Estratégias de SEO buscam as melhores respostas para o usuário, mas, embora os conteúdos conquistem ótimas posições no Google, o ideal é pensar na experiência de quem está do outro lado. Aí entram as Core Web Vitals, métricas da web que avaliam a performance de uma página.
Em 2020, o Google anunciou novas métricas que facilitariam a mensuração de uma boa experiência do usuário. Essas medidas são chamadas de Core Web Vitals. Desde então, desenvolvedores e criadores de sites projetam seus portais usando esse conjunto de sinais.
Quer saber mais sobre o que são Core Web Vitals e como deixar seu site melhor, continue com a gente até o fim do artigo!
Boa leitura!
O que significa Core Web Vitals?
Core Web Vitals é um conjunto de métricas que o Google usa para avaliar a performance de uma página de web e identificar como está a experiência do usuário em um site. Essas métricas podem ser trabalhadas em todas as páginas e mensuradas por ferramentas próprias do Google. Para proporcionar a satisfação de navegação agradável e otimizada aos usuários, tais métricas devem trabalhar em conjunto.
Como o Google leva em consideração o tempo de carregamento das páginas, o Core Web Vitals também tem essa premissa de otimizar o tempo de resposta, bem como estabilizar os conteúdos dispostos e agilizar as interações do usuário com as funções do site.
Em suma, as métricas Web Vitals incentivam as empresas a fornecerem uma experiência de navegação mais qualificada, tanto em desktop, quanto em dispositivos móveis.
Qual a importância de Core Web Vitals para SEO?
As métricas Web Vitals são fundamentais para apontar a experiência da página, somado à responsividade e à navegação segura e livre de conflitos.
Elas se tornaram indicadores de ranqueamento especiais para os dispositivos móveis, uma vez que é onde ocorre o maior número de acessos na internet.
A mesma atualização da página do Google revela que o mecanismo de busca ainda destaca páginas com conteúdos mais relevantes. Contudo, a experiência do usuário e a adequação do site a essas métricas funcionam como um fator de ranqueamento secundário, mas não menos importante.
Sendo assim, as métricas Core Web Vitals têm um papel fundamental nos fatores de ranqueamento para otimizar os mecanismos de busca (SEO). Isso porque garantem um desempenho mais rápido do site, aumentando as taxas de conversão e engajamento.
Quais as principais métricas de Web Vitals?
Antes de tudo, é importante ter em mente que as regras impostas pelo Google sempre vão se modificar ao longo do tempo. Ou seja, conforme a evolução da tecnologia, os fatores para melhorar a experiência do usuário também mudam.
Atualmente, os indicadores atuais de Core Web Vitals são focados em: carregamento, interatividade e estabilidade visual. Essas três métricas são chamadas de LCP, FID, CLS e estão atreladas ao:
- foco no usuário;
- capacidade de mensuração;
- diagnóstico;
- relação com outras métricas.
A partir de agora, vamos conhecer cada uma dessas métricas e como elas são poderosas para você analisar seu site:
LCP (Largest Contentful Paint) – Métrica de carregamento
LCP, também conhecido como Maior Pintura de Conteúdo, é um indicador relacionado ao carregamento da página, isto é, reflete o período que o conteúdo mais pesado da página leva para carregar.
De acordo com o Google, 53% dos sites demoram mais de três segundos para carregar nos dispositivos móveis. Contudo, o ideal é que a página equilibre entre 0,5 e 2 segundos para aparecer ao usuário.
Nesse sentido, esses são fatores que podem afetar negativamente o Core Web Vitals LCP de uma página:
- servidor ruim: para evitar esse problema, escolha um servidor que realmente atenda às necessidades do site, seja compartilhado ou não;
- falta de um CDN (Content Delivery Network): ele agiliza o tempo de carregamento dos conteúdos das páginas do site;
- configurações de cache: a dica é revisar a política de cache do site;
- presença de JavaScript e CSS não utilizados;
- conexões de terceiros, como pixels, que demoram mais para ser carregados;
- tamanho dos conteúdos: para otimizá-los, procure comprimir imagens, textos e vídeos do site antes da publicação.
First Input Delay (FID) – Métrica de interatividade
Saber o que é FID pode ajudar você a medir o tempo de resposta na primeira interação do usuário. Essa métrica mede a latência de entrada, abrangendo detalhes como: pressão das teclas, toques, cliques em botões, links e vídeos ou áudios.
As razões que afetam esse tempo de resposta são:
- JavaScript;
- códigos da página;
- códigos de terceiros.
Vale ressaltar que códigos e JavaScript muito pesados afetam o FID, pois bloqueiam o browser de realizar ações (como responder ao clique do usuário).
Cumulative Layout Shift (CLS) – Métrica de estabilidade visual
Essa métrica se refere ao quanto a página muda de forma inesperada durante seu carregamento, como fontes, botões ou imagens. Você precisa que o indicador esteja baixo, afinal, menos mudanças leva a uma página mais consistente.
Para entender melhor o que significa CLS, imagine que, enquanto o site carrega, o usuário clica no botão de FAQ. Mas, por conta da alteração visual, o botão mudou de lugar e o usuário, involuntariamente, apertou o botão que o direciona para a página de Contato. Nada bom, certo?
Neste caso, são pontos que afetam o CLS:
- mau uso de atributos de altura x largura em imagens e vídeos;
- anúncios e conteúdos dinâmicos (é preciso “reservar” espaço na página para eles).
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Por onde medir o Core Web Vitals do seu site?
Como falamos, o próprio Google disponibiliza ferramentas para que os donos dos sites possam medir suas métricas Web Vitals. Cada uma possui métodos de uso diferentes. São elas:
- Chrome User Experience Report (CrUX);
- PageSpeed Insights;
- Google Search Console;
- biblioteca JavaScript;
- extensão Web Vitals do Google Chrome;
- Lighthouse;
- WebPageTest.
Como ter um site responsivo com ótima experiência para o usuário?
Agora que você já entendeu o que é Core Web Vitals, percebeu que essas métricas são imprescindíveis para fidelizar o usuário que acessa o seu site, correto? Mas, como vimos até agora, existem alguns critérios que prejudicam essa interação.
Ter um site próprio com a GoDaddy pode minimizar esses problemas. Aqui, nossos designers constroem um site compatível com os dispositivos móveis que refletem seu nicho, mantendo sua identidade e conteúdo. Ou seja, sempre pensando na experiência do usuário.
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