Social Media Bildgrößen & Bildformate - Blog

Eine Präsenz in sozialen Netzwerken ist ein Muss – egal, ob großes Unternehmen oder junges Start-up. Deshalb sollte der Fokus auf einer effektiven Social-Media-Strategie liegen. Eine der besten Möglichkeiten ist die perfekte Kombination aus einer überzeugenden Zielgruppenansprache und einem markanten Markenauftritt. Damit kannst du deine Positionierung in sozialen Netzwerken weiter verbessern. Ein wichtiger Punkt dabei ist: die Wahl der richtigen Bildgrößen für die jeweiligen Social-Media-Kanäle. Wir geben dir einen umfassenden Überblick zu Social-Media-Bildern und Bildformaten bei Facebook, X und Co.

Oberste Priorität sollte natürlich sein, dass deine Ansprache in den sozialen Netzwerken zu deiner Zielgruppe passt. Aber ein einheitliches Erscheinungsbild deiner Marke ist oftmals noch entscheidender. Eine der besten Möglichkeiten, diese beiden Markenziele zu erreichen, ist eine überzeugende einheitliche grafische Gestaltung.

Ein wichtiger Punkt dabei ist: die Wahl der richtigen Bildgrößen für die jeweiligen Social-Media-Kanäle. Wir geben dir einen umfassenden Überblick zu Social-Media-Bildern und Bildformaten bei Facebook, X und Co.

Die eine perfekte Bildgröße für Social Media gibt es nicht. Denn jede Plattform hat diesbezüglich ihre eigenen Regeln. Doch bevor wir in die richtigen Social-Media-Bildgrößen einsteigen, sollten wir erst einmal die Frage nach dem Warum klären. Zwar erscheint es einfacher, dieselben Bilder für sämtliche Social-Media-Aktivitäten zu nutzen. Das ist aber aus mehreren Gründen keine gute Idee. Darum solltest du die verschiedenen Bildgrößen kennen und anwenden:

Jede Social-Media-Plattform hat spezifische Vorgaben im Hinblick auf die optimalen Bildgrößen und -formate. Damit kann sichergestellt werden, dass deine Bilder bestmöglich sichtbar sind.
Falls dein Bild eine falsche Größe hat, kann es verzerrt oder unscharf wirken. Teilweise wird auch der Bildrand abgeschnitten, damit die Grafiken in das jeweilige Format der Social-Media-Plattform passen.
Unser Guide hilft dir dabei, die Anforderungen der jeweiligen Social-Media-Kanäle zu erfüllen. Damit nutzt du das volle Potenzial deiner Bilder und schaffst gleichzeitig einen konsistenten Markenauftritt.

Tipp: Wenn du deine Webseite mit dem Homepage-Baukasten von GoDaddy erstellst, so ist die Funktion der Social-Media-Integration direkt enthalten.

Oberste Priorität sollte natürlich sein, dass deine Ansprache in den sozialen Netzwerken zu deiner Zielgruppe passt. Fast noch entscheidender ist aber: ein einheitliches Erscheinungsbild deiner Marke bei Social Media. Um diese beiden Markenziele zu erreichen, kommt es auf eine einheitliche grafische Gestaltung an.

Bitte beachte: Dieser Leitfaden enthält die empfohlenen Social-Media-Bildgrößen und Bildformate für die wichtigsten sozialen Netzwerke. Dazu gehören Facebook, X (früher Twitter), Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok und YouTube. Wir haben den Guide mit der Annahme erstellt, dass du regelmäßig Bilder erstellst und an Webdesign-Projekten arbeitest. Die Übersicht enthält die Bildvorgaben für die wichtigsten Design-Medien wie Profil- und Titelbilder. Weiter unten im Ratgeber stellen wir dir dann die verschiedenen Bildgrößen für Social-Media-Beiträge vor. Mit diesem Spickzettel bis du für deine Social-Media-Aktivitäten für das Jahr 2024 bestens gerüstet.

Profilbilder

Passe deine quadratischen „Profilbilder“ an die folgenden Bildgrößen an. Damit lässt der Aktualisierungsprozess in der Regel über alle sozialen Netzwerke hinweg rationalisieren.

Soziales Netzwerk	Bildformat
X (Twitter) - Profilbildgröße	400px x 400px
Facebook - Profilbildgröße	Desktop: 170px x 170px Mobile: 128px x 128px
Instagram - Profilbildgröße	110px x 110px (min.), besser: 320px c 320px
Pinterest - Profilbildgröße	165px x 165px
LinkedIn - Profilbildgröße	Profil: 400px x 400px Logo für Unternehmensseite: 300px x 300px
YouTube - Profilbildgröße**	800px x 800px
Google Unternehmensprofil	720px x 720px
Tumblr - Profilbildgröße	128px x 128px

** YouTube bezeichnet Profilbilder auch als "Kanal-Icons".

Titelbild / Cover Photo

Das Titelbild – oftmals auch Hintergrundbild oder Cover Photo genannt – ist ein besonders aufmerksamkeitsstarkes Element bei Social Media. Anders als bei Profilbildern, die typischerweise quadratisch sind, haben die verschiedenen sozialen Netzwerke unterschiedliche Bildformat-Vorgaben für Titelbilder. Hier sind ein paar Tipps, die dir bei der Erstellung von Titelbildern bzw. Hintergrundbildern helfen:

Titelbilder erstellst du am besten im .png-Format oder im .jpg-Format.

Da diese Bilder oft beschnitten oder mit anderen Oberflächenelementen überdeckt werden, solltest du die wichtigen Komponenten in der Bildmitte platzieren. Überprüfe immer, ob wichtige Teile des Bildes gut sichtbar sind

Soziales Netzwerk	Bildformat
X (Twitter)	1500px x 500px
Facebook	Desktop 820px x 312px Mobile 640px x 360px
Pinterest	800px x 450px (min)
LinkedIn	Profil 1584px x 396px Unternehmensseite 1128px x 376px
YouTube	2048px x 1152px
Google Unternehmensprofil	1024px x 575px

Hochwertiger Content ist das A und O, um auf Social Media erfolgreich zu sein. Deine Bilder dienen dabei im wahrsten Sinne des Wortes als Eyecatcher. Hier haben wir dir ein paar Tipps für deine Social-Media-Bilder zusammengestellt:

Wähle ein einzigartiges Profilbild aus, das deine Marke bzw. dein Social-Media-Profil repräsentiert. Neben dem Unternehmenslogo kommen andere Bilder infrage – wie z. B. ein Foto deines meistverkauften Produkts.
Verwende Bilder mit guter Auflösung. Vermeide hingegen verschwommene oder pixelige Bilder, die unprofessionell wirken können.
Experimentiere mit verschiedenen Bildern und finde heraus, welche deine Zielgruppe am meisten ansprechen. Probiere dabei auch unterschiedliche Layouts, Filter und Effekte aus.
Behalte die aktuellen Entwicklungen in der Social-Media-Welt im Blick und orientiere dich an neuen Trends.
Wichtig: Verwende nur Bilder, die den Nutzungsbedingungen der Social-Media-Plattformen entsprechen. Du darfst beispielsweise keine Urheberrechte verletzen.

Welche Bildformate eignen sich am besten für soziale Netzwerke?

Wenn du Bilder bei Social Media postest, stehen verschiedene Bildformate zur Auswahl. Jedes Bildformat bringt dabei seine eigenen Eigenschaften sowie Vor- und Nachteile mit. Für Social-Media-Bilder kommen insbesondere diese Dateiformate infrage:

JPEG (Joint Photographic Experts Group)
PNG (Portable Network Graphics)
GIF (Graphics Interchange Format)

Das Bildformat PNG eignet sich insbesondere für Logos, Banner und Illustrationen, die du mit einem transparenten Hintergrund versehen möchtest. Wenn du PNG-Bilder komprimierst, wird die Bildqualität nicht beeinträchtigt. JPEG empfiehlt sich für alle Arten von Bildern auf Social-Media-Plattformen. Einige Bildinformationen können allerdings verloren gehen, wenn du die Dateigröße reduzierst.

Ob sich das Bildformat JPEG oder PNG besser für deine Social-Media-Bilder eignet, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Dazu zählen die Dateigröße und die Anforderungen der jeweiligen Plattform.

Mit aussagekräftigen Bildern erhöhst du deine Chancen, dass andere Social-Media-Nutzer auf deine Beiträge klicken. Im Folgenden geben wir dir eine kurze Anleitung für die beliebtesten Social-Media-Plattformen.

Bilder einfügen bei X

Tippe deinen Text in das Eingabefeld in der Startseiten-Timeline ein.
Nun kannst du über das Bildsymbol bis zu vier Bilder hinzufügen.
Klickst du auf Twittern, wird dein Beitrag veröffentlicht.

Bilder einfügen bei Facebook

Geh in das Eingabefeld „Was machst du gerade?“ auf deiner Startseite.
Wähle „Fotos/Videos hinzufügen“ aus.
Klicke auf „Posten“.

Bilder einfügen auf Instagram

Tippe auf das „+“-Symbol unten im Bildschirm.
Wähle das gewünschte Bild aus.
Bearbeite das Bild bei Bedarf mit Filtern oder Musik.
Erstelle eine Bildunterschrift, füge den Standort hinzu und tagge ggf. Personen.
Mit „Teilen“ kannst du deinen Post veröffentlichen.

Denke daran, deine Bilder mit aussagekräftigen Bildunterschriften und Hashtags zu versehen. Dadurch erhöhst du deine Sichtbarkeit und förderst die Interaktionen mit anderen Nutzern. Mit einer Bildbeschreibung kannst du unter anderem:

Geschichten erzählen
den Kontext des Fotos erklären
eine Handlungsaufforderung (Call-to-Action) für deine Follower hinterlegen
Markenbotschaften kommunizieren
Hashtags hinzufügen

Ein einheitliches Erscheinungsbild auf Social Media trägt dazu bei, deine Marke zu stärken und aus der Masse hervorzustechen. Wenn es um Social-Media-Bilder geht, sind einige Tipps zu berücksichtigen:

Vorlagen (Templates) können dir dabei helfen, konsistente Social-Media-Beiträge zu erstellen.
Füge deinen Bildern eventuell Branding-Elemente wie dein Unternehmenslogo hinzu.
Bleibe deinem Stil treu und fotografiere deine Produkte beispielsweise immer aus der gleichen Perspektive oder mit einem einheitlichen Hintergrund.
Lege dich auf eine Farbpalette fest und verwende bei Beschriftungen dieselbe Schriftart.

Orientiere dich an unserem Leitfaden für Social-Media-Bildgrößen 2024 weiter oben und informiere dich zu den aktuellen Richtlinien der einzelnen Plattformen.
Bearbeite die Bilder entsprechend den Empfehlungen, damit sie auf der gewählten Social-Media-Plattform optimal sichtbar sind.
Entscheide dich für ein geeignetes Bildformat wie JPEG oder PNG.
Achte bei der Bildkompression darauf, dass die Qualität erhalten bleibt.
Da die meisten Nutzen per Smartphone auf soziale Netzwerke zugreifen, ist insbesondere die mobile Optimierung wichtig.
Prüfe die fertigen Beiträge und lade Bilder ggf. erneut hoch, wenn sie nicht richtig angezeigt werden.

Bildgrößen für Facebook-Beiträge

Bei Facebook sind neben den Bildern in Beiträgen auch Facebook Ads interessant:

Für Beiträge und Timeline-Fotos empfiehlt sich eine Social-Media-Bildgröße von 1200px x 630px. Die Mindestgröße beträgt hierbei 600px x 315px.
Ein Facebook-Event-Hintergrundbild ist idealerweise 1200px x 628px groß.
Für Facebook-Stories ist eine Bildgröße von 1080px x 1920px perfekt.
Bei Facebook Ads liegst du mit 1080px x 1080px im Facebook-Feed sowie 1080px x 1080px für Instant Articles, Marketplace, Messenger und Facebook-Suche richtig.

Bildformate für Instagram-Beiträge und Stories

Für Beiträge und Stories bei Instagram gelten folgende Empfehlungen:

Bei deinen Instagram-Beiträgen kannst du zwischen quadratischen Bildern (1080px x 1080px) Querformat 1080px x 566px und Hochformat (1080px x 1350px) wählen.
Für Instagram Stories und Instagram Reels ist eine Social-Media-Bildgröße von 1080px x 1920px zu empfehlen.
Wenn du einen Karussell-Post auf Instagram erstellst, achte auf eine Breite von 1080px. Das Bild kann entweder 566px (Querformat) oder 1350px (Hochformat) hoch sein.
Instagram Ads können 1080px x 1080px (quadratisch) oder 1080px x 566px (Querformat) groß sein.
Für Instagram Stories Ads liegt die empfohlene Bildgröße bei 1080px x 1920px.

X-Bildgrößen und Best Practices für Bilder in Tweets

Für Bilder in Tweets und Ads auf X (einst Twitter) empfehlen sich diese Social-Media-Bildgrößen:

In-Stream-Bilder kommen bei einer Größe von 1.200px x 675px gut zur Geltung.
Bei einem Post mit zwei Bildern eignet sich eine Bildgröße von 700px x 800px. Bei drei Bildern skalierst du nur das erste Bild auf 700px x 800px und die anderen Bilder sind 1200px x 686px groß. Bei Tweets mit vier Bildern sollte jedes Bild eine Größe von 1200px x 600px haben.
Bei Twitter Ads existieren verschiedene Möglichkeiten wie Karussells (800px x 800px oder 800px x 418px), Bild-Anzeigen mit Buttons (800px x 418px) und eigenständige Bild-Anzeigen (1200px x 1200px).

Bildgrößen und Formate für LinkedIn-Beiträge

Wenn du ein persönliches Profil oder eine Unternehmensseite auf LinkedIn betreibst, kannst du folgende Social-Media-Bildgrößen posten:

Für LinkedIn-Blogposts ist eine Bildgröße von 1200px x 627px ideal.
Bei Spotlight-Anzeigen hat das Unternehmenslogo eine Größe von 100px x 100px und das Hintergrundbild 300px x 250px.
Für gesponserten Content ist eine Bildgröße von 1200px x 627px zu beachten.

Pinterest-Bildgrößen und Bildoptimierung für Pins

Für deine Pins, Fleets und Ads auf Pinterest existieren verschiedene Empfehlungen zu den Social-Media-Bildgrößen:

Pins sind im Idealfall entweder 1000px × 1000px oder 1000px x 1500px groß.
Story Pins und Fleets haben eine empfohlene Bildgröße von 1080px x 1920px.
Standardbildanzeigen auf Instagram haben eine Größe von 1000px x 1500px.

Wie verhindere ich Qualitätsverluste beim Hochladen von Bildern auf sozialen Medien?

Hochwertige Bilder sind wichtig und deshalb kommt es darauf an, dass die Qualität auch beim Upload so gut wie möglich erhalten bleibt. Dabei helfen dir diese Tipps:

Orientiere dich an den optimalen Social-Media-Bildgrößen, damit die Bilder schnellstmöglich laden.
Verwende ausschließlich hochauflösende Bilder für deine Social-Media-Beiträge.
Wähle das richtige Dateiformat aus.
Nutze professionelle Tools zur Bildkomprimierung.
Beschränke deine Bildbearbeitung auf einfache Filter und Effekte. Mit einer übermäßigen Bearbeitung können Qualitätsverluste einhergehen.
Lade die Bilder über die Upload-Funktion auf der Social-Media-Plattform hoch und nicht über externe Anbieter.

Die visuellen Möglichkeiten sozialer Netzwerke entwickeln sich ständig weiter. Bleibe daher am Ball und aktualisiere deine Bilder ständig, um bei Social Media vorn mitzuspielen. Nützliche Informationen findest du beispielsweise auf den Hilfeseiten von YouTube, X, Facebook und Instagram.

Bildnachweis: Pixabay Free Pictures

Dieser Artikel ist am 19.07.2018 erschienen und wurde am 02.04.2024 aktualisiert.