El linkbuilding es tremendamente relevante a la hora de mejorar el posicionamiento orgánico -SEO- de tu página web.
Y es que estar en las primeras posiciones de Google es tremendamente relevante a la hora de conseguir una mayor visibilidad de tu empresa. Y que estas visitas se conviertan, por lo tanto, en más oportunidades para tu negocio.
Por ello, en este artículo vamos a descubrir qué es el linkbuilding, qué factores debes tener en cuenta a la hora de crear una estrategia de enlazado externo y cómo obtener enlaces en páginas web de referencia.
¡Vamos a ello!
¿Qué es el linkbuilding y cómo funciona?
El linkbuilding es una técnica de SEO off-page que consiste en obtener enlaces entrantes de otros sitios web de terceros a tu página web.
A estos enlaces entrantes los llamaremos backlinks.
Y es que, a ojos de Google, un sitio web que tenga enlaces entrantes de calidad es más fiable que otro que carece de ellos.
Por ello, el linkbuilding -bien hecho- mejora la autoridad de tu página. Y, por lo tanto, su posicionamiento orgánico.
¿Por qué es importante el linkbuilding?
El linkbuilding es tremendamente relevante para el posicionamiento SEO de tu web.
Vamos a ver algunos de estos motivos que lleva a los expertos en SEO a insistir en su relevancia:
- Los enlaces entrantes favorecen el rastreo de los bots por parte de Google, de manera que este empieza a indexar los contenidos de tu página.
- Favorece una mejor clasificación de nuestros contenidos con respecto a otras webs de la competencia.
- Gracias al linkbuilding, se traspasa la autoridad de las webs que enlazan a la nuestra. De hecho, los backlinks traspasan autoridad de las webs de terceros a la nuestra y esta resulta más confiable a ojos de Google.
Conceptos básicos de linkbuilding
Para entender una estrategia de linkbuilding, es necesario que conozcas algunos conceptos básicos. Entre ellos:
- Un backlink es un enlace entrante a tu web desde otro portal.
- Hablamos de Autoridad de Dominio (Domain Authority) para referirnos a la clasificación de popularidad que otorga Google a todas las páginas alojadas bajo un mismo dominio.
- Por el contrario, hablamos de Autoridad de Página (Page Authority) para hacer referencia a la clasificación de popularidad que otorga Google a una página concreta de una web.
- El Anchor Text -o texto ancla- es texto visible a ojos del usuario dentro de un enlace, de manera que aporta la información necesaria sobre el contenido de dicho hipervínculo.
- Un enlace nofollow es aquel que no traspasa autoridad desde el portal que enlaza al portal enlazado.
- Por el contrario, un enlace dofollow es aquel que sí traspasa su autoridad desde el portal que enlaza al portal enlazado.
Ahora que ya conoces los conceptos básicos que necesitarás emplear para tu estrategia de enlaces, vamos a ver la diferencia entre dos conceptos que, en muchas ocasiones, tendemos a confundir: linkbuilding y linkbaiting.
Linkbuilding y linkbaiting
El linkbaiting es una estrategia que persigue conseguir enlaces entrantes de manera natural. Es decir, que no los crea de manera artificial.
¿Y cómo es esto posible? El planteamiento es sencillo.
Consiste crear un contenido de tal valor que otros usuarios enlacen al mismo simplemente por entender que es de calidad.
Por lo tanto, linkbuilding y linkbaiting no son lo mismo.
Mientras que el linkbuilding hace referencia a la estrategia para conseguir enlaces de manera artificial -comprándolos, con estrategias de guest blogging, etcétera- el linkbaiting persigue conseguirlos de manera natural gracias a contenidos de gran valor.
Cómo hacer un estrategia de linkbuilding de calidad paso a paso
El linkbuilding es tremendamente importante a la hora de mejorar el posicionamiento de tu página.
Sin embargo, una estrategia de enlaces externos mal desarrollada o malas prácticas a la hora de obtenerlos puede tener un efecto perjudicial en el SEO de tu web.
Por ello, vamos a ver a continuación qué factores debes tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de linkbuilding para tu web.
1. Determina cuál es la Autoridad de Dominio y la Autoridad de Página
El punto de partida de cualquier estrategia de linkbuilding es realizar un análisis de tu propia web.
Así podrás determinar cuál es la autoridad de tu dominio (Domain Authority o DA) o la autoridad de tu página (Page Authority).
¿Y esto qué quiere decir?
Hablamos de autoridad para referirnos a la categorización de popularidad que Google aporta a una página o un dominio en base a distintas métricas que establece para realizar dicha valoración.
Es decir, que la autoridad de dominio hace referencia al conjunto de los contenidos alojados bajo dicho nombre, y la autoridad de página hace referencia a una página en concreto.
Conocer cuál es la autoridad de tu web y de sus páginas es vital para saber en qué punto te encuentras frente a tu competencia y marcar unos objetivos alcanzables para tu estrategia de linkbuilding.
2. Analiza cuál es el perfil de enlaces de tu página
Como ya hemos anunciado anteriormente, en el caso del linkbuilding es mejor calidad que cantidad.
Por este motivo, debes analizar cuál el perfil de enlaces que recibe tu página. Es decir, qué páginas están traspasando a tu web parte de su autoridad.
Y, para ello, debes fijarte en la Autoridad de Página de aquellos portales que están enlazando a tu web.
Tener un perfil de enlaces de baja calidad puede afectar de manera negativa al posicionamiento de tu web.
Por ello, analiza qué backlinks recibe tu web y determina si algunos de ellos podrían perjudicar tu posicionamiento.
Debes desautorizar -disavow- aquellos enlaces de webs poco confiables que están enlazando a tu página.
3. Analiza para qué palabras clave quieres posicionar
El siguiente paso será conocer para qué palabras clave te gustaría posicionar.
Y, para ello, puedes realizar un análisis de palabras clave basadas en tu área de negocio.
Por ejemplo, si tienes una clínica dental en Granada quizá te interese posicionar para palabras clave como “clínica dental Granada” o “dentista Granada”, y también para otras keywords relacionadas con tus servicios. Por ejemplo “ortodoncia para adultos”, “implantes dentales” o “blanqueamiento dental”.
Otra buena práctica es emplear una herramienta de análisis de palabras clave como Semrush para averiguar por qué palabras posicionan otras empresas del sector y cuál es el grado de competencia de estas keywords.
4. Rastrea los enlaces de tu competencia
Una vez realizado el análisis de palabras clave, es importante que conozcas cuál es la estrategia de linkbuilding que están siguiendo las empresas de la competencia que se encuentran mejor posicionadas que la tuya a ojos de Google.
Rastrear los enlaces de las empresas competidoras puede serte útil a la hora de conocer qué prácticas están siguiendo para conseguir estos backlinks y qué medios son proclives a realizar este tipo de colaboraciones.
Para ello, puedes emplear una herramienta de pago como Semrush, citada anteriormente.
O, si lo prefieres, puedes emplear filtros de búsqueda avanzada -footprints- de Google.
Para ello, basta con que incluyas el siguiente comando en la barra del buscador:
“www.dominiodelapaginaejemplo.com”-site:www.dominiodelapaginaejemplo.com
De esta manera, el buscador arrojará todos los sitios que enlazan a la web que deseas analizar.
Otra opción es ver qué webs posicionan por una palabra clave determinada. Para ello, puedes emplear el siguiente footprint en la barra de tu buscador:
site:.com “incluye aquí tu keyword”
De esta manera, podrás ver qué webs contienen dicha palabra clave en sus contenidos.
5. Crea tu propia estrategia de linkbuilding
Ahora que ya conoces tanto tu perfil de enlaces como las keywords por las que deseas posicionar y los portales, es el momento de crear tu propia estrategia de linkbuilding.
Establece tus objetivos, determina cuál es el presupuesto idóneo dentro de tu plan de marketing para tu estrategia de linkbuilding y define tus acciones.
Más adelante veremos cómo puedes conseguir enlaces de calidad. Pero antes, vamos a ver qué factores debes tener en cuenta a la hora de conseguir enlaces de terceros.
¿Qué factores debes tener en cuenta a la hora de hacer linkbuilding?
A continuación, vamos a ver qué características debes buscar dentro de los enlaces que se dirijan a tu web.
Apuesta por enlaces de calidad
En este caso, es importante que tengas más en cuenta la calidad del enlace que recibe tu web que la cantidad de backlinks que apuntan a tu página.
¿Y de qué hablamos cuando decimos que es un enlace de calidad?
En este caso, nos referimos a que este link provenga de una web con una buena autoridad.
Eso sí: también es positivo conseguir enlaces de webs de autoridad más baja para potenciar la naturalidad de estos enlaces a ojos de Google.
Y, por último, es importante que estos enlaces nos traigan tráfico cualificado. En caso contrario, la tasa de rebote podría aumentar considerablemente.
Sitios web de temáticas relacionadas
Es tremendamente importante que el sitio que enlace a tu web tenga una temática relacionada con tu campo de actividad.
Volviendo al ejemplo anterior de la clínica dental de Granada, una opción sería buscar enlaces en revistas médicas o blogs del sector salud.
Sin embargo, siguiendo con el mismo ejemplo no sería recomendable que apuntase hacia su web un enlace que proviene de una página del sector aeronáutico.
Busca enlaces naturales
Es importante que el backlink no se vea forzado. Es decir, que a ojos de Google sea un enlace natural que el motor de búsqueda no pueda penalizar por entenderlo como engañoso.
Además, la posición del enlace también es importante. Y es que siempre será mejor percibido un enlace insertado dentro del cuerpo de texto que fuera del mismo. Por ejemplo, en la barra lateral del blog.
Y, por último, es importante que vayas consiguiendo estos enlaces poco a poco en el tiempo. Una vez más, aboga por la naturalidad.
Presta atención al anchor text
El anchor text -o texto ancla- también es relevante con respecto al valor del enlace.
Por ello, en caso de que sea un enlace comprado debes determinar cuál es la keyword más adecuada para tu posicionamiento SEO.
Además, debes ir variando esta palabra clave en función de tu estrategia de posicionamiento y el análisis de palabras clave realizado previamente.
Enlaces dofollow + enlaces nofollow
Ya hemos comentado anteriormente cuál es la diferencia entre los enlaces dofollow y nos enlaces nofollow.
Lo ideal es apostar por los enlaces dofollow de páginas con una buena autoridad.
Sin embargo, es importante tener un equilibrio entre ambos tipos de backlinks -apostando, una vez más, por la naturalidad de estos enlaces-.
Enlaza a más de una página de tu web
Además de enlazar a la home de tu web, es interesante recibir backlinks a otras páginas secundarias de tu portal.
Por ejemplo, a aquellas de los servicios más relevantes o las que están intentando posicionar por keywords clave para tu negocio.
Varía el anchor text y la página de destino.
Errores más comunes a la hora de conseguir enlaces de terceros
A continuación, vamos a hablar de los 3 fallos más habituales a la hora de conseguir enlaces de terceros hacia tu página web:
- Recibir un gran número de enlaces desde una misma dirección web o IP.
- Enlazar a una misma página de tu web.
- La sobreoptimización del anchor text. Es decir, emplear siempre el mismo texto ancla.
Huye de estos errores para evitar una posible penalización por parte de Google.
Apuesta por la calidad de los enlaces y traza una estrategia minuciosa que pueda alejarte de prácticas penadas por Google.
Ideas para conseguir enlaces de webs de terceros
Ahora que ya conoces qué factores debes tener en cuenta a la hora de crear tu estrategia de linkbuilding, vamos a ver una serie de acciones que te ayudarán a conseguir enlaces entrantes a tu web.
Guest blogging
El guest blogging o guest posting es una acción que consiste en colaborar en otros blogs de empresas o profesionales del sector.
De esta manera, además de aumentar tu visibilidad como profesional o empresa y llegar a nuevas audiencias, puedes conseguir un enlace a tu web de un portal referente en el sector.
Para ello ideal es que colabores en webs que tengan una buena autoridad y cuya temática sea parecida a la de tu página.
Link baiting
Como hemos adelantado en este artículo, el linkbaiting consiste en crear contenido de tal valor que otros usuarios enlacen al mismo simplemente por entender que es de calidad.
Así es que esta práctica bien puede servirte a la hora de colocar enlaces a tu web en páginas referentes del sector.
Relaciones públicas digitales
Las relaciones públicas son, cada vez, más digitales.
Por ello, algunas buenas prácticas a la hora de conseguir enlaces en portales de terceros a través de las relaciones públicas digitales podrían ser:
- Enviar una nota de prensa con una campaña determinada que sea de interés para tu campo de especialización.
- Ofrecerte como especialista en tu sector, pudiendo aportar tu visión como experto ante un día especial determinado. Por ejemplo, si eres odontólogo podrías ofrecer tu opinión de especialista a los redactores de un medio de salud en el Día Mundial del Tabaco.
- Crear una presentación para prensa, invitando a distintos medios o bloggers a conocer tu nuevo producto o servicio y sus bondades. Y es que, a raíz del confinamiento, las presentaciones online han ganado una fuerza tremenda.
Mejora el contenido ya publicado en otras webs
El análisis previo realizado a crear tu estrategia de linkbuilding puede serte especialmente útil en este punto.
Y es que una buena estrategia para conseguir enlaces de otras webs es revisar el contenido publicado que está enlazando a empresas de tu sector y verificar si este está actualizado.
En caso de que no sea así, una buena práctica es actualizar dicho contenido, completarlo y enviarlo al portal o medio en el que esté publicado.
De esta manera, podrás conseguir un enlace de un sitio de calidad a tu página.
Otra opción es buscar enlaces rotos en otros portales que enlacen a contenidos de tu sector. De esta manera, puedes ofrecerles tus propios contenidos para sustituir dichos enlaces.
Y, por último, siempre puedes intentar completar la información de artículos que enlazan a otras empresas de la competencia para incluir un enlace a la tuya propia.
Acude a un portal de compra de enlaces
Existen algunos portales como Publisuites o Unanchor que venden artículos patrocinados en medios digitales a cambio de una mención -y enlace- a tu propia página.
De esta manera, gracias a la compra de estos enlaces podrás mejorar el posicionamiento orgánico de tu página web.
Últimas consideraciones sobre el linkbuilding
Existen otras maneras de conseguir enlaces a tu página web, algunas más complejas -por ejemplo, las redes privadas de blogs o PBN- y otras tan sencillas como el linkbuilding a través de imágenes o la publicación de comentarios en blogs o foros.
Eso sí: recuerda que debes tener especial cuidado a la hora de realizar estas prácticas.
Sin tener un conocimiento pleno acerca de la mejor manera de implementar estas acciones, Google podría penalizarte y el esfuerzo habría sido en vano.
