Si trabajas en un proyecto digital o en marketing online, seguro que has oído hablar de Google Tag Manager, una herramienta en línea gratuita revolucionaria que simplifica la gestión de etiquetas y ayuda a medir adecuadamente todo lo que ocurre en una página web.
En este artículo vamos a guiarte paso a paso para instalar y configurar Google Tag Manager en tu página web y aprender a sacarle todo el jugo que necesitas para conseguir los mejores resultados para tu actividad online.
¿Qué es Google Tag Manager y cómo funciona?
Google Tag Manager es una herramienta desarrollada por Google que permite a los especialistas en marketing gestionar etiquetas de páginas web sin depender de desarrolladores.
Las etiquetas son fragmentos de código que se insertan en una web para recopilar datos y realizar un seguimiento de diversas acciones, como conversiones y análisis del sitio. Con Google Tag Manager, los profesionales pueden agregar y modificar fácilmente etiquetas en sus páginas web y aplicaciones móviles, lo que agiliza el proceso de marketing y proporciona mayor control sobre las estrategias de seguimiento y medición.
Estas etiquetas pueden ser de diversos tipos, incluyendo códigos de seguimiento para Google Analytics, Google AdWords y otros servicios, así como etiquetas personalizadas de terceros. Con esta herramienta, los usuarios pueden gestionar el comportamiento de las etiquetas según las decisiones sobre el consentimiento de cookies, lo que ayuda a garantizar el cumplimiento de las regulaciones de privacidad.
Además, Google Tag Manager ofrece plantillas preconfiguradas de una amplia variedad de etiquetas, lo que facilita su implementación incluso para usuarios con poca experiencia técnica. También proporciona un sistema de comprobación de errores que garantiza la precisión y seguridad de los datos recopilados.
Beneficios de usar GTM
Google Tag Manager ofrece una serie de ventajas y beneficios para los propietarios de páginas web y los especialistas en marketing:
- Gestión ágil y eficiente: Permite agregar y modificar etiquetas de forma rápida y sencilla, sin depender de desarrolladores.
- Mejora del rendimiento: Al gestionar etiquetas de manera centralizada, se optimiza el tiempo de carga de la página web, lo que mejora la experiencia del usuario.
- Control y seguimiento: Proporciona una visión completa de las etiquetas utilizadas y permite medir los resultados de las estrategias de marketing.
- Compatibilidad con etiquetas de terceros: Permite agregar etiquetas personalizadas de terceros para adaptarse a las necesidades específicas de cada página web.
Google Tag Manager, por tanto, es una herramienta poderosa que facilita la gestión de etiquetas en páginas web de WordPress, lo que brinda a los especialistas en marketing un mayor control sobre el seguimiento y análisis de datos, agilizando así sus estrategias de marketing y optimizando el rendimiento de una página web de forma fiable y eficiente.
Explorando las funciones de Google Tag Manager
Ahora que sabemos qué es Google Tag Manager, analicemos las principales funciones y beneficios de la configuración de etiquetas, activadores y variables de forma rápida y segura:
- Google Tag Manager gestiona etiquetas sin editar código, lo que agiliza el proceso y evita errores.
- También, es compatible con etiquetas de Google y terceros, como Google Analytics y scripts de conversión.
- La plataforma de etiquetas de Google garantiza el correcto funcionamiento de las tags gracias a su comprobación de errores y carga rápida.
- Google Tag Manager favorece la colaboración entre departamentos de Marketing y TI con controles de acceso granular y áreas de trabajo.
- Usar la herramienta correctamente evita tener que modificar el código fuente al instalar, almacenar y gestionar etiquetas.
- Permite definir activadores para que las etiquetas se activen en eventos específicos.
- Facilita la recopilación de datos y métricas para análisis y seguimiento de campañas.
- Optimiza estrategias de marketing digital, como A/B Testing y campañas SEM.
- Envía datos dinámicos de eventos y conversiones a plataformas publicitarias como Google Ads y Linkedin Ads.
Google Tag Manager ofrece una solución integral para la gestión de etiquetas, lo que facilita la implementación y análisis de datos en campañas y páginas web, mejorando la eficiencia y precisión en el seguimiento de resultados.
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Para qué sirve Google Tag Manager: Aplicaciones y usos principales
A pesar de ser gratuita, Google Tag Manager es una herramienta digital de calidad que permite gestionar de forma sencilla etiquetas de marketing y seguimiento sin necesidad de modificar el código de tu página web y que permite llevar a cabo tareas como las que describimos a continuación.
- GTM permite agregar, editar y eliminar etiquetas de seguimiento en un solo lugar, lo que simplifica la administración de códigos en tu web.
- Puedes usar Google Tag Manager para hacer seguimiento de acciones clave en tu página, como compras o formularios completados, y optimizar de este modo tus campañas publicitarias.
- Facilita la implementación de Google Analytics en tu web, sin necesidad de alterar su código fuente.
- GTM ayuda a integrar etiquetas de remarketing para mostrar anuncios a usuarios que ya hayan visitado tu página.
- Google Tag Manager también facilita la instalación y gestión de Facebook Pixel, con el que podrás mejorar la medición de tus campañas en redes sociales.
- Además, con GTM puedes definir eventos específicos como clics en botones, reproducciones de vídeo o descargas de archivos, ¡y seguirlos fácilmente!
Cómo instalar Google Tag Manager en tu web o aplicación
Instalar Google Tag Manager en tu página web es fácil y puede hacerse en varias plataformas.
- En WordPress, por ejemplo, solo hay que instalar y activar el plugin ‘Google Tag Manager for WordPress’ o insertar de forma manual el código GTM en el archivo ‘header.php’.
- En Shopify, tendrás que ir a las ‘Preferencias’ y añadir tu ID de GTM en el campo de ‘Google Tag Manager’.
- Si usas Joomla, tendrás que copiar el código de GTM en la plantilla de tu web, en el archivo ‘index.php’, dentro de la etiqueta ‘<head>’.
- En Magento, solo tienes que ir al panel de administración, de ahí a ‘Configuración’, seleccionar ‘Google API’ y pegar tu ID de GTM.
Configuración de Google Tag Manager: Primeros pasos y recomendaciones
Una vez instalado su software, es importante que tengas claro cómo configurar Google Tag Manager para aprovechar al máximo sus posibilidades.
- Iniciar sesión en Google Tag Manager y hacer clic en ‘Crear cuenta’.
- Completar los datos de la cuenta y asignar un nombre al contenedor.
- Aceptar los términos y condiciones.
- Genera el código GTM.
¿Qué son los contenedores en Google Tag Manager? Se trata de los elementos que permiten agrupar todas las etiquetas que desees gestionar en un solo lugar. Puedes tener un contenedor por cada página web o aplicación.
Y si te preguntas cómo configurar correctamente las etiquetas de Google Analytics y Facebook Pixel, aquí tienes unos consejos:
- Para configurar correctamente Google Analytics, selecciona la opción ‘Universal Analytics’ y añade el ID de seguimiento.
- En cuanto a Facebook Pixel, crea una etiqueta personalizada y añade su código, activando el seguimiento en todas las páginas de tu interés .
Por último, solo tendrás que revisar y publicar las etiquetas para confirmar que funcionan con normalidad, ¡así de fácil!
Uso de la API de Google Tag Manager para desarrolladores avanzados
La API de GTM permite a cualquier desarrollador automatizar tareas y gestionar etiquetas de forma programada, lo que supone varias ventajas a la hora de trabajar.
- Automatización de procesos repetitivos.
- Administración eficiente de múltiples cuentas y contenedores.
- Acceso programático a versiones y espacios de trabajo.
Todo esto hace que los desarrolladores puedan utilizarla para automatizar la implementación de etiquetas y realizar cambios masivos sin acceder manualmente a la interfaz de GTM.
Cómo usar Google Tag Manager para mejorar el seguimiento de conversiones
Ahora que sabes cómo funciona Google Tag Manager, comprenderás por qué facilita el seguimiento de conversiones mediante la configuración de etiquetas para herramientas como Google Ads y Google Analytics.
- Para Google Ads, podrás configurar una etiqueta de conversión que registre cuándo un usuario completa una acción valiosa en tu página web.
- En Google Analytics, podrás seguir eventos como clics en botones o enlaces únicamente creando una etiqueta de ‘Evento’ que dispare cada vez que se haga clic en un botón específico.
Por ejemplo, para seguir clics en un enlace, solo tienes que seleccionar ‘Evento’ en el tipo de etiqueta, definir la categoría como ‘Clic’ y elegir el activador ‘Enlace específico’. ¡Seguro que esto te permite empezar a sacarle mucho más partido a las opciones de Google Tag Manager!
Google Tag Manager en WordPress: Cómo utilizarlo
Para utilizar Google Tag Manager en WordPress, existen diversas opciones de configuración. Una de ellas es mediante la instalación de un complemento de Google Tag Manager para WordPress. Estos complementos simplifican el proceso de integración, permitiendo a los usuarios agregar el código de Google Tag Manager de manera rápida y sencilla.
Otra opción es la configuración manual, donde los usuarios pueden agregar el código de Google Tag Manager directamente en el encabezado de su página web. Esto requiere algo más de conocimientos técnicos, pero ofrece una mayor personalización y control sobre las etiquetas.
Una vez configurado, Google Tag Manager permite a los usuarios agregar y gestionar etiquetas, lo que incluye la capacidad de medir el rendimiento de la web, realizar un seguimiento del tráfico, analizar conversiones y aplicar estrategias de remarketing.
Instalación de Google Tag Manager en WordPress
Al igual que ha ocurrido con herramientas como Google Analytics, Google Tag Manager se ha convertido en un elemento esencial para todas aquellas personas que necesitan rastrear la actividad de una página web para determinar aspectos como el CRO y trabajar en aspectos que mejoren las métricas.
Ahora bien, para conseguirlo, antes hay que saber cómo instalar el Tag Manager de Google en WordPress:
- Crear una cuenta de Google Tag Manager: Si aún no tienes una cuenta, crea una para comenzar.
- Implementa el fragmento de código de Google Tag Manager en tu página web de WordPress: Puedes encontrar tu ID de Google Tag Manager en la esquina superior derecha de tu cuenta. Una vez que hagas clic en él, aparecerá una ventana emergente. Para añadir los scripts a tu web WordPress, puedes usar un complemento o editar los archivos del tema. Asegúrate de tener acceso para editar archivos o instalar un complemento antes de proceder.
- Verifica que Google Tag Manager esté instalado correctamente: Es esencial que verifiques que la herramienta está funcionando como se espera en tu web..
- Configuración manual en WordPress: Si prefieres no usar un complemento, puedes insertar el código de Tag Manager directamente en los archivos del tema de tu web. Para hacer esto, ingresa al backend de WordPress, selecciona Tools y luego Theme file editor. Dependiendo de tu tema, el nombre del archivo de encabezado podría ser diferente. Una vez que encuentres el archivo adecuado, como header.php, pega el fragmento de código de la herramienta de Google dentro de la etiqueta <head>.
- Usa un complemento: Existen diversos complementos, como MonsterInsights, que pueden facilitar la integración de Google Tag Manager con WordPress.
Siguiendo estos pasos, podrás aprovechar todas las ventajas que Google Tag Manager ofrece para la administración de etiquetas en tu página de WordPress.
