A identidade visual de uma empresa é um dos pontos mais importantes para o marketing e a publicidade. Para garantir consistência em todos os elementos comunicacionais, é fundamental a criação de um manual da marca.
Esse documento facilita o reconhecimento pelo público e fortalece a credibilidade e confiança no mercado.
Neste artigo, você aprenderá tudo sobre este assunto! Explicaremos os seguintes tópicos:
- O que é um manual de marca?
- Qual a importância do manual de marca?
- Como fazer o manual de uma marca?
- O que se deve evitar em um manual de marca?
- Como adotar o manual de marca no e-commerce?
- 5 exemplos de manual de marca
- Qual a melhor ferramenta para criar designs consistentes?
Vamos lá?
O que é um manual de marca?
Um manual da marca fornece uma série de informações sobre como utilizar os elementos visuais de uma empresa, tanto no branding quanto em campanhas de marketing e publicidade. O documento define o uso correto do logo, tipografia e cores, além de orientar sobre o tom de voz da comunicação.
Ao desenvolver uma peça, vídeo ou layouts de design gráfico, agências e profissionais devem consultar o material para conhecer as regras que devem seguir. Afinal, todo negócio tem seu próprio estilo, com relação ao segmento, persona, missão, valores e ao que se vende.
Os detalhes que o documento oferece ajudam a evitar erros e aplicações incorretas, além de criar uma imagem coesa e facilmente reconhecível pelo público.
Mas por que fazer um manual de identidade visual? Entenda a importância a seguir!
Qual a importância do manual de marca?
Imagine encomendar uma grande quantidade de cartões de visita e, depois de prontos, perceber que a cor do logotipo está diferente. O manual existe para facilitar o reconhecimento das normas da comunicação visual e evitar que erros como esse aconteçam.
Os principais benefícios de ter esse material são:
- otimização de tempo e investimento: com direcionamentos claros e diretos, fica mais fácil orientar os designers sobre como os conteúdos devem ser, o que deixa o processo mais rápido e econômico;
- mensagem mais clara e eficaz para seu público-alvo: garante que seja sempre coerente e de acordo com os valores do negócio;
- qualidade e padronização da identidade: ao definir todos os detalhes, como cores, medidas e materiais de impressão, a aplicação de todos os elementos fica mais uniforme e profissional;
- terceirização de campanhas: a maioria das parcerias exige o acesso a esse documento para elaborar campanhas de marketing.
A elaboração do manual para marca é uma etapa tão importante quanto as orientações. Confira como fazer o seu!
Como fazer o manual de uma marca?
Para saber como fazer o manual de uma marca, você deve considerar os seguintes tópicos:
- dados e apresentação;
- história da marca;
- assinatura da empresa;
- identidade fotográfica;
- proporção e tamanho dos elementos;
- aplicação do logotipo.
Entenda os detalhes.
Dados e apresentação
Nas primeiras páginas do guia, você deve adicionar dados como:
- nome fantasia;
- razão social;
- CNPJ;
- site e redes sociais;
- e-mail e telefone;
- nome e contato dos responsáveis dos setores mais importantes.
História da marca
Inclua informações importantes do negócio. Conte sua história, fale sobre a visão estratégica e como deseja projetá-la ao público no mercado.
Aproveite esse espaço para apresentar o conceito. Explique a importância do logotipo e os motivos por trás da escolha das cores e componentes, por exemplo.
Assinatura da empresa
A assinatura da empresa se refere à combinação específica do logo com outros elementos gráficos, como o slogan, a tipografia e, às vezes, o endereço ou outros detalhes de contato. Seu uso serve para materiais oficiais e comunicações.
Para aplicá-la sempre da mesma forma, defina os seguintes aspectos:
- tipografia: fontes principais e secundárias que não podem sofrer alteração, assim como estilos de formatação de texto (como negrito e itálico) e tamanho da fonte;
- cores: deve-se fornecer uma paleta com, preferencialmente, códigos CMYK e RGB de cada tom;
- variações: para dar mais liberdade para os designers criarem em cima da identidade visual da companhia;
- fundos: diretrizes para a assinatura sobre diferentes tipos de fundo;
- elementos adicionais, como texturas.
Identidade fotográfica
O padrão fotográfico é crucial, não somente para os e-commerces que utilizam ilustrações de produtos, mas também para compor a identidade visual de outros negócios.
Em várias campanhas de publicidade, há preferência pelo uso de imagens originais, para garantir autenticidade e relevância. Portanto, se for o caso, deve-se orientar detalhes sobre o estilo e o tratamento, como:
- cores;
- tipos e níveis de edição;
- cenários;
- perfil de modelos, se necessário.
Proporção e tamanho dos elementos
O logotipo precisa de uma malha construtiva, com a proporção e a medida dos elementos. Essa diretriz é importante para evitar que os componentes fiquem ilegíveis, já que aparecem em diferentes peças, como sites, embalagens, redes sociais, entre outros.
Por exemplo, se você não especificar as dimensões exatas, as fotos dos produtos da sua loja on-line podem ficar distorcidas, o que prejudica a reputação da marca e afasta os compradores.
Ou então, imagine imprimir um cardápio em que o logo ficou tão pequeno, que é impossível identificar? Não pode!
Aplicação do logotipo
Onde a sua empresa usará o logo? Se você já souber, inclua exemplos no manual de identidade visual para facilitar o entendimento do responsável pela inserção do elemento em materiais, como:
- sacolas;
- uniformes de funcionários;
- papel timbrado;
- brindes;
- adesivos.
Quando se constrói uma marca, a tendência é querer usá-la em qualquer lugar. No entanto, nem sempre essa abordagem resulta em uma aplicação eficaz. Para garantir a qualidade, adicione variações do logo, como:
- negativo: logo em branco, ideal para materiais escuros;
- positivo: totalmente em preto, para fundos em tons claros;
- monocromático: uso do logo em uma única uma cor, com a consideração das cores permitidas e proibidas, a fim de evitar as da concorrência;
- dimensionamento: quando o logotipo tiver elementos (como a tipografia ou recursos gráficos), é necessário explicar a ordem e o padrão de distanciamento de cada um dentro da construção;
- outras aplicações: fundos complexos, como fotos, podem atrapalhar a identidade. Nesses casos, recorra ao contorno ou opte por caixas brancas no fundo.
O que se deve evitar em um manual de marca?
Ao desenvolver o manual da sua marca, você deve evitar:
- cores que não correspondem ao conceito da empresa ou do produto;
- uso inconsistente de tipografia;
- uso do logotipo em fundos que comprometam sua legibilidade;
- falta de clareza nas diretrizes;
- mudar elementos ou alterar proporções após defini-los.
Esses direcionamentos são muito úteis para evitar desgastes da equipe e rejeição dos clientes.
Como adotar o manual de marca no e-commerce?
Para complementar, veja essas dicas práticas para aplicar o manual da marca na sua loja virtual:
Use cores e ícones para reforçar a identidade da marca
É importante incluir a paleta de cores do seu e-commerce no layout do site, nos e-mails corporativos e até mesmo nas publicações das redes sociais. Essa estratégia é fundamental para a navegação, principalmente ao destacar ofertas, produtos com desconto e frete grátis.
O uso consistente das cores ajuda a criar uma experiência visual coesa e reforça o reconhecimento da empresa. Além disso, podem influenciar o comportamento do consumidor e tornar a experiência de compra mais intuitiva.
As informações das cores e fontes no guia também servirão para reforçar a hierarquia das informações e os campos do seu site.
Estabeleça uma orientação para os textos
Na arquitetura do seu site, você deve atentar-se aos seguintes pontos:
- a primeira informação que aparecer na página deve descrever o site em poucas palavras e estar próxima ao logo — técnica que chamamos de Title e Description;
- parágrafo curto abaixo do primeiro texto. Se deseja chamar a atenção para alguma promoção, por exemplo, use cores vivas e chamativas;
- para a descrição de algum produto, inclua a função “Leia Mais” ou “Saiba Mais”.
Essas regras ajudam a criar uma experiência de usuário intuitiva e engajante, além de reforçar a eficácia da sua loja on-line.
5 exemplos de manual da marca
Toda empresa que valoriza sua própria imagem deve criar um manual de marca detalhado e de fácil compreensão. Grandes companhias criam os seus documentos com alto nível de precisão e, muitas vezes, os tornam públicos.
Para você se inspirar, separamos alguns exemplos importantes:
1. Coca-Cola
Quando se trata de identidade visual, a Coca-Cola é um dos principais cases que merecem destaque. Confira o Guia Rápido de Referência da Coca-Cola Foundation e perceba como a corporação aborda sobre o uso do logo, cores e fontes.
2. Netflix
A Netflix tem um padrão Voice Brand, que define a forma como se comunica e interage com o público em todos os seus canais. Além disso, a empresa utiliza o Music Brand para fortalecer sua identidade. Um exemplo notável é o icônico som do “tudum” que precede cada filme original da plataforma e cria uma associação imediata e memorável com a marca.
Para explicar essas questões, o streaming tem um site de branding como manual.
3. Spotify
O Spotify é um app e software de streaming musical. O site disponibiliza seu manual de marca completo, que inclui diversas informações para artes de podcasts e álbuns, assim como instruções para linkar o conteúdo e exibi-lo em diferentes plataformas.
4. Oi
O Manual de Identidade Visual da Oi é um documento extenso e repleto de detalhes, que inclui até mesmo informações sobre como fazer materiais específicos, como cartão de visita, envelope e relatórios.
5. PayPal
Em contraste com o exemplo anterior, o Brandbook da Paypal tem um design mais sóbrio e empresarial e conta com dados sobre o uso de fotografias, animações e outros componentes visuais. Vale a pena conferir!
Tenha em mente que todo negócio deve criar padrões e respeitá-los. O guia é fundamental e deve ser sempre a base de qualquer campanha.
Qual a melhor ferramenta para criar designs consistentes?
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