La irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) y la popularización de asistentes de voz como Alexa, Siri o Google Home han cambiado por completo la forma en que los usuarios realizan búsquedas en internet. La integración de la búsqueda por voz en Google ha dado pie a interacciones mucho más naturales y conversacionales en las que las personas esperan respuestas rápidas y precisas.
Desde el punto de vista de las empresas, esta nueva concepción de las búsquedas en internet ha dado pie a un sinfín de nuevas oportunidades de captar tráfico y conseguir conversiones,pero solo las que sepan adaptarse a este nuevo ecosistema tendrán acceso a ellas. Ahora bien, ¿cómo hacer SEO para búsquedas por voz con el que ganar más visibilidad? ¡Te lo contamos!
¿Qué es la búsqueda por voz y por qué es importante?
Activar la búsqueda por voz permite a los usuarios realizar consultas online utilizando comandos hablados en lugar de escribiendo, lo que resulta mucho más cómodo y rápido. Esta tecnología se basa en sistemas de reconocimiento de voz y procesamiento del lenguaje natural que facilitan una interacción más fluida y accesible con los dispositivos.
Respecto a su impacto en el día a día, para los usuarios el uso de asistentes der voz ha supuesto una gran simplificación en multitud de tareas cotidianas, como encontrar direcciones, programar recordatorios o buscar información sin necesidad siquiera de tener que desbloquear sus smartphones. En cuanto a las empresas, la búsqueda por voz se ha convertido en un factor fundamental para las que quieren mantener un buen posicionamiento online con el que mantener su importancia en los resultados de búsqueda.
Cómo afecta la búsqueda por voz al SEO
La incorporación de la búsqueda por voz ha introducido cambios sensibles en las estrategias de SEO, pues las consultas de las personas son menos elaboradas, más conversacionales, y adaptarse a esto es vital para conseguir los resultados deseados.
- Las consultas por voz tienden a ser más largas y detalladas. Por ejemplo, en lugar de escribir ‘restaurantes Granada’, lo normal es que un usuario diga algo como "¿dónde puedo encontrar un restaurante italiano en Granada que esté abierto ahora cerca de aquí?". Esto hace que las estrategias de SEO deban centrarse en frases más extensas y con mayor número de detalles, adaptando el contenido para reflejar el lenguaje natural de los usuarios.
- Los asistentes de voz suelen extraer información de los featured snippets o fragmentos destacados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Para que tu contenido sea seleccionado, lo mejor es estructurarlo de forma clara con encabezados, listas y respuestas concisas a las preguntas más frecuentes que pueden posicionar tu web en lo más alto.
- Muchas búsquedas por voz tienen una intención local, por eso es importante que tu presencia refleje con precisión tu ubicación y qué servicios ofreces en la ciudad. Para conseguirlo, asegúrate de tener actualizada la información en plataformas como Google My Business y de usar palabras clave relacionadas con la ubicación de tu negocio en el contenido.
- Quienes hacen una búsqueda por voz esperan respuestas rápidas y una navegación fluida, de ahí que debas cuidar los tiempos de carga de tu página web. Si es lenta cargando u ofrece una experiencia de usuario deficiente, puede aumentar la tasa de rebote y afectar negativamente al posicionamiento en los resultados.
- Usar datos estructurados (Schema Markup) ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto y el contenido de tu página, lo que facilita que tu información sea utilizada en respuestas de búsqueda por voz.
- También es importante crear contenido que refleje el lenguaje natural y las preguntas que los usuarios podrían hacer, pues contribuye a mejorar la relevancia y la posibilidad de que tu web sea elegida por delante de otras por los asistentes de voz.
- Muchas búsquedas por voz se realizan desde dispositivos móviles, por eso necesitas un diseño responsive en tu página que ofrezca la mejor experiencia posible en diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.
Adaptarse a la búsqueda por voz no es una moda pasajera, sino una necesidad para las empresas que buscan seguir destacando y siendo competitivas en un mercado digital en constante evolución.
Estrategias clave para optimizar tu web para la búsqueda por voz
Si quieres aprovechar esta oportunidad, te contamos qué puedes hacer para preparar tu web lo mejor posible.
- Incorporar frases y expresiones similares a las que las personas usan en el lenguaje oral mejora la importancia de tu contenido en la búsqueda por voz. ¡Procura que tus oraciones sean completas y naturales!
- La mayor parte de las búsquedas por voz tiene intención local, así que comprueba que tu negocio esté registrado en directorios locales y que la información que ofreces esté actualizada y sea la misma en todas las plataformas.
- Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender el contexto de tu contenido, mejorando la posibilidad de que tu web aparezca en respuestas directas de los asistentes de voz.
- También es importante que cuides el rendimiento y la velocidad de carga de tu página. En este sentido, es imprescindible contar con un alojamiento web de calidad y con un soporte técnico que esté al quite 24/7 para solucionar cualquier tipo de problema que pueda surgir.
- Además, crear contenido en formato de preguntas y respuestas puede ser una muy buena estrategia, pues las búsquedas por voz suelen formularse como preguntas. Incluye secciones de preguntas frecuentes (FAQs) con respuestas claras y breves, ¡es muy posible que hagan subir tus visitas como la espuma!
Importancia de la velocidad y experiencia móvil en la búsqueda por voz
La user experience (UX) es básica en la búsqueda por voz, y dos factores clave para que sea la mejor posible son la velocidad de carga y la adaptabilidad móvil de tu página web.
Los usuarios esperan respuestas inmediatas, por lo que lo contrario puede disparar la tasa de rebote de tu página, un indicador que los motores de búsqueda tienen muy en cuenta al determinar el ranking de tu web. Procura optimizar elementos como imágenes, scripts y servidores para agilizar los tiempos de carga.
Por otro lado, la mayoría de las búsquedas por voz se hacen desde dispositivos móviles como smartphones o tablets, por lo que deberías solucionar cualquier tipo de dificultad para navegar, leer o interactuar con el contenido desde ellos. ¡Utiliza nuestro servicio ShowinBio para facilitarles el acceso a todos tus productos y servicios!
Herramientas y recursos para mejorar tu posicionamiento en búsquedas por voz
Sí, existen softwares que pueden ayudarte a adaptarte mucho mejor a los criterios de la búsqueda por voz, ¡y estos son algunos de los más recomendables!
- SEMrush: Permite investigar palabras clave de utilidad para la búsqueda por voz, ayudándote a identificar términos y frases que los usuarios podrían utilizar al realizar consultas orales.
- Ahrefs: Ofrece análisis detallados de backlinks y palabras clave, lo que te permitirá identificar oportunidades con las que mejorar tu contenido y adaptarlo a las búsquedas por voz.
- Google Analytics: Proporciona datos sobre el tráfico web, permitiendo analizar el modo en que los usuarios interactúan con tu web y qué consultas de búsqueda por voz los llevan hasta allí.
- Google Search Console: Ayuda a hacer un seguimiento del rendimiento de la página en los resultados de búsqueda, permitiendo identificar posibles problemas que afecten a la visibilidad en las búsquedas por voz.
- Answer the Public: Crea preguntas y frases que los usuarios podrían utilizar en sus búsquedas por voz, facilitando la creación de contenido que responda a dichas consultas.
- Keyword Tool.io: Ayuda a encontrar palabras clave de cola larga específicas para la búsqueda por voz, mejorando la relevancia del contenido.
Y ahora que sabes todo esto, ¿a qué esperas para posicionar tu negocio lo mejor posible para la búsqueda por voz? ¡Ya tienes las principales claves para hacerlo bien!
