A internet proporciona uma infinidade de possibilidades para ganhar dinheiro e resolver os problemas das pessoas, como infográficos, blogs e vídeos. Nesse sentido, saber como criar um e-book é uma maneira criativa de empreender e atrair um público segmentado.
Logo, se você acredita que a produção de conteúdo é importante para a captação de leads no seu negócio, está na hora de colocar essa ideia em prática.
Afinal, trata-se de uma técnica fundamental de marketing digital. Segundo relatório da Netline, esse formato é o mais popular entre as equipes de publicidade, com 39,5% da demanda, principalmente porque aumenta a autoridade da marca e as conversões.
Para atingir esses objetivos, o ideal é produzir um conteúdo rico, que incentive o público a saber mais sobre sua empresa. Mas como realizar essa tarefa?
Continue no artigo e aprenda como criar um e-book do zero conforme os tópicos a seguir:
- o que é um e-book?
- como usar o e-book nas estratégias de marketing digital?
- como criar um e-book? Passo a passo
- quanto custa produzir um e-book?
- o que um e-book precisa ter?
- quantas páginas tem que ter um e-book?
- quais são as ferramentas para criar um e-book?
- bônus: como criar um e-book com a GoDaddy?
Vamos lá?
O que é um e-book?
E-book é o termo curto em inglês para “electronic book”. Em português, a tradução é livro eletrônico. Esse formato de texto aprofunda temas específicos e facilita para que leitores o consumam por meio de dispositivos móveis e plataformas on-line.
Além da transformação de livros existentes no formato físico, o conceito de um e-book é possibilitar a publicação de conteúdos novos no meio digital.
Ou seja, é uma ótima oportunidade para divulgar guias mais detalhados do que artigos de blogs e disponibilizá-los em PDF para o público-alvo da empresa.
Como usar o e-book nas estratégias de marketing digital?
Antes mesmo de saber como criar um e-book do zero, é preciso entender de que forma usar o material na estratégia de marketing. Assim, é possível direcionar a linguagem e o tipo de conteúdo.
Existem duas maneiras principais de usar esse formato de publicação digital: captura de leads e vendas de infoprodutos. Entenda como funciona:
Captação de leads
Em geral, a captura de leads é a principal maneira de utilizar um e-book em estratégias convencionais, como o inbound marketing.
A ideia é criar uma landing page patrocinada com informações sobre o conteúdo, com o objetivo de alcançar um público maior e instigar o usuário a fazer o download.
Para disponibilizar o material, solicite informações básicas, como nome e e-mail, pois assim garante uma captação de leads mais precisa.
Depois, com a coleta dos endereços eletrônicos, trace estratégias de e-mail marketing para fazer a nutrição dos leads e levá-los ao fundo do funil de compras. Desse modo, eles ficam mais próximos da conversão.
Tenha em mente que é preciso usar as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Segundo a legislação, a sua empresa só pode utilizar esses dados se estiver explícito que será para ações de marketing, com a aprovação do usuário.
Venda de infoprodutos
O mercado de infoprodutos cresce exponencialmente. Além de cursos e clubes de assinatura, outra forma de comercialização de conteúdos totalmente digitais é por meio dos e-books.
É uma ótima oportunidade para autores que já escreveram livros, mas tem dificuldades para publicá-los fisicamente.
Para quem possui baixo orçamento, buscar editoras é um investimento de retorno lento, principalmente devido ao aumento gradual dos custos de aquisição de livros. Nesse contexto, a publicação digital se torna uma alternativa mais acessível e escalável.
Como criar um e-book? Passo a passo
Para criar um e-book profissional, siga o passo a passo:
- escolha do tema;
- definição da etapa do funil;
- criação do conteúdo;
- diagramação;
- formatação do material;
- revisão do conteúdo;
- utilização de uma plataforma de produtos digitais
- divulgação.
Vamos entender cada etapa?
1. Escolha do tema
Já parou para pensar no que pode ser relevante para o seu público? Não basta apenas criar um e-book, mas também desenvolver um conteúdo realmente atrativo que motive as pessoas a fornecer seus dados ou mesmo pagar pelo livro digital.
Nesse sentido, é vital conhecer sua persona e considerar as seguintes questões:
- qual a faixa etária?
- a persona se identifica com um gênero específico?
- ela tem alguma formação ou profissão?
- sua geolocalização é importante?
- quais as principais dores desse público? Como sua empresa pode resolver?
Vamos usar um exemplo prático: suponhamos que você seja dono de uma loja de roupas femininas que tem um clube de assinaturas para receber consultoria de moda e descontos em peças exclusivas.
Certamente, a sua persona pode se interessar em um e-book que ofereça dicas fashion. Nessa perspectiva, a melhor solução é divulgar guias com as principais tendências para o próximo ano e looks para cada estação.
2. Definição da etapa do funil
Nesta etapa de como criar um e-book digital, defina em que momento da conversão seu público está. Você quer atrair quem ainda não conhece o serviço ou pensa em ações mais diretas para quem já o segue, mas ainda não finalizou a compra?
O funil de vendas é um conceito extremamente importante para o marketing de atração, que nutre os leads até que realizem a conversão. Afinal, oferecer um material de topo para quem já está próximo da decisão final pode prejudicar a jornada do cliente.
O mesmo ocorre se você cria ações mais incisivas para uma pessoa que recém conheceu o seu negócio. Ela vai ponderar se sua empresa quer apenas vender o produto ou fidelizá-la.
Veja abaixo como as etapas de conteúdos se dividem na hora de montar um e-book, conforme o funil de vendas:
- topo: fala-se essencialmente sobre o assunto proposto e uma breve menção sobre a marca no final do conteúdo;
- meio: etapa que menciona o tema, mas “pincela” alguns exemplos que tem relação ao seu negócio. Aqui, recomenda-se linkar artigos do seu blog;
- fundo: serve para mostrar o seu negócio como a solução para o tema abordado. Lembra do exemplo da loja de roupas? Pois bem, é possível colocar a consultoria como a melhor opção para quem quer se vestir de forma estilosa.
Saiba mais sobre o funil de vendas no vídeo exclusivo da GoDaddy:
3. Criação do conteúdo
Após definir tema e etapa, chegou a hora de escrever. Para tal, selecione as melhores fontes e enriqueça o conteúdo com dados sólidos e pesquisas.
Lembre-se de que o leitor disposto a baixar o e-book em troca de dados espera por um texto aprofundado. Então, não basta apenas fazer um compilado de informações que constam em blogs. Esforce-se para propor algo novo, diferente e que mostre seu valor ao público.
4. Diagramação
O e-book é um material extremamente visual. Então, não ache que as pessoas vão se interessar apenas por um bloco de texto.
Na diagramação, use plataformas como o GoDaddy Studio para construir uma capa chamativa e criar estilos que conversem com o tema.
Sempre que possível, utilize imagens e ilustrações para deixar o conteúdo completo — e lembre-se das áreas de respiro para suavizar a leitura.
5. Formatação do material
Saber como criar um e-book profissional não é difícil se o objetivo é passar credibilidade para o leitor. Neste caso, formate o conteúdo antes de finalizá-lo.
Use uma linguagem adequada conforme seu público, construa parágrafos diretos e não muito longos para evitar cansaço e, se possível, pule uma linha a cada cinco no texto.
Existem tutoriais explicativos na internet sobre espaçamentos e linhagem. Outra opção é procurar um profissional que entenda da formatação adequada. Assim, você garante a entrega do seu produto dentro do padrão ideal de leitura on-line.
6. Revisão do conteúdo
Este é o momento de identificar possíveis erros, melhorar frases complicadas e verificar se o material ficou compreensível.
Uma boa dica é passar a revisão para outra pessoa. Olhares diferentes captam detalhes despercebidos, portanto, peça para alguém do seu time ajudá-lo nas correções.
7. Utilização de uma plataforma de produtos digitais
O próximo passo é decidir em que plataforma hospedar o e-book para alcançar o seu público. Portanto, escolha uma que comporte a distribuição e venda de produtos digitais. Dessa forma, você terá vários recursos e ferramentas que facilitam o manuseio do material disponível e, ainda, otimizam a experiência do usuário.
Além disso, priorize opções de fácil usabilidade e intuitivas para você e seus leitores. Esse é um fator primordial para garantir o interesse de quem deseja comprar o produto.
Você também pode disponibilizar o e-book no seu próprio site, por meio de um formulário para captação de leads.
8. Divulgue seu e-book
Com o material pronto, está na hora de divulgá-lo. Redes sociais, como Facebook, Instagram e LinkedIn, são excelentes fontes de publicação.
Antes, descubra se o seu leitor está presente nesses canais e entenda como ele se comporta. Essa análise servirá para convencê-lo a adquirir o livro digital.
Blogs também são excelentes locais de divulgação. Se você já tem ou planeja construir um, desenvolva uma página para compartilhar seus conteúdos e ganhe reconhecimento como uma autoridade no assunto.
Gostou do nosso passo a passo de como criar um e-book do zero? Então continue a leitura para saber mais!
Quanto custa produzir um e-book?
O custo da produção de um e-book pode variar de R$ 60 a R$ 2.000. Diversos fatores influenciam o preço, como: quantidade de páginas, complexidade, edição, revisão e design. Além disso, geralmente envolve gastos com a publicação, distribuição e investimentos em marketing para a divulgação.
O que um e-book precisa ter?
Um e-book deve ter um tema claro e relevante, conteúdo bem estruturado e informativo, diagramação atraente, e uma formatação que facilite a leitura. Além disso, deve incluir uma capa chamativa, sumário, e links interativos que podem melhorar a experiência do leitor e aumentar o engajamento.
Logo, se deseja saber como criar um livro digital, observe cada um dos itens a seguir.
- Título: um dos principais elementos na estrutura, que você deve escolher no final da escrita, após compreender o conteúdo na totalidade.
- Capa: elemento que prepara a experiência e a imagem conforme o conteúdo. Nesse ponto, é possível brincar com a identidade visual e com o tema.
- Escopo: um resumo para conhecimento do leitor sobre o assunto do livro, seus objetivos e promessas.
- Página sobre o autor: inclua textos e fotos para apresentar o autor ou a marca. Acrescente também as redes sociais e outros meios de contato.
- Sumário: situa o leitor sobre a paginação e antecipa a proposta do material.
- Introdução: é o ponto inicial da escrita, em que vale a pena explorar referências e citar estatísticas.
- Desenvolvimento: é a parte mais importante do e-book, em que você desenvolve os problemas e apresenta as soluções.
- Conclusão: é o encerramento do livro, que reforça as ideias e conduz a uma chamada para ação.
Quantas páginas tem que ter um e-book? Qual o tamanho ideal?
Um e-book profissional deve ter entre 20 e 200 páginas, com um tamanho médio de 200 a 250 Mb. Porém, a quantidade ideal varia de acordo com o tema e o público-alvo. Já que funciona como um guia que ensina o leitor, deve ser longo o suficiente para oferecer informações completas sem sobrecarregá-lo.
Quais são as ferramentas para criar um e-book?
Confira, a seguir, ferramentas gratuitas e pagas para criar um e-book digital.
Google Apresentações
O Google Apresentações é uma versão on-line do PowerPoint no Google Drive. Você pode usar as diferentes telas como páginas do e-book para distribuir os blocos de texto e imagens.
O grande benefício é ser gratuito e ter muitas opções de personalização.
Livro Digital
Gratuito e em língua portuguesa, o site Livro Digital não precisa de download no computador, pois é totalmente on-line. A única etapa que você deve seguir para incluir um e-book na plataforma é fazer o cadastro para acessar as abas de criação e publicação da ferramenta.
My E-book
Esta plataforma permite a criação e edição com a inclusão de recursos e elementos, como imagens, vídeos e áudios. Além disso, quem tem um projeto de e-book pronto, pode somente publicá-lo e divulgá-lo em PDF.
Bônus: qual a melhor plataforma para criar um e-book?
Agora que você sabe como criar um e-book, o que acha de produzi-lo sem muitas dificuldades? A GoDaddy pode ajudá-lo neste processo!
Com o GoDaddy Studio, você começa seu projeto com um dos milhares de modelos personalizáveis. E o melhor: é possível usá-lo tanto no computador quanto em um dispositivo móvel.
A ferramenta possui opções de designs simples e incríveis para fazer um livro digital do zero e levar sua marca para todos os lugares!
Quer conhecer mais técnicas de marketing digital para expandir a captação de leads da sua empresa? Então confira o blog da GoDaddy para aprender mais!
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