Kikillo (Almería, 1993) es vlogger y cofundador de Keeper Experience, una agencia de marketing especializada en campañas digitales con influencers.
Almeriense de nacimiento -y de corazón- empezó su andadura en las redes sociales allá por el 2010, cuando subió su primer vídeo a Youtube. A sus 26 años suma más de 150.000 seguidores en esta red social, 55.000 en Instagram y el reconocimiento a su trabajo con el Premio Almería Joven en la categoría de Medios de Comunicación (2016).
Ahora encara un nuevo proyecto de la mano de GoDaddy como miembro del GoTeam, una iniciativa que pretende regalar a una pequeña empresa o emprendedor la web de su negocio a través de un concurso en su perfil de Instagram (@GoDaddyES).
Entrevista a Kikillo, miembro del GoTeam de GoDaddy
- ¿En qué proyectos vas a estar inmerso en un futuro y cuál te hace especial ilusión?
¡En unos cuantos! Estoy escribiendo un libro, tengo un podcast de historia con el que he empezado hace poco y también otro podcast pendiente que estamos intentando negociar con una marca. Además, estoy inmerso en un proyecto de decoración e interiorismo para reformar las habitaciones de algunos influencers. Por otro lado, me gustaría lanzar un proyecto para dar valor al cerro Marchena, un cerro de mi pueblo en el que hay un castillo antiguo. Y, por último, ir creciendo poco a poco con la agencia después de este parón a causa de la cuarentena.
- ¿Qué reto te apetece más asumir como miembro del GoTeam?
Me apetece tener un proyecto de calle en el que podamos transformar un negocio tradicional y adaptarlo a la tendencia digital. Creo que hay que adaptarse y evolucionar, y hacer este tipo de cambio me da vidilla. ¡Tengo muchas ganas!
- ¿Qué factor consideras más importante a la hora de crear una página web?
Creo que adaptarse a la tendencia. Al fin y al cabo, las tendencias en el mundo digital cambian muy rápido, y están muy relacionadas con las modas digitales. Lo que este año puede valer, al año siguiente puede estar obsoleto. Por eso creo que adaptarse a esta tendencia es el factor fundamental.
Las empresas tienen que adaptarse al entorno digital si no quieren quedarse atrás
- ¿Por qué es importante que las pequeñas empresas tengan presencia en el mundo digital?
Porque el cambio es necesario si no quieres quedarte atrás. Históricamente, las empresas mueren en muchas ocasiones por no saber adaptarse a la tendencia, y la tendencia actual es lo digital.
- Tú también has dado vida a tu propio proyecto: eres el co-fundador de Keeper Experience, una agencia millenial centrada en campañas con influencers. ¿Cómo surgió este proyecto?
Sergio, mi socio, me lo planteó hace ya unos 3 años y medio, que es prácticamente el tiempo que llevamos con la agencia. La idea surgió porque, en muchas ocasiones, las marcas y los clientes no entendían a los influencers y viceversa.
En una conversación que tuvimos, pensamos en montar una agencia que estuviera formada en parte por creadores de contenido, porque al fin y al cabo ellos tienen una manera de entender las redes totalmente distinta. Keeper Experience surgió de esa idea y, a su vez, de mis ganas de emprender. Con ilusión y ganas terminamos montando la agencia.
- Como emprendedor, ¿cuáles fueron las barreras más grandes que encontraste a la hora de lanzar tu proyecto?
Creo que el hecho de que la gente confíe en ti. Considero que en España falta confianza en el emprendimiento y en los autónomos, y verte muchas veces con la puerta cerrada fue lo que más me costó en un inicio. Pero bueno, poco a poco vas tocando y finalmente la puerta se acaba abriendo.
- Actualmente, estamos acostumbrados a ver campañas en medios digitales de grandes marcas. Sin embargo, cada vez es más necesaria la presencia de las pequeñas marcas en el ámbito online. ¿Qué canales crees que pueden ser útiles para las pequeñas empresas y cuáles elegirías si fueses un pequeño empresario?
Bajo mi punto de vista, todo negocio debe tener a día de hoy una página web y presencia en redes sociales -sobre todo, en las principales-. En función del tipo de negocio o de la imagen que quieras tener es más importante una u otra, pero por ejemplo diría que Instagram e incluso Facebook son esenciales. También es vital que vayan revisando las reviews que pueden dejar los clientes en redes sociales, e incluso incitar a los clientes a que sean ellos quienes valoren su trabajo. Y después hay otras redes sociales en auge, como TikTok, pero requieren un conocimiento más grande en cuanto al mercado y a la propia aplicación que hace que sea más difícil generar contenido.
- A la hora de trabajar con marcas en relación a la creación de contenido, ¿cómo abordas cada proyecto?
Siempre abordo los proyectos con mucha ilusión y muchas ganas, eso está claro. Y después tienes que ver qué te pide cada marca y cómo encontrar un equilibrio. Hay que crear una sinergia en la que tanto la marca como tú y tu audiencia queden contentos. Tienes que tener en cuenta también que hay un público detrás de las redes que te sigue, y tu trabajo tiene que llegarles.
Digitalizar una empresa no significa cambiar su esencia, sino trasladar al entorno digital la esencia del negocio tradicional
- Tu trabajo está muy ligado a la generación de contenido. Empezaste subiendo tu primer vídeo en Youtube allá por el 2010 y en 2016 recibiste el premio Almería Joven en la categoría Medios de Comunicación. ¿Qué es lo más valioso que has aprendido en este tiempo?
Creo que hay que ser uno mismo, tener tus valores de siempre y no perderlos, porque sí he visto gente que con el tiempo ha cambiado. Y esta esencia hay que mantenerla tanto si eres influencer como si eres un negocio. Al final, hablamos de digitalizar las pequeñas empresas, pero eso no significa que tengas que cambiar tu negocio. Si es una empresa muy tradicional, crearemos una página web acorde a tus valores y tu esencia.
- Keeper Experience es una agencia millenial, pero también está especializada en el lanzamiento de campañas con TikTok, una app eminentemente centennial. ¿Cuál es el público al que consideras más difícil llegar a través de una campaña en redes sociales?
Ahora estamos viendo que las personas de 50 años empiezan a tener bastante presencia en Instagram y a crecer, pero creo que todavía hay una generación más adulta que supera los 60 años y que resulta muy inaccesible dentro del entorno digital.
- ¿Un último consejo para las pequeñas empresas que se estén iniciando en los medios online?
Sobre todo que tengan paciencia, porque no tienes resultados de la noche a la mañana. Y también que se formen en lo digital porque es un mercado nuevo. Por suerte, ahora hay muchísimos cursos digitales gratuitos, incluso tutoriales de Youtube muy útiles. Y, por último, que no pierdan la ilusión. Esas son las 3 claves: paciencia, ilusión y no perder tu esencia.
