Quando falamos de conteúdo para sites em termos de marketing digital, trata-se de todos os materiais informativos e criativos que figuram em uma página web para engajar e converter novos clientes.
Os conteúdos de sites podem estar presentes em blogs, páginas institucionais e lojas virtuais. Eles são o coração da campanha de marketing digital de uma marca, pois é a interação com esses materiais que faz a diferença no relacionamento com os clientes.
O conteúdo de um site precisa ser muito bem organizado e pensado, para que dessa forma possa atingir o seu objetivo. Dessa forma, ele estará pronto para elencar sua estratégia de marketing.
O blog, por exemplo, tem um papel relevante nesse contexto. 79% dos departamentos de marketing contam com um blog ativo para publicação de conteúdos e materiais de qualidade, segundo o Content Marketing Institute.
Então vamos colocar a mão na massa? Entenda o que é conteúdo para sites e como criar materiais de qualidade para sua estratégia de marketing. Aqui você verá a abordagem dos seguintes tópicos:
- O que é considerado conteúdo?
- O que é conteúdo da web?
- O que é conteúdo para sites?
- Por que fazer produção de conteúdo para sites e blogs?
- Como criar conteúdo para seu site?
- Pronto para criar o seu próprio conteúdo para sites?
Então, siga com a gente para aprender tudo o que você precisa saber sobre conteúdo de site.
O que é considerado conteúdo?
Todo material criado com o intuito de chamar a atenção, engajar e converter um cliente é chamado de conteúdo no contexto do marketing.
Em uma campanha offline, um panfleto ou comercial de TV estão entre os exemplos; já os conteúdos onlines são artigos para blogs, vídeos, e-books, etc.
O principal objetivo de um conteúdo é gerar valor para que os clientes percebam a autoridade da marca e assim avancem em etapas importantes do funil de vendas.
Os conteúdos podem ser informativos ou educativos, em especial quando se direcionam a clientes nas primeiras etapas do funil, ou podem ser mais persuasivos, que são os mais comuns no final das jornadas de compra.
Veja como atrair mais clientes com conteúdos de qualidade por meio do inbound marketing:
O que é conteúdo da web?
Os conteúdos web são aqueles exclusivos do marketing digital e somente disponíveis online. Eles são artigos para blogs, e-mail marketing, peças de redes sociais, infográficos, landing pages, etc.
O objetivo deles é enriquecer uma estratégia digital para atrair e fidelizar clientes em torno de uma marca forte e de autoridade.
Dentre os conteúdos para web, uma pesquisa do SemRush destaca as redes sociais como o principal canal promotor de conteúdos na internet. 56% das empresas utilizam esse espaço em virtude do seu potencial de viralização.
O que é conteúdo para sites?
Conteúdo de sites são todos os materiais criativos e informativos de marketing digital disponibilizados em um site vinculado a uma marca. Esse site pode tanto ser as páginas do domínio institucional da marca, como blogs comerciais e lojas virtuais.
Portanto, essa modalidade é ainda mais específica do que o conteúdo web, uma vez que peças de redes sociais ou de e-mail marketing não são consideradas conteúdo para sites. Afinal, elas servem para os propósitos de outros canais online.
Dentre os principais conteúdos que geralmente constam nos domínios de uma marca na internet estão:
- artigos para blog;
- ebooks;
- páginas de produtos;
- cases de sucesso;
- vídeos;
- infográficos, etc.
A ideia por trás desses materiais é enriquecer a experiência do cliente com materiais educativos, informativos e de qualidade.
Assim, é possível conduzi-los pela jornada de compra, fidelizá-los e aumentar a autoridade da marca no ambiente digital para obter mais vendas.
Por que fazer produção de conteúdo para sites e blogs?
Um dos principais trunfos em produzir conteúdos para sites e blogs é o aumento da visibilidade da marca por meio de tráfego orgânico.
Quando essas estratégias de marketing de conteúdo identificam-se com os princípios de SEO (Search Engine Optimization), a ideia é melhorar o posicionamento de páginas do site nos principais motores de busca.
Dessa forma, o site ou blog da marca aparecerá constantemente nos primeiros resultados de pesquisas em motores como Google, Bing e Yahoo.
Saiba mais sobre os benefícios da estratégia de SEO para o marketing digital:
Dentre as outras vantagens de produtos conteúdo de qualidade para sites estão:
- Implementação de uma estratégia eficiente de geração de leads por meio de landing pages para conteúdos ricos, como e-books, cursos, webinars, etc;
- aumento da autoridade da marca no segmento de atuação por meio de um amplo leque de conteúdos de qualidade tanto no blog quanto no site;
- conteúdos de qualidade, responsivos e alinhados com a demanda do público-alvo gera mais engajamento e conversões.
Como criar conteúdo para seu site?
O método e a periodicidade do conteúdo depende da sua natureza e de seus objetivos. Um artigo para blog, por exemplo, pede atenção aos pré-requisitos de otimização SEO, frequência e qualidade informativa.
Já páginas de produtos ou landing pages demandam um copywriting efetivo, clareza e uma chamada para a conversão.
Alguns outros pontos que são interessantes em conteúdos de site:
- escaneabilidade para uma leitura sem ruídos por parte do leitor;
- entregar aquilo que promete;
- material multimídia para trazer mais informações e dar dinâmica a experiência do usuário;
- responsividade para acesso em diversos tipos de dispositivos.
Pronto para criar o seu próprio conteúdo para sites?
Agora que você aprendeu o que é conteúdo para sites, seu conceito e sua aplicação, vai ficar ainda mais fácil preparar o seu.
E seja qual for o seu objetivo com o seu site, uma coisa você pode contar para facilitar a sua vida: o criador de sites da GoDaddy!
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