Compreender o que são dados estruturados vai aprimorar ainda mais a estratégia de conteúdo SEO (Search Engine Optimization) do seu negócio. Afinal, essa funcionalidade é cada vez mais relevante para melhorar a classificação de uma página nos primeiros resultados de pesquisa dos principais buscadores, principalmente do Google.
A combinação de SEO e marcação de dados estruturados se dá pelo modo como um site fornece informações estratégicas para o usuário. A ideia é organizar o conteúdo de forma sofisticada para informar o leitor de forma simples, objetiva e eficaz.
Esse mecanismo melhora tanto a experiência do usuário como também a pontuação de uma página no ranqueamento dos motores de busca.
Quer um exemplo desse impacto positivo? A utilização da Schema, ferramenta de marcação para dados estruturados, gera rich snippets com posição de destaque na primeira página do Google em 36,6% das palavras-chave otimizadas, segundo a Search Engine Land.
Para quem não sabe, os snippets são aquelas caixas de respostas que aparecem com uma solução direta e concisa para a pesquisa do usuário. Localizada na “posição zero” do Google — e, portanto, melhor que a “posição um” —, esse lugar é uma excelente vitrine para campanhas de marketing digital.
Quer aprender o que são dados estruturados para SEO e como impulsionar a estratégia de conteúdo do seu negócio? Então leia o texto até o fim!
O que são dados estruturados?
Os dados estruturados consistem na classificação de um conteúdo específico de uma página com o objetivo de formatá-lo especialmente para os mecanismos de buscas. A ideia é conectar o usuário de forma mais lógica com a informação ao destacá-la na primeira página de pesquisa do Google.
Por exemplo, imagine que alguém pesquise por uma receita no Google. A estruturação de dados disponibiliza a lista de ingredientes em bullet points já na primeira página para otimizar a experiência do usuário.
Esse classificação do conteúdo ocorre em páginas de site, blog, loja oficial, etc. Um código mostra o conteúdo que você deseja marcar para sinalizá-lo aos principais motores de busca, como o Google.
Existem ferramentas e vocabulários específicos para realizar esse tipo de trabalho, como o Schema.org e o JSON-LD.
Essas soluções geram as marcações de dados estruturados de acordo com as preferências do Google para inserir o código diretamente no documento HTML da página.
Caso você seja um desenvolvedor web, é possível também realizar esse trabalho manualmente em um editor de código HTML.
Quer aprender mais sobre a linguagem de marcação mais utilizada na rede mundial de computadores? Conheça o poder do HTML para criar um site profissional:
Qual é a relação entre SEO e marcação de dados estruturados?
Agora que você entendeu o que são dados estruturados, fica fácil perceber a relação dessa funcionalidade com SEO. Imagine essas marcações como uma sinalização em cima de um conteúdo de uma página para que o algoritmo do Google identifique-o e compreenda-o melhor.
Dessa forma, os robôs dos motores de busca conseguem tanto entender melhor a natureza do conteúdo — se é uma receita, artigo, página de produto, landing page de formulário —, como também customizá-lo para exibição mais sofisticada na primeira página de pesquisa.
Imagine que um usuário pesquise “receita para sopa de tomate” no Google. A plataforma rastrearia os melhores resultados para receita de sopa de tomate a partir da sinalização de dados estruturados.
O conteúdo já apareceria na primeira página de pesquisa como um Rich Snippet, no qual o usuário já poderia consultar rapidamente a lista de ingredientes.
Em resumo, os Rich Snippets tanto exibem o conteúdo de forma mais sofisticada e eficiente, o que melhora a experiência do usuário, como também classifica melhor o resultado para a página do site para ganhar mais visibilidade.
Por exemplo, ao pesquisar “Como comprar domínio de site?”, o seguinte rich snippet aparece como destaque na primeira página de resultados:
Viu como entender o que são dados estruturados e os recursos de SEO são vantajosos para seu site? Confira então mais quatro dicas de otimização que não podem faltar na sua estratégia:
Exemplo de dados estruturados para site
Existem vários tipos de geradores de marcação disponíveis. E o Schema.org é o exemplo de dados estruturados para site mais conhecido. Vamos mostrar dois códigos diferentes de classificação de conteúdos em página na prática. Confira!
Página de produto
Veja abaixo um exemplo de página de produto com marcação de dados estruturados com informação do livro que está à venda. No caso, o livro é “As Aventuras Extraordinárias de Alice”.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Book",
"name": "As Aventuras Extraordinárias de Alice",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Lewis Carroll"
},
"description": "Um conto clássico sobre uma menina que cai em um buraco de coelho e se aventura em um mundo mágico.",
"isbn": "978-85-04-00932-7",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Editora Nova Fronteira"
},
"publicationDate": "2008-03-01",
"language": "pt-BR",
"genre": ["Ficção", "Aventura", "Infantil"],
"url": "https://exemplo.com/livro-as-aventuras-extraordinarias-de-alice",
"image": "https://exemplo.com/livro-as-aventuras-extraordinarias-de-alice.jpg",
"price": 29.90,
"priceCurrency": "BRL",
"review": {
"@type": "Review",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "João Silva"
},
"rating": 5,
"body": "Um livro maravilhoso que encantou crianças e adultos por gerações."
}
}
- @context indica o modelo de vocabulário escolhido;
- @type + @book mostram o tipo de produto;
- @type": "Review", para o comentário feito por um leito chamado “João Silva”
- Name, author, description, image, publisher, por sua vez, trazem a sinalização para todas as informações relevantes do livro, como nome, autor, sinopse, capa e editora.
Receita de sopa de tomate
Abaixo, confira o exemplo de dados estruturados para site no caso de uma receita de sopa de tomate:
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Recipe",
"name": "Sopa de Tomate Cremosa",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Chef Juliana"
},
"description": "Uma receita fácil e deliciosa de sopa de tomate cremosa, perfeita para um dia frio.",
"image": "https://exemplo.com/sopa-de-tomate.jpg",
"totalTime": "PT30M",
"recipeYield": "4 porções",
"keywords": ["sopa de tomate", "cremosa", "fácil", "deliciosa"],
"ingredients": [
{
"@type": "Ingredient",
"name": "4 tomates maduros",
"amount": 4
},
{
"@type": "Ingredient",
"name": "1 cebola média",
"amount": 1
},
{
"@type": "Ingredient",
"name": "2 dentes de alho",
"amount": 2
},
{
"@type": "Ingredient",
"name": "2 colheres de sopa de azeite de oliva",
"amount": 2,
"unit": "colher(es) de sopa"
},
{
"@type": "Ingredient",
"name": "1/2 xícara de caldo de legumes",
"amount": 0.5,
"unit": "xícara(s)"
},
{
"@type": "Ingredient",
"name": "1/2 xícara de creme de leite fresco",
"amount": 0.5,
"unit": "xícara(s)"
},
{
"@type": "Ingredient",
"name": "Sal e pimenta a gosto"
},
{
"@type": "Ingredient",
"name": "Manjericão fresco picado para decorar (opcional)"
}
],
"instructions": [
"Lave e pique os tomates.",
"Pique a cebola e o alho.",
"Em uma panela grande, aqueça o azeite de oliva em fogo médio.",
"Adicione a cebola e o alho e refogue até ficarem macios.",
"Adicione os tomates picados e cozinhe por 10 minutos, mexendo sempre.",
"Adicione o caldo de legumes e cozinhe por mais 15 minutos.",
"Use um mixer ou liquidificador normal para triturar a sopa até ficar cremosa.",
"Adicione o creme de leite fresco, sal e pimenta a gosto.",
"Cozinhe por mais 5 minutos em fogo baixo.",
"Sirva quente, decorada com manjericão fresco picado (opcional).",
Repare que todo o conteúdo se organiza no formato de lista e com uma tag de instrução para cada etapa do processo, como:
- "@type": "Ingredient" para cada um dos ingredientes;
- "instructions": para a sequência de instruções;
- "recipeYield": "4 porções", para a quantidade de porções.
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