O seu objetivo é aparecer na primeira posição da página de resultados do Google? A melhor estratégia, então, é investir na otimização do seu e-commerce. Dentro desse tipo de estratégia, a ação protagonista é a criação de conteúdos. Mas como fazer isso? Você pode começar pela descrição para produtos. Isso já vai ajudar bastante na relevância do seu site.
Quer saber todos os detalhes? Neste artigo, vamos mostrar:
- a necessidade de descrever mercadorias;
- principais recomendações do Google;
- como criar textos para produtos da loja online.
Confira tudo e saia à frente da concorrência!
Por que a descrição para produtos é fundamental?
Produzir conteúdos para páginas de produtos, ou seja, descrevê-los é extremamente importante por duas razões.
A primeira é que, ao oferecer informações, a chance da pessoa entender, se sentir atraída e comprar o que você vende, aumenta. Afinal, imagine entrar em uma loja virtual e não conseguir saber, por exemplo, o tamanho exato e tipo de acabamento de uma roupa. Ou, ainda, não encontrar todas as funcionalidades de um celular ou notebook.
A segunda razão é que o Google e outros sites de busca, como Yahoo, Bing, Ask, etc. dão mais relevância para páginas virtuais com descrição para produtos e demais tipos de conteúdos. O processo funciona assim, os buscadores possuem um mecanismo chamado de “page rank”, espécie de tabela em que vão contabilizando pontos positivos dos sites.
A página virtual que tiver mais pontuação, sai na frente e, assim, aparece no ranking de resultados de busca. Aqui vale um dado interessante: de acordo com a HubSpot, o primeiro lugar das páginas de exibição do Google recebem 34,36% dos cliques. Isso acaba fazendo com que a sua loja online receba mais acessos e tenha ótimos números de vendas.
As vantagens do tráfego orgânico
É sempre importante destacar que o tráfego orgânico (visitas que uma página recebe por meio dos sites de buscas) oferece excelente custo-benefício. Criar conteúdos é muito mais barato do que investir em anúncios, por exemplo. Sem contar que os textos não são temporais como propagandas, se você parar de investir, ainda assim, eles continuarão te dando retorno.
Mais uma vantagem é que todo o conteúdo do seu site sempre ficará lá, caso você queira, claro. É diferente de materiais divulgados em Facebook e Instagram. Imagine se você só usa essas as redes como divulgação dos seus produtos e serviços. Se um dia elas saírem do ar permanentemente, para onde vão todos os seus textos, fotos e vídeos?
Além disso, quando você investe na descrição para produtos e, também, para a sua loja virtual como um todo, fica mais fácil criar um canal de relacionamento com clientes. De quebra, a sua marca ainda pode se tornar uma autoridade no nicho em que atua.
As principais recomendações do Google
Agora que você já sabe como é importante usar a descrição para produtos, vamos ver algumas das principais recomendações do Google para a produção desse tipo de conteúdo. São elas:
- utilização de palavras-chave relevantes (falaremos melhor sobre isso adiante);
- clareza e objetividade: para isso, claro, é imprescindível que a gramática e a semântica estejam impecáveis;
- originalidade, além disso, cada produto deve ter uma descrição única;
- textos desvinculados de imagens e vídeos;
- organização da estrutura dos conteúdos: utilize título, subtítulo, tópicos, etc.
Passo a passo — Como criar descrição para produtos?
O primeiro passo é entender perfeitamente quem é a sua persona. Procure ter um pensamento empático, se colocar no lugar dos clientes para entender o que pode solucionar as dores deles.
Em seguida, é preciso fazer a pesquisa de palavras-chave relevantes, que nada mais é do que como as pessoas costumam procurar seus produtos no Google, etc. Por exemplo, se você trabalha com moda feminina, alguns termos que podem fazer sentido são: “roupas femininas”, “roupas da moda”, “blusas femininas”, “moda feminina loja virtual”, entre outros. Para essa tarefa, é possível usar a ferramenta keyword magic tool do SEMrush ou o próprio Google Adwords.
O terceiro passo é criar a descrição de produtos. Tente seguir absolutamente todas as boas práticas do Google. Vale ressaltar que não existe um tamanho exato recomendado, você deve usar o bom senso e analisar o que faz mais sentido para os seus clientes.
Mas, afinal, o que escrever na descrição? É interessante colocar informações técnicas dos seus produtos. Então, se for uma roupa, descreva:
- tamanho;
- cor;
- material de confecção;
- tipo de acabamento.
Além disso, uma ótima dica é colocar algumas recomendações de combinações de looks e em quais ocasiões é bacana usar aquelas peças. Não se esqueça que imagens também são essenciais para os clientes conferirem mais detalhes dos produtos e sentirem confiança para comprar.
Por último, mas não menos importante, capriche nos CTAs (call to action) e em uma escrita persuasiva, para isso, você pode explorar as técnicas do neuromarketing.
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