Seguramente ya sabes que cuanto más alta sea la posición de tu web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, más tráfico recibirá. Aplicando las mejores prácticas SEO a tu página web, puedes aumentar el tráfico de calidad, que se traduce en más y nuevos clientes.
¿Sabías que los primeros cinco resultados de búsqueda orgánica de Google consiguen aproximadamente el 75% de los clics? A lo largo de los años, varios estudios sobre el click-through rate han demostrado esto, así que es muy importante aparecer entre esas cinco primeras posiciones.
Resultados orgánicos vs. de pago
Puedes atraer visitas para tu web de varias maneras, pero una de las más efectivas es aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica en los motores como Google, Yahoo! o Bing. A diferencia de los anuncios pagados, que son anuncios que se muestran en áreas patrocinadas, los resultados de búsqueda orgánicos son "gratuitos" y se basan, entre otras cosas, en el contenido del sitio y en cómo coinciden con las palabras clave que se buscan.
Tu estrategia SEO: ¡sube a la primera página!
Pocas personas hacen clic a partir de la segunda página de los resultados de búsqueda, por lo que si quieres que te vean, tienes que estar entre las primeras posiciones. Para ello, sería conveniente que conocieras un poco el funcionamiento de los motores de búsqueda y cómo optimizar tu sitio web, más comúnmente conocido como Search Engine Optimization (SEO) u optimización en los motores de búsqueda.
Una vez que los motores de búsqueda saben que tu web existe, la estudian, indexan la información y analizan el contenido para determinar cómo y dónde debe aparecer en la página de resultados. Si tu sitio no está optimizado, no clasificará bien y puede terminar muy por debajo de tus competidores.
Cada motor de búsqueda tiene su propio conjunto de criterios de clasificación, pero todos tienen en cuenta estos mismos elementos básicos, pero fundamentales.
Palabras clave
Son palabras y frases que las personas utilizan al buscar tu empresa en Internet. Investiga y descubre lo que tus clientes actuales y potenciales están buscando y luego genera contenidos que tengan que ver con esos términos. Si publicas una página orientada a "suelo de madera de abedul", deberías incluir un par de veces esa misma frase en el contenido textual de esa página, pero solo donde tenga sentido, no en cualquier sitio.
Etiqueta Title
La etiqueta Title proporciona un breve resumen de lo que la gente puede esperar de una página. Se muestra en algunos lugares importantes, incluida la barra de título del navegador y como título para tu anuncio en los resultados de los motores de búsqueda. Si quieres dirigirte a un público específico, considera incluirla en el título, como, por ejemplo, "Abogados especializados en accidentes de moto en Madrid". Es mejor si cada página de tu sitio web contiene un título único y diferente, pero conciso y con una longitud de menos de 65 caracteres incluyendo espacios.
Etiqueta Metadescription
La etiqueta Metadescription se muestra debajo del enlace de tu web en los resultados de búsqueda y debe ser atractiva para que la gente haga clic y te visite. Cada página debe incluir una descripción única usando la palabra clave de esa página. Las etiquetas Meta Description tienen que estar formadas al menos por 150 caracteres, evitando caracteres no alfanuméricos.
Etiqueta Header o de encabezado (H1)
Cada página de tu web debe incluir solo una etiqueta H1. Aunque no aparece en los resultados de búsqueda, generalmente es el texto más importante de la página. El encabezado le dice a tus visitas lo que están leyendo o viendo; piensa en el título del capítulo de un libro. Tiene que ser una frase breve y debe incluir la palabra clave de la página.
Contenido de la página
El contenido de tu web, es decir, el texto que leen tus visitas, también es fundamental para los motores de búsqueda. Utiliza entre 300 y 700 palabras por cada página, incluyendo las palabras clave que seleccionaste previamente. Relaciona el contenido de la página con el tema de la palabra clave. Wikipedia es un excelente ejemplo en este sentido. Si visitas la página de Wikipedia dedicada a Isaac Newton solo verás contenido relacionado con él. El texto de la página se centra en ese tema. Busca "Isaac Newton" en Google y echa un vistazo al primer resultado. Así que asegúrate siempre de que solo publicas material original en tu web.
Los motores de búsqueda pueden identificar, y penalizarte, si tu contenido tiene un número excesivo de palabras clave, así que no exageres.
Navegación del sitio web
La navegación del sitio web se refiere a todos los enlaces y cómo tus visitas se mueven una vez que acceden a ella, de una página a otra. Además, es muy importante para ponérselo más fácil tanto a los internautas como a los motores de búsqueda. ¿La navegación de tu web está construida en código para que los motores de búsqueda lo puedan leer? Lo mejor es utilizar HTML y CSS. ¿Cada página que quieres indexar está enlazada a través de la navegación de tu web? Si no, tendrás páginas carentes y, si no son lo suficientemente importantes para que las visitas tengan una buena experiencia de navegación, los motores de búsqueda raramente clasificarán esas páginas.
Asegúrate de que todas las URLs funcionan correctamente porque un enlace roto puede hacer mucho daño, así que revisa los enlaces de tu web regularmente.
Mapa del sitio o Sitemap
El mapa del sitio es esencialmente un mapa o directorio de todas las páginas de tu web. Su función es guiar a los motores de búsqueda por todo tu sitio gracias a los nombres y las ubicaciones de las páginas. Pueden acelerar la indexación y, en algunos casos, aumentar el tráfico del sitio mediante la indexación de páginas previamente ocultas. Hay dos tipos de sitemaps: en HTML y en XML.
Un sitemap en HTML suele estar enlazado en el pie de página y es una página web que los usuarios pueden visitar para ver todas las páginas importantes de tu sitio. Un sitemap en XML es algo completamente diferente. En realidad es sólo vinculante para los motores de búsqueda y tiene un protocolo específico, así como requisitos de código. Cada sitio debe tener uno y el sitemap en XML debe aparecer en tu cuenta de Search Console y en la herramienta para webmasters de Bing.
Optimización de imágenes
Las imágenes ayudan a dividir el texto y añaden interés visual a tu web. Asegúrate de incluir una imagen en cada página y optimiza estos recursos para obtener tráfico de referencia desde la búsqueda de imágenes de los buscadores. Hay tres componentes importantes para optimizar una imagen. En primer lugar, vincula la palabra clave de destino de la página con el nombre del archivo de imagen. Si tu página está apuntando a "suelo de madera de abedul", entonces el nombre del archivo de imagen debe ser:
suelo-madera-abedul.jpg
Siempre usa minúsculas y separa cada palabra con un guion.
Utiliza y optimiza el atributo de texto ALT de la imagen usando de nuevo la palabra clave de destino de la página. Como los motores de búsqueda no pueden ver imágenes de la manera que lo hacemos nosotros, dependen de varios atributos para catalogarlas adecuadamente e indexarlas. ¿Sabes cuál es el atributo ALT de la imagen para la palabra clave "suelo de madera de abedul"? Debe ser:
Suelo madera abedul
Finalmente, los motores de búsqueda tienen en cuenta el contenido del texto de la imagen para entender el tema de la misma. Si utilizas "suelo de madera de abedul" como el nombre del archivo de imagen, así como para el atributo ALT de la imagen y el contenido de la página trata de suelos de madera de abedul, los motores pueden asumir con seguridad que la imagen es una fotografía relacionada con un suelo de madera de abedul o al menos la relaciona con ese término.
Consejo Pro: Optimiza el tamaño de tus imágenes para que tu web cargue más rápido y obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
Link Building
Los enlaces entrantes son un factor importante para el posicionamiento SEO de tu web. Hay dos tipos: enlaces internos y backlinks. Un enlace interno es simplemente crear un enlace en una palabra clave o frase en una de las páginas de tu web para que lleve a tus visitas a otra página también de tu web. Por ejemplo, la frase "Encuentre un abogado cerca" se enlazaría con la página dedicada a la ubicación de las oficinas.
Los backlinks son enlaces que se encuentran en otros sitios web y que dirigen a los usuarios a tu web. Los motores de búsqueda los tienen muy en cuenta al determinar la clasificación de tu sitio, y desafortunadamente, son los más difíciles de conseguir. Algunas formas sencillas de crear backlinks es mediante la producción de contenido de interés para tu audiencia y promocionarlo a través de tus redes sociales. No se trata de un método rápido, pero es el más seguro y ¡funciona!
Tómate tu tiempo para escribir ese contenido que tanto interesa a tu público objetivo y no olvides tener perfiles en las redes sociales más importantes para tu empresa. Normalmente son Facebook, Twitter y Pinterest, pero LinkedIn, por ejemplo, también es una de las principales, aunque depende de tu audiencia. Si te quieres dirigir a apasionados de las carreras de camiones, LinkedIn podría ser una red social poco adecuada.
Nos vemos en la cima
La optimización en los motores de búsqueda puede tener un gran impacto en el éxito de tu negocio online. Con estos consejos tienes las herramientas básicas que necesitas para empezar. Tómate un poco de tiempo para configurar tu web y verás crecer tu cartera de clientes gracias a tu ranking en los resultados de búsqueda.
