Wenn du die Neigung hast, einen Blog für deine Business Website zu starten, hast du bereits den ersten Schritt getan - zu wissen, dass guter Content für deinen Online-Erfolg entscheidend ist. Sobald du lernst, wie man erfolgreich bloggen kann, stellt es ein vielseitiges Werkzeug dar, das dir hilft, eine Vielzahl von Zielen für dein Unternehmen zu erreichen, einschließlich:
- Steigere den Umsatz und die Leads
- Mit Kunden in Kontakt treten
- Schaffe eine Markenkompetenz in deiner Branche
- Erhöhen den Traffic deiner Website
- Steigere SEO- und organische Rankings
Der Aufwand der Inhaltserstellung ist jedoch nicht das, was diese Veränderungen antreibt. Die Absicht, Themen zu behandeln, eine gute Plattformauswahl zu treffen und Inhalte zu optimieren. Dies ermöglicht dir, die Unternehmensziele auf höchster Ebene mit den Inhalten so auszurichten, dass sie sowohl den Umsatz steigern als auch den Traffic erhöhen.
Erfolgreich bloggen in diesen 5 Schritten:
Wie du planst, deinen Blog erstellst und deinen ersten großen Blog-Post scheibst, kannst du perfekt angehen. Es gibt dazu ein paar Best Practices zu beachten. Sie bieten dir einen systematischen Ansatz zur Erstellung toller und nachhaltiger Inhalte.
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Lege ein solides Fundament
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Stelle dich auf den SEO-Erfolg ein
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Erstelle wertvolle Inhalte
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Bewerbe deine Inhalte
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Analysiere deine Arbeit
Wenn du einen Business-Blog starten möchtest, beginne gleich an, damit du von Anfang an erfolgreich bloggen kannst. Achte auf diese 5 Schritte, um sicherzustellen, dass dein Blog für den Erfolg eingerichtet ist.
1. Lege ein solides Fundament
Gib noch nichts ein. Der erste Schritt im Business-Blogging ist nicht, Stift auf Papier zu bringen - oder Finger auf die Tastatur - es ist eine Grundlage für all deine Anstrengungen, die nach vorne gehen. Erfolgreich bloggen gelingt nur, indem du die beste Lösung für deinen Blog auswählen. Obwohl dir viele Optionen zur Verfügung stehen, ist WordPress immer meine Empfehlung.
Als beliebtestes Content Management System (CMS) der Welt, das von mehr als 75 Millionen Websites genutzt wird, hast du Zugriff auf eine scheinbar unbegrenzte Menge an Ressourcen. Wenn du nicht weißt, was etwas bedeutet oder wie du eine bestimmte Funktion einrichtest, liefert eine einfache Google-Suche Hunderte von Ergebnissen, darunter Forenbeiträge, Tutorials und Videos.
WordPress-Nutzer haben die Möglichkeit, eine kostenlose oder kostenpflichtige Website zu nutzen:
- Kostenlos - BobsBusinessBlog.WordPress.com
- kostenpflichtig - BobsBusinessBlog.com
Als Geschäftsinhaber solltest du deine Domain immer bei einem Hosting-Provider wie z.B. GoDaddy registrieren. Das Unternehmen bietet auch Managed WordPress Hosting an, das eine kostenlose Domain, E-Mail, Kunden-Support und einen Schnellstart-Assistenten umfasst, mit dem du deinen Blog schnell und einfach einrichten kannst - auch wenn du wenig Kenntnisse im Bereich Website erstellen hast.
Wenn du bereits eine Website besitzt, die auf WordPress gehostet wird, bist du dem Erreichen dieses Ziels einen Schritt näher gekommen. Du musst lediglich deinen Blog einrichten – solltest du an der Stelle schon hilflos sein und nicht weiter kommen, weil deine Kenntnisse in dem Bereich nicht gut sind, dann kannst du auch einen internen oder freiberuflicher Entwickler für dich die Seite einrichten lassen.
Wenn du WordPress nicht verwendest, bitte ich dich, einen Wechsel in Betracht zu ziehen. Als Geschäftsinhaber werden deine Ressourcen, Plugins, Integrationen und Partnerschaften mit anderen großen Marken wie WooCommerce dein Leben viel einfacher gestalten. Du möchtest auch vermeiden, einen Blog zu haben, der von deiner Website getrennt ist, weil deine Produkt- oder Serviceseiten all den erreichten Traffic verpassen.
2. Stelle dich auf den SEO-Erfolg ein
Eine gute Suchmaschinenoptimierung (SEO), ist entscheidend für erfolgreich bloggen auf deinem Business-Blog. Mit den richtigen Keywords können Suchmaschinen deinen Blog finden, bewerten und indizieren. Wenn also Menschen nach verwandten Themen suchen, wird deine Website angezeigt.
Erfolgreich bloggen: Denke daran, dass einer der Vorteile des Bloggens die erhöhte Besucherzahl auf deiner Website ist.
Sobald du jedoch lernst, wie man bloggt, wird das bloße Schreiben von Beiträgen nicht mehr ausreichen, um dir diesen Anstieg des Datenverkehrs zu ermöglichen. SEO muss das Rückgrat deines Blogs und jedes Beitrags sein, den du veröffentlichst.
Dies führt zu einem weiteren Vorteil, wenn du mit WordPress arbeitest: Plugins.
Plugins erweitern die Funktionalität deiner Website und übernehmen in vielen Fällen die arbeitsaufwändigste Arbeit, so dass du die technischen Details nicht selbst erlernen müssen.
Wenn es um SEO für deinen Blog geht, werden die folgenden Plugins sicherstellen, dass du auf Erfolg eingestellt bist.
Google XML Sitemap
Dies ist der erste Schritt, um sicherzustellen, dass Google deinen Blog finden kann. Mit deiner eingereichten Sitemap kann Google deine Website regelmäßig durchsuchen und nach neuen Inhalten für die Indexierung suchen (nur Index-Inhalte können über Google gefunden werden).
Yoast SEO
Dies ist ein Muss-Plugin, da es die gesamte technische Optimierung für dich übernimmt. Du kannst es kostenlos nutzen oder für eine Reihe von zusätzlichen Funktionen für Premium bezahlen. Bei der Veröffentlichung gibt Yoast dir auch Tipps zur Optimierung jedes Blog-Posts, damit du sicher sein kannst, dass er gefunden werden kann.
Um Plugins zu installieren, gehst du aus dem Menü „Plugins“ auf „Neu installieren“ - wähle dann "Plugin hochladen". Von hier aus kannst du den Ordner hochladen, der von der Website des Plugins oder der WordPress-Seite heruntergeladen wurde.
3. Erstelle wertvolle Inhalte
Es gibt viel, was in die Erstellung wertvoller Inhalte einfließt, die in Bezug auf ihre Bedeutung für das Business-Blogging auf Platz zwei hinter SEO rangieren. Hier ist, was du wissen musst.
Post-level SEO
Wertvolle Inhalte beginnen mit der SEO-Keyword-Recherche, die deine Content-Aktivitäten steuert und sicherstellt, dass deine Blog-Posts in Suchmaschinen gefunden werden. Beginne mit der Zusammenstellung einer Liste von Keywords, die sich auf dein Unternehmen und deine Inhalte beziehen, die du erstellen möchtest. Dies sollte dann geschehen, wenn du weißt, wie man richtig bloggt. Zum Beispiel, Keywords für ein biologisches Reinungsmittel als Blogbeitrag. Dies könnte sein:
- Biologische Reinigungsprodukte
- Organische Reinigungsprodukte
- Vegane Reinigungsprodukte
- DIY Küchenspray
- Erstelle dein eigenes Reinigungsspray
Um diese Keywords zu erhalten, denke einfach darüber nach, was dein Unternehmen macht und lese den Leitfaden Mastering Keyword Research. Vielleicht hast du bereits eine Liste für deine Website, die du auch für deinen Blog verwenden kannst.
Setze diese Keywords in ein Tool wie Moz oder dem Google Keyword Tool ein, um eine Liste der am höchsten bewerteten (meistgesuchten) Begriffe für diese Themen zu erhalten. Nachfolgend findest du die Ergebnisse des Keyword Tools von Google unter Verwendung dieser ersten Begriffe:
In diesem Fall könnte ich das Stichwort Reinigungsmittel nehmen und es in einen Blogbeitrag mit dem Titel Reinigungsmittel verwandeln: 10 Gründe, deine Schränke aufzufüllen. Mache dies für alle wichtigen Keywords für dein Unternehmen und erstelle eine Vielzahl von Titeln für jeden einzelnen. Du wirst wahrscheinlich 20 bis 30 Top-Keywords mit jeweils ein paar Titeln haben, auf die du dich als Ausgangspunkt konzentrieren kannst.
Der letzte Schritt, wie du lernst, wie man erfolgreich bloggen wird, ist die Platzierung Ihres Keywords an der richtigen Stelle innerhalb des Blog-Posts selbst. Dazu gehören:
- Die URL
- Die ersten Wörter deiner Headline
- Der erste und letzte Absatz des Blog-Posts
- Natürlich über den gesamten Beitrag verteilt
- Der Alt-Tag aller enthaltenen Bilder
- Mindestens eine Ü2 (eine Zwischenüberschrift)
- Die Metabeschreibung
Das Yoast SEO Plugin wird dir sagen, was du brauchst, um das SEO bei jedem einzelnen Beitrag zu verbessern. Achte also darauf, dass du das Yoast Plugin installiert hast.
Erfolgreich bloggen mit einem Contentplan
Wenn deine SEO-Recherche abgeschlossen ist, kannst du einen Contentplan erstellen. Dies dient als Roadmap für die Veröffentlichung - die du jeden Monat, Quartal oder Jahr aktualisieren kannst – dieser sollte dann Ideen für die kommenden Artikel der folgenden Wochen und Monate enthalten. Wenn du lernst, wie erfolgreich bloggen geht, dann ist es Zeit einen Beitrag zu schreiben. Du brauchst dann einfach nur auf deinen Contentplan zu schauen, was du dann als nächsten schreiben wirst.
Dein Contentplan dient als Wegweiser für die Veröffentlichung von Blog-Einträgen.
Um dieses wichtige Blogging-Tool zu erstellen, solltest du eine Vielzahl von Faktoren berücksichtigen:
- Saisonal – Wären bestimmte Themen für Sommer oder Winter am besten geeignet? Für einige Unternehmen ist dies sehr wichtig. Für andere muss es nicht berücksichtigt werden.
- Aktualität – Bezieht sich dein Unternehmen auf wichtige Ereignisse oder Feiertage? Planst du Inhalte, die spezifisch für diese Jahreszeiten sind, um vom Anstieg des Zinsniveaus zu profitieren.
- Evergreen Content – Was kannst du erstellen, das das ganze Jahr über und über viele Jahre hinweg guter Content ist? Du kannst jeden Montag davon welche streuen.
- Konkurrenz – Worüber reden deine Wettbewerber? Welche Arten von Inhalten erstellen sie? Wenn sie viele Infografiken erstellen, die immer viel Engagement und Reichweite haben, dann solltest du darüber nachdenken, auch Infografiken zu deinem Contentplan hinzuzufügen.
Bringe alle diese Infos in deinem Contentplan unter, der etwa wie der folgende Screenshot aussehen könnte. Beachten die Registerkarten - der Contentplan ist für einen Zeitraum von sechs Monaten ausgelegt, so dass jeder einzelne in seinem eigenen Register für das Unternehmen ist - und jeder Monat wird oben beschrieben.
Erfolgreich bloggen mit dem richtigen Posting-Rhythmus
Der nächste Schritt ist, festzustellen, wie oft du Blog-Posts veröffentlichen möchtest. Eine Analyse von Hubspot fand eine einfache Lösung - je mehr du veröffentlichst, desto mehr wächst dein Traffic:
"Unternehmen, die mehr als 16 Blog-Beiträge pro Monat veröffentlicht haben, bekamen fast das 3,5-fache an Traffic als Unternehmen, die zwischen 0 und 4 Beiträge pro Monat veröffentlicht haben."
Achte also vor dem Veröffentlichen eines jeden Beitrags immer auf diese beiden Dinge:
Qualität gewinnt immer über Quantität – Das Erstellen von 16 unausgereiften Blog-Posts pro Monat wird wahrscheinlich nicht zu einem enormen Anstieg des Traffic führen, da Google sehen wird, dass der Inhalt nicht wertvoll ist.
Deine Ziele sind von größter Bedeutung – Wenn es dein Ziel ist, den Traffic zu steigern, dann ja. Konzentriere dich auf die Produktion eines großen Volumens an tollen, nachhaltigen Inhalten. Wenn es jedoch dein Ziel ist, qualitativ hochwertige Leads zu generieren, die sich umwandeln oder erweitern lassen, wäre es klüger, weniger Beiträge zu veröffentlichen. Du solltest dich dann auf das Erstellen von den Beiträgen kümmern, die deinen Nutzerstamm tatsächlich erweitern können.
Formatierung von Blog-Posts
Der letzte Schritt ist die Formatierung deines Beiträgs, um die Leute zu ermutigen, auf der Seite zu bleiben, deine Inhalte zu teilen und sich mit deiner Marke zu beschäftigen. Hier sind einige Richtlinien, die Sie beachten sollten:
- Schreibe leicht verständlich– Blog-Posts sollten lesbar sein, d.h. die Leute können sie schnell und einfach lesen und verstehen. Verwende dazu nach Möglichkeit Aufzählungszeichen und füge Kopfzeilen hinzu, um den Inhalt zu organisieren.
- Sei social – Optionen für den Austausch aus Social Media sollten leicht zu finden sein. Verwende ein Tool wie Shareaholic, um jedem Blog-Post gleichzeitig Social-Sharing-Buttons hinzuzufügen.
- Vermeide zu überfüllte Beiträge – Absätze sollten kurz sein, mit Bildern und Videos, um den Inhalt aufzubrechen. Fügen Sie Bilder hinzu, die Ihren Inhalten einen Mehrwert verleihen, wie Diagramme, Grafiken und beeindruckende Bilder.
Beachte, dass du nicht einfach nur ein Foto verwenden kannst, das dir online in die Hände fällt. Die meisten Bilder unterliegen einem Urheberrecht und sind dementsprechend nicht kostenlos für die Öffentlichkeit zugänglich. Es gibt eine Vielzahl von Websites, die Fotos kostenlos anbieten, darunter z.B. Unsplash und Pixabay.
4. Erfolgreich Bloggen: Bewerbe deine Inhalte
Sobald der Content erstellt ist, ist es an der Zeit, bei deinen verschiedenen Zielgruppen zu werben. Wenn du Zeit in die Erstellung von Blog-Posts investierst, solltest du sicherstellen, dass sie auch gesehen werden. Teilen jeden neuen Blogbeitrag auf deinen Social Media Plattformen (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.) und vergesse nicht, mindestens einmal im Monat E-Mails zu versenden, damit deine Kunden und Abonnenten wissen, dass es dich gibt, du neue Inhalte hast und sie auf dem neuesten Stand sind.
Du kannst ein kostenloses Social Scheduling-Tool wie Hootsuite verwenden, um alle deine zu teilenden Beiträge für die Woche einzurichten, anstatt jeden einzelne zu posten - was sowohl zeitaufwendig als auch unnötig ist. Schaue die ganze Woche über auf deinen Social Media Kanälen vorbei und tausche dich mit deinen Followern aus. Meist kommentieren sie unter deinen Posts, teilen Beiträge oder schreiben dir eine direkte Nachricht, die du auch beantworten solltest.
5. Analysiere deine Arbeit
Verbringe schließlich jeden Monat oder jedes Quartal Zeit damit, zu analysieren, was funktioniert hat und was nicht. Dies beginnt damit, dass du ein Google Analytics (GA)-Konto erstellen und den Anweisungen folgen musst. Dann verbindest du deinen Blog mit dem Konto - das Yoast SEO Plugin hilft dir dabei. Du kannst auch eine Reihe anderer Plugin-Optionen wie Google Analytics Dashboard verwenden.
Einmal installiert, kannst du alles sehen, vom gesamten Traffic bis hin zu den Quellen, die die meisten Besucher antreiben, welche Blogbeiträge die meisten Leser konvertieren und vieles mehr.
Wenn du neu bei GA bist, verwende dieses Handbuch von MOZ, um mehr darüber zu erfahren, was du siehst und wie du die Daten analysieren kannst. Die Statistiken, die du verfolgen möchtest, hängen von deinen Zielen ab und können Folgendes beinhalten:
- Gesamter Traffic
- Gesamter organischer Traffic
- Verweildauer auf der Website
- Die wichtigsten Traffic-Quellen
- Meist besuchte Blog-Einträge
Halte diese Daten in einer ausführlichen Tabellenkalkulation; ich benutze gerne Google Sheets, damit sie regelmäßig aktualisiert und mit den notwendigen Leuten geteilt werden kann. Verwende diese Informationen, um deinen Contentplan zu erstellen und zu leiten, indem du wiederholst, was. gut funktioniert hat und weglässt, was nicht so gut lief.
Erfolgreich bloggen: Starte noch heute
Sobald du gelernt hast, wie man erfolgreichen bloggen beginnt, gibt es keine bessere Zeit als jetzt, um loszulegen. Registriere dich bei WordPress und richte das Hosting ein, wenn du noch keine WordPress-Seite gehostet hast. Erstellen dein Fundament und gestalte einen Plan, um mit der Produktion hochwertiger Inhalte zu beginnen, die Leads fördern, deine Marke stärken und den gesamten Traffic auf deiner Website steigern. Bald wirst du ein Blogging-Profi sein, mit einem großartigen neuen Tool, um dein Unternehmen zu stärken.
Aus dem Englischen: Franziska Thoms
Bildnachweis: Unsplash
