Se você chegou até aqui porque tem vontade de começar um blog para o site do seu negócio, já deu o passo mais importante — saber que conteúdo é essencial para o seu sucesso on-line. Neste artigo você vai aprender a criar um blog e verá que ele é uma ferramenta incrível para ajudar a atingir os objetivos do seu empreendimento, como por exemplo:
- aumento de vendas e leads;
- engajamento com clientes;
- criação de autoridade da marca em sua indústria;
- crescimento do tráfego do site;
- impulsionamento dos rankings orgânicos e em SEO.
Criar o conteúdo em si, no entanto, não é o que leva a essas mudanças. Ser direto, fazer uma boa escolha de plataforma e otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca vai te permitir a alinhar objetivos do negócio com o conteúdo de uma forma que seja, ao mesmo tempo, efetiva para aumentar as vendas e o tráfego.
Aprenda a criar um blog passo a passo
Quando estiver pensando em começar seu blog e escrever seu primeiro post, há algumas práticas que deve levar em consideração. Elas oferecem uma abordagem sistemática para criar um ótimo conteúdo.
- forme uma base sólida;
- se ajuste às práticas SEO;
- crie conteúdos de valor;
- promova o seu conteúdo;
- analise os seus esforços.
Se você quer que começar um blog comercial, faça isso da forma certa desde o primeiro momento. Siga estes passos para garantir que esteja preparado.
1. Forme uma base sólida
Não digite nada, ainda. O primeiro passo em blogs comerciais é não colocar a caneta no papel — ou dedos no teclado — enquanto estiver na fase de planejamento. Comece com a escolha da melhor plataforma para o seu blog. Existem várias opções disponíveis para você, mas o WordPress é sempre minha recomendação.
Por ser o sistema de gerenciamento de conteúdo — Content Management System (CMS) — mais popular no mundo, usado por mais de 65 milhões de sites, você tem acesso à funcionalidades únicas.
Se você não sabe o que algo significa, ou como configurar determinada função, uma simples busca no Google vai trazer centenas de resultados, incluindo fóruns, tutoriais e vídeos. Tenha em conta que os usuários do WordPress têm a opção de ter um site gratuito ou pago:
- Gratuito — blogdoroberto.wordpress.com;
- Paid — blogdoroberto.com.
Como dono de um negócio, você deve sempre registrar o seu domínio em um provedor de hospedagem como a GoDaddy. A companhia também oferece hospedagem do WordPress com gerenciamento, incluindo a Quick Start Wizard, que te permite configurar o seu blog de forma fácil e rápida — ainda que você tenha pouco conhecimento, a princípio.
Se você já tem um site que é hospedado no WordPress, o trabalho fica ainda mais fácil. Você cai simplesmente precisar fazer a configuração do seu blog, o que, se ainda não sabe como, um desenvolvedor contratado ou freelancer pode resolver para você.
Se você não está usando WordPress, eu recomendo considerar fazer a troca. Como dono de um negócio, as suas fontes, plugins, integrações e parcerias com outras grandes marcas, como a WooCommerce, vão tornar a sua vida muito mais fácil. Você também deve evitar ter um blog que é separado do site, pois suas páginas de produtos ou serviços irão perder todo esse tráfego adquirido pelo blog.
2. Se ajuste às práticas SEO para ter sucesso
Seguir as boas práticas para otimização das ferramentas de busca — Search Engine Optimization (SEO) — é essencial para todo blog comercial. Com as orientações corretas em seu devido lugar, os mecanismos conseguem encontrar, rankear e indexar seu conteúdo. Assim, quando as pessoas estão buscando por tópicos relacionados, seu site irá aparecer.
Lembre-se: um dos benefícios de ser blogger é aumentar o tráfego do seu site.
Entretanto, uma vez que você aprendeu a criar um blog, simplesmente escrever posts não vai te dar aquele aumento no tráfego. SEO precisa ser o ponto focal do seu blog e de todo post que você publicar.
Isso leva a outro benefício de trabalhar com o WordPress: plugins. Eles expandem a funcionalidade do seu site e, em muitos casos, lidam com grande parte das questões técnicas, de modo que você não precisa aprender os detalhes. Quando se trata do SEO para seu blog, os seguintes plugins vão te ajudar a se certificar de que você está pronto para o sucesso!
Google XML Sitemap
Esse é o primeiro passo para garantir que o Google pode encontrar seu blog. Com o mapa do seu site, o Google vai conseguir revisar as páginas regularmente à procura de conteúdos novos para indexar (apenas conteúdos indexados podem ser encontrados pelo Google).
Yoast SEO
Este é um plugin essencial porque faz toda a otimização técnica de SEO. Você pode usá-la gratuitamente ou pagar a versão Premium por algumas funcionalidades extras. Quando publicar, o Yoast também te dá dicas de otimização para cada post, para que você consiga se certificar de que está pronto para ser encontrado.
Para instalar plugins pelo menu de “Plugins”, vá para “Instalar Novo” e, depois, selecione “Inserir Plugin”. Aqui, você irá inserir a pasta que foi baixada do site do plugin ou da página do WordPress.
3. Crie conteúdos de valor
Existem muitas coisas envolvidas na criação de conteúdo de valor. Confira o que precisa saber:
SEO de nível superior
A criação de um conteúdo de valor começa com a pesquisa de palavras-chave de SEO, o que irá direcionar os seus esforços e garantir que seus posts serão encontrados nas ferramentas. Comece com a compilação de uma lista de palavras-chave que se relacionam ao seu negócio e ao conteúdo que planeja criar. Por exemplo, palavras-chave para produtos de limpeza doméstica natural podem ser:
- produtos de limpeza naturais;
- produtos de limpeza orgânicos;
- spray de cozinha caseiro;
- como fazer seu próprio spray de limpeza.
Para conseguir essas palavras-chave, apenas pense sobre o que o seu negócio faz — você pode já ter essa lista para o seu próprio site e também usá-la para o seu blog.
Ponha essas palavras em uma ferramenta como a Moz ou Google Keyword Tool para conseguir uma lista dos termos de maior rankeamento (mais pesquisadas) sobre esses tópicos.
Com o exemplo anterior, eu posso usar a palavra-chave “produtos de limpeza naturais” e colocá-la no título “Produtos de Limpeza Naturais: Conheça Os X Mais Usados”.
Faça isso com todos os termos mais buscados para o seu negócio, criando uma variedade de títulos. Eventualmente, você provavelmente terá de 20 a 30 grandes palavras-chaves, com alguns títulos para cada, que servirão como seu ponto de partida.
O último passo é colocar a sua palavra-chave nos lugares certos dentro do próprio post. Isso inclui:
- URL;
- o começo do título;
- o primeiro e último parágrafo;
- naturalmente alocado no meio do texto;
- no atributo alt das imagens adicionadas;
- em pelo menos um subtítulo;
- na meta-descrição.
O plugin Yoast vai te dizer o que você precisa melhorar em SEO em cada post, então não se esqueça de fazer a instalação.
Calendário de conteúdo
Quando a sua pesquisa de SEO estiver feita, você pode criar um calendário de conteúdo. É como um mapa para as publicações — você pode atualizar cada mês, trimestre ou ano — e deve sempre incluir ideias de artigos para serem produzidos.
Depois que aprender a criar um blog e estiver na hora de escrever um post, cheque o seu calendário de conteúdo para determinar o que precisa escrever.
Para desenvolver o calendário, considere esses fatores:
- sazonalidade — alguns temas específicos seriam melhores para o verão ou inverno? Para alguns negócios, isso é bastante importante. Para outros, não precisa ser levado em conta;
- linha do tempo — o seu negócio está relacionado a eventos grandes ou feriados? Planeje conteúdos específicos para essas épocas do ano para capitalizar em cima do aumento de interesse;
- conteúdos atemporais — o que você pode criar que é válido em qualquer época e pelos vários anos por vir? Faça alguns desses no meio do mês;
- concorrência — do que a sua concorrência está falando? Quais tipos de conteúdo estão criando? Se eles fazem muitos infográficos e conseguem engajamento e compartilhamento, talvez você precise adicionar alguns ao seu calendário.
Coloque toda essa informação no calendário de conteúdo. Crie abas para cada período para deixar mais organizado e separe cada um dos meses.
Frequência de publicação
O próximo passo é determinar a frequência de publicação no blog. Uma análise do Hubspot encontrou uma verdade simples — quanto mais você publica, mais tráfego gera. “Companhias que publicaram mais de 16 posts por mês conseguiram quase 3.5 vezes mais tráfego que outras que publicaram menos”.
Antes de você sair publicando todo post consegue, lembre-se de dois detalhes importantes:
- qualidade ganha da quantidade — produzir 16 posts ruins e nada relevantes a cada mês não vai gerar um grande salto de tráfego porque o Google vai ver que o conteúdo não tem valor;
- seus objetivos são de máxima importância — se o seu objetivo é gerar tráfego, então, sim, foque-se em uma produção de grande volume. Porém, se prefere gerar leads de qualidade que irão converter, seria mais interessante publicar menos e focar na criação e marketing daqueles que estão convertendo seus visitantes.
Formatação do post
O passo final é formatar seus posts para encorajar as pessoas a permanecerem na sua página, compartilhar seu conteúdo e engajar com sua marca. Existem algumas dicas para ter em mente:
- deixe-o fácil de ler — postagens de blog devem ser escaneáveis, o que significa que as pessoas podem ler e digerir o conteúdo rapidamente e com facilidade. Para fazer isso, use tópicos sempre que possível e adicione subtítulos para organizar o conteúdo;
- seja social — opções de compartilhamento em redes sociais devem ser fáceis de achar. Use uma ferramenta como o Shareaholic para adicionar botões de compartilhamento flutuantes em cada post;
- evite densidade — parágrafos devem ser curtos, com imagens e vídeos para quebrar o texto. Inclua imagens que adicionam valor ao conteúdo, como gráficos, tabelas e visuais impactantes.
Tenha em mente que você não pode usar qualquer foto que encontra on-line, pois a maioria não está disponível em domínio público gratuitamente. Mas, existe uma variedade de sites que oferecem fotos gratuitas, incluindo Unsplash and Pixabay. Use esse guia para usar imagens de bancos para que aprenda a criar um blog.
4. Promova, promova, promova
Uma vez criado o conteúdo, é hora de promovê-lo para seu público. Se você está se empenhando em criá-los, quer garantir que estão sendo vistos, certo?
Compartilhe cada novo post nas suas plataformas sociais (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc) e não se esqueça de mandar e-mails pelo menos uma vez ao mês, para que seus clientes e inscritos saibam que está no ar.
Você pode usar uma ferramenta de agendamento gratuita, como o Hootsuite, para organizar todos os seus compartilhamentos da semana, ao invés de postar cada um individualmente — o que é uma perda de tempo desnecessária. Apenas se certifique de checar no meio da semana e engajar com os seguidores que estão comentando e compartilhando.
5. Analise seus esforços
Finalmente, passe um tempo a cada mês ou trimestre analisando o que funcionou e o que não. Comece com a criação de uma conta no Google Analytics (GA) e siga as instruções. Depois, conecte seu blog na conta — o plugin do Yoast te ajuda a fazer isso, ou você pode usar outras opções de plugins, como o Google Analytics Dashboard.
Uma vez instalado, você poderá ver tudo, desde o tráfego geral até quais fontes estão gerando mais visitantes, quais posts estão convertendo a maioria dos leitores e muito mais.
Os status que você deve seguir vão depender dos seus objetivos e devem incluir:
- tráfego total;
- tráfego orgânico total;
- tempo de permanência na página;
- principais fontes de tráfego;
- posts mais visitados.
Mantenha esses dados em uma planilha — eu gosto de usar o Google Sheets, pois o documento pode ser atualizado e compartilhado com outras pessoas regularmente. Use a informação que você encontrar para guiar seu calendário de conteúdo, repetindo o que funcionou e eliminando o que não.
Comece hoje
Agora que você já aprendeu a criar um blog, o melhor momento para começar é agora. Entre no WordPress e configure a hospedagem, se já não tem um site hospedado na plataforma. Construa sua base e crie um plano para começar a produzir conteúdos de alta qualidade que gerem leads, impulsionem sua marca e aumentem o tráfego geral.
Logo você será um blogger profissional com uma grande ferramenta para impulsionar seu negócio.
Para mais dicas como esta, leia mais artigos no blog da GoDaddy Brasil!
