A internet proporciona uma infinidade de possibilidades para ganhar dinheiro e resolver os problemas das pessoas: infográficos, blogs, vídeos e afins. Nesse sentido, saber como criar um e-book é uma maneira criativa de empreender e atrair um público segmentado.
Logo, se você acredita que a produção de conteúdo é importante para a captação de leads no seu negócio, está na hora de colocar essa ideia em prática.
Afinal, esse formato é fundamental para as estratégias de marketing digital, principalmente porque aumenta a autoridade da marca e as conversões.
Para atingir esses objetivos, o ideal é produzir um conteúdo rico, que incentive o público a saber mais sobre sua empresa. Continue no artigo e aprenda como criar um e-book de qualidade conforme os tópicos a seguir. Confira!
- O que é um e-book?
- Como usar o e-book nas estratégias de marketing digital?
- Como criar um e-book: passo a passo
- Como criar um infoproduto: passo a passo
- Como um e-book é dividido?
- Quantas páginas tem que ter um e-book?
- Quais são as ferramentas para criar um e-book?
- Bônus: como criar um e-book com a GoDaddy?
Vamos lá?
O que é um e-book?
E-book é o termo curto em inglês para electronic book. Em português, a tradução é livro digital ou livro eletrônico. É um formato de texto aprofundado e adaptado especialmente para ser consumido por meio de dispositivos móveis e plataformas on-line.
Além da transformação de livros existentes no formato físico, a ideia de um e-book é possibilitar a publicação de conteúdos novos no meio digital.
Ou seja, é uma ótima oportunidade para divulgar guias mais aprofundados do que artigos de blogs e disponibilizar o conteúdo em formato PDF para o público-alvo da empresa.
Como usar o e-book nas estratégias de marketing digital?
Antes mesmo de saber como criar um e-book, é preciso entender de que forma usar o material na estratégia de marketing. Isso ajuda a direcionar a linguagem e o tipo de conteúdo trabalhado.
Existem duas maneiras principais de usar esse formato de publicação digital: captura de leads e vendas de infoprodutos. Entenda como cada estratégia funciona:
Captação de leads
Em geral, a captura de leads é a principal maneira de utilizar um e-book em estratégias convencionais, como o inbound marketing.
A ideia é criar uma landing page patrocinada para chegar a um público maior? Nela, estarão informações sobre o conteúdo, de modo que o usuário fique instigado a baixá-lo.
Porém, o conteúdo não deve ser disponibilizado de forma simples. Para que o visitante baixe o livro eletrônico, solicite informações básicas, como nome e e-mail. Assim, você fará a captação de leads com precisão.
Depois, com os endereços eletrônicos coletados, trace estratégias de e-mail marketing para fazer a nutrição dos leads e levá-los ao fundo do funil de compras. Desse modo, eles ficam mais próximos da conversão.
Tenha em mente que é preciso usar as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Segundo a legislação, você só pode usar essas informações se estiver explícito que será para ações de marketing, com a aprovação do usuário.
Venda de infoprodutos
O mercado de infoprodutos cresce exponencialmente. Além de cursos e clubes de assinatura, outra forma de comercialização de conteúdos totalmente digitais é por meio dos e-books.
É uma ótima oportunidade para quem já escreveu livros, mas tem dificuldades para publicá-los fisicamente.
Para quem possui baixo orçamento, a busca por editoras é um investimento cujo retorno é vagaroso, principalmente porque, com o tempo, os custos de aquisição de livros aumentam. Logo, a publicação digital é um recurso mais acessível e escalável.
Como criar um e-book do zero: passo a passo
Até aqui, você já entendeu o que é e como usar os livros digitais para as estratégias de marketing. Agora, chegou o momento de aprender como fazer um e-book profissional, conforme os passos abaixo:
1. Escolha do tema
Já parou para pensar no que pode ser relevante para o seu público? Não basta apenas criar um e-book, mas sim desenvolver um conteúdo realmente atrativo que motive as pessoas a fornecer seus dados ou mesmo pagar pelo livro digital.
Nesse sentido, é vital conhecer sua persona ideal e considerar as questões listadas a seguir:
- Qual a faixa etária?
- A persona se identifica com um gênero específico?
- Tem algum tipo de formação ou profissão?
- Sua geolocalização é importante?
- Quais as principais dores desse público que podem ser resolvidas pela sua empresa?
Vamos usar um exemplo prático: suponhamos que você seja dono de uma loja de roupas femininas que tem um clube de assinaturas para receber consultoria de moda e descontos em peças exclusivas.
Certamente, sua persona está interessada em um e-book que ofereça dicas de moda. Nessa perspectiva, a melhor solução é divulgar guias com as principais tendências para o próximo ano e looks para cada estação.
2. Definição da etapa do funil
Nesta etapa, defina em que momento da conversão seu público está. Você quer atrair quem ainda não conhece o serviço ou pensa em ações mais diretas para quem já o segue, mas ainda não realizou a compra?
O funil de vendas é um conceito extremamente importante para o marketing de atração, que nutre os leads até que realizem a conversão. Afinal, oferecer um material de topo para quem já está no fundo do funil prejudica a jornada.
O mesmo ocorre se você cria ações mais incisivas para uma pessoa que acabou de ouvir falar do seu negócio. Ela vai ponderar se você quer apenas vender seu produto ou fidelizá-la.
Veja abaixo como as etapas de conteúdos se dividem na hora de montar um e-book, conforme o funil de vendas:
- topo: fala-se essencialmente sobre o tema proposto e uma breve menção sobre a loja no final do conteúdo;
- meio: etapa que menciona o tema, mas “pincela” alguns exemplos relacionados ao seu negócio. Aqui, você pode linkar artigos do seu blog;
- fundo: serve para mostrar o seu negócio como a solução para o tema abordado. Lembra do exemplo da loja de roupas? Pois bem, é possível colocar a consultoria como a melhor opção para quem quer se vestir de forma estilosa.
3. Criação do conteúdo
Após definir tema e etapa, chegou a hora de escrever. Para tal, selecione as melhores fontes e enriqueça o conteúdo com dados sólidos e pesquisas.
Lembre-se de que o leitor disposto a baixar o e-book em troca de dados espera por um texto aprofundado. Então, não basta apenas fazer um compilado de informações que constam em blogs. Esforce-se para propor algo novo, diferente e que mostre seu valor ao público.
4. Diagramação
O e-book é um material extremamente visual. Então, não ache que as pessoas vão se interessar apenas por um bloco de texto.
Na diagramação, use plataformas como o GoDaddy Studio para construir uma capa chamativa e criar estilos que conversem com o tema.
Sempre que possível, utilize imagens e ilustrações para deixar o conteúdo completo — e lembre-se das áreas de respiro para suavizar a leitura.
5. Formatação do material
Saber como fazer um e-book profissional do zero não é difícil se o objetivo é passar credibilidade para o leitor. Neste caso, formate o conteúdo antes de finalizá-lo.
Use uma linguagem adequada conforme seu público, construa parágrafos diretos e não muito longos para evitar cansaço e, se possível, pule uma linha a cada cinco linhas de texto.
Existem tutoriais explicativos na internet sobre espaçamentos e linhagem. Outra opção é procurar um profissional que entenda da formatação adequada. Assim, você garante a entrega do seu produto dentro do padrão ideal de leitura on-line.
6. Revise o conteúdo
Este é o momento de identificar possíveis erros, melhorar frases complicadas e verificar se o texto ficou compreensível.
Uma boa dica é passar a revisão para outra pessoa. Olhares diferenciados captam detalhes despercebidos, portanto, peça para alguém do seu time ajudá-lo nas correções.
7. Escolha uma plataforma de produtos digitais
O próximo passo é decidir em que plataforma hospedar o e-book para que ele chegue ao seu público.
Escolha uma opção que comporte a distribuição e venda de produtos digitais.
Assim, você terá vários recursos e ferramentas que facilitam o manuseio do material disponível e, ainda, otimizam a experiência do usuário.
Busque uma plataforma de fácil usabilidade e intuitiva para você e seus leitores. Isso é um fator primordial para garantir o interesse de quem deseja comprar o produto.
Você também pode disponibilizar o e-book no seu próprio site, por meio de um formulário para captação de leads.
8. Divulgue seu e-book
Com o material pronto, está na hora de divulgá-lo. Redes sociais, como Facebook, Instagram e LinkedIn, são excelentes fontes de publicação.
Antes, descubra se o seu leitor está presente nesses canais e entenda como ele se comporta. Essa análise servirá para convencê-lo a comprar o e-book.
Blogs também são bons locais de divulgação. Se você já tem ou pensa em construir um, monte um espaço para compartilhar seus conteúdos e seja reconhecido como uma autoridade no assunto.
Como criar um infoproduto: passo a passo
O e-book é um infoproduto em texto, mas existem outros formatos, como audiobook, curso on-line, podcast, videocast, webinars e revista eletrônica. Confira o passo a passo para criar um bom produto eletrônico:
- escolha o tipo de infoproduto mais adequado para o seu público-alvo;
- busque informações inéditas sobre o tema para diferenciar da concorrência;
- planeje os conteúdos e adapte a linguagem ao formato do infoproduto;
- priorize a qualidade do material (bom áudio, imagens, design, texto);
- hospede o infoproduto em uma plataforma intuitiva e fácil de usar.
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Como um e-book é dividido?
Conhecer o modelo de um e-book é fundamental na hora de montar sua estratégia de marketing. Todo conteúdo, por natureza, tem elementos imprescindíveis.
Logo, se você deseja saber como criar um e-book, observe cada um dos itens a seguir. Vamos lá?
- Título: um dos principais elementos na estrutura de um livro digital, o título deve ser elaborado no final do seu texto, após compreender o conteúdo na totalidade.
- Capa: elemento que prepara a experiência e a imagem, conforme o conhecimento que você deseja passar. Nesse ponto, é possível brincar com a identidade visual e com o tema abordado.
- Escopo: aqui é feito um resumo para conhecimento do leitor sobre o assunto do livro, seus objetivos e promessas.
- Página sobre o autor: inclua textos e fotos para apresentar o autor ou a empresa, inclusive, acrescente as redes sociais e outros meios de contato.
- Índice: local que situa o leitor sobre a paginação e antecipa a proposta do conteúdo.
- Introdução: é o ponto inicial da escrita. No caso, vale a pena explorar referências e citar estatísticas.
- Desenvolvimento: é a parte mais importante do e-book, em que você desenvolve os problemas e apresenta as soluções.
- Conclusão: é o encerramento do e-book, no qual você reforça as ideias trabalhadas e conduz a uma chamada para ação.
Quantas páginas tem que ter um e-book? Qual o tamanho ideal?
Segundo o site Vennage, um e-book deve ter entre 20 e 200 páginas, com um tamanho médio de 200 a 250 Mb. O e-book funciona como um guia para ensinar algo ao leitor, logo, não pode ser curto, pois precisa de informações embasadas.
Quais são as ferramentas para criar um e-book?
Confira a seguir as ferramentas para criar um e-book do zero. Observe a proporção e legibilidade para diagramar e apresentar seu conteúdo a outras pessoas. Veja as opções gratuitas e pagas.
Google Apresentações
O Google Apresentações é uma versão on-line do PowerPoint no Google Drive. Você pode usar as diferentes telas como páginas do e-book para distribuir os blocos de texto e imagens.
O grande benefício é ser gratuito e ter muitas opções de personalização.
Livros digitais
Gratuito e em língua portuguesa, o livro digital não precisa de download no computador, pois é totalmente on-line. O que você precisa para incluir um e-book na plataforma é fazer o cadastro para acessar as abas de criação e publicação da ferramenta.
My e-book
Esta plataforma permite a criação e edição com a inclusão de recursos e elementos, como imagens, vídeos e áudios. Além disso, quem tem um projeto de e-book pronto, pode somente publicá-lo e divulgá-lo em PDF.
Canva
O Canva é uma plataforma de diagramação e design que possui peças e projetos prontos, inclusive, e-books que podem ser personalizados. Embora seja uma ferramenta grátis, a versão premium possui alternativas ainda mais profissionais.
Bônus: qual a melhor plataforma para criar um e-book?
Se você deseja criar um e-book sem muitas dificuldades, a GoDaddy pode ajudá-lo neste processo.
Com o GoDaddy Studio, você começa seu projeto com um dos milhares de modelos personalizáveis. E o melhor: é possível usá-lo tanto no computador quanto em um dispositivo móvel.
A ferramenta possui opções de designs simples e incríveis para criar um e-book do zero e levar sua marca para todos os lugares!
