Marketing Trends: Das sind die wichtigsten 6 Tipps

Das letzte Jahr war für Unternehmen aller Art sehr schwierig, besonders wenn es um traditionelle Marketingstrategien geht. Während wir im Jahr 2020 viele Veränderungen in der Business-Welt und im Marketing gesehen haben, ist es an der Zeit, die neuen Trends zu betrachten. Hier sind sechs wichtige Marketing Trends, auf die dein Unternehmen achten sollte.

6 Marketing Trends, die das Jahr prägen werden

Nutze diese Marketing Trends, um 2021 zu einem erfolgreichen Jahr für dein Online Business zu machen.

Persönlichkeits- und bindungsbasiertes Marketing
Social Media Shopping
Fokus auf UGC & Micro-Influencer
SEO verlagert sich auf „Featured Snippets“
Auf das Userverhalten eingehen, um SEO zu verbessern
Änderungen bei Cookies von Drittanbietern

Von SEO-Änderungen bis hin zu Social Media Shopping – los geht’s!

1. Persönlichkeits- und bindungsbasiertes Marketing

Seit das Jahr 2020 so viele von uns zu Social Distancing und sogar zur Quarantäne gedrängt hat, ist der Aufbau persönlicher Verbindungen - ja, auch mit Unternehmen - wichtiger denn je.

Egal, ob du auf nostalgisches Marketing setzt (indem du Erinnerungen deiner Kunden an eine Zeit vor COVID-19 weckst) oder dich ganz auf die Entwicklung deiner Markenpersönlichkeit konzentrierst - jetzt ist die Zeit um zu betonen, was deine Marke ist und für was sie steht.

Feiere deine Marke und kommuniziere regelmäßig, wie toll sie ist und was sie besonders macht.
Entwickele eine bestimmte Art der Kommunikation und verwende diese in deinem gesamten Marketing - im E-Mail Marketing und in den Beiträgen auf Social Media.
Sei konsistent – lass deine Kunden wissen, was sie heute, morgen und in Zukunft von dir erwarten können und für was du stehst.

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Social Media ist nicht mehr nur für Promotionen und Werbung da. Mit dem Wachstum von Facebook Shops und Instagram Shopping Posts kannst du deine Marke, dein Publikum und deinen Kundenstamm an einem Ort aufbauen. Wenn du deine Klicks von „Oh, das gefällt mir!“ zu „Oh, das habe ich gekauft!“ verlagerst, steigt deine Conversion Rate für Impulskäufe.

Social Shopping ist nur für physische Produkte geeignet (vorerst). Wenn du digitale Produkte oder Dienstleistungen verkaufst, kannst du Social Media Werbung mit einer gut optimierten Landing Page für Mobilgeräte nutzen.
Verwende tolle Bilder. Du kannst das Scrollen deines (potentiellen) Kunden mit großartigen Fotos verlangsamen, die die exzellenten Eigenschaften deines Produkts und glückliche, zufriedene Kunden darstellen.
Beginnen nicht mit deinem kompletten Produktportfolio. Bis du die Verwaltung deines Katalogs mit dem Commerce Manager oder einer integrierten Plattform erstellt hast, solltest du deine meistverkauften und beliebtesten Produkte als Produkt-Magnten für neue Kunden hervorheben.

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3. Fokus auf UGC (nutzergenerierte Inhalte) & Micro-Influencer

Im ersten Trend hast du erfahren, wie wichtig die Markenpersönlichkeit im Jahr 2021 sein wird. Taktisch sollten Marketer weiterhin nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content) teilen, um eine Community rund um ihre Marke aufzubauen und mit Micro-Influencern zusammenarbeiten.

Micro-Influencer haben typischerweise 1.000 bis 100.000 Follower und gelten als Experten in ihrer spezifischen Nische.

Sie haben in der Regel 1.000 bis 100.000 Follower und gelten als Experten in ihrer spezifischen Nische - was ihnen sogar zu noch mehr Einfluss bei ihren Followern verhelfen kann. Oft sind Micro-Influencer besonders aufstrebende Influencer, günstiger in der Zusammenarbeit als Influencer auf breiter Basis.

Entwickele eine Strategie, um nutzergenerierte Inhalte von deinen authentischsten und zufriedensten Kunden zu sammeln.
Arbeite mit aufstrebenden und aufsteigenden Micro-Influencern zusammen, um deine Reichweite zu erhöhen.
Inspiriere und ermutige deine (potentiellen) Kunden, ihre Erfolgsgeschichten mit deinen Produkten und deiner Marke zu teilen. Wenn andere User sehen, wie toll deine Produkte sind, sind sie viel näher am Kauf, als wenn du es nicht tun würdest.

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4. SEO verlagert sich auf „Featured Snippets“

Manchmal auch als Position Null bezeichnet, sind „Featured Snippets“ die beste Position mit hoher Sichtbarkeit auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine. Da sich die Plätze auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) verschoben hat, um mehr Platz für Shopping-, lokale und Maps-Ergebnisse zu schaffen, ist eine Platzierung auf Position 5 oder 6 sogar weniger wertvoll als noch vor fünf Jahren.

So verdienst du dir eine Platzierung als „Featured Snippet“:

Beantworte Fragen mit deinem Content. Überlege: „Warum sucht jemand nach diesem Thema?“ und beantworte die Frage dann mit diesem Gedanken im Hinterkopf.
Erstelle die richtige Art von Antwort für die Art des Snippets. Google bietet Absatz-Snippets, nummerierte Listen-Snippets (Schritte zum Befolgen) und Aufzählungslisten-Snippets. Formatiere deinen Content so, dass er zu dieser Art von Snippet passt. Google zeigt auch Tabellen und YouTube-Videos als Snippets an.
Verwende die richtige Formatierung. Die Formatierung deines Contents sorgt nicht nur dafür, dass er für den Leser schön aussieht, sie hilft auch Google, deinen Content zu verstehen und für ein Snippet richtig zu formatieren. Anstatt nur die Schriftgröße zu erhöhen, verwende Überschriften-Tags (wie H2 und H3), um deinen Inhalt zu strukturieren.

5. Auf das Userverhalten eingehen, um SEO zu verbessern

Wenn die Verbesserung von SEO ein Teil deiner Strategie für 2021 ist, musst du dich auf das Userverhalten (Use Experience / UX) auf deiner Website konzentrieren - eine Sammlung von Ranking-Faktoren, die Google irgendwann im Jahr 2021 betonen wird. Seien Sie dem Spiel jetzt voraus, indem Sie Ihr Seitenerlebnis verstehen und Verbesserungen vornehmen, bevor der Algorithmus aktualisiert wird.

Das Userverhalten umfasst:

Google’s Core Web Vitals misst, wie gut deine Website auf Basis des realen Nutzerverhaltens funktioniert - mit Fokus auf Ladezeiten, Interaktivität und jegliche Veränderungen, die während des Ladens auftreten (d.h., bewegen sich deine Seitenelemente falsch, während die Website läd.)
Mobilfreundlichkeit
Sicheres Surfen – Stelle sicher, dass deine Website keine Malware oder anderen schädliche Viren enthält.
Sichere Verbindung. Schütze deine Website und deine Website-Besucher mit SSL.
Keine aufdringlichen Werbebanner. Ist deine Website für den Benutzer einfach zu erreichen? Wenn du zu viele Pop-ups hast oder diese zu schwer zu schließen sind, kann sich dies negativ auf das Seitenerlebnis auswirken.

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6. Änderungen bei Cookies von Drittanbietern

Wenn du ein Facebook-, Pinterest-, Twitter-, LinkedIn- oder Google-Tracking-Pixel auf deiner Website verwendest, um eine Remarketing-Liste als Teil deiner Marketingstrategie aufzubauen, könnte das Jahr 2022 für dich ganz anders aussehen.

Im Jahr 2022 wird Google Chrome damit beginnen, Cookies von Drittanbietern standardmäßig zu blockieren - so wie es Firefox und Safari bereits tun. Da Chrome jedoch etwa 70 Prozent des Marktanteils bei Desktop-Browsern hält, wird diese Änderung für Marketer, die auf Remarketing und Lookalike Audiences setzen, von Bedeutung sein.

Während Google an anderen Technologien arbeitet, die den Platz von Tracking-Cookies einnehmen sollen, ist es immer noch am besten, sich im Jahr 2021 auf deine Lösungen zu konzentrieren.

Bau dir dein E-Mail-Marketing auf. Während sich Cookies und Algorithmen von Drittanbietern ändern, unterstützt eine auf Erlaubnis basierende Opt-in-E-Mail-Liste deine Marketingbemühungen mit einem satten 40-fachen ROI.
Generiere eine organische Followerschaft auf Social Media. Wenn das Erreichen von Zielgruppen auf Social Media eine wichtige Komponente deiner Strategie ist, gib dich nicht mit Werbeausgaben zufrieden. Stelle sicher, dass du eine organische Fangemeinde in den sozialen Medien aufbaust, die deine Marke kennt, mag und ihr vertraut.
Baue Beziehungen und Partnerschaften mit komplementären Marken auf. Du kannst deine Reichweite steigern, indem du mit anderen Marken zusammenarbeitest. Wie JFK schon sagte: „Eine steigende Flut hebt alle Boote an.“

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Behalte die Marketing Trends im Auge

So besonders das Jahr 2020 auch war, es gibt noch viel spannendes Potenzial für das Marketing im Jahr 2021 und in den kommenden Jahren. Wenn du diese sechs Trends im Auge behältst, kannst du deine Marketingziele für 2021 und darüber hinaus getrost einhalten und übertreffen.

_{Bildnachweis: Unsplash}