Los blogs se han convertido en el medio por excelencia para compartir información, ya sea sobre un producto, servicio o sobre un tema de interés general. Pero, ¿sabes cómo escribir en un blog?
Si quieres generar confianza, impulsar tu estrategia de marketing de contenidos o simplemente quieres compartir tu experiencia con los demás, es muy importante que sepas cómo escribir el post perfecto en un blog para atraer a tus lectores.
Sin embargo, no es algo fácil para todo el mundo. La principal diferencia con otros tipos de escritura, como puede ser la académica, es el formato, el estilo y otros factores a tener en cuenta como la optimización para motores de búsqueda.
Los posts de un blog deben tener un estilo sencillo y una estructura clara, que sean fácil de leer para todo el mundo.
Crear un blog también requiere algo más que escribir posts. Contar con un calendario editorial y un plan estratégico de publicaciones es fundamental para hacer que el tiempo que le dedicas valga la pena.
Hemos creado esta guía completa para facilitarte un recurso que te ayudará a escribir tu primer post y crear una estrategia que facilitará tu trabajo semana tras semana para tener un blog de éxito.
*Artículo con contenido actualizado en 2022
¿Por qué escribir un blog en Internet?
Hay distintos motivos para empezar un blog. Hay quienes quieren tener un blog personal en el que escribir historias propias y contar su día a día -algo muy empleado, sobre todo, para quienes dejan su hogar natal y se marchan a vivir fuera de su país-. Por otro lado, hay quien se lanza a crear contenidos informativos para ayudar a otras personas. Por ejemplo, quienes se deciden a iniciar un blog de cocina con las mejores recetas de su cosecha, o quien escribe un blog de viajes para compartir los mejores enclaves para visitar con otros lectores.
Y, por último, cada vez más empresas apuestan por crear un blog corporativo. Y es que los datos hablan por sí solos.
En 2022, las páginas web que tienen un blog tienden a tener 434% más de páginas indexadas. Además, entre el 0 y el 80% de los usuarios tienden a ignorar los anuncios en los motores de búsqueda y centrarse en los resultados orgánicos.
Por este motivo, estos bitácoras digitales han pasado a ser en muchas ocasiones una pieza clave de la estrategia de marketing digital de un negocio. De hecho, hay muchos profesionales que ganan dinero con su propio blog en Internet.
Pero, ¿qué aspectos debemos cuidar a la hora de redactar nuestro diario online?
¿Cómo debe ser la estructura de un artículo de un blog?
El formato de un post es diferente al de un trabajo académico o incluso al de una noticia.
Los artículos de tu blog siempre debes tener en cuenta los siguientes factores:
- Tener un formato organizado.
- Redactar un título atractivo.
- Insertar imágenes llamativas.
- Dividir la lectura en párrafos cortos.
- Valorar la longitud del artículo.
- Incluir un CTA claro para los lectores.
Vamos a ver cada uno de estos aspectos con detenimiento.
Tener un formato organizado
Es cierto que los blogs son un formato escrito. Pero, ¿te quedarías a leer una página que tiene un texto sin estructurar de manera correcta? Facilitar la lectura del artículo mediante el formato que le imprimimos es clave para conseguir retener a los lectores.
Para ello:
- Usa numeraciones y viñetas para crear checklists.
- Incluye anchor texts para que el lector encuentre de manera sencilla la información que le interesa.
- Emplea subtítulos -o subencabezados- para dividir el contenido del artículo y guiar la lectura.
- Añade palabras clave tanto en el título del artículo como en estas subcategorías, siempre de forma natural, para favorecer el posicionamiento SEO del post.
Redactar un título atractivo
El título del artículo debe reflejar el tipo de contenido que se va a encontrar el lector a lo largo del post. Además, debe ser lo suficientemente atractivo para captar la atención de los lectores -también en los resultados de las SERP- y animarles a hacer clic y compartir el contenido.
Descubre algunos trucos para redactar el título perfecto para el artículo de tu blog
Insertar imágenes llamativas
Como blogger, debes esforzarte por crear una buena experiencia de lectura en tu blog. Y las imágenes pueden ayudarte a ello.
Estas pueden añadir valor a tu contenido y separar los párrafos del texto del post. Y, lo que es más importante, ayudarte a ilustrar aquello de lo que estás hablando y ayudar quien lee el artículo a comprender mejor la temática.
Desde gráficos, fotografías profesionales, capturas de pantalla, imágenes para tutoriales a infografías. Todos estos formatos de imagen te ayudarán a mejorar el contenido de los posts de tu blog.
Un consejo: si usas gráficos, asegúrate de mostrar la fuente correctamente incluyendo una URL clicable en la parte inferior del post o debajo de la imagen.
Dividir la lectura en párrafos cortos
Ya lo hemos dicho anteriormente: debemos facilitar la lectura del artículo. Para ello, recuerda:
- Usar técnicas de copywriting para atraer y atrapar la atención del lector.
- Emplear frases cortas y concisas que no lleven a error.
- Escribe párrafos cortos que faciliten la lectura De 2 a 5 frases es una estimación adecuada.
- Usa un lenguaje adecuado al público objetivo de tu blog. De nada sirve emplear muchos tecnicismos si, quien va a estar detrás de la pantalla, no va a ser capaz de entender el contenido.
Valorar la longitud del artículo
La longitud del artículo depende del tipo del contenido de tu blog y del objetivo que haya detrás del mismo.
De manera general, un post debe contener más de 1.000 palabras para tener unas mayores posibilidades de obtener una buena posición en el ranking de Google -siempre que esté optimizado para ello, claro está-.
En cambio, un post breve es más fácil de digerir por la mayor parte de los lectores y también más fácil de escribir para ti. Intenta incluir ambos tipos de posts en tu calendario.
Incluir un CTA claro para los lectores
Si el objetivo del blog es aumentar las conversiones de una página, no olvides guiar a los lectores a realizar la acción buscada. Para ello, incluir un CTA atractivo y persuasivo es la mejor forma de dejar claros los siguientes pasos a seguir -y que resultarán beneficiosos para la empresa-.
Desde la suscripción en una newsletter a la prueba de un servicio freemium o la compra del último ebook. Todos estos pasos deben estar guiados por call to action potentes en la estructura de tu blog.
Cómo empezar a escribir un blog paso a paso
Saber cómo escribir en un blog es la parte más difícil, especialmente los días en los que estás poco inspirado. Sigue estos seis pasos cada vez que te sientes a escribir:
- Haz un análisis de palabras clave.
- Elige un tema para el artículo.
- Crea la estructura de tu post.
- Completa el artículo.
- Revisa el texto y corrige errores.
- Trabaja el enlazado interno.
- Añade contenido audiovisual.
- Difunde tus contenidos.
Vamos a ver cada una de estos puntos con detalle.
1. Haz un análisis de palabras clave
Encontrar keywords relevantes para tu buyer persona es un paso clave a la hora de elegir las temáticas de tu blog. Para ello, en primer lugar haz un análisis de palabras clave en base al sector de tu proyecto online.
Puedes usar la Herramienta de palabras clave de Google -keyword planner- para buscar términos SEO con un alto volumen de búsqueda y baja competencia. O, si lo prefieres, herramientas de pago como SEMrush o Ahrefs.
Basar un tema en torno a estas palabras clave ayudará a impulsar el tráfico orgánico porque significa que estás proporcionando información que ya está siendo buscada.
Crea un listado de keywords relevantes y pasa a la siguiente fase.
2. Elige un tema para el artículo
Tras realizar el keyword research, esta es la primera pregunta que debemos hacernos: ¿sobre qué escribir en un blog?
Selecciona un tema de los que has anotado en el listado de palabras clave.
Si creas un calendario editorial antes de empezar a escribir (del que hablaremos más adelante), ya habrás adelantado un paso.
3. Crea la estructura de tu post
Para mí, este proceso es una mezcla entre tomar notas y hacer algunas investigaciones.
Empiezo por escribir las ideas del titular y ver cómo encajar la palabra clave principal en el contenido. Después, incluyo los temas principales, ayudándome del uso de subtítulos, y completo estas secciones en base a la investigación inicial. Y, por último, escribo todo lo que se me viene a la mente que es importante para el contenido en ese momento desde mi punto de vista para no olvidarlo y ampliar información en un futuro.
Consejo pro: Siempre dejo la introducción para el final, porque cuando la escribo, tengo una idea clara sobre qué le presento al lector.
4. Completa el artículo
A medida que escribes el post, sección por sección, hazte preguntas sobre la marcha. Esto te ayuda a encontrar algunas donde se deben agregar estadísticas o citas de expertos.
Por ejemplo, si escribo "la mayoría de los blogueros tienen dificultades para determinar los temas para sus post", entonces buscaría una estadística para respaldar eso. La siguiente frase podría ser: "De hecho, el 30% de los bloggers profesionales encuestados citaron esto como su principal desafío en la creación de contenido, según un estudio de la American Blogging Society".
Conseguir información de apoyo de fuentes de calidad es la mejor manera de añadir valor y legitimidad a tu trabajo.
Termina tu post escribiendo la introducción en función de cómo evolucionó durante el proceso de producción.
5. Revisa el texto y corrige errores
Es hora de editar el contenido del post. Lee el post completo una vez para identificar cualquier error evidente. Añade más citas y estadísticas si crees que es necesario. Una vez que hayas terminado de editar, vuélvelo a leer.
Una vez que hayas terminado de escribir y revisar tu propio trabajo, envía tu post a otra persona para que también lo revise. Pídele que señale los errores gramaticales, además de cualquier laguna en el contenido. Si compartes tu post a través de Google Docs o Microsoft Word en Office 365, pueden dejar comentarios, en lugar de realizar ediciones directas o poner notas en el texto.
6. Trabaja el enlazado interno
Trabajar el enlazado interno de una página es una de las optimizaciones clave de SEO on-page. Y es que incluir enlaces a otros contenidos de tu página no solo te ayuda a enriquecer la experiencia de quien está leyendo tus contenidos, sino que también ayuda a Google a comprender la estructura de tu web y puede ayudarte a mejorar el posicionamiento orgánico, entre otros beneficios.
Crear contenido de calidad y optimizado según las directrices de Google puede ayudarte a aparecer en los primeros resultados de búsqueda
7. Añade contenido audiovisual
Busca una imagen característica y cualquier otra que sustente tu texto.
Puedes descargar excelentes fotos gratuitas en Unsplash, Pexels y Pixabay. También hay fotos gratuitas en Freepik, pero debes incluir un enlace de origen en algún lugar de tu post. Yo normalmente lo pongo en la parte inferior.
Además, también puedes incluir vídeos u otros recursos como infografías, que ayudan a mejorar la comprensión del artículo al lector.
8. Difunde los artículos de tu blog
Has dedicado mucho tiempo en escribir y publicar tu nuevo post, y ahora es el momento de difundirlo. Hay varias maneras de hacerlo: a través de las redes sociales, correo electrónico, sitios de distribución e incluso la publicidad. Estas son algunas de las formas más sencillas de promocionar tu post después de su publicación en tu blog:
- Redes sociales: comparte tu post en las plataformas sociales en las que está activo. Usa un titular que no repita el título, pero que atraiga al lector a hacer clic. Si sigues un calendario social, incluye posts antes de empezar a escribir. Asegúrate de que tu estrategia social se alinee con tu calendario editorial para que los posts estén listos a tiempo para compartirlos.
- Email marketing: si estás interesado en tener una relación con tus lectores, ahora es el momento de empezar a crear una lista de suscriptores. El email marketing es un gran medio para compartir posts a través de un newsletter semanal o mensual.
- Compartir automáticamente: hay dos maneras de compartir tus posts automáticamente a través de WordPress, el CMS más popular (y en mi opinión, el mejor) disponible. El primero es conectar tu blog en WordPress con tus perfiles de redes sociales. Así cuando publicas un post se compartirá automáticamente. También puedes añadir un widget de “Seguir mi blog" en la barra lateral de las páginas de tus posts. Cuando los usuarios se registran, se les envía automáticamente tus nuevos posts en el momento que se publican.
Usa los servicios de GoDaddy Email Marketing para llegar hasta a 5.000 personas o más con campañas diseñadas profesionalmente.
Cómo escribir el post perfecto: planifica por adelantado
La planificación es la clave para poder escribir un buen post de forma regular. El primer paso es intercambiar ideas sobre temas a elegir. Cuando estés listo para escribir, puedes elegir un tema e ir hacia delante, en lugar de tener que hacer un brainstorming cada vez. Usa las mismas tácticas sugeridas en el Paso 1 para crear esta lista.
Asegúrate de tener una mezcla de temas puntuales y perdurables. El contenido perdurable es contenido que puede vivir para siempre y aún así ser relevante y valioso, mientras que el contenido puntual tiene una fecha de caducidad. Por ejemplo:
- Puntual: los mejores memes de la moción de censura de Pedro Sánchez.
- Perdurable: Elecciones presidenciales: cómo se reparten los escaños.
Además, no olvides hacer un brainstorming sobre temas que promuevan tu negocio de manera informal y orgánica. Por ejemplo, evita publicaciones como "10 razones para trabajar con nuestra agencia de marketing" y, en su lugar, concéntrate en temas más naturales y genéricos como "10 maneras de lograr tus objetivos comerciales". Luego menciona a tu empresa en el texto como un recurso.
Una vez que tengas una lista de ideas, coloca todos tus temas en un calendario editorial. Organízalo de modo que las diferentes temáticas coincidan con las estaciones, las vacaciones y otras épocas del año que sean relevantes para tus lectores o tu negocio.
Finalmente, establece un horario de publicación. Sé realista según el tiempo que tienes disponible. Si eres una empresa para la que un blog es una manera fundamental para conseguir leads, intenta publicar al menos dos veces por semana. Neil Patel probó la teoría de publicar contenido con mayor frecuencia y examinó cómo afecta al tráfico del blog. Los resultados fueron compartidos en AutoGrow.co:
"Se notó un gran aumento de tráfico en KISSmetrics cuando empecé a publicar cinco posts por semana. Pero con KISSmetrics, pasamos de publicar dos por semana a cinco por semana (y luego a seis). Mi experiencia de trabajo con 20 de los 100 blogs principales mostró que si publicamos tres posts por día (21 por semana), fácilmente podríamos aumentar nuestro tráfico a más de un millón de visitas al mes a lo largo del tiempo".
Obviamente, puede que no sea factible publicar tres posts al día si eres una pequeña empresa.
Piensa en la cantidad máxima de posts que puedes crear, siendo de calidad, y empieza por ahí.
Aumenta este número a medida que puedas asignar más presupuesto, mano de obra y horas a tu blog.
Últimos consejos sobre cómo escribir un blog
Saber cómo escribir en un blog puede ser un gran desafío, y aún más mantenerlo produciendo contenido de manera constante. Sin embargo, con un calendario editorial y un cronograma de producción factible, puedes comenzar a crear posts regularmente. Pronto solo será un elemento más en tu lista de tareas o una parte de tu exitosa estrategia de marketing de contenidos.
Trabaja con esfuerzo, sé flexible con las expectativas y observa cómo evoluciona tu blog en Internet.
