páginas e produtos;
- revise e redirecione URLs;
- adicione breadcrumbs no layout;
- otimize e melhore imagens para melhor carregamento;
- tenha um certificado SSL válido;
- adicione conteúdo para melhorar o SEO para e-commerce;
- otimize o conteúdo para dispositivos móveis.
Vamos começar!
1. Faça pesquisa de palavras-chave para páginas de produto e categoria
A pesquisa de palavras-chave não é somente sobre fazer um brainstorm e esperar que você encontre a melhor alternativa. Você pode criar uma lista de termos que o seu público usa para encontrar os seus produtos.
Aqui estão algumas ferramentas para encontrar as melhores opções:
Google Keyword Planner
Você deve criar uma conta gratuita no Google Ads para usar essa ferramenta, mas não precisa comprar nada ou adicionar o cartão de crédito para fazer a pesquisa.
Já na plataforma, adicione algumas palavras-chave que você usaria para pesquisar sobre seu nicho ou produtos.
Importante: não use o nome da marca. Afinal, seu site irá provavelmente ranquear bem para o seu próprio nome.
Com essas palavras, o Google te dará outros termos relacionados com uma pesquisa de volume. Você deve escolher as que mais têm a ver com o seu público e mostram a verdadeira intenção de busca — que é a razão pela qual você pesquisa. O público busca para aprender, entreter-se ou comprar?
Uma ótima forma de determinar as intenções de busca para o termo é ao usar uma página anônima de navegação. Ver os primeiros resultados te dará uma ideia se eles estão focados em compras ou não.
Outra forma de determinar a intenção de busca é por meio do custo por clique. Quando essa métrica é alta, indica que a intenção é comprar, porque as empresas que pagam por aqueles cliques estão dispostas a pagar ainda mais pela probabilidade de ROI.
Os resultados das ferramentas de busca do Google são outra ótima forma de obter novas palavras-chave relacionadas. No final de cada página estão as buscas relacionadas ao termo original.
Previsão de busca pela Amazon
A Amazon, plataforma de busca em e-commerce mais poderosa no mundo, pode te ajudar a encontrar palavras-chave para a otimização de seu próprio site. Digite o termo desejado e a ferramenta Amazon Keyword Tool vai te mostrar frases populares relacionadas.
Ferramentas de SEO pagas
Mecanismos como Ahrefs te dão meios aprofundados para fazer a pesquisa, ao incluir quais palavras-chave seus concorrentes usam. Ainda que tenha um custo, pode te economizar muito tempo e te dar informações que ajudam na tomada de decisão.
Não importa qual opção de ferramenta de SEO para e-commerce você escolha, não pare em uma pequena lista de termos. Você precisará otimizar cada página, ao incluir as de produto e categoria, com uma palavra-chave única.
É mais fácil criar uma planilha com todas as suas páginas ao adicionar colunas para a palavra-chave que você vai direcionar para as páginas. Se quiser, pode usá-la para criar títulos, meta descrições e heading tags.
Cada um desses elementos pode ter o termo pelo menos uma vez. Lembre-se de escrever para os leitores, não apenas para os mecanismos de busca.
2. Otimize suas páginas com títulos, meta descrições de heading tags
Para melhorar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca, é essencial otimizar as páginas com títulos estratégicos, meta descrições atrativas e heading tags bem estruturadas.
Os títulos devem ser claros, relevantes e incluir palavras-chave que refletem o conteúdo da página. As meta descrições, por sua vez, precisam ser persuasivas e informativas e incentivar os usuários a clicar no seu link.
Já as heading tags (H1, H2, H3 etc) organizam o conteúdo, facilitam a leitura e ajudam os motores de busca a entender a hierarquia das informações, e tornam a experiência do usuário mais fluida.
3. Crie e otimize descrições de páginas e produtos
A descrição ajuda tanto os seus potenciais compradores como as ferramentas de busca a entender o que você vende e as razões pelas quais os seus produtos são únicos.
Nas páginas otimizadas de categoria, você só precisa de um parágrafo ou dois para compartilhar sobre os itens e serviços. Não se esqueça de usar a palavra-chave.
Já as páginas de produtos devem ter mais conteúdo para comunicar o valor, as características e benefícios do item e ajudar o comprador a tomar a decisão certa. Devem incluir:
- descrição única de 150 a 200 palavras (ou mais) do produto;
- três imagens otimizadas do produto — e inclua da aplicação do uso;
- recomendações de compradores;
- detalhes específicos que podem ser facilmente escaneados pelos usuários, como medidas, peso, requisitos, etc;
- se possível, um vídeo de um produto em uso, ao descrever o porquê de ser melhor que o de concorrentes.
4. Revise e direcione URLs
URLs amigáveis não são apenas melhores para compartilhar, mas também importantes para se dar bem no SEO para e-commerce.
O Google prefere links pequenos e fáceis de ler. Se possível, limite a URL da página do produto para apenas o nome, sem a categoria, como:
- ideal: www.seusite.com/palavra-chave-do-produto
- aceitável: www.seusite.com/categoria/palavra-chave-do-produto
- evite: www.seusite.com/categoria/palavra-chave-da-categoria/produto/palavra-chave-do-produto
Seu site pode ditar as escolhas para estruturas de URL. Antes de você mudá-las, rastreie as anteriores e use o redirecionamento 301 para chegar aos novos endereços.
Algumas plataformas fazem o rastreio automaticamente, então verifique com o suporte ao cliente para descobrir o que você precisa fazer para redirecionar os links.
5. Adicione breadcrumbs no layout
Adicionar breadcrumbs ao layout do site melhora a navegação e a experiência do usuário, além de contribuir para o SEO.
O recurso exibe a hierarquia das páginas, o que permite que os visitantes retornem facilmente a categorias anteriores sem precisar recorrer ao botão de voltar do navegador. Além disso, os breadcrumbs ajudam os mecanismos de busca a entenderem melhor a estrutura do site, o que pode resultar em uma indexação mais eficiente e em um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa.
Veja como funciona na prática o uso da técnica:
E-commerce de roupas > Home > Feminino > Roupas > Vestidos > Vestido Midi Floral
- Home: Página inicial da loja.
- Feminino: Categoria principal de produtos para o público feminino.
- Roupas: Subcategoria que agrupa diferentes tipos de vestuário.
- Vestidos: Filtro específico dentro da categoria de roupas.
- Vestido Midi Floral: Página do produto específico.
Esse formato melhora a experiência do usuário ao permitir uma navegação mais intuitiva e facilita o rastreamento do site pelos mecanismos de busca, ao contribuir para um melhor ranqueamento.
Saiba mais sobre o assunto: Breadcrumbs: o que é? Para que serve? Como configurar?
6. Otimize e melhore imagens para melhor carregamento
Imagens são a chave de um site de sucesso, mas, sem uma boa otimização, também podem prejudicar o SEO para e-commerce.
Você vai precisar encontrar o equilíbrio entre arquivos pequenos e qualidade de imagem para otimizar as suas imagens.
As taxas de abandono aumentam 50% se o seu site demora dois segundos a mais para carregar, e as de conversão caem 12% para cada segundo extra que leva. Otimizar suas imagens e remover elementos desnecessários aumenta o seu ranqueamento e melhora o tempo de carregamento.
Crie e envie um mapa de site ao Google e ao Bing! Assim, você informa sobre o seu site para os maiores mecanismos de busca do mundo. Além disso, essas ferramentas podem te alertar sobre problemas que eles encontrem em seu site.
Geralmente, você deve usar a extensão JPEG que tem muita cor, e PNG para imagens simples. Teste muitos formatos e compressões para encontrar o melhor mix para o seu site.
Não se esqueça de incluir alt tags para todas as suas imagens otimizadas, os leitores de tela usam os dados para ajudar usuários com deficiência visual a navegar e usar o seu site, além de facilitar que as ferramentas de busca entendam do que se trata a foto.
7. Tenha um certificado de SSL válido
O certificado de SSL não é apenas para o seu carrinho de compras. Já que você pode coletar endereços de e-mail em outras páginas, o certificado irá proteger todos os dados.
A maioria dos navegadores agora aponta aos visitantes quando um site não é seguro — às vezes, inclusive, ao direcionar o público para outro lugar. A plataforma de hospedagem do site pode te ajudar com essa missão.
Se você usa a Loja Online da GoDaddy, ganha um certificado SSL como parte do pacote.
8. Adicione conteúdo para melhorar o SEO para e-commerce
A maioria dos e-commerces não têm muito conteúdo, o que dificulta conseguir um bom ranqueamento. Você pode mudar a situação simplesmente ao adicionar textos otimizados que também são úteis aos clientes, como:
- infográficos;
- guia de uso;
- guia para presentes;
- comparações;
- perguntas frequentes.
Outro tipo de conteúdo que você pode adicionar ao seu site são as avaliações. Essas reviews beneficiam o SEO para e-commerce, ao dar a oportunidade de ranquear em termos de cauda longa e incluir combinações de “nome do produto + avaliação”, como: “Vestido midi floral é uma boa opção?”
Avaliações válidas também descrevem seu produto nos termos que os clientes usam — diferente da descrição para marketing — ao dar ainda mais termos que você pode ranquear com o tempo.
Por fim, avaliações podem ajudar a diferenciar seus produtos de outros que oferecem serviços iguais ou similares.
Leia também: 11 ferramentas de SEO indispensáveis para otimizar o site da marca!
9. Otimize o conteúdo para dispositivos móveis
Com toda a conversa sobre como desenhar seu site para conversões e pesquisa, é fácil esquecer da importância da acessibilidade via mobile. Mas é difícil de ignorar que muitos de nós recorremos aos nossos dispositivos móveis na hora de pesquisar. Conforme a Opinion Box:
- 88% dos usuários pesquisam no smartphone;
- 65% das pessoas usam o celular no momento de comprar;
- 13% dos visitantes globais em e-commerces usaram smartphones.
Otimizar seu site para buscas no mobile usa todas as técnicas que já discutimos, com alguns elementos adicionais.
Veja também: 4 dicas de SEO para empreendedores impulsionarem a marca!
Desafios únicos no SEO para e-commerce
Sites de e-commerce passam por alguns desafios únicos que a maioria dos sites apenas de conteúdos não sofrem. Confira quais são!
Conteúdo duplicado
A duplicação geralmente acontece quando existem muitas variáveis do mesmo produto e, quando o usuário seleciona uma variação diferente, o CMS (Content Management System) anexa uma variante para a URL, que a torna única.
Quando a duplicação acontece, todo o conteúdo é o mesmo, exceto para o número adicionado. Por exemplo:
- www.seusite.com/categoria1/produto;
- www.seusite.com/categora1/produto?azul
Exceto se o novo produto seja diferente a ponto de precisar ser escrito, a URL deve ser a mesma quando o usuário alterna entre essas variações.
São filtros colocados em grupos de produtos. É comum com categorias grandes, nas quais o site permite ao usuário reduzir o resultado ao adicionar características, como mostrar apenas os que têm quatro estrelas de avaliação em um tamanho específico.
O desafio é que se seus filtros são rastreados, cria quase um número infinito de páginas e variações de produtos que geram conteúdo duplicado.
Colocar o produto em múltiplas categorias
Esse problema não é uma preocupação com a maioria dos sistemas de gerenciamento de e-commerce. Inclusive, é muito útil ter produtos em múltiplas categorias para ajudar os usuários a encontrar o que buscam.
A questão é que essa situação resulta em múltiplas URLs para o mesmo produto. Por exemplo:
- www.seusite.com/categoria1/produto;
- www.seusite.com/categoria2/produto.
Você pode acabar com esse problema ao atualizar as URLs padrão, de modo que a categoria não seja parte do endereço. Em alguns e-commerces, você pode definir uma categoria primária enquanto as outras são secundárias a essa.
Saiba mais: Como fazer gestão de e-commerce? Guia completo para brilhar na internet
Vale a pena fazer SEO para e-commerce?
Melhorar o SEO para e-commerce requer várias ações, mas o retorno vale a pena. Com mais de 5,6 bilhões de pesquisas por dia — 63 mil por segundo —, investir pode te ajudar a crescer seu negócio.
Investir em SEO para e-commerce não apenas melhora a visibilidade, mas pode também se tornar um grande diferencial competitivo.
Quando bem implementado, o SEO pode ajudar sua loja a se destacar em um mercado saturado e ser uma referência em seu nicho.
Ao usar estratégias como SEO local ou otimização de long-tail keywords (termos mais específicos e menos concorridos), você pode atingir públicos que talvez não sejam explorados pelos concorrentes.
Leia também: Como abrir uma empresa virtual? O que é necessário? 5 passos!
Plugin para SEO no e-commerce
Caso você tenha sua loja virtual no Wordpress, vale a pena dar uma olhada no Woocommerce e no Yoast SEO.
O primeiro é uma ferramenta valiosa para transformar um site em uma loja funcional com modelos e recursos para catálogo de produtos, carrinho de compras, gerenciamento de pedidos.
Em suma, o plugin oferece os recursos básicos para você montar uma estrutura otimizada e adequada para os padrões de SEO para e-commerce.
É compatível com a maioria dos temas e plugins disponíveis pelo Wordpress, o que possibilita uma rápida e simples personalização da loja virtual conforme as demandas e características do negócio.
Já o Yoast SEO é um plugin para SEO para e-commerce que avalia o conteúdo da página de forma automática a partir de um checklist de requisitos cobrados pelo robô do Google.
Além disso, também possui recursos para avaliar a escalabilidade e qualidade de leitura do texto e das informações dispostas no site.
Portanto, o Yoast SEO e o Woocommerce formam uma ótima combinação para que você crie uma loja virtual funcional, intuitiva, dinâmica e otimizada para os principais motores de busca.
Saiba como criar um e-commerce no Wordpress e implemente todas as funcionalidades do Woocommerce:
Saiba mais: GoDaddy e WooCommerce Se Unem Para Facilitar o Comércio Eletrônico
Dica para turbinar o marketing digital da sua marca
Como melhorar o e-commerce? Se você fala de melhorar os resultados comerciais de forma eficiente, o SEO para e-commerce precisa ser um dos protagonistas da estratégia de marketing digital do seu negócio.
Já vimos aqui como fazer SEO para e-commerce e também mostramos em números o impacto que essa abordagem de tráfego orgânico tem na credibilidade e lucros de uma loja virtual.
Entretanto, o marketing digital demanda um planejamento complexo em que diversas abordagens devem estar em sintonia para que a empresa atinja seus objetivos.
Por exemplo, apostar em SEO não significa que necessariamente a loja precisa fechar os olhos para o tráfego pago. Campanhas específicas para determinadas fatias do público podem demandar um esforço mais agressivo que só as mídias pagas podem oferecer.
Além disso, alguns contextos, como o início das operações da loja virtual, geralmente pedem uma combinação de tráfego orgânico e pago para que o empreendimento consiga devagarzinho cavar seu espaço na vitrine das ferramentas de busca.
Por fim, é importante não desconsiderar os outros canais, como redes sociais e e-mail marketing, para que o e-commerce mantenha-se forte em todas as frentes e meios de interação com seu público-alvo.
Veja como montar uma estratégia de marketing digital completa:
Você pode se interessar: SEO on-page: o que é + como aplicar? 6 boas práticas
Conheça o Pacote de Marketing Digital da GoDaddy
O Pacote de Marketing Digital da GoDaddy é uma ferramenta completa com uma combinação de recursos para que sua loja virtual consiga prosperar.
Conta com um otimizador de sites integrado para impulsionar o SEO para e-commerce. Além disso, é possível criar e gerenciar estratégias exclusivas de e-mail marketing, redes sociais e tráfego pago por meio um dashboard centralizado e extremamente intuitivo.
Crie artes para aprimorar o layout da loja online e tenha relatórios em tempo real para monitorar o desempenho da sua estratégia de marketing digital.
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Esperamos ter tirado todas as suas dúvidas sobre a importância do SEO para e-commerce. Para mais dicas de marketing digital e empreendedorismo online, confira os outros conteúdos do blog da GoDaddy! Até a próxima!
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