A produção de conteúdo é essencial para a construção de uma estratégia de marketing realmente efetiva. São esses materiais que vão atrair seus clientes em potencial para suas páginas e consolidar a presença digital da marca na internet. Nesse sentido, entender o que é calendário editorial e implementá-lo no planejamento com certeza vai te ajudar a alcançar seus objetivos!
Afinal, independente de estarmos falando de calendário editorial de redes sociais ou para marketing de conteúdo, essas duas frentes de interação demandam uma quantidade considerável de conteúdos que dialoguem com a persona do seu negócio e a etapa do funil de vendas em que ela se encontra.
O planejamento e a execução dessa estratégia devem ser minuciosos, organizados e efetivos, pois o retorno em engajamento, tráfego e, principalmente, vendas, fará todo o esforço valer a pena. Não é por acaso que 73% dos profissionais de marketing apostam no marketing de conteúdo como caminho para o sucesso digital, segundo o Source Engine Journal.
Enfim, quer entender melhor o que é um calendário editorial e o papel dessa ferramenta para o marketing de conteúdo e as redes sociais da sua marca? Confira o post até o final!
O que é calendário editorial?
O calendário editorial é um cronograma digital responsável pelo agendamento, organização e descrição das ações de divulgação de conteúdo. Ele pode ser utilizado para gerenciar a publicação de conteúdos ranqueados em pesquisa do Google (e de outros buscadores), além dos materiais postados em redes sociais e campanhas de e-mail marketing.
Ele geralmente é um documento com datas, nomes, briefings, canais de publicação, responsabilidades e referências, dentre outros detalhes importantes para que o gerenciamento dos conteúdos seja bem feito e compartilhado com toda a equipe.
Em suma, trata-se de uma ferramenta essencial para o planejamento e a execução de um plano de marketing de qualquer plataforma online. A mesma lógica se aplica às companhias que têm lojas físicas, por exemplo.
O que colocar no calendário editorial?
Se você está em dúvida sobre o que incluir no calendário editorial, saiba que, neste documento, estão organizados:
- data e horário de publicações em blog;
- atualizações de redes sociais;
- disparos de e-mail marketing;
- descrição estratégica de cada conteúdo, como temas, formatos, palavras-chaves e objetivos;
- e outras informações-chave.
Portanto, além de garantir um cronograma de publicações periódicas em diversos canais, o calendário editorial serve para classificar e organizar cada conteúdo de acordo com suas características, objetivos e resultados de performance, como os indicadores de geração de tráfego e de níveis de engajamento.
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Como montar um calendário editorial?
Afinal, como fazer um um calendário editorial? Primeiramente, é importante salientar que isso aqui não é um mero cronograma de publicações. Na verdade, esse documento funciona como um mapa para organizar os planos de ação e definir os rumos estratégicos.
Por isso, antes de elaborar um calendário editorial, é necessário fazer uma pesquisa, em especial, com o público-alvo da marca. No final das contas, atraí-lo para os canais da empresa e promover satisfação são os objetivos principais de uma estratégia de marketing.
Nesse sentido, é vital ter uma visão clara de quem é a persona da marca. Para quem não sabe, a persona é uma personagem semi fictícia que reúne uma série de características específicas ao cliente em potencial da empresa, como:
- idade;
- gênero:
- carreira profissional;
- escolaridade;
- perfil de consumo;
- hobbies;
- e outros dados demográficos em geral.
Só com essas informações em mãos é que o desenvolvimento do calendário editorial torna-se possível e efetivo, pois, agora, a equipe de marketing tem os insumos necessários para identificar:
- quais palavras-chaves são mais procuradas pelo público (intenção de busca);
- quais os canais mais utilizados;
- quais dias e horários ideais para uma interação;
- qual é o tom de voz;
- e muito mais.
Com essa perspectiva, é possível enxergar a periodicidade das publicações no blog, das interações via e-mail e das atualizações das principais redes sociais.
Finalmente, você pode começar a elaborar seu calendário de marketing na prática. Com data e hora definidos, esclareça os tipos de conteúdos que deseja criar, com um briefing claro que possa orientar o redator e o designer.
É fundo de funil? Topo de funil? Qual a palavra-chave e o tema? E quanto ao formato e tamanho? Essas são algumas perguntas que deverão ser respondidas no documento.
Para completar, o calendário editorial do seu negócio também delega responsabilidades, tarefas e prazos para que todos os envolvidos possam se orientar e tenham um panorama geral da estratégia e seus objetivos.
Quais as vantagens de ter um calendário de marketing?
Entendeu direitinho o que é calendário editorial? Então, vamos prosseguir: quais são as principais vantagens em contar com essa ferramenta?
O calendário editorial de marketing de conteúdo, assim como um plano de negócio, é um documento para organizar atividades, orientar tarefas e oferecer a máxima efetividade para a estratégia de marketing de uma empresa.
Nele, a equipe envolvida na criação de conteúdo tem um mapa e cronograma preciso para a realização de suas funções, além de um panorama completo dos processos, objetivos e resultados.
E, agora que você entendeu o que é calendário editorial e suas vantagens, que tal contar com uma ajudinha extra para otimizar a performance digital da sua marca?
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