Ao construir um site, é importante que você saiba técnicas de SEO ou invista em links patrocinados, mas, além disso, entender o que é CTR provavelmente lhe trará novos insights para melhorar o desempenho em suas ações de marketing digital.
Basicamente, o CTR (Click Through Rate) é um indicador que contabiliza a taxa de cliques de um site, tornando-se uma métrica indispensável para sua estratégia de crescimento de negócios.
Quanto maior o CTR de um anúncio, maiores serão as vantagens para o seu negócio, como, por exemplo, redução no custo de anúncios e melhor rankeamento nas buscas orgânicas.
Portanto, não perca tempo em considerar o CTR para o seu planejamento.
Para te ajudar na jornada, preparamos este artigo com os principais pontos a respeito do CTR. Aqui você vai saber:
- O que significa CTR?;
- Qual a importância do CTR?;
- Como calcular o CTR?;
- Como aumentar a taxa de CTR?
Confira o nosso conteúdo e aproveite as dicas!
O que significa CTR?
O CTR (Click Through Rate) pode ser traduzido como taxa de cliques. Este indicador mostra o quanto determinada página ou anúncio despertou o interesse e a interação dos usuários.
Basicamente, essa métrica relaciona o número de cliques e o de visualizações de um anúncio. Na prática, ele indica a qualidade de uma campanha a partir da porcentagem de usuários que clicaram no link após visualizá-lo.
Seja no Google Ads, seja em outros formatos de anúncios pagos, a taxa de cliques impacta as despesas de uma campanha e o rankeamento de pesquisas.
Qual a importância do CTR?
A métrica do CTR é muito importante para você saber se as suas ações de marketing digital são mesmo eficientes. Além disso, a análise mostra onde e como é possível melhorar. Alguns dos insights que você pode tirar são os seguintes:
- melhora do uso de palavras-chave;
- CTAs mais criativos;
- maior investimento com SEO e mídia paga;
- melhora da segmentação de público, entre outros.
Como calcular o CTR?
O cálculo do CTR é bastante simples e rápido. Você só precisa pegar o número total de cliques e dividir pela quantidade total de visualizações (impressões) da página ou do anúncio. O resultado será o CTR.
Sendo assim, a fórmula é: Número de cliques ÷ número de visualizações = CTR.
Por exemplo, se sua palavra-chave tem 80 cliques e 8 mil impressões, o seu CTR será de 1%, ok?
No entanto, o que corresponde a uma taxa alta ou baixa dependerá do seu tipo de negócio, mercado e estratégias utilizadas. Isto é, esse 1% de CTR pode ser ótimo para um anúncio de baixo orçamento e em um curto espaço de tempo, mas, péssimo se o seu investimento for alto, por exemplo.
Mesmo assim, geralmente uma taxa de cliques é satisfatória quando ela é igual ou superior a 3%. Mas este percentual é só um termômetro.
Sendo assim, a probabilidade de saber se o seu CTR está alto ou baixo depende de quem disputa com você por determinada palavra-chave.
A propósito, uma taxa de cliques menor em relação ao do concorrente significa que o Google visualiza sua página como menos relevante, fazendo você ficar atrás nessa disputa.
Como aumentar a taxa de CTR?
Agora que você já sabe o que é e como calcular uma das principais métricas, vamos dar as dicas de como aumentar o CTR.
Busque números maiores sempre, além disso, é importante estar atento ao modo como seus concorrentes principais agem. Confira os insights:
1. Aposte em títulos e descrições de qualidade
Você já ouviu falar em meta-title e meta-description? O primeiro refere-se ao título dos links e o segundo é a descrição. Ambos aparecem na página de resultados dos motores de busca, como Google, redes sociais e em outros canais.
Pois bem, um bom title e uma boa descrição têm o poder de despertar o interesse do usuário. Quando bem construídos, eles trazem exatamente aquilo que era procurado. Então, capriche!
Seja objetivo, explique na descrição o que a pessoa encontrará na página e explore mais a criatividade.
2. Utilize bastante os gatilhos mentais
Os gatilhos da mente são formas de persuadir as pessoas com determinadas impressões. Existem indicadores de urgência, escassez, exclusividade, prova social e outros.
Um exemplo: você precisa criar um anúncio sobre as joias da sua loja virtual. Então, por que não usar frases com gatilhos de escassez, como, por exemplo, “Aproveite antes que acabe” ou “a coleção de anéis é limitada, aproveite já”?
Quer saber mais sobre gatilhos mentais? Confira o conteúdo exclusivo do canal da GoDaddy no YouTube:
Avalie quais motivadores fazem mais sentido para o seu público e explore-os!
3. Use sempre as palavras-chave
Se você já usa estratégias de marketing digital há um bom tempo, certamente sabe o quanto as palavras-chave são indicadas, não é mesmo? Os termos são fundamentais tanto para as páginas do site ou loja online quanto para os anúncios.
Por isso, aproveite as ferramentas de pesquisa de keywords e pegue aquelas que melhor se enquadram no seu segmento. Isso é muito importante para atrair mais os seus usuários, melhorar os índices de tráfego orgânico, entre outros pontos.
4. Aposte nos anúncios do Google e suas extensões
Crie as suas campanhas de anúncios para o Google. Afinal, o site de buscas possui uma visibilidade enorme no mundo inteiro, sendo uma ótima plataforma para os seus negócios.
Além disso, dá para contar com as extensões que mostram links para páginas específicas do seu site, telefone de contato, botão de chamada, texto adicional, entre outros recursos para aumentar a taxa de CTR.
5. Melhore os seus CTAs
Quais são as frases que você utiliza para instigar as ações dos seus clientes? Uma simples revisão nessa parte já pode melhorar e muito os seus resultados. Esteja atento à linguagem e tom de voz utilizados, gírias (se necessário), emoticons, etc.
Vale sempre lembrar que tudo isso precisa estar de acordo com as características da sua persona. E não esqueça também de revisar quanto ao CTA (call to action) antes de disparar uma campanha.
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Agora que você já sabe o que é CTR, não perca tempo em melhorar a taxa de cliques do seu site.
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