Meta title e meta description são elementos fundamentais do SEO e, consequentemente, são determinantes para o ranqueamento da página nos principais motores de busca, como o Google.
Quando trabalhadas de maneira combinada às palavras-chave, elas fazem toda a diferença para que páginas de site, blog ou e-commerce atraiam mais tráfego, consolidem a autoridade da marca e, claro, gere mais vendas.
Segundo dados do Bright Edge, estratégias de SEO atraem 1000% mais tráfego orgânico do que as redes sociais. Isso mostra como pensar em cada ponto desse modelo de abordagem digital é fundamental para obter os melhores resultados para sua marca.
Entenda agora como trabalhar com meta title e meta description em seu e-commerce e porque você não pode abrir mão deles, melhorando sempre suas estratégias de SEO!
O que são meta title e meta description?
Quem gerencia um e-commerce ou um site na internet sabe o quão necessário é apostar, também, em mídias pagas para garantir as vendas.
Porém, essa não pode ser a única maneira de divulgar produtos e serviços variados, pois apesar de trazer resultados imediatos em vendas, não ajuda seu site a ranquear melhor nos buscadores e, consequentemente, faz com que você tenha chances de perder o público que não costuma clicar nos anúncios.
Nesse sentido, meta title e meta description, também conhecidas como meta-tags, são adicionados ao código das páginas e fazem com que todo o conteúdo seja melhor escaneado pelo algoritmos dos buscadores e melhor ranqueado pelo Google, Bing e Etc. Isso é feito por meio de um auxílio aos sistemas de cadastramento dessas plataformas.
Entenda o que é cada um:
- Meta title — o título que será exibido nos resultados de busca;
- Meta description — acompanha o título e aparece abaixo dele. Deve ser curta, com limite de 160 caracteres. Às vezes o buscador pode substituí-la por um trecho do texto que tenha mais relevância para a palavra-chave pesquisada, mas isso não diminui sua importância.
Essas duas podem (e devem) ser mais agressivas na hora de vender online.
Como escolher o title e description de forma eficiente para e-commerce?
Aproveite para divulgar os diferenciais e benefícios de seus produtos, tudo para se destacar diante da concorrência.
Trabalhar bem com description e titles para e-commerce pode fazer grande diferença nas vendas, então utilize-as de forma estratégica.
Uma boa ideia é, além de falar do produto em si, também mencionar alguns benefícios que a loja online traz, como número de vezes para parcelamento, formas de pagamento, entre outros.
Além delas, você também precisa apostar em boas palavras-chave, que são as meta-tags keywords.
Embora tenham menos relevância atualmente, elas farão um bom conjunto com as outras e reforçarão ainda mais as estratégias de SEO.
Um bom exemplo de title e meta description deve trazer consigo:
- um texto bem descritivo;
- objetividade;
- foco na palavra-chave;
- atenção aos limites de caracteres (em média, 60 para o meta title e a meta description deve ter entre 130 e 150);
- adição de números, listas e outros detalhes que chamem atenção do usuário para o clique, etc.
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Qual a importância da tag title e da meta-tag description?
Meta title e meta description são uma ótima base para consolidar estratégias de SEO. Ao contrário da mídia paga, um bom alcance orgânico não tem uma segmentação exata/limitada e, claro, oferece um potencial gratuito para conseguir mais clientes.
Mais poder para seu funil de vendas
Essas tags são extremamente importantes para quem quer investir, por exemplo, em inbound marketing.
Ao divulgar bons conteúdos, com título e descrição feitas com qualidade, há muito mais chance desses materiais serem mostrados pelos buscadores diante de buscas pelas palavras-chave.
Dessa maneira, você terá muito mais chances de garantir a entrada de novos leads em seu funil de vendas e, assim, terá uma maior taxa de conversão após certo tempo, principalmente se combinar todo esse pacote de estratégias a boas práticas de marketing digital.
Além disso, as buscas diretas pelos produtos ficarão mais assertivas, pois o usuário verá sua descrição (que, caso esteja boa, poderá fazer com que você seja o número um no ranking) e, então, clicará em sua loja para efetuar a compra pelos benefícios mostrados ali.
Aumento do CTR
O CTR (click through rate) se trata da taxa de cliques em um determinado conteúdo, referente a uma palavra-chave específica. Um CTR alto claramente significa que o seu artigo está com uma boa description (e pode até ser usado de modelo para outros) e também um bom title.
O CTR é calculado dividindo o número de cliques em determinado conteúdo pelo número de vezes que ele foi visualizado (ou, no caso, apareceu em resultados de buscas para determinada palavra-chave). Não existe exatamente uma maneira de apontar se ele está alto ou baixo, mas após algum tempo de análise, você certamente saberá se houve quedas ou aumentos relevantes no índice.
Essa métrica ajuda a ter uma noção das melhores práticas e também do desempenho dos esforços realizados.
Outro ponto é que, se seu CTR está subindo para determinados conteúdos, é provável que você esteja subindo também no Page Ranking, que é o melhor indicador de um bom resultado em ações para melhorar a busca orgânica. Curtiu nossas dicas e quer dar um boost na estratégia de marketing digital do seu negócio?
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