Disfrutar de un buen posicionamiento orgánico en buscadores es fundamental para atraer tráfico hacia tu página sin necesidad de invertir en publicidad. Sin embargo, no todas las prácticas para mejorar esta forma de visibilidad en internet son igual de aceptables, y no es que lo digamos nosotros, ¡lo dicen Google y compañía!
Un buen ejemplo de ellos son las técnicas de Black Hat SEO, una forma de hacer las cosas que lejos de beneficiarte, puede ocasionar penalizaciones severas por parte de los motores de búsqueda que te borren del mapa de las búsquedas de tu público objetivo. Por suerte, estamos aquí para contarte qué es el Black Hat SEO exactamente, ¡y todo lo que no debes hacer para no tener que lamentarte después!
¿Qué es el Black Hat SEO?
El Black Hat SEO comprende un conjunto de prácticas que buscan mejorar el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda mediante tácticas que violan las directrices de los motores de búsqueda.
Cierto, este tipo de prácticas pueden ofrecer un beneficio a corto plazo, pero lo normal es que terminen recibiendo penalizaciones que pueden ir desde la disminución de la visibilidad hasta la eliminación completa de la web en los resultados de búsqueda. Tu página seguirá activa y tus visitantes podrán seguir accediendo introduciendo su URL en la barra de direcciones de sus navegadores, pero al hacer una búsqueda de servicios o productos que ofrezcas, estarás totalmente fuera del listado de resultados.
Ejemplos de Black Hat SEO
Aunque ya hemos descubierto la teoría, la mejor forma de comprender qué es el Black Hat SEO es viendo algunas de sus prácticas más comunes.
- Repetir de forma excesiva las palabras clave dentro del contenido para manipular la posición en los resultados de búsqueda. Descubre cómo evitar el keyword stuffing.
- Utilizar texto o enlaces que el usuario no puede ver, pero que los motores de búsqueda sí pueden indexar.
- Mostrar contenido diferente a los motores de búsqueda y a los usuarios, engañando a ambos sobre el verdadero contenido de la página.
- Crear páginas de baja calidad que redirigen a los usuarios a otra página sin su consentimiento.
- Participar en redes de páginas web creadas únicamente con el objetivo de generar enlaces artificiales hacia una página.
Emplear estas y otras técnicas de Black Hat SEO es arriesgado y pueden tener como consecuencia una pérdida de confianza por parte de los usuarios además de la pérdida de visibilidad. Además, algunas, como el keyword stuffing, pueden dar incluso sin intencionalidad, ¡por eso hay que estar al tanto de dichas prácticas!
Black Hat vs. White Hat SEO
El mundo del SEO se divide básicamente en dos campos: Black Hat y White Hat.
- El Black Hat SEO busca manipular los algoritmos de los motores de búsqueda para obtener un mejor posicionamiento.
- El White Hat SEO se centra en crear contenido de calidad y en optimizar las webs de forma ética, siguiendo las directrices marcadas por los motores de búsqueda.
| Black Hat SEO | White Hat SEO | |
| Técnicas | Manipulativas y éticamente cuestionables. | Dan prioridad al contenido de calidad y a la optimización respetuosa. |
| Objetivo | Mejorar el posicionamiento rápidamente. | Construir una presencia online sostenible. |
| Riesgos | Penalizaciones y posible exclusión de resultados. | Ninguno. |
| Beneficios | Posible mejora rápida del posicionamiento. | Mejora duradera y construcción de confianza. |
Optar por prácticas de White Hat SEO es importante para construir una presencia online sólida y duradera.
Las penalizaciones de Google por Black Hat SEO
Google castiga de forma severa a las páginas que emplean prácticas de Black Hat SEO para mantener la calidad y el interés en sus resultados de búsqueda. Dichas penalizaciones no son siempre iguales, pero todas tienen algo en común: provocan un impacto negativo en la visibilidad de la web.
- En función de la gravedad de los actos, Google puede penalizar a una web con hasta 950 posiciones en el ranking de búsquedas. Y ya se sabe, ‘no hay mejor lugar para esconder un cadáver que la segunda página de las búsquedas de Google, nadie mira ahí’.
- Y eso no es todo, porque si la página en cuestión es reincidente, Google puede llegar a expulsarla de su buscador. ¡Y te aseguramos que fuera del sistema hace muchísimo frío!
¿Cómo identificar si tu web ha sido penalizada por prácticas de Black Hat SEO?
Si sospechas que tu página web ha sido penalizada por motivos relacionados con prácticas cuestionables de posicionamiento web, presta atención a las siguientes señales para confirmarlo:
- Una caída repentina en el tráfico orgánico.
- Disminución de la visibilidad o desaparición de tu página de los resultados de búsqueda para tus palabras clave habituales.
- Recibir una notificación de penalización en Google Search Console.
¿Existen herramientas para detectar el uso de Black Hat SEO en una página?
Sí, existen herramientas específicas que pueden ayudarte a identificar prácticas de Black Hat SEO en una página web, como por ejemplo las siguientes.
- Google Search Console, que proporciona alertas sobre problemas de seguridad y penalizaciones manuales.
- SEMrush, que ofrece un análisis de backlinks que puede revelar prácticas de compra de enlaces.
- Ahrefs, que ayuda a detectar anomalías en el perfil de enlaces de una web, lo que podría indicar que está empleando prácticas de Black Hat SEO.
¿Cómo recuperarse de una penalización?
Recuperarse de una penalización de Google puede ser duro y llevar un tiempo, así que si algo es seguro es que requerirá de acciones correctivas claras y mucha paciencia.
- Identificar y corregir las infracciones de las Directrices para webmasters de Google con el objetivo de que las arañas de Google noten los cambios.
- Mejorar la calidad del contenido, eliminando o reescribiendo el que esté duplicado o sea de baja calidad.
- Eliminar los links artificiales o tóxicos solicitando su eliminación o bien utilizando la herramienta de rechazo de enlaces de Google.
- Enviar una solicitud de reconsideración a Google a través de Google Search Console explicando las correcciones realizadas, ¡y cruzando los dedos para que surtan efecto!
Técnicas de Black Hat SEO y sus riesgos
Aunque ya hemos mencionado algunas técnicas penalizables de Black Hat SEO, aún hay algunas más que pueden llegar a resultar muy dañinas para tus intereses:
- Proporcionar información falsa a través de datos estructurados para manipular los resultados de búsqueda.
- Implementar prácticas maliciosas de SEO negativo para dañar el posicionamiento de los competidores, como la creación de enlaces tóxicos hacia sus páginas.
- Uso de redes de blogs privadas (PBN) para crear enlaces entrantes artificiales.
- Comentar en blogs solo para insertar links hacia tu web, sin aportar valor a la conversación.
Alternativas éticas: Hacia un SEO sostenible
Frente a las prácticas de Black Hat SEO, existen alternativas más éticas que buscan mejorar el posicionamiento de una página web de forma sostenible y sin incurrir en penalizaciones.
- Desarrollar contenido único que responda a las necesidades e intereses de la audiencia a la que pretendes dirigirte.
- Mejorar aspectos técnicos de la página, como la velocidad de carga, la experiencia de usuario y la estructura de URLs, siempre siguiendo las directrices de los motores de búsqueda.
- Generar enlaces entrantes de calidad a través de relaciones con otras webs con autoridad y creando contenido de alta calidad que invite a ser enlazado.
Adoptar estas prácticas contribuye a construir una presencia online sólida, basada en la confianza y la autoridad dentro de tu nicho de mercado.
Y hablando de buenas prácticas, si tienes un proyecto online en mente, no olvides que necesitarás registrar un dominio apropiado y contratar un alojamiento web que garantice las máximas velocidades de carga y disponibilidad 24/7, ¡y que en GoDaddy te ofrecemos todo eso y mucho más!
