Produzir conteúdo de qualidade é essencial para desenvolver uma estratégia de marketing eficaz. Esses materiais atraem leads para as páginas da marca e fortalecem sua presença digital. Nesse cenário, utilizar um calendário editorial no planejamento pode auxiliar a sua empresa a alcançar seus objetivos.
Seja para as redes sociais ou para o blog, ambas as frentes demandam uma quantidade considerável de materiais que dialoguem com a persona do negócio e a etapa do funil de vendas em que se encontra.
Para garantir resultados em engajamento, tráfego e vendas, o planejamento e a execução dessa estratégia devem ser minuciosos, organizados e efetivos. Não é por acaso que 23% das empresas B2B e 20% das B2C utilizam marketing de conteúdo como estratégia, segundo o relatório The State of Marketing.
Mas o que é um calendário editorial exatamente? Quais as vantagens? Como fazer um? Confira o post até o final e descubra!
O que é calendário editorial?
O calendário editorial é um cronograma virtual responsável pelo agendamento, organização e descrição das ações de divulgação de conteúdo. É possível utilizá-lo para gerenciar a publicação de postagens ranqueadas em mecanismos de busca, materiais em redes sociais e campanhas de e-mail marketing.
Trata-se de um documento com datas, nomes, briefings, canais de veiculação, responsabilidades, referências e outros detalhes importantes que garantem um gerenciamento eficiente e acessível para toda a equipe.
Essa ferramenta é crucial para o planejamento e a execução de técnicas de marketing de empresas de qualquer segmento, físicas ou online.
Elementos essenciais em calendários editoriais de conteúdo
Se você está em dúvida sobre o que incluir no calendário editorial, considere:
- tema do conteúdo;
- objetivo (como conversão, engajamento, prova social);
- formato (texto, vídeo, imagem);
- data e horário da publicação;
- persona do público-alvo;
- etapa do funil de vendas;
- palavras-chave e tags para estratégias SEO (Search Engine Optimization);
- responsáveis por cada etapa da tarefa;
- status (em produção, revisado, concluído);
- plataforma (redes sociais, e-mail, blog).
Dessa forma, além de garantir um cronograma de periódicos em diversos canais, a ferramenta facilita a classificação de cada conteúdo de acordo com as características e objetivos. Também permite acompanhar o desempenho, com base em indicadores como geração de tráfego e níveis de engajamento.
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Como fazer um calendário editorial?
Para fazer um calendário editorial, siga o passo a passo:
- conheça o público-alvo;
- estabeleça o objetivo;
- desenvolva a estratégia;
- defina os responsáveis;
- siga o cronograma.
Entenda melhor cada passo!
1. Conheça o público-alvo
Antes de elaborar o documento, é necessário pesquisar sobre o público-alvo da marca para alinhar as estratégias conforme suas necessidades, interesses e comportamentos.
Desenvolver uma persona facilita esse processo, por ser um perfil fictício que reúne as principais características do cliente em potencial da empresa, como:
- idade;
- gênero;
- carreira profissional;
- escolaridade;
- perfil de consumo;
- hobbies.
Com essas informações, a equipe de marketing tem os insumos necessários para identificar as palavras-chave que o consumidor mais busca, suas plataformas preferidas, períodos ideais para a comunicação e o tom de voz adequado.
Assim, é possível enxergar a periodicidade das publicações no blog, das interações via e-mail e atualizações nas redes sociais.
2. Estabeleça o objetivo
O que você deseja atingir? Quais as necessidades do seu negócio? Responda a essas perguntas e estabeleça os objetivos. Alguns exemplos são:
- divulgar a marca;
- atrair novos usuários;
- promover produtos específicos;
- converter clientes.
3. Desenvolva uma estratégia
Com a definição dos objetivos, horários e datas, você já pode desenvolver uma estratégia no calendário. Inclua os tipos de conteúdos que deseja criar, com um briefing claro que possa orientar os redatores e os designers.
Está no fundo de funil? Está no topo de funil? Qual a palavra-chave e o tema? E quanto ao formato e tamanho? Preencha todas as informações necessárias.
4. Defina os responsáveis
Delegue as responsabilidades, tarefas e prazos para os envolvidos poderem se orientar. Dessa forma, eles terão um panorama do projeto e seus objetivos.
5. Siga o cronograma
Com a ferramenta pronta, certifique-se de que você e a sua equipe sigam o planejamento corretamente. Assim, será possível visualizar o desempenho geral e o andamento das tarefas. Identifique práticas que geram mais resultados e, se necessário, faça ajustes.
4 vantagens do calendário editorial de marketing
O calendário de conteúdo oferece diversas vantagens para a eficácia das suas campanhas. Confira as principais!
1. Organização das publicações
O documento centraliza todas as atividades necessárias para realizar uma campanha, como datas, temas e canais, o que garante consistência e eficiência nas ações de marketing.
A equipe envolvida na criação de conteúdo conta com um mapa e cronograma claros para executar suas funções, além de uma visão abrangente dos processos, metas e resultados.
2. Facilidade na mensuração de resultados
Empresas com um calendário bem estruturado têm facilidade em acompanhar o desempenho das suas veiculações. Dessa forma, podem otimizar as abordagens para alcançar melhores retornos.
Um exemplo é uma campanha de marketing digital. Com essa técnica, a empresa mede visualizações, cliques e engajamento, que ajudam a ajustar a estratégia em tempo real.
3. Consistência de conteúdo
A organização do conteúdo ao longo do tempo garante consistência na comunicação com o consumidor. Portanto, adotar esse recurso também ajuda a construir uma identidade de marca sólida e a manter a frequência nas postagens.
Marcas que seguem um padrão visual e publicam semanalmente criam reconhecimento e reforçam a presença digital.
4. Aumento da produtividade
Imagine uma equipe com visão clara de todas as postagens que precisa fazer em um período específico, com ordem de prioridade e listagem de prazos.
Essa estrutura permite focar nas atividades mais importantes, evitar retrabalho e aprimorar o uso de recursos eficientemente, o que aumenta a produtividade e reduz o estresse.
Ou seja, um calendário editorial bem executado pode transformar sua gestão de marketing!
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