Namen sind Schall und Rauch? Nicht im Business! Der richtige Firmenname ist eine essenzielle Grundlage für deinen erfolgreichen Start. Kreativ werden oder Firmennamen Generator nutzen? Im besten Fall beides!
Warum ist der Firmenname wichtig?
Willst du ein Unternehmen gründen, ist der passende Firmenname mindestens so wichtig wie die Geschäftsidee oder der Businessplan. Denn er sorgt dafür, dass dein Start-up bereits zur Marke wird, bevor es den ersten Umsatz generiert hat.
Firmennamen verwandeln ein gesichtsloses Business in eine Persönlichkeit. Über den Namen transportierst du Merkmale wie deine Werte, deine Zielgruppe, deine Branche, dein Angebot usw. Gleichzeitig hat der Firmenname eine grundsätzliche Funktion: Er ermöglicht es Menschen, mit dir und über dich zu kommunizieren. Hätte etwa dein Online-Shop keinen Namen, wäre es schwierig, die Website zu benennen oder bei Google danach zu suchen.
Was macht einen guten Firmennamen aus?
Apple, Nike, SAP, WhatsApp: Die Firmennamen der erfolgreichsten Unternehmen sind vor allem eins: kurz & bündig. Das hat nicht nur etwas mit ihrer Einprägsamkeit zu tun. Das Internet ist voll von Threads, in denen es etwa um zu lange Unternehmensnamen in einer Buchhaltungssoftware geht. Je kürzer der Unternehmensname, desto:
- einfacher werden alle digitalen Strukturen von der Domain bis zur E-Mail-Adresse, von gebrandeten Hashtags bis zum Copywriting
- besser lassen sich Wort- und Bildmarken kombinieren
- kompakter und einprägsamer lässt sich das Logo erstellen
- schneller kommst du im Marketing auf den Punkt
Dass Firmennamen einzigartig sein sollten, liegt auf der Hand: Nur, wenn dein Unternehmen unverwechselbar ist, findet die Zielgruppe den Weg zu dir. Außerdem verhindert ein exklusiver Firmenname eventuelle rechtliche Herausforderungen.
Apropos Marken: Firmen- und Markenname sind nicht grundsätzlich dasselbe. So gehört die Katzenfuttermarke Whiskas zum Unternehmen Mars, die Marke Instagram zum Unternehmen Meta usw.
Willst du dich gerade erst selbstständig machen, musst du dir über die Diversifizierung deines Markenportfolios und weitere Standbeine zunächst keine Gedanken machen. Wählst du jedoch einen zukunfts- und branchenoffenen Namen, kannst du neue Produkte und Ideen später einfach unter einem Brandnamen vereinen und bei zusätzlichen Angeboten direkt an die Bekanntheit deiner „Dachmarke“ anknüpfen.
Genauso wichtig ist die Internationalisierung: Prüfe, ob dein Firmenname in einer anderen (großen) Sprache eine bestimmte Bedeutung hat, beleidigend sein könnte, ein Schimpfwort ist, lächerlich wirkt usw. Im digitalen Zeitalter solltest du immer global denken – auch wenn deine Kunden zunächst lokal zu finden sind.
Arten von Firmennamen: Welche Vorteile und Nachteile gibt es?
Wie alle Bereiche des Marketings unterliegen Firmennamen Trends. Zeitweilig war es angesagt, Unternehmensnamen ohne Vokale zu schreiben. Zuvor waren Zahlen das große Ding. Aber Trends kommen und gehen. Darum solltest du einen zeitlosen, einzigartigen Namen wählen. Es gibt unzählige Kategorien, in die sich Firmennamen einsortieren lassen – und alle haben ihre Vor- und Nachteile. Einige Beispiele:
| Typ | Erklärung | Beispiele | Vorteile | Nachteile |
| Akronym | Aus Anfangsbuchstaben mehrerer Worte gebildete Buchstabengruppe | SAP Adidas Edeka | kurz & knackig transportiert subtil viel Bedeutung | Wortgruppe & Akronym müssen zusammenpassen |
| (Mythologische) Namen | Figuren aus Literatur & kultureller Historie | Nike Mars Tesla | zeitlos starke Aufladung inhärente Bekanntheit | eventuell problematische Aufladung Aussprache eventuelle Verletzung von Urheberrechten |
| Eigenname | Gründer = Firma | Ben & Jerry’s Bosch | starke Personalisierung nahbar & ursprünglich | Internationalisierung schwierig braucht oft Zusatz zum besseren Verständnis |
| Branchenbezug | Name verweist auf Angebot | Fleurop Bauhaus | eindeutig direkter Bezug zum Angebot | Diversifizierung kaum möglich Internationalisierung schwierig |
| Lokalbezug | Name umfasst Standort | Deutsche Bank Münchner Kindl | Bezug zu Tradition, Kultur & Werten | Internationalisierung schwierig eventuell Image des Standortes |
| Kofferworte | Zwei Wörter werden zu einem | Instagram Lufthansa | verbindet Bedeutung, Beschreibung & Kreativität | muss Sinn ergeben, sonst verpufft der Effekt |
| Fantasienamen | Wörter ohne (direkte) Bedeutung | Sony | Konzentration auf Klang, Emotionen, Einzigartigkeit, Look & Feel etc. | braucht (anfangs) viele Erklärungen eventuell doch (ungewünschte) Bedeutung |
Wie finde ich den passenden Firmennamen?
Selbst wenn du dich für die Suche nach deiner Firmenmarke an den GoDaddy Firmennamen Generator wendest, solltest du vorher brainstormen und dich mit deinem Unternehmen und deinem Angebot beschäftigen. Dabei stehen ähnliche Aspekte wie bei deiner Marketingstrategie oder der Zielgruppendefinition im Vordergrund:
- Wer bin ich und was will ich anbieten?
- Welche Besonderheiten machen mein Angebot einzigartig?
- Für wen ist mein Angebot gedacht?
- Welche Werte stehen hinter meinem Unternehmen?
- Wo und wie will ich mein Unternehmen präsentieren?
Sobald du eine Idee hast oder Vorschläge aus dem Firmennamen Generator erhältst, solltest du diese Möglichkeiten aus Branding-Sicht prüfen:
- Wie sieht der Name geschrieben und in verschiedenen Kontexten aus? (z. B. in einer URL, als Handle bei Instagram, in einem Satz usw.)
- Wie klingt der Name, wenn du ihn laut aussprichst?
- Wie verhalten sich die Buchstaben, wenn du sie in verschiedenen Schriftarten, Schriftgrößen usw. verwendest?
- Welche Emotionen erzeugt der Begriff? Macht es Spaß, ihn zu verwenden?
- Ist er noch frei oder gibt es bereits Unternehmen mit diesem oder ähnlichem Namen?
- Hat er in einer wichtigen Sprache (Deutsch, Englisch, Spanisch, Chinesisch, Russisch, Französisch, skandinavische Sprachen) eine zweifelhafte Bedeutung?
- Was sagen andere zu dieser Idee? Welche Assoziationen ruft er hervor?
Analog zu deinen Marketing- und Zielgruppen-Überlegungen ist der passende Unternehmensname kein Selbstläufer – teste ihn, bevor du dich festlegst. Zudem muss er nicht (nur) dir gefallen, sondern deinen zukünftigen Kunden. Sie sollen schließlich am Ende damit interagieren.
Wie wähle ich den richtigen Firmennamen - Fazit
In deinem Firmennamen kommt alles zusammen, was den zukünftigen Erfolg deines Unternehmens ausmacht. Darum solltest du dich bei der Namensfindung systematisch an deine Brand heranarbeiten und nichts dem Zufall überlassen.
Titelmotiv: Bild von Austin Kirk auf Unsplash
