¿Sabías que más de tres mil millones de personas en todo el planeta tienen acceso a Internet? Ya sea mediante dispositivos móviles o desde el ordenador, todo el mundo está conectado. Así que, si ya tienes una empresa y todavía no tienes una página web, ¡no te preocupes! En este post tienes una guía muy completa en la que te explico cómo crear una página web paso a paso y cuáles son los siguientes pasos para mejorar tu presencia en Google y tener éxito con tu negocio.
Al crear una página web, puedes vender productos y servicios online, posicionarte como líder de opinión en tu sector, generar nuevas oportunidades de venta para tu negocio, llegar a nuevos clientes y conectar con ellos, y darle a tu marca la visibilidad que se merece.
¿Ya te hemos convencido? Bien, porque si tener una página web es importante, crear una que se ajuste a tus necesidades y sea práctica para los visitantes potenciales tiene que ser tu objetivo definitivo. A continuación veremos cómo hacer una web paso a paso. ¿Empezamos?
Crea tu página web en 5 pasos
En lo que queda de eBook, hablaremos de todo lo que necesitas saber para crear una página web que resulte efectiva: desde fijar objetivos alcanzables hasta crear contenido enriquecido que encaje tanto con tus visitantes como con los motores de búsqueda. Repasaremos lo que debes tener en cuenta para vender productos y servicios online. Mencionaremos herramientas que te ayudarán a conseguir los objetivos que te propongas con tu web y te revelaremos consejos y buenas prácticas para que tu página web funcione a pleno rendimiento. Porque ahora que te has decidido, queremos ayudarte a que todo salga bien.
- Planifica tu página web
- Diseña tu página web: Hazlo tú mismo o contrata a un profesional
- Cómo crear contenido atractivo
- Cómo vender en tu web
- Haz que te encuentren con SEO
Ahora que quieres empezar tu propia página web, nosotros queremos ayudarte a que sea todo un éxito. ¿Preparado? Empezamos.
1. Planifica tu página web
¿Todo listo para crear tu página web? Antes de que nos adentremos en la creación de páginas web, hay que desarrollar un plan para que todo salga bien. Incluso si ya tienes una tienda física, llevar tu identidad a la web requiere cierta planificación.
Fija objetivos concretos
Si tienes claro que quieres hacerte un hueco en la red, primero tienes que definir el objetivo. No basta con decir “Quiero vender online” o “Quiero una página web”. Es mejor que te preguntes “¿Qué me gustaría conseguir con la web de mi empresa?”. Quizás se trate de ingresos o visitas mensuales. Elijas la métrica que elijas, lo importante es que esté alineada con tu marca.
Cuando vayas a establecer los objetivos, no tengas miedo de pasar de los aspectos más pequeños a los más importantes.
Al crear objetivos medibles y alcanzables tienes la posibilidad de comprobar el éxito de la empresa. En vez de decir “Quiero 1 millón de seguidores en Twitter a final de año”, puedes dividirlo en cuatrimestres (y, quizás, empezar por una cifra más pequeña).
¿No sabes por dónde empezar? Considera estos elementos al fijar tus objetivos:
- Intenta que sean realistas.
- Defínelos con exactitud.
- Haz que estén alineados con la misión de tu negocio.
- Asegúrate de que sean medibles.
- Establece una fecha límite para cada uno.
El objetivo de todo esto no es reprimirte o limitarte en todo lo que puedes lograr con tu empresa (soñar a lo grande tiene mucho mérito). Solo queremos que seas consciente de que, si defines claramente tus objetivos con antelación, puedes llegar a conectar más fácilmente con tu público objetivo.
Define tu público
Por muy tentador que pueda resultar dirigirte a tres mil millones de usuarios online, no es una buena idea. Esos tres mil millones de usuarios son personas únicas, con gustos totalmente diferentes, así que es mejor que te dirijas a aquellos cuyos gustos se alinean con tu nicho de negocio. Es importante ir al detalle en lo que respecta a tu presencia online, porque justo eso es lo que te permitirá conectar con tus clientes potenciales.
Si te diriges a muchas personas, no solo te resultará difícil crear una identidad reconocible, sino que también te costará conseguir que tu público se identifique.
¿Qué tipo de página web vas a hacer? ¿Quieres que tenga un tono serio o más bien divertido? ¿Vendes esas figuras decorativas que haces u ofreces consultoría legal? Conocer a tu público y adaptar tu lenguaje a sus necesidades mejorará tus posibilidades de conseguir que realicen una acción; es decir, que compren, se suscriban, compartan o cualquier otro objetivo que te hayas marcado con tu web.
Despierta el interés de tu público
Digamos que quieres vender en Internet camisetas con estampados personalizados utilizando imágenes y frases graciosas que llamen la atención. ¿Qué piensas hacer para atraer a tus clientes (nuevos y existentes) con tus productos?
Opción 1: Descubre nuestra camiseta de mezcla de algodón para hombre. Disponible en 16 colores y 6 tallas (de la XS a la XXL). En la parte frontal incorpora una ilustración de un adorable oso panda estornudando.
Option 2: Tejidas con el cariño que le pondría la abuela de Caperucita a cada una de sus prendas, estas cómodas camisetas resultan muy suaves al entrar en contacto con la piel durante las 24 horas del día. Y gracias al estampado del adorable oso panda en la parte delantera, te convertirás en el centro de todas las miradas.
¿Cuál crees que preferiría tu público? ¿Por qué visitan tu página web? Y, lo más importante, ¿qué opción animará más a tus clientes a llevar a cabo una acción? Cada negocio es distinto, así que no tengas miedo de probar diferentes métodos hasta encontrar el más adecuado para ti.
Define tu público
Completa los siguientes campos para hacerte una idea de cómo es tu público objetivo:
- Edad y género: (p.ej., mujeres mayores de 20 años)
- Intereses y pasatiempos: (p. ej., patinaje)
- Ubicación general: (p. ej., norte de Europa)
- Personalidad y actitud: (p. ej., divertido)
- Ocupación y nivel de ingresos: (p. ej., estudiante universitario, menos de 40.000 € al año)
Esta combinación de información demográfica y psicográfica te ayudará a definir a tu audiencia y te permitirá incluso crear contenido y productos a medida para que pasen a la acción (compren, compartan, se suscriban) más fácilmente.
Consulta otros consejos que te ayudarán a crear el perfil del cliente ideal para tenerlo en cuenta en tus acciones.
Elige un nombre de dominio
Elegir un dominio para tu proyecto no es una decisión que deba tomarse a la ligera. Tanto si estás empezando con un nuevo negocio como si ya tienes una empresa en pleno desarrollo, una cosa está clara en ambos casos: tu dominio debe representar a tu marca. Y teniendo en cuenta que hay más de mil millones de webs en Internet, encontrar el dominio perfecto puede ser todo un reto.
No te limites a buscar únicamente dominios .com. Hay cientos de extensiones de dominio interesantes, por ejemplo, relativas a la ubicación o al sector, que te ayudarán a dar con un nombre perfecto que represente quién eres, qué haces y desde dónde.
Si vas a lanzar una tienda online, optar por una extensión como .shop o .store puede ser buena idea. ¿Eres abogado? Prueba dominios del tipo .legal. ¿Juegas en un equipo de fútbol? Prueba con la extensión .club. ¿Una tienda de ropa? Quizás puedas aprovechar la extensión .moda. Tienes mucho para elegir entre estas nuevas extensiones de dominio de nivel superior genérico (gTLDs, por sus siglas en inglés).
Para ser efectivo, un dominio debe conseguir, sobre todo, lo siguiente (sin importar la extensión que elijas):
- Proteger tu marca.
- Representar fielmente quién eres y lo que haces.
- Despertar el interés de tus visitas.
Fácil, ¿verdad? Echemos un vistazo a algunos consejos útiles para elegir el dominio barato perfecto.
10 consejos para escoger el dominio perfecto
- Fácil de escribir: no queremos que tus visitas se vayan a otra página web porque hayas elegido, por ejemplo, una palabra demasiado compleja y difícil de escribir.
- Corto: lo de “Supercalifragilisticoespialidoso” se lo dejamos a Mary Poppins…
- Con palabras clave: si es posible, incorpora el producto o servicio que ofreces.
- La localización importa: piensa si añadir o no el elemento de la geolocalización en tu estrategia de dominio.
- Evita números y guiones: no se suelen utilizar tanto esas teclas como las del alfabeto, pónselo fácil a tu público.
- Haz que te recuerden: destacar entre tu competencia siempre es buena idea.
- Investiga: no te quedes con el primer nombre que se te ocurra y suene bien, pruébalo y muéstraselo a amigos y familiares.
- Utiliza una buena extensión de dominio: no te limites al .com, abre tu mente.
- Protege y construye tu marca: considera registrar variantes de tu dominio para que tu marca esté a salvo.
- Pasa a la acción rápido: cada día se registran cientos de dominios, no esperes demasiado para evitar que te lo quiten.
¿Quieres profundizar en cada paso? Echa un vistazo a este artículo. Y cuando estés preparado para empezar a buscar tu dominio, ve a GoDaddy para ver los que están disponibles.
Busca referencias de diseño
Ahora que ya tienes claros tus objetivos, sabes quién es tu público y has elegido un dominio, seguro que llega el momento de ponerse creativos, ¿verdad? Pues todavía tenemos que esperar. Antes de ponernos manos a la obra con las herramientas de diseño, hay que investigar un poco.
Las webs de tus competidores son un buen punto de partida.
Fíjate en lo siguiente:
- Las tipografías y colores que te gustan.
- La disposición y el diseño general de la página web.
- El uso que se hace de los vídeos, las imágenes y otros elementos gráficos.
- El número de páginas que tiene.
- La cantidad de texto en cada página.
- La facilidad para navegar.
- Si está o no optimizada para dispositivos móviles (todas deberían estarlo).
En general, ¿tienen un aspecto limpio? ¿Podrá el usuario final navegar a través de la página y llevar a cabo la acción que desea? La idea es que te fijes en lo que funciona y en lo que no, para que puedas tomar decisiones de manera informada sobre el diseño de ahora en adelante. Haz una lista de los elementos de diseño que más te han gustado y trata de tenerla a mano para que puedas continuar con el proceso.
Recuerda: Las tendencias cambian rápidamente. Prepárate para volver a darle un nuevo aire a tu web cada cierto tiempo para asegurarte de que cumple con los estándares de la industria.
Checklist de verificación: La planificación de tu página web
Revisemos los pasos necesarios para empezar una web:
- Establece tus objetivos de negocio
- Define tu público
- Haz un brainstorming con nombres de dominios
- Busca y registra tus dominios
- Busca ideas de diseño
- Haz una lista con tus favoritos para consultarla a menudo
Tiempo necesario para planificar una web: de 1 a 3 horas.
Recursos adicionales
Empieza con buen pie. Consulta estos recursos adicionales para dar los primeros pasos con tu web:
- Cómo empezar un blog de cocina en 9 pasos. Si quieres crear un blog, este post te ayudará a hacerlo paso a paso.
- 18 consejos para empezar un blog en WordPress en 2018. Empezar un blog puede ser divertido, aunque también algo complicado si es la primera vez que lo haces. ¡Toma nota de estas recomendaciones!
- 4 costes que debes tener en cuenta al lanzar tu página web. ¿Quieres hacerte una idea de lo que puedes gastar con una web? Este artículo te despejará tus dudas.
- 10 elementos básicos para diseñar una página web de éxito. Si quieres triunfar con tu web, hay algunas cosas que no debes perder de vista.
2. Diseña tu página web: Hazlo tú mismo o contrata a un profesional
A estas alturas seguro que ya entiendes la importancia que tiene una web para tu negocio y ya has hecho los deberes planificando los cimientos. ¿Cuál es el siguiente paso? Lo mejor de todo es que hay varias opciones. Puedes crear una página web tú mismo (DIY, por sus siglas en inglés) o contratar a un profesional para que lo haga por ti (DIFM, por sus siglas en inglés). Pero antes de valorar los pros y contras de ambas posibilidades, hablemos sobre la base de tu web: el hosting.
Considera las opciones de alojamiento disponibles
Imagina que tu web es una casa. Tu dominio es la dirección postal y la parcela y la tierra que hay bajo la estructura es el alojamiento o hosting web.
No importa lo resistente que sea tu casa, si los cimientos son frágiles, no hay duda de que acabarás teniendo problemas.
Una buena plataforma de alojamiento web es básica para obtener un buen rendimiento, independientemente de si creas tú mismo la web o contratas a un desarrollador. Tanto si eliges un creador de sitios web para hacerlo tú mismo como si optas por un sistema de gestión de contenidos (CMS) como WordPress, debe ser un hosting de calidad.
Antes de contratar un plan de hosting, ten en cuenta todo esto:
Fiabilidad: incluso si has optimizado tu web en términos de velocidad, la disponibilidad de tu hosting puede afectar a la velocidad de carga y accesibilidad. Fíjate en las garantías que te ofrece cada empresa de alojamiento web.
Soporte técnico: ¿qué pasa si tu web deja de estar operativa a las 2 de la madrugada? ¿Puedes ponerte en contacto con tu proveedor de hosting o tienes que esperar hasta el día siguiente para encontrar una solución? El tiempo durante el cual tu empresa no está disponible en Internet puede dañarla seriamente. Busca un proveedor que te ofrezca un servicio 24 horas, los 7 días de la semana.
Espacio: el espacio que necesitas depende mucho del tipo de web que vayas a desarrollar. ¿Eres fotógrafo y quieres mostrar tu portafolio de trabajos? En caso afirmativo, las imágenes ocuparán mucho espacio. Aunque algunos proveedores ofrecen almacenamiento "ilimitado", te recomiendo leer bien la letra pequeña.
Ancho de banda: este aspecto y el espacio van de la mano. Cuanto más grande sea la web, más datos tendrá que transferir a los visitantes cuando lleguen, y más ancho de banda necesitarás.
Escalabilidad: todos queremos recibir cuanto más tráfico, mejor. Pero es necesario asegurarse de que tu proveedor de hosting puede gestionar el volumen de visitas que esperas. Lo último que quieres es que un pico de tráfico provoque una interrupción en tu web.
Seguridad: sufrir un ataque por parte de piratas informáticos es un tema serio. El malware y los virus pueden dañar tu reputación en Internet. Busca proveedores de hosting que incorporen medidas de seguridad o que ofrezcan servicios de seguridad web.
Copias de seguridad: en cualquier momento puede producirse un error inesperado. Si algo va mal en tu web, puedes utilizar una copia de seguridad para restaurarla. Comprueba si tu proveedor de hosting ofrece copias de seguridad o alguna forma de añadirlas a tu plan.
Nota: Si optas por un creador de webs, muchas empresas ya incluyen el alojamiento en el paquete que contrates. Asegúrate de no estar comprando productos que no necesitas.
Crea la página web tú mismo
Por fin empieza la diversión: es el momento de hacer tu página web. Hay varias formas de hacerlo si tienes la intención de crearla tú mismo, pero por el bien de este eBook, vamos a dejarlas en dos, que son las más habituales: usar un creador de páginas web o apostar por WordPress.
Creador de páginas web
Si no tienes los conocimientos técnicos necesarios ni tampoco puedes permitirte contratar a un profesional, crear tu web con un creador de webs es muy buena idea. Valora la posibilidad de hacerlo con una herramienta como el Creador de páginas web de GoDaddy.
Añade fotos, personaliza las páginas, intégrala con Facebook, incorpora email marketing y mucho más: todo con una interfaz muy fácil de usar y un aspecto atractivo que permite combinar secciones. Incluso puedes crear la web desde tu móvil en solo una hora. Además, esta herramienta optimiza la web automáticamente para que los motores de búsqueda la posicionen mejor.
Nuestra recomendación: los creadores de páginas web son la opción ideal para emprendedores y dueños de pequeñas empresas que quieren estar online de manera rápida. Son fáciles de usar, no requieren conocimientos técnicos y tienen un buen diseño.
WordPress
Si quieres flexibilidad y control sobre esa parte "que no se ve" y que determina el aspecto de tu web, WordPress es perfecto para ti. Solo debes tener en cuenta que esta opción requiere ciertos conocimientos técnicos, a diferencia del Creador de sitios web, que consiste únicamente en arrastrar y soltar elementos.
Más de 60 millones de personas han elegido WordPress para crear sus páginas web y precisamente esto hace que, si te decides por esta opción, tengas miles de recursos disponibles en Internet que pueden ayudarte.
Con Sitios web de WordPress de GoDaddy, puedes crear tu web de manera rápida gracias a un asistente de inicio rápido para ponerte en marcha. Antes de que te des cuenta, tendrás tu página online.
Nuestra recomendación: elegir Sitios web de WordPress de GoDaddy es la opción perfecta si quieres personalizar tu web. Tienes a tu disposición miles de plugins y widgets para mejorar sus funcionalidades. Si tienes tiempo para familiarizarte con algunos aspectos técnicos, WordPress es la solución perfecta para tu negocio.
Consejos de diseño para crear la web tú mismo
Ten en cuenta estos consejos al diseñar tu web:
- Apuesta por un diseño sencillo y limpio.
- Elige una paleta de colores que se identifique con tu marca o logo.
- Utiliza imágenes de calidad en alta resolución.
- Elige una tipografía y formato que resulten fáciles de leer.
- Procura que la navegación sea clara y sencilla.
- Incluye contenido web bien redactado.
- No te olvides de añadir una página de contacto.
- Asegúrate de que tu web está optimizada para dispositivos móviles.
- Muestra enlaces a tus redes sociales en lugares visibles.
- Optimiza el contenido para buscadores como Google.
Crea la web contratando a un profesional
Si prefieres dedicar tus esfuerzos a lo que mejor se te da (gestionar tu negocio), y tienes un presupuesto para el diseño de la web, es buena idea contratar a un profesional. Nadie gestiona tu empresa como tú, y eso es justo lo que le ocurre a los diseñadores web profesionales: tienen un talento muy especial para llevar a cabo su trabajo.
Si no tienes el tiempo ni los conocimientos para seguir el ritmo del cambiante mundo del diseño, prueba a contar con la ayuda de un profesional.
Cuando se trata de elegir un diseñador web o una agencia de diseño, tienes que tener en cuenta varios aspectos:
- ¿Con quién han trabajado?
- ¿Dónde se ubica la oficina?
- ¿Cuál será el precio de la web?
- ¿Actualizarán tu web con regularidad? ¿Qué coste tendrá este servicio? ¿Tendrás acceso para actualizarla tú mismo?
- ¿Qué otros servicios ofrecen (p. ej., redacción de contenido, diseño, programación, etc.)? ¿Los llevan a cabo de forma interna o subcontratan estos servicios?
- ¿Están familiarizados con tu nicho de mercado?
- ¿Pueden ayudarte con cuestiones que van más allá del diseño (p. ej., redes sociales, SEO, etc.)?
- ¿Optimizarán tu web para dispositivos móviles?
Antes de elegir el diseñador o la agencia con la que trabajar, deberías ser capaz de dar respuesta a estas preguntas (con seguridad y resultado positivo). Si quieres obtener más información sobre qué buscar en una empresa de diseño, puedes echarle un vistazo a este artículo.
Checklist de verificación: El diseño de tu web
¿Preparado para el siguiente paso? Asegúrate de que estas tareas están listas:
- Decide si hacerla tú mismo o contratar el servicio
- Compara las opciones disponibles en el cuadro anterior
- Si la haces tú mismo, ¿creador de webs de WordPress?
- Si la contratas, investiga y elige a un buen profesional
Tiempo necesario para diseñar una web: varios días.
Recursos adicionales
¿Necesitas algo más de información antes de lanzarte con el diseño? No hay problema. Echa un vistazo a estos artículos:
- Qué es el hosting web y para qué sirve. Conoce las opciones que tienes disponibles y cuál se ajusta mejor a tu web.
- Cómo diseñar un blog que convierta. Sácale el máximo partido a tu proyecto con estos consejos de diseño.
- Recursos de diseño retro gratis. ¿Necesitas inspiración? Estos elementos de diseño podrán ayudarte con tu web.
- Presentamos el nuevo Creador de sitios web de GoDaddy. Conoce un poco más a fondo cómo funciona nuestro creador web y decídete por él.
- Las 7 mejores plantillas gratis de WordPress para tu negocio. Si prefieres una web en WordPress, este post te ayudará a elegir un buen diseño.
- Guía paso a paso para lanzar tu negocio online. En este artículo te explicamos de manera detallada cómo convertir tu idea en una realidad y llevar tu negocio al siguiente nivel.
3. Cómo crear contenido atractivo
No importa si quieres crear una página web para conseguir suscripciones, vender productos, para que se comparta contenido en redes sociales o cualquier alguna acción similar: debes crear contenido que los anime a realizar una acción. Si escoges bien las palabras y las combinas con imágenes atractivas, puedes obtener grandes resultados y conseguir que tu historia destaque en Internet.
La historia de tu empresa
Incluso si no te sientes muy cómodo creando contenido, puedes optar por cosas más sencillas como:
- Compartir cómo empezaste tu negocio.
- Una foto y vídeo tuyos o de tu equipo.
- Métodos que utilizas para desarrollar tus productos.
- Buenas descripciones de tus productos.
- Una anécdota que demuestre cómo se benefician tus clientes de tus productos y servicios.
Tú eliges. Para ir empezando, solo necesitas contenido para las cinco páginas principales (más tarde, podrás añadir nuevas).
Las cinco páginas principales
Inicio. Esta es la página de aterrizaje y necesita causar una buena impresión a tus visitas desde el principio. Trata de crear contenido que les invite a seguir explorando y a llevar a cabo alguna acción.
Acerca de. El mejor lugar para contar la historia de tu negocio es esta página. Explica cómo empezó todo para que tus visitas sepan quién está detrás la marca.
Productos y servicios. Son la verdadera razón por la que creaste la web. Recuerda que las buenas historias se crean al unir imágenes con contenido. Asegúrate de que las fotos de productos que utilices son de calidad.
Testimonios de los clientes. Para tus visitas es importante saber que pueden confiar en tus productos y en tu marca. Utiliza los testimonios para compartir la perspectiva que tienen los clientes de tu empresa.
Contacto. Indica a tus visitas cómo pueden ponerse en contacto. Demuéstrales lo fácil que es hablar contigo y que respondes rápido, esto inspira confianza y humaniza la marca.
Escribe tu propio contenido
Ahora pasamos a lo realmente divertido: crear tu propio contenido web. No te preocupes, nadie conoce tu negocio mejor que tú. Te sabes tu propia historia, tienes una voz única y puedes inspirar confianza a los clientes sin importar si tienes o no dotes de escritor. Crear contenido no tiene por qué ser difícil y con estos consejos te ayudaremos a caminar en la dirección correcta.
Público. Si aún no lo has hecho, define tu público objetivo. A la hora de crear contenido, es muy importante entender el tipo de usuarios a los que intentas llegar. Prioriza que tu contenido se adapte a sus necesidades y asegúrate de que tus textos no solo explican lo que haces, sino que comunican que tu empresa es mucho mejor opción que la de tus competidores.
Tono. Una vez que hayas determinado a tu público, puedes personalizar tu tono para que se adapte tanto a tu marca como a tus clientes. Por ejemplo, no tendría sentido crear una página web de temática legal y utilizar un lenguaje de estilo humorístico para describir procesos de divorcio; lo mismo pasa si vendes camisetas graciosas para niños: no usarías un lenguaje serio para describir esos productos. Sé fiel a tu marca y lo demás acabará encajando por sí solo.
Disposición. ¿Te desanimas cuando tienes que leer un texto demasiado largo? Es normal. La disposición de tu contenido es tan importante como las palabras. Utiliza imágenes, espacios, listas y encabezamientos para distribuir la información de forma que resulte agradable de leer.
¡A divertirse! Este es el paso más importante: pasátelo bien escribiendo. No tengas miedo a probar diferentes métodos y elige el que mejor funcione para tus clientes (y para ti).
Consejo pro: cuando acabes con el contenido web, pide a otra persona que lo lea (si es posible, trata que sea alguien con experiencia en edición). Incluso si se trata de una web informal, debe ser profesional, así que no dejes que los errores gramaticales o mecánicos te delaten.
Por qué utilizar imágenes en la web
Como parte de la estrategia de contenido para diferenciarte, es necesario que incorpores imágenes que llamen la atención. De hecho, “En BuzzSumo descubrieron que los artículos que incluían una imagen cada 75 y 100 palabras se compartían el doble de veces en redes sociales que los artículos con menos imágenes". Así que, si quieres captar la atención de tus seguidores, empieza a incluirlas. Cuando elijas fotos para tu web, ten en cuenta estos consejos:
No uses imágenes de forma ilegal. Es decir, no vayas a Google y copies la primera foto que veas. Si no puedes hacer tus propias fotos, búscalas en bancos de imágenes como Pixabay o Unsplash y cítalas tal y como se solicita.
Utiliza imágenes de alta calidad. Las imágenes atractivas animan a pasar a la acción. No espantes a los clientes con imágenes borrosas. Elige o haz fotos que se relacionen con tu marca y con las que tu público pueda identificarse.
Optimiza tus imágenes. Sigue leyendo esta guía para obtener más información sobre la optimización de imágenes. Para empezar, asegúrate de que el tamaño es adecuado y que están comprimidas para que no afecten al tiempo de carga. Y, además, que el nombre incluya palabras clave relevantes.
Externalizar el contenido web
¿Aún no tienes claro si quieres escribir tu propio contenido? Valora la posibilidad de externalizar este servicio. Hay muchos opciones, como UpWork o Fiverr, que facilitan la contratación de un freelance que pueda encargarse de crear el contenido que necesitas.
Pros
- Hay muchas opciones que te permiten elegir a quién quieres contratar.
- Puedes escoger expresamente a alguien con habilidades para escribir y editar.
- Tienes la posibilidad de publicar la oferta y establecer el presupuesto que quieras.
- Contar con un profesional significa tener más tiempo para gestionar otras tareas.
Contras
- Cuando contratas a una persona externa para contar tu historia puede ocurrir que dicho profesional no dé en el clavo con el tono de tu empresa.
- Quizás debas revisar el texto final y añadir tu toque personal.
- Contratar a alguien siempre resulta más costoso que escribir tú mismo.
- Tendrás que delegar en otra persona (que no eres tú) para entregar el trabajo en la fecha acordada.
Consejo pro: Si decides contratar a un profesional, dale información relevante sobre tu negocio desde el principio: cómo empezaste, en qué te inspiras para crear los productos, etc. La persona encargada de escribir tiene que utilizar esa información para crear buenos textos.
Hoja de trabajo: Creación de contenido para páginas web
La unión de todo lo anterior
Ahora que has cubierto tu hoja de trabajo y has seleccionado un creador web para tu página, es hora de unir todas las piezas. Hagamos un repaso rápido para que sepas qué clase de web puedes crear en tan solo una hora con el Creador de Sitios web de GoDaddy.
1. Empieza por la prueba gratuita.
Primero, ve a GoDaddy y regístrate para empezar la prueba gratuita de un mes (ni siquiera necesitas facilitar tus datos de pago). Recuerda que puedes cancelar en cualquier momento si el producto no te convence.
2. Elige la categoría de tu negocio.
¿Cuál es tu nicho de mercado? Busca entre más de 1500 categorías para ver la que mejor se ajusta a tu negocio.
3. Empieza a diseñar.
Es muy sencillo. Navega entre las imágenes (si no tienes las tuyas propias), añade el contenido que has creado en la hoja de trabajo, elige entre diferentes disposiciones y esquemas de colores y añade nuevas funcionalidades o páginas (como un calendario, un blog o formularios de contacto) con facilidad.
4. Publica tu trabajo.
¿Te gusta el diseño que has creado? Consulta la vista previa de tu web y, una vez esté lista, solo tienes que darle a Publicar. Y, además, ¡un plus! Se optimiza automáticamente para dispositivos móviles, así que no importa dónde estén tus clientes, o cómo lleguen a tu web, tu página se mostrará correctamente en todos los dispositivos.
¿Preparado para empezar? Lee el artículo completo a través de este enlace para seguir instrucciones que te ayudarán paso a paso a crear una web con el Creador de páginas web. Y ahora que tu negocio está online, toca prepararlo para el futuro.
Próximos pasos: artículos para el blog
Sí, acabas de lanzar tu nueva web, y de lo último de lo que deberías preocuparte es de escribir artículos en el blog, ¿verdad? Desde luego, pero deberías tenerlo en cuenta como acción a realizar en el futuro, pues se trata de una gran estrategia de marketing de contenidos.
¿Por qué? Porque te permite todo esto:
- Establecer una relación con los clientes, ya sean nuevos o existentes.
- Posicionarte como líder de opinión en tu sector.
- Recopilar cuentas de correo a través de gated content, un tipo de contenido que, para descargarse, requiere una acción por parte del usuario.
- Aportar a tus seguidores información interesante que puedan compartir.
- Mejorar el SEO de tu empresa.
Cuando estés preparado para empezar, echa un vistazo a la guía cómo crear un blog de WordPress (si te decidiste por crear tu web con Sitios web de WordPress, te resultará muy fácil).
Checklist de verificación
¿Listo para continuar? Comprobemos que tenemos todo:
- Define las páginas de tu web
- Determina si la crearás tú o contratarás a un profesional
- Si la creas tú, completa la hoja de trabajo sobre el contenido
- Si contratas a un profesional, escribe un documento con preguntas frecuentes sobre tu empresa
- Si la creas tú, añade el contenido a tu web
Tiempo necesario para crear tu contenido: varios días
Recursos adicionales
¿Prefieres investigar un poco más antes de crear contenido? Estos artículos te resultarán muy útiles.
- 8 errores de usabilidad web que te harán perder clientes. Si vas a crear tú mismo tu página web, hay algunos errores que podrían afectar a la navegación y satisfacción de tus clientes.
- Errores de email marketing que pueden dañar tu imagen de marca. Si además de lanzar tu web, te animas con una campaña de email marketing es necesario que tengas en cuenta todos los detalles.
- Analiza tu web: 20 cosas que necesitas revisar cuanto antes. Revisa tu web a fondo, hay algunos elementos que no necesitas para estar online.
4. Cómo vender en tu web.
No importa si tienes una tienda establecida con local físico o si estás aventurándote en el mundo del ecommerce con un negocio nuevo; vender productos o servicios online es siempre una forma excelente de atraer a nuevos clientes. No tienes por qué depender de la gente que pase por tu tienda para vender los artículos y, además, hay muchas formas de hacer que los clientes atraviesen tu puerta virtual.
Una web de ecommerce es una potente herramienta para generar beneficios y ampliar tu alcance, lo cual hará que tu marca esté presente en la cabeza de los clientes.
Tu base de clientes acaba de ampliarse y ahora abarca el mundo entero. Aunque quizá tu objetivo no sea dirigirte a todas las personas que están en Internet (obviamente te recomendamos que te centres en tu público objetivo), sí que deberás incluir ciertos elementos de tu ecommerce para atraer y mantener a los clientes.
Imágenes de productos y descripciones persuasivas
Tus artículos son la esencia de tu tienda online. No basta con publicar una imagen y un precio; todas las imágenes de tus productos deberían ser fotos en alta calidad que vengan acompañadas de una descripción donde se expliquen sus características y beneficios.
Estos son algunos consejos que debes tener en cuenta a la hora de hacer las fotos de tus productos:
- Siempre que sea posible, recurre a la iluminación solar o natural.
- Haz las fotografías desde diferentes ángulos para mostrar tus productos.
- Piensa en la posibilidad de usar algunos accesorios (trípodes, flashes, etc.) para que la foto quede lo mejor posible.
No es necesario que gastes mucho dinero en accesorios fotográficos; si tienes un smartphone, podrás lograr muy buenas imágenes directamente con él. Lo más importante es que tengas en cuenta el fondo, la iluminación y el público al que te diriges.
A la hora de redactar descripciones de productos, el público y el tono son fundamentales. Es imprescindible que enumeres sus características, pero también que vendas al que se supone que puede estar interesado en tus artículos.
Un error común es que las empresas se centran solamente en las características o especificaciones (tamaño, color, textura, etc.) y se olvidan completamente de enumerar sus beneficios.
Ten siempre en mente a tu comprador ideal y dile por qué necesita el producto.
Formas de pago
Dependiendo del tipo de web que tengas, tu método de procesamiento de pagos será diferente. Aquí hablaremos brevemente de las opciones para un desarrollador web y para WordPress, pero estas son algunas de las cuestiones generales que debes tener en cuenta:
- Ofrece múltiples opciones de pago.
- Haz que el proceso de compra sea fácil de seguir.
- Asegúrate de que los clientes puedan aplicar cupones y descuentos.
Aquellos clientes a los que les resulta complicado navegar por el proceso de compra, suelen abandonar el carrito. Asegúrate de que el diseño sea simple y ofrece una gran variedad de opciones (tarjetas de crédito, tarjetas de débito, PayPal, etc.) para comprar.
Consejo pro: usa SSL para aportar seguridad a tu tienda online. Protege la información de tus clientes para crear la confianza necesaria que fomentará las compras futuras desde tu ecommerce.
Envíos
¿Quieres reducir al mínimo la cantidad de personas que abandonan su carrito? Asegúrate de tener una sólida configuración de los envíos y, si puedes, ofrece envío gratuito. Según el informe sobre ventas Walker Sands Future of Retail, nueve de cada diez personas (en una encuesta de 1400) indicaron que el envío gratuito era el principal incentivo para comprar online. Esto supone un mayor porcentaje de compradores a los que podrías llegar simplemente incluyendo el coste envío en el precio de tus artículos.
Si no tienes la posibilidad de ofrecer envío gratuito, siempre puedes optar por una tarifa plana o por un precio en función del peso. Lo mejor será siempre que lo puedas ofrecer gratis pero, hagas lo que hagas, asegúrate de que el método funciona para tus clientes.
Términos y condiciones
Vendas lo que vendas, es importante incluir siempre los términos y condiciones en tu web. Los términos y condiciones te protegen tanto a ti como al comprador; tú controlas cómo se gestionan los procesos en tu web y tus clientes tienen transparencia. Tener una página completa o una sección con los términos y condiciones es una forma estupenda de generar confianza en tus compradores.
¿No tienes claro qué incluir? Los datos pueden variar entre un sector y otro pero aquí tienes algunos temas comunes que siempre aparecen en los términos y condiciones:
- Tarifas especiales e impuestos
- Reembolsos y devoluciones
- Políticas de envío
- Copyright y derechos de propiedad intelectual
- Exención de responsabilidad
- Cláusulas de cancelación
Infórmate un poco y decide qué quieres incluir en tu sección de términos de servicio o términos y condiciones. Incluso puedes generar esta sección de forma automática con TermsFeed. Eso sí, recuerda actualizarlos con frecuencia para que reflejen los cambios en tu negocio.
Testimonios
Cada cliente satisfecho es una oportunidad para lograr un testimonio de cinco estrellas. Los testimonios sirven para demostrar a los clientes potenciales que tu producto funciona y, como ellos no reciben ningún beneficio directo por dejar comentarios positivos, su opinión genera confianza.
Según Search Engine Land, el 88 % de los clientes leen los comentarios antes de tomar decisiones sobre la calidad del negocio.
No prescindas de los testimonios de clientes para establecer credibilidad en tu negocio. No tengas miedo de pedirle a tus clientes que den su opinión; puedes hacerlo mediante cuestionarios o contactando con ellos después de su compra. No te olvides de adaptar las preguntas para que tus clientes expliquen cómo tu producto o servicio les solucionó su necesidad. Además, asegúrate de que tus clientes sepan que quieres compartir sus comentarios.
Diseña teniendo en mente el ecommerce
Ahora que ya hemos hablado de los conceptos básicos de tu ecommerce, es importante pensar en cómo le vas a dar forma. Estos son los 10 elementos de diseño a tener en cuenta a la hora de crear una tienda online.
- Llamadas a la acción claras, concisas y atractivas.
- Estructura y diseño limpios.
- Navegación sencilla.
- Proceso de compra intuitivo.
- Página de contacto para que los clientes puedan comunicarse contigo.
- Catálogo de productos fácil de usar.
- Colores y logos que coincidan con los de tu marca.
- Optimización para dispositivos móviles.
- Formulario de inscripción para mantener informados a los compradores.
- Enlaces a perfiles en redes sociales.
Aprende a diseñar un ecommerce que genere conversiones en este artículo.
Funciones que no pueden faltar
Como sabemos que no basta con tener una web,en el Creador de sitios web encontrarás las funciones que todo negocio online necesita..
Diseños e imágenes profesionales ¿Que no eres diseñador? ¡No hay problema! De eso ya nos encargamos nosotros. Nuestra investigación es específica para cada sector: solo tienes que introducir tu idea o negocio y nosotros te sugerimos funciones, contenido e imágenes que vayan en la misma línea. Y, aunque quizás prefieras hacer tus propias fotos de productos, también dispondrás de opciones en stock de alta calidad.
Integración con email marketing. Llegar a los clientes es tu principal prioridad. Debes interactuar con tus seguidores y darles la bienvenida para lograr retenerlos. La herramienta integrada de email marketing te permite crear una sección "Suscríbete ahora" para fomentar que los clientes quieran mantenerse en contacto. A partir de ahí, crea listas, inicia campañas y haz un seguimiento del éxito.
Redes sociales. Todo negocio necesita una página de Facebook. Si todavía no tienes una, no te preocupes. El Creador de sitios web te creará una automáticamente que se adapte al estilo de tu web. Incluso hay un estupendo botón "Comprar ahora" que llevará a tus visitas directamente a tu tienda online. ¿No es ideal para conseguir una buena presencia online?
Tecnología lista para el mundo móvil. Fíjate en qué dato tan curioso: el 67 % de los usuarios móviles afirma que es más probable que compren un producto o servicio si la web está optimizada para móviles. Hoy en día lo hacemos todo desde nuestros teléfonos y, por eso, es fundamental crear un proceso de compra fluido y simplificado en múltiples dispositivos.
Integración con PayPal. Podrás integrar fácilmente el botón de PayPal en tu web para que tus visitas realicen una compra o donación de manera segura.
Herramientas SEO integradas. Ahora que ya tienes tu web lista ha llegado el momento de atraer a los clientes. Hazte un hueco entre la multitud utilizando el asistente de SEO integrado para optimizar tu web y prepararla para el éxito. Desde Google a Yahoo! pasando por Bing, podrás estar seguro de que tu contenido está optimizado y aparecerá bien posicionado en las búsquedas.
Cómo vender con Sitios web de WordPress
Si quieres un ecommerce, pero no tienes conocimientos de desarrollado web, echa un vistazo a Sitios web de WordPress de GoDaddy. Puedes elegir entre miles de plugins de WordPress para personalizar totalmente tu web. Además, gracias a nuestro asistente de inicio rápido, podrás tener tu web de ecommerce funcionando en un abrir y cerrar de ojos.
El Asistente de inicio rápido de los Sitios web de WordPress te guiará por el proceso de seleccionar un tema creado de forma profesional con contenido e imágenes que se insertan fácilmente y son sustituibles para personalizar tu web.
Además, hay un montón de funciones. Con Sitios web de WordPress de GoDaddy, te resultará muy fácil:
- Empezar un blog (ahora o más adelante).
- Aparecer en Google con la ayuda de plugins como Yoast.
- Integrar tus cuentas de redes sociales y añadir iconos sociales a tu web.
- Aceptar múltiples formas de pago.
- Crear una sólida lista de suscriptores mediante un formulario de inscripción que viene ya integrado.
- Programar citas… Y mucho más.
¿Y sabes qué es lo mejor? Que GoDaddy se encarga de todas las cuestiones técnicas.
WordPress + WooCommerce
Se pueden hacer muchísimas cosas en WordPress pero, como ahora estamos hablando de ecommerce, no podemos dejar de mencionar WooCommerce.
WooCommerce es una completa solución de ecommerce que se integra a la perfección con WordPress.
WooCommerce es un plugin. De hecho, hay más de 400 extensiones que puedes usar para adaptar las funciones de WooCommerce a tus necesidades. Si esta es la primera vez que tienes una tienda de ecommerce, no hay necesidad de que explores todas esas extensiones. ¿Cuál es el primer paso? Acotar tus necesidades. Ten en cuenta lo siguiente:
- Albaranes de entrega
- Múltiples formas de pago
- Integración con email marketing
- Gestión del inventario y el stock
- Funcionalidad avanzada del carrito de compra
La mayoría de las funciones permiten un período de prueba premium gratuito, así que puedes probarlas. Siempre y cuando hayas incluido WooCommerce en tus plugins de WordPress, tendrás disponibles las extensiones. Además, WooCommerce tiene preinstalado el Asistente de inicio rápido de GoDaddy para Sitios web de WordPress. Una vez que lo hayas hecho, sigue leyendo y descubrirás algunas de nuestras prestaciones favoritas.
7 de nuestros complementos favoritos de WooCommerce
La popularidad de WooCommerce se traduce en numerosos plugins y extensiones disponibles que mejoran su funcionalidad, así que te pondremos en buen camino con una lista de nuestros favoritos.
- Abandoned Cart Lite para WooCommerce. El objetivo de tu tienda de ecommerce es vender productos. Con este plugin, puedes crear emails para intentar recuperar o fomentar las ventas.
- Product Import Export para WooCommerce. ¿Tienes una gran gama de productos? Esta herramienta facilita la importación de todos tus artículos de una sola vez.
- WooCommerce Menu Cart. ¿Quieres tener un pequeño carrito de compra en todas las páginas? Con esta extensión podrás crear un proceso de compra fluido y simplificado para mantener felices a tus clientes.
- WooCommerce Products Filter. Permite a tus clientes que filtren tus productos por categorías, etiquetas, atributos etc. Haz que la ruta de compra sea más sencilla con este plugin.
- YITH WooCommerce Wishlist. Marca la diferencia en tus tasas de conversión ofreciendo a los clientes la posibilidad de marcar como favoritos y guardar artículos en su lista de deseos.
- WooCommerce Stock Manager. Gestiona todo tu inventario desde una sola pantalla. Con este plugin, es muy fácil asegurarte de que todo esté en stock.
- WooCommerce Multilingual. Esta extensión es obligatoria para todos aquellos negocios que quieran dar el salto al mercado internacional. Traduce todos tus productos fácilmente para clientes del mundo entero.
¿Quieres ver más recursos? Echa un vistazo a nuestra lista completa: "15 extensiones y plugins gratis de WooCommerce para nuevos sitios de ecommerce".
Checklist de verificación: El factor ecommerce
¿Algún problema con la configuración de tu ecommerce? Hagamos un resumen rápido:
- Crea descripciones y fotos de productos
- Determina el envío y el pago
- Incluye los términos y condiciones y los testimonios
- Ten en cuenta los elementos de diseño de ecommerce
- Échale un vistazo a nuestros productos en GoDaddy
Tiempo para añadir las funciones de ecommerce: unos días.
Recursos adicionales
Hay mucho que aprender en el campo del ecommerce. Utiliza estos recursos adicionales para iniciar correctamente tu negocio online desde el principio.
- 6 razones para contratar un Hosting profesional para tu ecommerce. Si vas en serio con tu negocio, un hosting profesional puede ser la solución que estás buscando.
- 5 herramientas de email marketing efectivas para un negocio minorista. ¿Vendes online? Una buena herramienta de email marketing te ayudará a impulsar tus ventas.
- 20 plantillas gratis para tu ecommerce. Tanto si te decides a montar tu ecommerce con WordPress o con otro CMS distinto como Prestashop, aquí tienes algunos diseños en los que te puedes inspirar.
- 7 tendencias en ecommerce que deberías conocer. No te quedes atrás y échale un vistazo a lo que se lleva ahora en el mundo del ecommerce.
5. Haz que te encuentren con SEO
Introducción al SEO
Ahora que ya tienes una web, tendrás que trabajar para ganar visibilidad en el sumamente competitivo mercado del ciberespacio.
Es aquí donde entran en juego los motores de búsqueda como Google y Bing. No basta con establecer una presencia online, sino que además deberás aplicar los principios básicos de la optimización de motores de búsqueda (SEO, en inglés) para que tu web aparezca en las búsquedas en Internet.
¿Sabes qué es lo bueno? Que ya has dado un gran paso al crear contenido web relevante, el tipo de contenido que atraerá a aquellas personas que están buscando en Internet tus productos y servicios. Mantén tu contenido al día y estarás yendo por el camino correcto para lograr una web que atraiga a tus visitas. Ahora pasemos al SEO.
El SEO es el proceso de aumentar el tráfico web para mejorar el posicionamiento de tu web cuando lo indexan los motores de búsqueda como Google.
Todos conocemos el popular dicho de la película Field of Dreams que dice: "Si lo construyes, él vendrá". Como te puedes imaginar, hacer una página web no garantiza tener visitas o ventas automáticamente. Por suerte, tenemos algunos trucos bajo la manga para ayudarte.
Cómo funciona el SEO
El SEO consiste en establecerte como recurso de autoridad en Internet. Para ello, debes comprender los conceptos básicos para poder dirigirte mejor a tu público y aumentar tu posicionamiento en las búsquedas. En un nivel superior, los elementos básicos de SEO que debes comprender y aplicar son los siguientes:
Contenido de las páginas. Ya hemos hablado de esto, pero el contenido es el rey en Internet. Si eres capaz de responder a las preguntas que tu público formula, te posicionarás mejor en los resultados de búsqueda.
Palabras clave. Elegir las palabras clave adecuadas puede marcar totalmente la diferencia. Selecciona construcciones que sean pertinentes para tu negocio. Hablaremos de esto con más detalle posteriormente.
Creación de enlaces. Desde backlinks a enlaces internos, es importante que vincules el contenido relacionado para proporcionar a tus visitas información relevante y útil.
Optimización de imágenes. Cuando se trata de usar imágenes para SEO, hay mucho de lo que hablar. Por eso, sigue leyendo para ver más información (una pista: es importante que el texto ALT coincida con la palabra clave que has elegido).
Etiquetas meta. Estas etiquetas contienen información relevante para ayudar a que los motores de búsqueda describan tu web en los resultados de búsqueda. Sigue leyendo para ver una explicación más detallada.
Navegación de la web. Cuanto más fácil sea para los motores de búsqueda navegar por tu web, mejor posicionado estarás. Asegúrate de que todos los enlaces estén actualizados y de que la navegación sea sencilla.
Sitemap. Tal y como suena, un sitemap o mapa del sitio es un mapa o directorio de todas las páginas que tiene tu web. Sirve para guiar a los motores de búsqueda por tu página.
Palabras clave
No tiene por qué ser difícil elegir palabras clave para tus páginas. Solo debes tener en cuenta algunas cuestiones para usar estratégicamente palabras y frases específicas que te ayudarán a aumentar el posicionamiento de las búsquedas.
Piensa como un cliente. Utiliza alguna herramienta como Google Keyword Planner para investigar las palabras clave que tu público buscará.
Sé específico. No ganas nada estableciendo "zapatos" como palabra clave para tu tienda de zapatos. En su lugar, recurre a la ubicación, servicios, productos, sector; cuanto más específico seas, mejor.
Utilízalas de forma natural. Atrás quedaron aquellos días de atiborrar el texto con palabras clave solo para meter cuantas más, mejor. Construye frases de forma natural y no las fuerces.
Una vez hayas hecho todo esto, incluye de forma natural tus palabras clave a lo largo de todo el texto de tus páginas, en los encabezados y los títulos, donde corresponda. Recuerda, además, incluirlas en los metadatos o en los nombres de las imágenes.
Cómo optimizar las imágenes
Las imágenes son una oportunidad para contar la historia de tu marca de forma instantánea. Ya sabes lo importante que es seleccionar estratégicamente las imágenes que reflejan a tu empresa, que motiven la participación y que conecten emocionalmente con tu público; ahora es el momento de asegurarte de que esas imágenes también conecten con Google.
- Asegúrate de que el nombre de archivo de la imagen contenga la palabra clave designada para la página. Si, por ejemplo, vas a vender "chanclas con brillantes", utiliza el nombre de archivo "chanclas-brillantes.jpg". El nombre de archivo debe estar en minúsculas y las palabras deben estar separadas por guiones.
- Designa el texto ALT de tu imagen para que refleje la palabra clave seleccionada. Siguiendo con el ejemplo anterior, sería "Chanclas Con Brillantes", en mayúsculas, sin guiones.
- Asegúrate de que el texto de tu página se corresponda con el nombre de archivo de la imagen. Los motores de búsqueda se fijan en ambos para valorar la relevancia y asegurarse de que la imagen en cuestión realmente sea de chanclas con brillantes.
Consejo pro: cambia el tamaño de tus imágenes o utiliza una herramienta de compresión para reducir el tiempo de carga de la página. Una DPI de 72 es más que suficiente para navegar online.
Etiqueta a un amigo
Las etiquetas desempeñan un papel muy importante para que te encuentren en Internet. Conoce estas tres etiquetas clave para mantener contento a Google.
Etiquetas de título. Las etiquetas de título describen de forma precisa y breve (65 caracteres o menos) el contenido de la página para los motores de búsqueda y los usuarios. Aparecen en dos lugares: en la barra del navegador de Internet y en los resultados de búsqueda.
Etiqueta meta descripción. Consiste en un breve fragmento de código (150 caracteres o menos) que te da la posibilidad de describir rápidamente la naturaleza del contenido que aparece en esa página. Debe incluir la palabra clave principal e incitar a los lectores a que hagan clic.
Etiquetas de encabezado. En otras palabras, estos son los encabezados que aparecen por toda la página (H1, H2, etcétera) y deben contener tu palabra clave principal. Aunque estas no aparecen en los resultados de búsqueda, sí captan la atención de los lectores hacia la esencia del contenido.
Cómo insertar backlinks en tu web
Es fácil crear enlaces internos de una parte a otra de tu web hasta la información relevante, pero ¿qué ocurre con los enlaces externos? Y, lo que es mejor, ¿cómo consigues que enlaces de otras webs lleven a tu página (es decir, backlinks)? Aunque hay muchas estrategias para conseguir backlinks hacia tu web, aquí te mostramos tres para empezar:
- Ofrécete a escribir en otros blogs. Como propietario de tu negocio, tienes conocimientos específicos del sector que puedes compartir. Al contribuir en otros blogs de tu especialización, generas la oportunidad de incluir enlaces relevantes a tu propia web.
- Contacta con influencers. Una forma estupenda de crear backlinks es pedirle a un influencer que escriba una opinión sobre tus productos o tu negocio. Ellos deberían tener ya una base de seguidores establecida que confíe en su opinión, lo cual repercutirá positivamente en ti.
- Escribe testimonios. Cuando envías un testimonio a la web de una empresa, a menudo se te ofrece la posibilidad de incluir un enlace a tu propia web. Es sencillo escribir sobre algo que te encante y la mayoría de las empresas te recompensarán incluyendo tu enlace.
SEO local
El SEO local es una forma estupenda de aumentar el tráfico hacia tu negocio, sobre todo si tienes una tienda física. Se ha escrito mucho sobre las prácticas recomendadas de SEO para mejorar tu posicionamiento local, así que asegúrate de investigar previamente. Aquí tienes algunos consejos clave a tener en cuenta, cortesía de Google:
- Crea un perfil en Google My Business.
- Completa toda tu información.
- Actualiza con regularidad tu horario laboral.
- Verifica la localización de tu negocio.
- Gestiona y responde a las opiniones.
- Añade fotos de tu negocio para aportar un atractivo visual.
- Echa un vistazo a los servicios y directorios de mapas en Internet para incluir tu negocio.
Publicidad de pago
¿Quieres llevar tu aventura un paso más allá? Piensa en la opción de invertir en publicidad para tu negocio. Según eMarketer, "El gasto digital aumentará en dos dígitos cada año según las previsiones, ascendiendo desde los 83 mil millones de dólares de 2017 hasta los 129 mil millones de dólares en 2021". ¡Eso es mucho dinero! Pero ¿qué es exactamente la publicidad de pago?
La publicidad de pago es cualquier forma de publicidad en la que tú pagas por un espacio publicitario con el fin de que aparezca la información de tu negocio.
El lugar en el que aparece la publicidad de pago dependerá del medio que uses, pero por lo general, la publicidad de pago aparece en un lugar destacado por encima o antes de los resultados orgánicos. Pongamos a Google como ejemplo. Cuando buscas ciertos productos o servicios, puede que veas los primeros resultados con un cuadro donde se especifica que es un "anuncio" junto al enlace. Estas posiciones suelen reservarse para empresas que han pagado para que su información aparezca primero. Hay dos tipos de publicidad de pago que son los más conocidos: pay- per-click (PPC) y cost per thousand (CPM).
Como su nombre indica, por los anuncios PPC solo se paga cuando alguien hace clic en ellos. El coste se determina según el valor de la palabra clave o la impresión. Por otro lado, los anuncios CPM se pagan por cada mil impresiones, independientemente de si alguien hace clic en ellos o no.
PPC versus CPM
Tanto los anuncios de PPC como de CPM pueden funcionar bien para tu negocio, solo tienes que valorar los pros y los contras de cada uno para determinar cuál se adapta mejor a tus necesidades.
Pros (PPC)
- Es fácil hacer un seguimiento de los resultados
- Solo pagas por los anuncios en los que se hace clic
- Puedes modificar el presupuesto de gasto de un anuncio fácilmente en cualquier momento
Contrs (PPC)
- Los costes pueden aumentar porque estás compitiendo con otras personas de tu mismo nicho
- Un clic no se traduce automáticamente en interés
- Es difícil hacer un seguimiento de la conversión y necesitarás un modelo de atribución fiable
Pros (CPM)
- Es relativamente asequible
- Facilita los presupuestos porque conlleva un solo coste
- Se muestra el número de veces que pagaste, de forma garantizada
Contras (CPM)
- El coste se establece independientemente de los clics, de forma que, si nadie hace clic, podrías estar gastando de más
- Es fácil para los visitantes ignorar los anuncios de los banners
- Los bloqueadores de anuncios pueden provocar una pérdida de impresiones
Hay diferentes formas de utilizar anuncios para tu negocio; por eso, infórmate primero. No tengas miedo a probar diferentes campañas para poder determinar qué método se adapta mejor a tu público.
Checklist de verificación
Impulsar tu SEO es vital para tu negocio. Veamos rápidamente sobre lo que hemos hablado:
- Incorpora las palabras clave adecuadas
- Encuentra formas de conseguir backlinks
- Optimiza las imágenes
- Ajusta las etiquetas
- Infórmate sobre el SEO local
- Considera la publicidad de pago
Tiempo para planificar el aumento de tráfico: de 3 a 5 horas para la configuración y, después, de forma constante.
Recursos adicionales
La clave para que te encuentren es investigar previamente. Empieza por algunos de estos recursos para aprender a aumentar el tráfico de tu negocio.
- SEO técnico para WordPress. ¿Quieres ir un paso más allá? Este ebook podrá ayudarte a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- 5 tendencias SEO que dominarán en 2018. Conoce las últimas tendencias en posicionamiento y no te quedes atrás con tu web.
- Cómo las campañas de PPC y el SEO pueden ayudarte en tu estrategia de marketing digital. Descubre las principales diferencias entre el SEO y las campañas de PPC y cómo pueden ayudarte con tu web.
- SEO local: guía para principiantes. Si quieres posicionar tu negocio a nivel local, esta guía te vendrá de perlas.
- ¿Cuánto tiempo tarda el SEO en dar resultados? No te desesperes, el SEO es algo que requiere tiempo y esfuerzo constante si quieres alcanzar las primeras posiciones.
Conclusión
¡Enhorabuena! Ya has superado los primeros pasos para crear tu web, pero esto no es todo. Todavía puedes hacer mucho más para tener una web de éxito.
Próximos pasos
Configura un correo corporativo.
Es muy importante tener una dirección de correo profesional que coincida con el nombre de tu empresa. Una dirección de correo electrónico corporativa inspira confianza y demuestra a tus visitas que te tomas tu marca en serio. Si todavía no tienes uno, puedes conseguirlo en GoDaddy y hacer que coincida con tu dominio en muy poco tiempo.
Familiarízate con el email marketing.
El email marketing sigue siendo una de las estrategias de marketing digital que generan un mayor ROI. Una buena herramienta de email marketing mantiene informados a tus seguidores, da a conocer los productos y humaniza tu negocio.
Estudia las opciones de publicidad en redes sociales.
Hoy en día, si no estás en Facebook, Twitter, Instagram o alguna otra red social, te estás perdiendo muchas oportunidades. Es importante estar en las redes sociales.
Como propietario de una pequeña empresa, hay muchas opciones para interactuar con tus seguidores y dar a conocer tu marca.
Considera la posibilidad de escribir un blog.
Ya mencionamos esto antes en la guía, pero merece la pena volver a comentarlo. Un blog es un recurso estupendo para SEO y para establecerte como un líder de opinión.
Google Analytics y pruebas en la web.
Siempre se puede mejorar. Utilizando Google Analytics y mapas de calor, podrás medir tu éxito y saber qué está funcionando y qué no. Y, a partir de ahí, podrás tomar medidas.
Seguridad online.
Ahora que tu web ya está funcionando, es importante que la protejas. Es recomendable que utilices SSL para proteger la información de tus clientes —así como para ayudarte con el posicionamiento en las búsquedas— y, además, es conveniente que tomes medidas para proteger tu web de malware,virus, hackers y demás. Invertir en seguridad web es una buena idea.
