El análisis de palabras clave afecta a todos los usuarios que emplean Internet para realizar cualquier búsqueda. Sin embargo, la gran mayoría de ellos tienen poca o ninguna idea de lo que realmente implica el SEO (optimización de motores de búsqueda) o la investigación de keywords.
Si tu negocio tiene presencia online y no estás familiarizado con estos conceptos, ¡debes ponerte las pilas!
En un mercado online altamente competitivo, el posicionamiento SEO va más allá de ayudar a que tu página web aparezca de manera más frecuente en los primeros puestos de los resultados de búsqueda -aunque este es un objetivo importante-.
Puede ayudarte a aumentar el tráfico a tu web, crear una marca sólida en Internet, incrementar las ventas de tu negocio, generar más clientes potenciales y mejorar las perspectivas de tu empresa de cara al futuro.
El análisis de palabras clave es una parte neurálgica de este proceso. En este artículo vamos a analizar en profundidad las estrategias de investigación de keywords para:
- Definir de manera clara qué son las palabras clave y cómo realizar un análisis de keywords.
- Descubrir 8 herramientas gratuitas y de pago que puedes usar para realizar esta investigación.
- Aprender 5 consejos y estrategias para realizar un correcto análisis de palabras clave.
Ten en cuenta que, si bien el SEO se aplica técnicamente a todos los motores de búsqueda, la mayoría de las empresas optan por centrarse en Google. Y es que este gigante representa aproximadamente el 90% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda.
Encontrar la manera de contentar al algoritmo de Google es un trabajo a tiempo completo para miles de personas, y vamos a explorar cómo hacerlo mediante la investigación de palabras clave.
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¿Qué es el análisis de palabras clave?
¿Te has preguntado alguna vez cuántas veces escriben los usuarios al mes las palabras clave en Google que están directamente relacionadas con tu producto o servicio? Hay muchas formas de averiguarlo -veremos estos métodos más adelante-.
El análisis de palabras clave se basa en descubrir estas consultas de los usuarios ("keywords") y clasificar sus variaciones para, posteriormente, emplearlas en tu sitio web.
Es importante recordar que las keywords no son necesariamente una única palabra. A veces, los términos de búsqueda reúnen 2 e incluso 10 palabras -o más-.
Ten en cuenta que aquellas palabras que el usuario escribe en la barra de búsqueda se pueden considerar dentro de una estrategia de palabras clave.
Así, podemos distinguir dos tipos de palabras clave:
- Palabras short-tail.
- Palabras Long-tail.
Vamos a ver la diferencia entre ambas a continuación.
Palabras short-tail
Las palabras clave más cortas se denominan "short-tail keywords". Si bien es cierto que su volumen de búsquedas es mayor -es decir, se buscan en Internet con más frecuencia- que las variaciones más largas, son búsquedas menos cualificadas.
Por ejemplo, si alguien escribe la palabra "currículum" en la barra de búsqueda, ¿qué está buscando exactamente?
Tu página web puede ofrecer un servicio de redacción de currículums y posicionar por la misma, pero es difícil saber si alguien que escribe la palabra "currículum" en el buscador realmente quiere ese servicio.
Además, las palabras short-tail están mucho más cotizadas y, por lo tanto, la competencia para aparecer en los primeros resultados de búsqueda es mayor.
Imagínate intentar posicionar tu zapatería online con la palabra clave “zapatos”. De repente, estarías compitiendo con marcas como Nike o Adidas y otras corporaciones multimillonarias. Probablemente, en una esfera completamente diferente a la que opera tu empresa.
Palabras long-tail
Las long-tail keywords son términos de búsqueda más largos. Por lo general, tienen menos volumen de búsqueda que las palabras short-tail. Sin embargo, pueden resultar más valiosas para las empresas dado que en ellas queda implícita la intención del usuario.
Por seguir con el ejemplo anterior, "cómo escribir un currículum" es una palabra clave que tiene una intención clara, mientras que "currículum" no la tiene.
La competencia también será menor para estas palabras clave, lo cual es fundamental para las empresas que carecen de los recursos financieros de las grandes corporaciones.
Aunque el término "botas de montaña impermeables para niños pequeños" tiene un volumen de búsquedas significativamente menor que la keyword "zapatos" -mencionada anteriormente-, será más fácil posicionar dicho término al ser una búsqueda más especializada.
Encontrar un nicho y posicionar en él tu página web es una buena manera de mejorar tu visibilidad online.
La investigación de palabras clave es el proceso en el que descubre todas las palabras clave short-tail y long-tail relacionadas con tu negocio.
Posteriormente, deberás determinar cuáles son las más relevantes para tu empresa y generar el contenido adecuado para tu página web.
¿Cómo puede ayudarte el análisis de palabras clave a mejorar tu posicionamiento SEO?
Los motores de búsqueda como Google, Bing, DuckDuckGo y demás rastrean cada página en Internet.
Cuando realizas una búsqueda online, estos motores muestran diferentes páginas. Y, según su algoritmo, las más relevantes para el usuario aparecen en los primeros puestos de su ranking.
Las webs que ocupan estos primeros puestos siguen las mejores prácticas de SEO. De hecho, debes apostar que muchos de ellos -si no todos- están realizando una investigación de keywords para optimizar su contenido.
Esto se debe a que Google utiliza un algoritmo complejo que determina la relevancia y la confiabilidad de un sitio web y sus páginas correspondientes.
Si bien hay muchas formas de trabajar el posicionamiento SEO -por ejemplo, a través de estrategias de linkbuilding-, esta relevancia se establece también en gran medida en base a las palabras clave empleadas en un sitio web.
Si puedes incluir las keywords más relevantes para tu negocio dentro de tu página, respondiendo a las preguntas más frecuentes de los usuarios que realizan búsquedas relacionadas con las mismas, las posibilidades de aumentar el tráfico a tu web serán considerablemente mayores.
Vamos a verlo de manera más clara con un ejemplo.
Imagina que eres odontólogo y tienes tu propia clínica dental. En este caso, tu página web debe incluir en el contenido, en el título y en los enlaces múltiples usos de la keyword “clínica dental”. Sin embargo, esta no debe ser la única palabra clave que emplees.
De hecho, necesitarás muchas más si quieres atraer con éxito a más usuarios de Internet a tu página. Por ejemplo, “dentista”, “odontólogo” o algunas keywords propias de los tratamientos que lleves a cabo en ella –“ortodoncia”, “ortodoncia invisible”, “implantes dentales”- o relacionadas con tu ubicación –“dentista en Madrid”, “dentista en Pozuelo”-.
Por este motivo, la investigación de palabras clave es tan importante para las empresas.
Si averiguas lo que buscan las personas y te aseguras de que tu contenido tenga muchas de esas palabras clave salpicadas en tu web, el éxito está por llegar.
8 herramientas gratuitas y de pago para realizar un análisis de palabras clave
A la hora de realizar una investigación de palabras clave, debes emplear todas las herramientas que tengas a tu alcance -especialmente, las gratuitas-.
Si, además de emplear las apps gratuitas consideras necesario invertir en algunas de pago, tu análisis será mucho más específico. Y, por lo tanto, más efectivo.
Estas son las 8 mejores herramientas para realizar un análisis de palabras clave:
- SEMrush (versión gratuita)
- Answer the public
- Google Search Console
- Planificador de palabras clave de Google
- Plugins Yoast SEO para WordPress
- SEMrush (versión de pago)
- Ahrefs
- Accuranker
Vamos a ver cada una de ellas en detenimiento.
SEMrush (versión gratuita)
La versión gratuita de SEMrush es una muy buena opción para empezar a realizar un análisis de palabras clave.
Con esta versión puedes realizar hasta 10 búsquedas al día, echar un vistazo rápido a las principales palabras clave relacionadas con tu negocio, ver qué páginas son tus principales competidores e incluso descubrir las principales keywords para las que está posicionando tu web y cuáles te están reportando la mayor parte del tráfico.
Answer the public
Answer the Public es una web que te ayuda a descubrir nuevas keywords y preguntas relacionadas con las palabras clave a las que se dirige tu empresa.
Si bien no aporta detalles como el volumen mensual de búsqueda, es una herramienta divertida para generar ideas de contenido (y el marketing de contenidos es una parte importante del SEO).
Google Search Console
Es cierto que no todos los productos que ha lanzado Google han tenido buena acogida entre el público. Sin embargo, cualquier herramienta relacionada con marketing que ofrezca este gigante de forma gratuita es tremendamente valiosa.
Este es el caso de Google Search Console (GSC), una herramienta muy útil a la hora de saber qué palabras clave atraen tráfico a tu página.
Puedes utilizar cinco filtros diferentes para analizar palabras clave en Google Search Console, y cada uno de ellos proporciona información tremendamente valiosa:
- Query o consulta: se refiere a la palabra clave que ingresa el usuario.
- Clics: el número exacto de usuarios que hicieron clic en tu página a través de esa palabra clave en particular durante un período de tiempo determinado (que puede seleccionar).
- Impresiones: describe la cantidad total de personas que vieron tu página en los resultados de búsqueda después de escribir una consulta (independientemente de si hicieron clic en ella o no).
- CTR: acrónimo de "tasa de clics" o -Click Through Rate-, que se puede calcular dividiendo la cantidad de clics entre la cantidad de impresiones.
- La posición que ocupa una keyword determinada en el ranking de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Usa esta información para entender cuáles son las palabras para las que estás posicionando adecuadamente, así como para saber en qué áreas deberías trabajar tu posicionamiento orgánico.
Quizá te interese: ¿Qué es Google Search Console y cómo activarlo?
Por ejemplo, si tienes una página que tiene una posición alta pero un CTR bajo, deberías considerar modificar el título o la metadescription de la misma para aumentar el tráfico de tu web.
Planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita que te permite buscar keywords para el nicho de tu web y, además, ver qué palabras clave relacionadas obtienen un mayor nivel de búsquedas orgánicas.
Si bien es importante conocer las palabras clave de mayor volumen de tu industria, no te olvides de la importancia de las long-tail: las palabras clave más largas y menos buscadas pueden ser la clave del éxito para mejorar el posicionamiento SEO de tu web.
Además, el Planificador de palabras clave de Google está dirigido a las campañas de Google Ads. Y esto es algo que debes tener en cuenta al establecer estrategias de investigación de keywords en palabras clave orgánicas.
Plugin Yoast SEO para WordPress
Aunque, técnicamente, no cuenta como una herramienta de investigación de palabras clave, Yoast SEO es un plugin gratuito para WordPress que puede resultarte tremendamente útil.
Aunque hay una versión premium de pago disponible, la versión gratuita puede ayudarte a asegurarte de que el contenido que has escrito está correctamente dirigido a una keyword principal.
Y esto es tremendamente relevante a la hora de conseguir un buen posicionamiento.
SEMrush (versión de pago)
Aunque SEMrush ofrece un número limitado de funciones para usuarios que no tienen un plan de pago, es necesario optar por un plan profesional o superior si deseas profundizar en la investigación de palabras clave.
SEMrush tiene una amplia variedad de funciones para las personas interesadas en estrategias de SEO. Si profundizas en el uso de esta herramienta, valora el hecho de invertir en un plan de pago para tu negocio.
Ahrefs
Ahrefs es una app de pago muy completa. También posee herramientas de seguimiento de keywords, así como una métrica que te ayuda a determinar cuán difícil será posicionar una palabra clave determinada.
Además, también puedes usar esta herramienta para ver las palabras clave por las que tu página está bien posicionada e incluso explorar qué páginas están enviando enlaces entrantes a una web en concreto.
Es probable que las webs que tienen más enlaces entrantes sean más populares, por lo que es una excelente herramienta para evaluar qué contenido está teniendo éxito entre tu público objetivo (y cuál no).
Accuranker
Accuranker es una herramienta de seguimiento de palabras clave. En ella puedes incluir miles de keywords relacionadas y realizar un seguimiento de la progresión de tu web a lo largo del tiempo. Y es que lo ideal es que estas keywords estén, cada vez, mejor posicionadas. Sin embargo, no siempre es así.
Esta app estima también tu “Share of Voice” relativo para las keywords de tu nicho, así como el volumen de búsqueda de cada palabra clave. Incluso proporciona gráficos de líneas que muestran la progresión de cada palabra clave desde que se incluyó por primera vez en Accuranker hasta el presente.
Existen múltiples herramientas para rastrear grandes lotes de palabras clave (Ahrefs también brinda este servicio), pero Accuranker es una de las mejores que existen.
5 consejos y estrategias para realizar un análisis de palabras clave
Ya hemos explorado algunas de las mejores herramientas para realizar una investigación de palabras clave. Ahora, vamos a ver 5 consejos que debes tener en cuenta a la hora de trabajar el posicionamiento SEO de tu página.
1. La mejor forma de realizar una investigación de palabras clave es espiar
Busca en Google las webs de los competidores de tu negocio, tanto de tu nicho como en tu ubicación geográfica. Consulta sus páginas web e identifica qué palabras clave posicionan y qué temas tratan en las mismas -puedes usar SEMrush para ello-.
Lee atentamente las páginas de tus competidores y aprende sobre ellos.
Revisa su código fuente y su meta nombre = ”palabras clave” para ver en qué se enfocan si todavía están usando esta función.
También puedes utilizar el elemento “inspeccionar” para ver qué encabezados (H1, H2, etc.) utilizan. Es muy probable que la palabra clave principal a la que se dirigen en una página determinada esté en su etiqueta de título H1.
2. Piensa en temas, no en palabras clave
Google prefiere temas, no keywords exactas.
Si consigues que tu empresa sea una autoridad en un tema determinado, te será mucho más fácil que tu página esté bien posicionada para una amplia gama de keywords relacionadas.
Los “topic clusters” responden a la forma en la que se debe conceptualizar el uso de palabras clave en tu web.
Si tienes una empresa que se especializa en el procesamiento de pagos para empresas de alto riesgo, debes escribir contenido y segmentar palabras clave relacionadas con aspectos como devoluciones de cargo, iniciar un negocio, mejores prácticas comerciales y otras áreas secundarias.
Aunque las palabras clave que se refieren específicamente a "negocios de alto riesgo" pueden ser tu mejor opción para ganar dinero, debes publicar también acerca de estos temas secundarios si quieres dominar el posicionamiento orgánico de tu nicho.
3. La concordancia exacta de palabras clave está sobrevalorada.
El uso de las palabras clave exactas en algunas partes de tu web -por ejemplo, tu página de inicio y las principales landing pages-, es vital. Sin embargo, en los últimos años el algoritmo de Google se ha vuelto mucho más complejo.
En la actualidad, comprende variaciones. De hecho, es muy probable que Google tenga más en cuenta la experiencia del usuario en tu web que las keywords que has incluido en el contenido.
Por ejemplo, si has usado la keyword “bloguero profesional de negocios”. el algoritmo interpretará también la palabra clave “bloguero de negocios profesional” como un sinónimo. Y, de esta manera, clasificará la página de manera similar para ambas palabras clave.
Esto significa que Google quiere que nos centremos en los temas en sí y no en palabras clave individuales.
Si escribes para abogados fiscales, puedes hablar sobre abogados y juristas, y Google lo resolverá.
Por lo tanto, si quieres conocer los mejores temas para tu web, consulta en tu cuenta de Google Analytics qué páginas reciben más tráfico y empieza a generar más ideas para tus contenidos.
4. Descubre la intención de búsqueda de los usuarios y contéstales.
Realiza una búsqueda de palabras clave en torno a tu industria en Yahoo! Respuestas y Quora. En base a las preguntas de los usuarios en estos foros puedes encontrar dudas frecuentes de tu público objetivo.
Escribe respuestas completas a dichas preguntas y crea, con ellas, artículos o posts en tu blog.
De hecho, en estas plataformas puedes ver incluso cuántas preguntas están interactuando con estas consultas -bien en forma de comentarios o con sus respectivos sistemas de votación-.
Además, puedes responder las consultas tú mismo si no te convencen las respuestas principales. Hacerlo puede ayudarte a aumentar la autoridad de tu web en tu nicho de mercado.
5. Piensa en los usuarios, no en el algoritmo
La experiencia del usuario es más importante que nunca.
Si bien las palabras clave, los enlaces y otros factores ayudan a Google a concentrarse en la relevancia de tu web, si los usuarios no interactúan con tu contenido, fracasarás.
Las estrategias de investigación de palabras clave nunca deben eclipsar el hecho de que los clientes son lo primero.
La investigación de palabras clave es la punta del iceberg
Ahora que conoces las herramientas que existen, así como algunas estrategias para realizar una investigación de palabras clave, te toca dar el siguiente paso.
Si no has creado tu página web, debes tener en cuenta las palabras clave al organizar la arquitectura de la misma.
Si, por el contrario, tu web ya está activa, asegúrate de orientar tus contenidos a las palabras clave que sean relevantes para tu negocio.
En caso de que tengas contenidos activos en tu web que no puedas vincular a keywords importantes, modifícalos para que estos se alineen con tu estrategia de palabras clave.
A partir de ahora, todos los contenidos de tu web deben respetar tu investigación de palabras clave.
Aunque la experiencia del usuario es, probablemente, más relevante que las keywords que incluyas en tu página, estas son igualmente necesarias para contentar al algoritmo de Google y mejorar el posicionamiento de tu web.
Presta atención a ambos elementos y verás como tu trabajo da resultados en el posicionamiento SEO poco a poco.
