Quando se trata de melhorar o seu desempenho on-line, é possível adotar uma série de estratégias de SEO que ajudarão a aumentar a sua relevância. Dentre elas, você precisa saber o que é mapa do site.
Esse recurso é essencial para ranquear bem uma página de site ou blog entre as primeiras posições dos motores de buscas, como Google, Bing e Yahoo.
Em uma realidade em que menos de 1% dos usuários vão até a segunda página dos resultados de pesquisa, segundo dados da Backlinko, todos os esforços para manter um conteúdo na primeira página valem a pena.
Diante disso, preparamos esse conteúdo para que você entenda o que é mapa do site e a importância de utilizá-lo para impulsionar a estratégia digital do seu negócio. Confira!
O que é mapa do site?
Mapa do site (ou Sitemap) é um arquivo nos formatos XML ou HTML que mostra os caminhos para as páginas do seu site, incluindo as categorias, imagens, vídeos e conteúdos em texto publicados.
Esse arquivo reúne todas as URLs para guiar o algoritmo do Google a identificar e indexar facilmente os conteúdos.
Na prática, o mapa do site organiza as URLs de forma hierárquica, o que faz com que o visitante não precise entrar em página por página até chegar na buscada, ou seja, é possível chegar diretamente nas subcategorias.
Para ilustrar melhor como funciona esse mapa, vamos usar o seguinte exemplo: a página inicial do seu site é como se fosse a entrada de um shopping.
Às vezes, o público só entra em busca de uma loja — ou seja, uma página — específica, tornando necessário uma organização para que a pessoa não fique circulando por caminhos errados à procura do seu destino.
Assim como os mapas disponíveis em centros comerciais mostram onde ficam as lojas, o sitemap guia o usuário até a categoria, texto ou galeria que ele procura de forma simples, intuitiva e eficiente.
O que é mapa do site XML? Qual a diferença para o HTML?
Ainda seguindo o exemplo de um shopping center, imagine que você vai entrar em uma grande loja física. Ela conta com diversas seções, corredores e gôndolas. Sem conhecer a estrutura, sem nenhuma sinalização, fica difícil encontrar o que você quer, não é mesmo?
Agora pense por outro lado. Se um fiscal adentrar a loja e se deparar com essa desorganização, também ficará difícil de fazer o próprio trabalho. Por isso, é essencial ter um mapa do seu site para que, assim como em uma loja física, tanto os clientes quanto os robôs do Google — os fiscais — tenham uma boa visita.
Como falamos acima, a criação do sitemap pode ser feita em formato XML ou HTML. Saiba mais:
Sitemap.xml
O XML (Extensible Markup Language) é uma das linguagens de programação extensível utilizadas para criar marcações especiais.
No caso do sitemap, é usada para ajudar a indexar o site, uma vez que este formato é o que faz os mecanismos de busca identificarem a hierarquia das páginas e, então, repassar esta informação para o usuário que está fazendo a pesquisa.
Já o sitemap.xml é direcionado especificamente para os robôs que fazem a leitura para os mecanismos de busca. Ele é desenvolvido com padrões e regras específicos para ajudar na análise e, consequentemente, indexar de forma mais eficiente os conteúdos.
Esse arquivo é instalado no código do site e fica oculto. Somente os famosos “robots” podem lê-lo e, então, encontrar a estrutura criada. A leitura ajuda a fixar os conteúdos no Google e em outros buscadores, bem como identifica a saúde do site nesse aspecto de organização.
Sitemap.html
O HTML (Hypertext Markup Language) é uma linguagem de marcação de hipertexto, serve para a construção de páginas web, sendo uma das mais utilizadas na programação.
O sitemap.html é uma orientação para os usuários se localizarem dentro da sua casa digital. Geralmente é aplicado na barra inferior e funciona como links em uma lista. Ou seja, a estrutura do seu site fica descrita e leva os usuários a todas as categorias e subcategorias.
Essa prática tem sido reduzida, pois como as plataformas estão sendo desenvolvidas cada vez mais priorizando a experiência do usuário, a navegação está mais intuitiva. Além disso, o campo de busca também tem ajudado bastante as pessoas a encontrarem o que tanto desejam.
Por que é importante elaborar um mapa do site?
O sitemap é fundamental para melhorar o ranqueamento de páginas de um site no Google e também para melhorar a experiência de navegação do usuário.
Portanto, ele é importante tanto para melhorar a exposição da marca como também para engajar o usuário com uma navegação mais eficiente e agradável.
Vamos falar um pouco mais sobre essas duas vantagens.
Melhora o ranqueamento no Google
É provável que você já percebeu que não basta criar um site e esperar sentado que os visitantes cheguem até ele, não é mesmo?
É preciso investir em divulgação on-line e os motores de busca, como o Google, são uma excelente vitrine para unir o público com a marca.
Para atingir melhores posições no Google, é importante adotar uma série de técnicas de SEO que torna mais fácil às ferramentas de busca encontrarem as suas páginas e, consequentemente, receber mais visitantes e clientes.
Entender o que é mapa do site facilita bastante esse processo, uma vez que melhora o ranqueamento de páginas otimizadas em SEO.
Impulsiona a experiência do usuário
Pensar na UX é essencial para fidelizar clientes. Quando alguém acha o seu site fácil de navegar, há a probabilidade de que ele retorne a visitá-lo, pois a sua experiência foi positiva.
Isso virá ainda mais verdade quando falamos de e-commerce, uma vez que um layout complexo e pouco intuitivo pode frustrar o cliente e aumentar as taxas de abandono de carrinho.
Crie páginas categorizadas de modo hierárquico para que o acesso e visualização de categorias e subcategorias seja intuitivo. Essa abordagem torna mais simples a usabilidade do usuário.
Quando usa-se esses fatores de forma estratégica, o site ganha mais acessos e clientes mais engajados.
Como fazer o mapa do site?
O processo para gerar mapa do site é bem simples:
- Liste URLs estratégicas para rastreio em um documento de texto;
- defina os formato do documento como XML ou HTML;
- verifique com um validador se as informações estão corretas;
- Faça o upload do arquivo no Google Search Console.
Se optar pela criação manual, é preciso seguir os protocolos estabelecidos no sitemaps.org, alguns deles são:
- inserir no início do documento a tag de abertura “” e, no fim, a tag de fechamento “”, sem as aspas;
- especificar o protocolo padrão na tag “”;
- incluir a tag “” em cada URL adicionada.
O outra opção é por um gerador de mapa do site.
Como criar mapa do site com um gerador?
A opção sitemap generator, ou seja, uma recurso gerador de mapa do site, é uma ótima opção para quem não tem conhecimento ou segurança para criar esse tipo de arquivo manualmente.
O Wordpress, por exemplo, disponibiliza um plugin próprio para gerar mapas do site.
O mais popular é o Yoast SEO, popular ferramenta integrada à plataforma que contribui para otimizar páginas do site aos mecanismos de pesquisa. Algumas outras opções são o Site Bulb e o XML-Sitemaps
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