El guest blogging es una práctica que ya tiene unos cuantos años. Es una estrategia popular porque tiene numerosos beneficios a la hora de mejorar el posicionamiento SEO o de aumentar la visibilidad de una marca. Y, por ello, se incluye en muchas estrategias de marketing digital.
Sin embargo, también puede suponer una penalización para tu web o blog en caso de que no la realices debidamente.
En este artículo te contaremos qué es el guest blogging, cuáles son sus ventajas y cómo desarrollar una estrategia de guest posting con éxito.
¡Empezamos!
¿Qué es el guest blogging?
El guest blogging -o guest posting- es una colaboración entre bloggers. Consiste en ofrecerte a redactar un artículo en un blog ajeno como autora o autor invitado -guest blogger-.
Generalmente, esta estrategia es bidireccional. Es decir, que en muchos casos el bloguero o bloguera que está detrás del blog que has seleccionado para publicar este post también quiera ofrecerse a publicar un artículo en el tuyo.
Esta práctica es perfecta para aumentar tu visibilidad de marca. Además, podrás llegar a nuevas audiencias e integrar una estrategia de linkbuilding.
Vamos a ver qué ventajas puede tener el guest blogging para tu blog o página web.
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Principales ventajas del guest blogging
Escribir en otros blogs -o que otros bloggers escriban en el tuyo propio- tiene asociadas una serie de ventajas, tanto para el blog en el que se aloja el artículo como para el autor o la autora del mismo.
Veamos algunos de los beneficios del guest blogging.
Mejora el posicionamiento SEO
Entre los muchos factores que tiene en cuenta el algoritmo de Google a la hora de posicionar los contenidos, uno es los enlaces entrantes que recibe tu página web o blog. Y, a su vez, que estos sean de calidad.
Es decir, que otras páginas del sector enlacen a tu blog. Y es que un sitio web que no tiene ningún enlace entrante posicionará peor que uno que sí cuenta con ellos.
Esta estrategia de conseguir enlaces entrantes de otros sitios web a tu página o blog para aumentar la autoridad de la página y mejorar el posicionamiento SEO se conoce como linkbuilding.
Por este motivo, el guest blogging es una buena práctica para conseguir backlinks -o enlaces entrantes-.
Conoce qué son los backlinks y cómo conseguir enlaces de calidad a tu página web.
Al escribir un artículo en otro blog, debes negociar la inclusión de un enlace a tu propio sitio web.
De esta manera, y siempre que hayas escogido con cuidado el medio en el que vas a escribir, podrás mejorar tu posicionamiento.
Aumenta tu notoriedad de marca
Al escribir un artículo en otro medio dirigido, además, a un público del mismo nicho que tu campo de actuación, podrás llegar a más audiencia.
De esta manera, mejorarás tu visibilidad y aumentará la notoriedad de tu marca -o marca personal-. Nuevos lectores podrán conocerte y considerar tu trabajo. Y no solo usuarios, sino también compañeros del sector.
Además, si aportas contenido de calidad como blogger invitado, irás aumentando tu notoriedad como profesional en tu campo.
Algo tremendamente útil a la hora de posicionarte como especialista en tu sector y de abrir el camino a nuevas oportunidades laborales y relaciones profesionales.
Mayor dinamismo a tu blog
Gracias a la inclusión de artículos escritos por invitados, podrás ofrecerle a tu audiencia contenidos novedosos redactados por otros perfiles.
Profesionales que, quizá, tienen mayores conocimientos acerca de un aspecto concreto en tu campo en el que puede que tú no te encuentres con la seguridad suficiente para escribir un artículo al respecto.
Así podrás aumentar el dinamismo de tu sitio web y fidelizar a tu audiencia. Y, como no, atraer a los lectores del otro blog al tuyo propio.
Nuevas vías de monetización de tu blog
Algunos medios permiten a otros bloggers publicar un artículo en su blog a cambio de una retribución económica. Generalmente, cuando tienen una marca personal fuerte y pueden considerarse influencers dentro del sector.
Además, esto es típico de plataformas de nicho que tienen una buena autoridad a ojos de Google.
Si este es tu caso, se te abrirían nuevas formas de monetizar tu trabajo a cambio de insertar enlaces a otros medios.
¿Está penalizado el guest blogging?
El guest blogging, como tal, es una práctica que no está penalizada.
Eso sí, debe realizarse de manera natural y siguiendo las buenas prácticas desde el punto de vista de Google para evitar una penalización.
Vamos a ver a continuación qué debes tener en cuenta a la hora de realizar tu estrategia de guest posting.
Desarrolla una estrategia de guest blogging con éxito
Para ofrecerte a publicar un artículo como guest post, sigue los próximos pasos:
- Investiga qué blogs hay en tu nicho de mercado.
- Calidad mejor que cantidad.
- Cuidado con los dominios penalizados.
- Intenta insertar enlaces “dofollow”.
Vamos a ver cada una de estas fases con más detenimiento.
Investiga qué blogs hay en tu nicho de mercado
Para que tu estrategia de guest posting funcione, es importante que te dirijas a un blog de tu misma temática.
Por ejemplo, si tienes un blog sobre salud dental de poco sirve que publiques un post en un blog de literatura. Lo ideal sería que pudieses incluir tu artículo en un blog del sector dental o de medicina.
En ese caso, una revista dental o un blog de tu sector en el que cuenten contigo para dar tu visión como especialista en el campo.
Por ello, debes investigar cuáles son los mejores blogs dentro de tu nicho de mercado y cuáles comparten tu tono y tus valores.
Otra idea es ver si alguno de ellos ha realizado guest posts con anterioridad. Así, tendrás parte del camino allanado.
Realiza un listado con los que has encontrado, de manera que te sea más sencillo volver a consultarlos más adelante.
Calidad mejor que cantidad
A la hora de conseguir enlaces entrantes a tu blog, debe primar la calidad frente a la cantidad.
Es decir, que los enlaces lleguen desde páginas que gozan de una buena autoridad.
Para ello, puedes consultar la autoridad del dominio -DA, o Domain Authority- de estos blogs. Elige solo los que cuenten con una buena autoridad.
Es cierto que estos enlaces son más complicados de conseguir. Sin embargo, el hecho de enlazar a tu página desde otras webs que cuentan con una baja autoridad no es una práctica recomendable. De hecho, puede perjudicar tu posicionamiento web.
Cuidado con los dominios penalizados
Otro de los factores que debes tener en cuenta es si el dominio ha sufrido una penalización por parte de Google. Generalmente, debido a malas prácticas realizadas con anterioridad.
Si es así, no es una buena opción redactar un artículo para este medio.
Intenta insertar enlaces “dofollow”
Uno de los aspectos que debes tener en cuenta a la hora de negociar la colaboración en otro blog es el tipo de enlace que vas a poder insertar. En este caso, es importante que tu objetivo sea incluir un enlace “dofollow”. Y es que este, a ojos de Google, es el que tiene más valor a la hora de mejorar tu autoridad de dominio.
Huye de los blogs que te ofrecen enlaces “nofollow” a cambio de tu contenido. Estos no influirán de manera notable a la hora de mejorar tu posicionamiento.
Y, por último, debes tener claro qué palabras clave se van a emplear como anchor text en los enlaces entrantes a tu página.
Buenas prácticas de guest blogging
Ahora que ya conoces todos los factores que debes tener en cuenta a la hora de desarrollar tu estrategia para colaborar en otros sitios web, veamos algunas buenas prácticas que pueden ayudarte a optimizar tu trabajo.
Escribe un mail personalizado
Si el medio en el que quieres escribir goza de una buena reputación, seguramente no serás la primera persona interesada en colaborar en el mismo. Por ello, debes cuidar al máximo tu manera de contactar con ellos.
Para ello, escribe un mail personalizado al sitio web en el que quieres colaborar.
Explícales por qué quieres colaborar en su blog, y qué podrías aportar con tu colaboración en el mismo.
Si puedes, aporta datos veraces respaldados en cifras -número de visitas mensuales, DA, temáticas principales que se tocan en tu blog, etcétera-.
Propón un par de temáticas a tratar
A la hora de proponer una colaboración, es importante que muestres que eres una persona proactiva.
Así, una colaboración se acepta mejor si quien la propone adelanta un par de temáticas que podrían ser de interés.
Para ello, debes tener en cuenta tanto la temática del blog como las keywords por las que están posicionando.
Evita en todo momento la duplicidad de contenidos, y propón un tema de actualidad que podría ser interesante incluir en su estrategia de contenidos.
Establece las condiciones de la colaboración
Es importante que, desde un primer momento, ambos lados tengan claras las condiciones que conllevará aceptar esta colaboración. Y, con ello, me refiero a:
- Fecha de publicación, y fecha límite de entrega del contenido.
- Tipo de enlace a insertar. Como hemos dicho anteriormente, intenta que sea siempre un link “dofollow” y con las palabras clave adecuadas.
- ¿Qué se espera a cambio del contenido? ¿Una retribución económica, o un post en nuestro blog?
Una vez clarificadas estas condiciones, solo queda preparar el contenido.
Crea contenido de calidad
Escribir un post en otro blog es, al fin y al cabo, un escaparate. Por ello, debes centrarte en crear contenidos de calidad, cuidados y, a ser posible, con referencias.
Además, debes exigir lo mismo para con el otro colaborador.
Contenidos descuidados, que contengan informaciones copiadas de otros posts o que no tengan datos actualizados serán perjudiciales para el medio en el que se alojen y repercutirán en tu imagen como marca.
Conclusiones sobre el guest blogging
El guest blogging es una práctica muy habitual dentro de las estrategias de posicionamiento SEO y de marketing de contenidos. Y, por desgracia, mal realizada y, por lo tanto, tremendamente perseguida por el gigante Google.
De hecho, estas colaboraciones ya se han extendido a otros formatos como el email marketing, las redes sociales o los podcast.
Considerarla con cuidado, realizar una buena investigación de mercado y conseguir una colaboración de calidad son factores clave a la hora de implementarla con éxito. Además de ser un buen guest y dejar boquiabierta a la audiencia del otro blog con tu artículo de invitado.
