Die Namensgebung für ein neues Geschäft ist eine wichtige und weitreichende Aufgabe. Wenn du mit deinem Unternehmen erfolgreich bist, wird der Name, den du einmal auswählt hast, vielleicht für Jahre, oft sogar für Jahrzehnte mit dir verbunden sein. Mit der Wahl des falschen Namens könntest du unter Umständen die Chancen auf ein erfolgreiches Geschäft beenden, bevor es überhaupt begonnen hat. Wenn du darüber hinaus planst, deine Produkte und Dienstleistungen auch online zu vertreiben, wird die Entscheidung noch komplizierter, denn Du wirst feststellen, dass die besten Domainnamen für deine Geschäftsidee meist schon belegt sind. Zumindest, wenn du eine klassische Domainendung wie .DE oder .COM nutzen möchtest.
Der folgende Leitfaden wird dir helfen, einen Business-Domainnamen zu finden, der zu deiner Geschäftsidee passt.
Was macht eigentlich einen guten Firmennamen aus?
Eins vorweg: Kein Geschäft ist jemals allein dadurch erfolgreich geworden, dass es einen guten Namen hat. Wer hätte zum Beispiel vorausgesagt, dass die weltweit führenden Online-Versandhändler nach einem südamerikanischen Fluss bzw. einer Figur aus 1001 Nacht benannt werden würde? Und wenn du darüber nachdenkst: was genau soll eigentlich ein eBay sein?
Tipp 1 - Versuche nicht, erfolgreiche Namen zu kopieren.
Im Rückblick erscheinen dir EBAY, AMAZON oder ALIBABA vielleicht als markante und treffende Name für das jeweils entsprechende Geschäftsmodell zu sein. Das liegt allerdings weniger an der Qualität des Namens, sondern ganz einfach daran, dass die betreffenden Unternehmen weltweit erfolgreich geworden sind und ein gutes Marketing betreiben. Versuche nicht, die Namen erfolgreicher Geschäfte zu kopieren. Denn das ist kein Erfolgsgarant und kann dir unter Umständen sogar rechtliche Probleme bereiten.
Tipp 2 - Vermeide schlechte Firmennamen
Ein guter Name kann ein Garant für Erfolg sein, es gibt allerdings Firmennamen, die man als schlechte Wahl bezeichnen muss. Doch woran erkennt man einen schlechten Firmennamen? Und wie kannst du verhindern, dass du einen schlechten Namen wählst?
- Überprüfe rechtzeitig, ob dein Wunschname bereits von einer anderen Marke benutzt wird
Starte mit dieser Recherche, bevor du mit deinem neuen Markennamen an den Start gehst und Geld in ein Logo, die Geschäftsausstattung und/oder Marketingaktivitäten investierst. Andernfalls könnte es sehr teuer für dich werden. Neben möglichen juristischen Auseinandersetzungen musst du möglicherweise deinen gesamten Markenauftritt neu produzieren.
- Mache deinen Firmennamen brandable – kurze Namen bieten viele Vorteile
Denke immer daran, dass dein Firmenname immer ein Teil von deinem gesamten Markenauftritt sein sollte. Er sollte vor und in deinen Geschäftsräumen auftauchen, auf deiner Webseite, deiner Geschäftsausstattung und natürlich bei allen deinen Marketingaktionen. Dein Firmenname sollte daher so kurz wie möglich sein. Du kannst kurze Namen viel besser verwenden und sie lassen sich in der Regel auch von Kunden und Interessenten viel einfacher merken.
- Folge bei der Namenwahl besser keinen modischen Trends
Auf den ersten Blick ist es vielleicht verführerisch, mit deiner Namenswahl auf einer Trendwelle mitzuschwimmen. Doch das kann auch große Nachteile für dich haben.
Zum einen ist es für dich so schwieriger, dich mit deinem Unternehmen von der großen Masse abheben. Zum anderen willst du deinen Markennamen bestimmt auch nach dem Ende des Trends noch verwenden können, ohne altmodisch zu klingen.
Tipps 3 - Stelle sicher, dass dein Firmenname auch als Domainname verfügbar ist
Wahrscheinlich möchtest du mit deinem Geschäft auch im Internet präsent sein. Das kann eine Imageseite, auf der du dich und dein Unternehmen vorstellst oder auch ein eigener Onlineshop, über den du deine Produkte und Dienstleistungen online anbieten und damit neue Zielgruppen gewinnen kannst.
Das führt uns zur nächsten Frage: welche Faktoren machen einen guten Domainnamen aus?
Die wichtigsten Aspekte eines guten Business-Domainnamens
- Sie sind kurz und knapp. Idealerweise sollten gute Business-Domainnamen aus nicht mehr als zwei Wörter besten, maximal drei.
- Sie sind einfach zu verstehen. Denke immer daran, dass deine Kunden und Interessen problemlos in der Lage sein sollten, deinen Domainnamen in den Browser einzugeben, selbst wenn sie ihn nur einmal gehört haben. Vermeide möglichst Buchstaben- oder Zahlenspielchen, wie das Ersetzen von Buchstaben oder ganzen Silben durch Zahlen (z.B. 2 für two oder 4 für for etc.) oder andere Tricks.
- Sie sind „brandable“. Vor ein paar Jahren versuchte man noch Domainnamen mit Keywords anzureichern, weil sich damit bessere SEO-Ergebnisse erzielen ließen. Das bietet heute keine Vorteile mehr. Konzentriere dich besser darauf, wie du deine Business Wunsch-Domain in eine Marke verwandeln kannst.
Was tun, wenn du mit einem neuen Unternehmen online gehen möchtest?
- Bleibe flexibel – Du wirst sicherlich nicht den ersten Wunschnamen gleich als deine Business Wunsch-Domain registrieren können. Eine riesige Anzahl von Domainnamen, vor allem die einfachen und markanten, sind meist schon vergeben. Erstellen am besten eine Liste mit potenziellen Firmennamen nach den oben genannten Kriterien und arbeite diese dann der Reihe nach durch. Checke Schritt für Schritt welche davon verfügbar sind und triff dann deine Entscheidung.
- Fixiere dich nicht auf die Endungen .DE oder .COM .DE und .COM sind sicherlich nach wie vor die beliebteste und bekanntesten Domainendungen in Deutschland. Aber das macht es auch sehr schwierig, noch einen guten Namen mit dieser Endung zu finden. Seit 3 Jahren gibt es allerdings zahlreiche neue Domainendungen, die sehr interessant sein können, wie z.B.: .GMBH, .SHOP, .RESTAURANT, .REISE, .BOUTIQUE, .WORK und viele andere mehr.
- Behalte deinen Standort im Auge Auch ein deutlicher Hinweis auf deinen Geschäftssitz im Domainnamen kann dir helfen, dich von der Konkurrenz zu unterscheiden. In diesem Kontext können vor allem die neuen regionalen Domainendungen wie z.B. die Städte-Domainendungen .BERLIN, .HAMBURG, .KOELN etc. bzw. regionale Domainendungen wie .NRW, .SAARLAND oder .BAYERN eine gute Wahl sein.
Tipp 4 - Denke voraus. Selbst wenn du noch nicht sofort mit einer Webseite online gehen möchtest, solltest du dir jetzt schon eine passende Business Wunsch-Domainn kaufen, bevor dir jemand zuvorkommt.
Was tun, wenn du mit deinem bestehenden Geschäft online gehen möchtest?
In diesem Fall hast du wenig Möglichkeiten. Dein Firmenname steht bereits fest. Wenn du diesen mit einer der klassischen Domainendungen bestellen kannst, umso besser. Wenn nicht, versuche es mit einer der alternativen neuen Domainendungen.
