Un blog corporativo es clave para mejorar el posicionamiento SEO de tu página web, aumentar la visibilidad de tu marca o convertirte en un referente en tu sector.
Pero, ¿cómo empezar el blog de tu empresa? ¿Qué debes tener en cuenta para que sea eficaz para tu negocio? Vamos a desarrollar estos y otros puntos a continuación para que puedas crear un blog rentable para tu empresa.
¿Qué características debe tener un blog corporativo?
Un blog corporativo es un canal de comunicación para las empresas compuesto por un conjunto de artículos que pueden ser relevantes para su público objetivo.
Estos blogs pueden ser el centro de una estrategia de marketing de contenidos de cualquier empresa, organización o institución.
Pero, ¿qué características debe tener este blog para ser útil para la corporación?
Vamos a ver algunos de los puntos clave que debes tener en cuenta a la hora de incluir este nuevo canal de comunicación en tu negocio:
- Debe estar relacionado con el nicho de tu empresa.
- Debe responder a cuestiones dentro de tu sector que son relevantes para tu público objetivo. Es decir, que cada uno de los posts debe arrojar luz sobre un tema concreto y posicionar a tu empresa como experta en el sector en el que opera.
- Los contenidos deben ser fácilmente entendibles por tu público objetivo. Es decir, que debes adecuar el lenguaje a tu cliente ideal y, si es necesario, alejarte de tecnicismos para hacerlo comprensible.
- Los artículos suelen ir firmados por diferentes autores, en función de su área de especialización.
- Debes buscar un resultado profesional para el blog de tu negocio. Para ello, es vital que se actualice con relativa frecuencia y que sea un profesional con nociones de copywriting, SEO y creación de contenidos quien se encargue de los mismos.
Como ves, el centro del blog de tu empresa es tu buyer persona. Crear contenidos pensando en tu cliente ideal es vital para tener éxito con tu blog.
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Factores clave para un blog profesional y atractivo
Además de las características esenciales previamente mencionadas, es importante que los blogs corporativos proyecten una imagen profesional y atractiva, pues deben captar la atención de los lectores, pero también reforzar la credibilidad y autoridad de la empresa en su sector.
Si quieres saber cómo crear un blog corporativo, o estás pensando en hacer modificaciones en el tuyo para conseguir mejores resultados, procura cuidar los siguientes aspectos.
- Un diseño limpio y moderno es fundamental para causar una buena primera impresión. Procura que la paleta de colores que elijas sea coherente e incluya colores complementarios, que las tipografías sean legibles y que mantenga una estructura organizada para hacer más sencilla la navegación y mejorar la experiencia del usuario.
- Una estructura de menú clara y accesible permitirá a los visitantes encontrar fácilmente la información que buscan, mejorando su interacción con el sitio.
- Un tiempo de carga rápida mejora la experiencia del usuario y reduce la tasa de abandono del sitio.
- Publicar artículos de calidad, bien investigados y útiles, y que aborden las necesidades e intereses de la audiencia, posicionará al blog como una fuente fiable de información, algo indispensable para generar confianza.
- Mantener una frecuencia regular de publicaciones contribuye a mantener el interés de los lectores y mejora el posicionamiento en motores de búsqueda.
- Integrar un diseño responsive garantiza que el blog se visualizará igual de bien en todo tipo de dispositivos, como smartphones y tablets, ampliando su alcance y su accesibilidad.
- Añadir imágenes, vídeos e infografías en los posts enriquece el contenido y facilita la comprensión de temas que pueden resultar complicados si se abordan únicamente con texto.
- Incluir botones de compartir visibles permite a los lectores difundir el contenido en sus plataformas sociales, lo que contribuirá a aumentar la visibilidad del blog.
- Aplicar técnicas de optimización en motores de búsqueda, como el uso adecuado de palabras clave y meta descripciones, también suma visibilidad al blog.
- Interactuar con el público mediante las secciones de comentarios y responder a las inquietudes de los lectores permite crear una comunidad leal.
- Colocar llamadas a la acción (CTA’s) claras que inviten a los lectores a realizar acciones concretas, como suscribirse al boletín o descargar recursos, aumenta la interacción, ¡y también las conversiones!
- También es importante mantener siempre la misma voz y estilo en todas las publicaciones porque genera confianza en la audiencia. Si observas algunos ejemplos de blog corporativo, verás que los mejores son los que dotan a la empresa de su propia personalidad.
- Además, utilizar herramientas analíticas te permitirá analizar cómo rinde el blog ajustar tus estrategias en función de los datos recopilados.
¿Demasiada información? Si es así y no sabes ni por dónde empezar, tenemos una buena noticia para ti: nuestro servicio GoDaddy Airo, gratuito con la compra de un dominio, te permitirá diseñar una página web moderna con Inteligencia Artificial. ¡Podrás aplicar todo esto de forma automática con apenas unas indicaciones!
¿Cuáles son los beneficios de tener un blog corporativo?
¿Por qué tener un blog dentro de tu estrategia de marketing puede ser beneficioso para tu empresa?
Estas son algunas de las ventajas de tener un blog corporativo:
- Mejora el posicionamiento SEO de tu web. Y, por lo tanto, puede ayudarte a captar nuevos clientes y tener más oportunidades de venta.
- Aumenta la visibilidad de tu negocio, potenciando la imagen de tu marca.
- Puede ser el centro de tu estrategia de marketing de contenidos.
- Es un canal perfecto para convertirte en referente en tu sector y humanizar tu marca.
- Permite generar conversación en torno a la marca, siendo una herramienta muy útil para obtener de primera mano información de la audiencia de la empresa.
- Es una herramienta clave para hacer crecer la base de datos de tu negocio gracias a estrategias de lead nurturing.
- Gracias al guest blogging, puedes publicar como especialista en otros blogs del sector y trabajar la estrategia de linkbuilding de tu web.
Sin embargo, también lleva asociadas una serie de desventajas. Entre ellas, debes saber que:
- Los resultados de tu trabajo no serán inmediatos, sino que podrás verlos a largo plazo. Por lo tanto, si lo que quieres es aumentar tus ventas a corto plazo quizá deberías optar por otras estrategias de marketing.
- Mantener un blog requiere de tiempo y de recursos. Valora si puedes gestionar el blog de manera interna o si, por el contrario, necesitas subcontratar los servicios de generación de contenidos a otra empresa.
- En caso de no trabajar correctamente la estrategia del blog, puede ir en detrimento de la imagen de la empresa.
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Cómo crear el blog de tu empresa paso a paso
Como ves, un blog corporativo supone un muy buen canal de comunicación para tu negocio. Ahora, vamos a ver cómo crearlo desde cero.
Para ello, debes seguir estos cuatro pasos:
- Desarrolla una estrategia para tu blog.
- Define los contenidos y la identidad visual.
- Crea un calendario editorial.
- Determina la estrategia de difusión de los contenidos.
- Mide y analiza los resultados del blog corporativo.
Vamos a ver con detenimiento cada una de estas fases.
Desarrolla una estrategia para tu blog
El primer paso será desarrollar una estrategia para tu blog y trazar un plan de acción. Y, como no, que dicha estrategia esté alineada con los objetivos de la empresa.
Para ello, debes responder a las siguientes preguntas:
- ¿Cuáles son los objetivos del blog corporativo? ¿Qué quieres conseguir con este nuevo canal de comunicación? Por ejemplo, aumentar el tráfico a tu página web, mejorar el posicionamiento SEO, desarrollar una estrategia de branding, etcétera.
- ¿Cómo vas a lograrlo? Es decir, trazar un plan de acción para conseguirlo.
Teniendo estos puntos en cuenta, es vital que definas unos KPIs que permitan medir el desempeño de este nuevo canal.
Además, a la hora de trazar un plan de acción también deberás ser consciente de los recursos que posee la empresa. Y, así, dar respuesta a estas dos preguntas:
- Determinar la frecuencia de publicación del blog. ¿Cuántas veces a la semana o al mes quieres que el blog de tu empresa se actualice?
- Definir los roles de las personas que se encargarán de los contenidos. ¿Puede gestionarse el blog de manera interna, o se debe subcontratar a otra empresa o profesional freelance?
Teniendo en cuenta toda esta información, ha llegado el momento de meterse en harina.
Define los contenidos y la identidad visual
Un blog corporativo debe respirar la esencia de la empresa y mejorar su posicionamiento en el mercado.
Por este motivo, es vital trabajar en conseguir una buena experiencia de usuario. Y, como no, respetar e imprimir en el mismo la identidad visual de la marca. Para ello, se debe definir:
- ¿Qué colores debe tener el blog?
- El tipo recursos gráficos se van a emplear. Es decir, fotografías propias o de stock, recursos gráficos, infografías, etcétera.
- El tono y el lenguaje que se va a emplear.
Una vez tenemos claro el estilo, es el momento de empezar a definir qué contenidos deben tener cabida en el blog. Y, en este punto, uno de los errores más frecuentes es ensalzar los logros de la propia empresa en lugar de dirigirse al cliente ideal de la misma.
Tenlo claro: la mejor forma de atraer a más personas con tu blog es centrarte en sus necesidades e intereses.
Teniendo esto en cuenta, debes:
- Hacer un listado de las diferentes temáticas que quieres tratar dentro de tu nicho.
- Crear las categorías de tu blog y los perfiles de autor o autora necesarios.
- Realizar un análisis de palabras clave para cada una de las temáticas y valorar qué keywords son relevantes para tu negocio.
Una vez tenemos una idea de los contenidos que podrían tener cabida dentro del blog, ha llegado el momento de empezar a publicar los artículos.
Crea un calendario editorial
El calendario editorial es un documento simple de crear pero que, a su vez, resulta vital para establecer diferentes responsabilidades y mantener la frecuencia de publicación del blog.
Por ello, debes crear un calendario editorial que incluya los siguientes campos:
- Contenidos a desarrollar.
- Palabra clave por la que se quiere posicionar en cada artículo.
- Volumen de búsqueda de dicha keyword.
- Autor o autora de cada post.
- Recursos necesarios -fotografías, infografías, etcétera- y quién debe encargarse de desarrollarlos.
- Fecha de publicación.
Actualizarlo y comprometerse con los deadlines es vital para la buena marcha de este formato.
Determina la estrategia de difusión de los contenidos.
En muchas ocasiones, pensamos que con publicar en el blog es suficiente. Si el artículo se posiciona correctamente para un término de búsqueda, podrás obtener resultados positivos para tu negocio.
Sin embargo, debes tener en cuenta que el posicionamiento SEO tarda tiempo en dar resultados. No es inmediato.
Por ello, hay distintas acciones que puedes llevar a cabo para aumentar el alcance de tus contenidos.
Por ejemplo:
- A través de la newsletter empresarial. ¿Qué contenidos crees que encajan dentro de tu estrategia de email marketing?
- A través de redes sociales, tanto de forma orgánica como gracias a campañas de publicidad. En este caso, debes definir en qué plataforma crees que tienen mejor cabida tus contenidos -Facebook, LinkedIn, Twitter, etcétera- y los objetivos de cada campaña.
- En campañas de SEM. Y es que, en función de la intención de búsqueda del usuario, quizá lanzar una campaña de Google Ads para determinadas palabras clave puede ayudarte a mejorar los resultados de tu negocio a corto plazo.
Optimiza tu blog para SEO y posicionamiento
Tener claro cómo hacer un blog corporativo bien optimizado es imprescindible si quieres aumentar la visibilidad de tu empresa en los motores de búsqueda, sobre todo en las búsquedas locales de personas o empresas que necesitan productos o servicios como los que tú ofreces.
Una correcta optimización SEO, además de atraer más tráfico, mejora la calidad de las visitas, incrementando las posibilidades de conversión. ¡Y lo mejor es que con nuestro Creador de Páginas Web podrás implementar sin problema todo lo que te comentamos a continuación!
- Identificar términos que tu público objetivo utiliza en sus búsquedas e integrar dichas palabras clave de forma natural en tus contenidos.
- Crear artículos que aporten valor real a quienes accedan a ellos, sean únicos y respondan a las necesidades de los lectores, lo que harán que permanezcan más tiempo en el post y deseen volver al blog una y otra vez.
- Optimizar los títulos de tus posts, procurando que incluyan palabras clave y redactando metadescripciones persuasivas que inviten al usuario a hacer clic en tus enlaces.
- Usar de forma adecuada los encabezados (H1, H2, H3), pues son los encargados de estructurar los artículos de forma jerárquica para facilitar no solo la lectura, sino también la indexación por parte de los motores de búsqueda.
- Utilizar imágenes de alta calidad, pero comprimidas para que no penalicen las velocidades de carga.
- Incorporar enlaces a otros contenidos de interés dentro de tu blog y también a fuentes externas oficiales, pues dará mayor credibilidad y visibilidad a tu web.
- Optimizar la velocidad de tu blog reduciendo el tamaño de archivos, utilizando el hosting más eficiente posible y disminuyendo el uso de scripts a los que sean verdaderamente necesarios.
- Poner atención a que tu blog se visualice bien tanto en dispositivos móviles como en ordenadores, con un diseño responsive que ofrezca la mejor experiencia posible a los usuarios accedan desde donde accedan. ¡Google premia las webs optimizadas para dispositivos móviles con mucha más visibilidad!
- Mantener tu blog activo publicando nuevos artículos con frecuencia y actualizando los ya existentes para que sigan vigentes en el tiempo.
- Integrar los posts con redes sociales para que puedan compartirse y llegar a viralizarse.
Si observas algún ejemplo de blog corporativo bien optimizado, verás que incluya todos o la gran mayoría de estos puntos de optimización SEO. ¡Por algo será!
Mide y analiza los resultados del blog corporativo
La analítica web es clave también para medir los resultados que está teniendo el blog de la empresa. De hecho, gracias a herramientas gratuitas como Google Analytics puedes analizar dichos resultados perfectamente.
Para ello, recuerda:
- Revisar los KPIs establecidos en un inicio y analizar cuáles están siendo los resultados.
- Verificar qué contenidos son los que están funcionando mejor a nivel de tráfico y de ROI.
- Cuáles no están obteniendo los resultados deseados.
Actualizar los contenidos de manera periódica, conocer mejor a tu cliente y establecer mejoras en tu estrategia de cara al futuro es clave para tener buenos resultados con el blog corporativo.
Estrategias efectivas para el éxito de tu blog corporativo
A continuación, vamos a ver unos cuantos consejos que pueden ayudarte a captar la atención de tu audiencia e incrementar el tiempo de permanencia en la página:
- Emplea el storytelling para humanizar tu marca y conectar con tu audiencia.
- Usa la estructura de la pirámide invertida para captar la atención de los usuarios y aumentar el tiempo de permanencia en la página.
- Un blog no se compone solo de texto. Puedes enriquecer tus contenidos con otros formatos como vídeos, infografías o podcasts.
- Activa los comentarios en tu blog para crear una conversación bidireccional con los lectores. Entablar conversaciones con la audiencia es vital para fidelizarla.
- Los blogs son un canal perfecto para educar a tu audiencia. Deja de lado los textos promocionales y aporta contenido de valor dirigido a tu cliente ideal. Además, la empresa puede obtener información tremendamente valiosa gracias a la escucha social.
- El guest blogging puede ser una buena opción para incrementar el tráfico a tu blog. Elige los mejores autores o autoras y aprovecha la audiencia de dicho perfil para darte a conocer.
Recuerda que no debes aplicar ningún tip sin antes analizar si encaja dentro de tu identidad como marca y tu estrategia como empresa.
Cómo monetizar un blog corporativo sin perder credibilidad
Monetizar un blog corporativo puede llegar a ser muy rentable, pero si este tipo de estrategia no se gestiona con cuidado, puede afectar de forma negativa a la confianza de tu público. Por eso es importante integrar únicamente métodos de monetización que estén en línea con los valores de la empresa y con las expectativas de los lectores.
¡Sigue estos consejos para acertar!
- Elegir métodos de monetización que complementen la naturaleza de tu blog y aporten valor a tu audiencia, como marketing de afiliación, contenido patrocinado o venta de productos digitales relacionados con tu sector.
- Informar claramente a tus lectores sobre el uso de contenido patrocinado o enlaces de afiliados para así establecer una relación de confianza que evite percepciones negativas.
- Priorizar la calidad del contenido sobre las posibles ganancias. De nada sirve monetizar información que no llegará a ser consultada por un número de personas suficiente.
- Colaborar únicamente con marcas y productos en sintonía con los valores de tu empresa y que puedan resultar relament einteresantes a tu audiencia.
- No saturar tu blog con publicaciones patrocinadas, ¡el equilibrio es la clave del éxito!
- Solicitar y valorar el feedback del público, pues será el que te permita localizar áreas de mejora y ofrecer contenido que realmente interesen y sobre los que poder aplicar estrategias de monetización.
Ahora que sabes no solo cómo crear un blog corporativo, sino también cómo mantenerlo y sacarle el máximo partido posible, solo te falta ponerte manos a la obra con el tuyo. ¡Sácale brillo y conseguirás resultados que ni te imaginas!
