Se você tem uma loja de materiais para construção em seu bairro, deveria ter uma prioridade quando o assunto é sua presença on-line: aparecer em buscas locais. Afinal, não importa se alguém em Salvador encontra sua empresa na internet se você estiver em São Paulo.
Você precisa das pessoas que moram, trabalham ou pelo menos passam algum tempo perto do local físico da empresa para que tenha sucesso.
O restante deste post explicará como você pode fazer para começar a aparecer mais em buscas locais.
O que são buscas locais?
Os algoritmos do Google são projetados para oferecer às pessoas os resultados mais úteis e relevantes possíveis.
Assim como você não quer que seu negócio de São Paulo apareça nos resultados de pesquisa em Salvador, o Google não quer que um usuário de São Paulo veja os resultados de empresas em Salvador. Por isso, o Google criou um algoritmo de pesquisa para mostrar resultados locais para os usuários com base em sua localização.
Esses resultados são exibidos de várias maneiras.
Resultados de pesquisa orgânica
Os resultados da pesquisa orgânica são listagens não pagas que aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) porque o site tem um SEO forte.
Resultados de pesquisa pagos
Os resultados de pesquisa pagos são listagens que aparecem em SERPs como publicidade paga nos mecanismos de busca.
Resultados do Google Meu Negócio
Os resultados do Google Meu Negócio são resultados de pesquisa avançados que destacam empresas que possuem páginas cadastradas na plataforma.
Listagens garantidas do Google
As listagens garantidas do Google são resultados exibidos em SERPs que fazem parte do programa pago do Google Guarantee.
Se você quiser que sua empresa comece a aparecer em pesquisas locais, precisará aparecer em um ou mais desses canais.
Como fazer isso? Veja abaixo.
8 maneiras de começar a aparecer em pesquisas de empresas locais
Os canais de pesquisa listados acima podem ser divididos em duas categorias, pagos e orgânicos.
As listagens do Google Guarantee e os anúncios são aqueles canais em que sua marca pode aparecer, desde que esteja pagando..
Por outro lado, os resultados de pesquisa orgânica e os principais posicionamentos do Google Meu Negócio são adquiridos atendendo às práticas recomendadas de SEO do buscador. O Google escolhe esses resultados considerando:
- relevância;
- distância;
- proeminência.
Embora você não possa necessariamente controlar a distância, pode otimizar sua presença na web para ser mais relevante e proeminente. Aqui estão oito maneiras de fazer isso.
1. Crie uma página do Google Meu Negócio
A primeira etapa para aparecer em pesquisas locais é criar sua página do Google Meu Negócio. Isso, é claro, aumentará suas chances de aparecer como um dos principais resultados em buscas locais.
Ela também ajudará você a criar sua presença on-line e aumentar suas chances de exibição em resultados de pesquisa orgânica.
2. Otimize sua página do Google Meu Negócio
Simplesmente configurar sua página do Google Meu Negócio não é o suficiente para começar aparecer em buscas locais. Para melhorar as chances de sua empresa você precisa otimizar e atualizar regularmente sua página comercial.
- adicione fotos e faça postagens em sua página;
- incentive seus clientes a deixar comentários;
- continue adicionando perguntas frequentes à sua página do Google.
3. Adicione sua empresa aos diretórios de negócios mais relevantes
O Google Meu Negócio não é o único local em que sua marca deve estar na web.
Crie várias contas para sua empresa em outros diretórios de negócios locais e nacionais. Cada uma dessas páginas envia sinais ao Google informando que sua empresa é confiável e, portanto, vale a pena ser exibida como um dos principais resultados de busca local.
Crie perfis de negócios em:
- Facebook;
- Yelp;
- Páginas amarelas;
- Foursquare;
- qualquer outro site relevante para seu setor.
4. Inclua seu endereço comercial no seu site
Outra maneira de fazer com que o Google ajude sua marca a aparecer nas pesquisas locais é enviar sinais claros sobre onde sua empresa está localizada.
O Google recomenda que você:
"Certifique-se de que suas informações de endereço estejam claramente disponíveis em textos simples em sua página inicial ou em pelo menos uma página importante em seu site."
Mostre claramente o endereço físico da sua empresa no seu site, adicionando-o ao seu rodapé e na página de contato. Se você tiver mais de um local, crie uma página com o endereço de cada local.
Isso não significa que você deve carregar seu rodapé com todos os nomes de uma cidade ou bairro em um raio de 50km de sua empresa. Essa prática é datada e pode realmente fazer mais mal do que bem.
5. Verifique se seu NAP está correto em toda a web
À medida que você configura os diretórios e endereços em seu site, precisa garantir que as informações sejam consistentes e precisas. Essas informações são atribuídas como o seu NAP.
- nome;
- endereço;
- número de telefone.
Não use variações do nome da sua empresa. Mantenha as informações o mais consistentes possível para aumentar as chances de exibição do seu site em pesquisas de empresas locais.
6. Otimize o title e a meta description da sua página inicial
O title e a meta description são linhas de código adicionadas ao back-end do seu site. Você usa essas linhas para informar aos mecanismos de busca um pouco mais sobre sua página da web.
Otimize ambas as linhas de código escolhendo palavras-chave para sua empresa e a cidade em que você está.
7. Certifique-se de todos os outros elementos de SEO estão no lugar
Ter um SEO forte é essencial para que sua marca seja exibida em buscas locais. Portanto, concentre-se na criação de conteúdo, nas linkagens internas e no atendimento aos requisitos técnicos gerais de SEO para melhorar seus rankings de pesquisa local.
8. Considere lançar anúncios pagos ou canais do Google Guaranteed
Todas as outras dicas deste resumo foram criadas para ajudar você a aparecer com mais destaque nos resultados de pesquisa orgânica e nos canais do Google Meu Negócio, mas você não precisa se limitar à essas estratégias.
Se você estiver com dificuldades para aumentar a visibilidade da sua busca local orgânica, considere apostar em anúncios pagos do Google ou aderir ao programa Google Guaranteed para aproximar sua empresa do topo dos SERPs locais.
Aparecer em pesquisas de empresas locais e atrair mais clientes
A exibição em pesquisas locais deve ser uma prioridade se você tiver uma empresa que precise atrair clientes próximos fisicamente. Use as dicas acima para começar a otimizar sua presença on-line e aparecer rapidamente quando os clientes realizarem pesquisas relacionadas ao seu negócio.
Para aprender ainda mais continue acompanhando o blog da GoDaddy Brasil.
