Para mostrar tus contenidos en los resultados de los motores de búsqueda no basta con tener una actividad regular en tu blog. De hecho, revisar y actualizar los contenidos existentes puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento SEO.
Te habrás cansado de oírlo: a Google le gustan los contenidos de calidad que respondan a las cuestiones del usuario de manera veraz y extensa. Contenidos que aporten pruebas de ser veraces, que no hayan sido copiados de otras webs y que estén actualizados.
Y ahí es donde entra el quid de la cuestión. ¿Por qué actualizar los contenidos de mi blog o página web puede mejorar mi posicionamiento SEO?
En este artículo vamos a darte unas cuantas razones para hacerlo. Además, te contaremos paso a paso cómo puedes actualizar los contenidos de tu blog de manera eficaz.
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¿Qué es la actualización de contenidos?
En este aspecto, no hay mucha pérdida. La actualización permite enriquecer los contenidos con datos e información que esté a la orden del día.
En muchas ocasiones, las empresas que realizan estrategias de contenidos se centran únicamente en el volumen de los mismos.
Tener nuevos contenidos de calidad de manera regular es perfecto. Sin embargo, no debemos dejar de lado otros posts o artículos que llevan un tiempo publicados y que han perdido visibilidad en los últimos meses.
Por este motivo, actualizar estos artículos puede mejorar su posicionamiento y, por lo tanto, abrir el camino a nuevos clientes u oportunidades laborales.
Razones para actualizar el contenido de tu blog
En Inbound Marketing podemos distinguir dos tipos de contenidos:
- Evergreen -es decir, aquellos que no caducan, por así decirlo, con el paso del tiempo-.
- Noticiosos o de actualidad. Es decir, informaciones del día -por ejemplo-.
Sin embargo, un contenido evergreen también puede quedar desactualizado.
Vivimos en una época en la que los avances son constantes en prácticamente todos los campos. Y, por ello, es habitual que algunos de los artículos de nuestro blog o web no tengan información completamente actual.
A continuación, vamos a ver una serie de razones por las que te aconsejamos actualizar el contenido de tu blog.
Google da prioridad a los contenidos actualizados
Piénsalo por un momento. Si realizas una búsqueda en Google y obtienes varios resultados, pero uno de ellos pertenece al 2013, ¿entrarías a leerlo?
Probablemente, comprenderías que es un contenido desactualizado y que no tiene relevancia. Y es que, en cierto modo, puede que tengas razón para pensarlo.
El objetivo de Google es ofrecerle la mejor respuesta a los usuarios. Y, por ello, entienden que los mejores contenidos son aquellos que están actualizados -entre otros muchos factores, claro está-.
Mejor SEO = más clientes
El posicionamiento orgánico de tu página es tremendamente relevante para tu negocio.
Y es que estar en posiciones más adelantadas en los resultados de búsqueda -especialmente, entre las 3 primeras- supone que tus clientes te encuentren antes que a las empresas de la competencia.
Por este motivo, optimizar tus contenidos puede ser muy beneficioso a la hora de mejorar los resultados de tu negocio.
Posiciónate como especialista en el sector
Los clientes actuales investigan y comparan las distintas opciones de compra, tanto offline como online.
Por ello, tener una página web cuidada con unos contenidos de calidad es vital para causar una buena imagen.
Gracias a la actualización de contenidos:
- Muestras que tu marca personal o tu negocio tiene amplios conocimientos sobre el sector en el que opera.
- Declaras tu interés por estar a la última en todas las novedades de tu campo. Es decir, que se sobreentiende que tu empresa o tu proyecto apuesta por aportar la máxima calidad a tus clientes.
- Mejora tu imagen de marca. En caso de que tu blog sea una referencia en el sector, podrás abrirte a nuevas oportunidades laborales o de colaboración con otros profesionales de tu campo de especialización.
Buenas prácticas a la hora de actualizar los contenidos de cara a SEO
A continuación, vamos a darte unos cuantos consejos que debes tener en cuenta a la hora de actualizar tus contenidos sin que esta práctica sea perjudicial para tu posicionamiento:
- Céntrate en mejorar tu artículo o tu página. A la hora de actualizar, no basta con que cambies un par de palabras o insertes una imagen. Añade información con las últimas novedades y ataca nuevas keywords. De esta manera, podrás atraer más visitantes.
- Revisa los enlaces rotos. Elimina aquellos que no funcionen, e incluso añade nuevos enlaces internos a contenidos más actuales.
- No cambies la URL. Mantener la URL antigua es beneficioso a ojos de Google de cara a realizar un enriquecimiento del contenido actual. Modifica, por el contrario, la fecha de publicación del artículo, coincidiendo con la fecha de actualización.
- Optimiza las imágenes del artículo. Ten en cuenta que las imágenes ligeras favorecen un tiempo de carga más corto y mejoran la experiencia de usuario. Además, añade un título y un texto alternativo a cada una de ellas.
- No optimices artículos que lleven publicados menos de, al menos, 6 meses. Es pronto para ver resultados.
Y ahora que ya conoces qué buenas prácticas debes tener en cuenta, vamos a ver cómo realizar una actualización de contenidos paso a paso.
Cómo actualizar tus contenidos para mejorar tu posicionamiento SEO paso a paso
A la hora de actualizar un post de tu blog o una página de tu web, asegúrate de seguir los siguientes pasos.
Haz una nueva búsqueda de palabras clave
La búsqueda de palabras clave -keyword research- permite encontrar términos relevantes para la keyword que quieres posicionar.
Así, podrás incluir otras palabras clave que en la actualidad no se encuentran presentes, e incluso añadir palabras long tail -menos competidas y, por lo tanto, más fáciles de posicionar-.
Valora también si está posicionando para una palabra clave que ya no está en uso o si, por el contrario, ahora es una palabra muy competida y, por lo tanto, difícil de posicionar.
Incluye información actualizada
A la hora de actualizar un artículo de tu blog, debes tener en cuenta qué novedades ha habido en el sector.
Es decir, si la información que aporta es actual o si, por el contrario, ha quedado desfasada.
Por ello, es importante revisar el contenido existente, eliminar aquello que ha quedado obsoleto e incluir información relevante útil para los lectores.
Al fin y al cabo, más allá de la optimización SEO, aportar una buena experiencia a los visitantes debe ser una prioridad.
Otra ventaja de ampliar los contenidos es que, si lo hacemos correctamente, podemos posicionar nuevas palabras clave que hasta entonces no estaban presentes.
Añade contenido audiovisual
Quizá hayas incluido los vídeos dentro de tu estrategia de marketing de contenidos. Si es así, no dudes en incluirlo dentro del post siempre que tenga relación con el mismo.
Así mejorarás la experiencia de usuario y aumentarás el tiempo de permanencia en tu página.
Y, si tienes un vídeo que pertenece a alguien de referencia en el sector, también puedes incluirlo.
Por ejemplo, si estás hablando de la posible penalización de prácticas como el guest blogging por parte de Google no estaría de más incluir un vídeo de la misma compañía para explicar su posición al respecto.
Incluye enlaces a sitios de referencia en el sector
Incluir la bibliografía del artículo puede ser positivo de cara a mejorar la autoridad de la página.
Por ello, si tienes referencias bibliográficas no estaría de más que las citaras al final del artículo e incluyeses un enlace en caso de que estas sean digitales.
Por ejemplo, si tienes un blog sobre salud dental y has publicado un artículo sobre un aspecto odontológico determinado, podrías citar en las fuentes la revista médica que has consultado para redactarlo. Y, de paso, incluir un enlace a la misma.
Revisa los títulos del contenido
No te olvides de revisar los títulos -headings- y determina si deberías incluir o modificar alguna keyword en alguno de ellos.
Revisa que el contenido no tenga más de un H1, evita las secciones muy amplias sin títulos y añade aquellos que sean necesarios para estructurar debidamente tus contenidos.
Mide los resultados de tu actualización
Una vez tus contenidos hayan sido actualizados, es importante que observes cuál es su evolución en término de tráfico.
Así, podrás ver si los cambios realizados han tenido un efecto positivo en el tráfico de tu web y encontrar posibles márgenes de mejora.
Es el momento de actualizar tus contenidos
No te olvides de los artículos o las páginas más antiguas de tu web.
Quizá debas darle un lavado de cara y actualizar alguno de sus contenidos para que vuelvan a tener la presencia que tuvieron hace tiempo. Sobre todo, aquellas que han mostrado una pérdida acusada de tráfico y que resultan interesantes para tu negocio.
Sigue este paso a paso para actualizar tus contenidos y mejorar tu posicionamiento SEO. Siempre es un buen momento para destacar frente a tu competencia.
