Existe un conocido chiste en el mundo del SEO que dice que el mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google. Esta broma, aunque puede parecer un poco macabra, refleja una realidad impepinable: más del 80% de los usuarios no pasan de la primera página de resultados del buscador cuando necesitan encontrar algo.
Por eso es importante hacer todo lo posible por aparecer en la primera página de Google, pero ni siquiera eso te garantiza la máxima visibilidad. ¿Habías oído hablar sobre los featured snippets? Aparecer en ellos, cuya traducción es algo así como ‘fragmentos destacados’, puede proporcionarte un extra de visibilidad en las búsquedas online, ¡lo que se traducirá en más visitas a tu web y en un aumento de su tasa de conversiones!
Qué son los featured snippets y por qué son importantes
Lo primero que hay que decir para definir qué es un featured snippet es que se trata de fragmentos de información que Google muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda para responder de forma rápida y concreta a las consultas de los usuarios. Estos elementos pueden presentarse en forma de párrafos, listas o tablas, y ofrecen respuestas concisas sin necesidad de que los usuarios tengan que hacer clic en un enlace y acceder con ello a una página web fuera del buscador.
La importancia del featured snippet en SEO, por tanto, está en su ubicación privilegiada, conocida como ‘posición cero’, que se sitúa por encima de los resultados orgánicos tradicionales. Es decir, aparecer en esta posición, además de aumentar la visibilidad de tu contenido, contribuye a incrementar la credibilidad y autoridad de tu página web.
Además, se ha demostrado que estos elementos pueden aumentar también la tasa de clics (CTR) hacia tu página, pues los usuarios tienden a confiar en las respuestas destacadas por Google.
¿Y qué tiene que tener un contenido para ser considerado featured snippet por Google? Debe transmitir información clara, concisa y relacionada con las posibles preguntas que los usuarios puedan formular al hacer sus búsquedas. ¡No te imaginas el bien que te hará estar al tanto de estas y otras tendencias SEO!
Tipos de featured snippets que muestra Google
Google presenta varios tipos de featured snippets, y comprender estos formatos es básico para optimizar el contenido y mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
- El párrafo es el formato más común, y en él se muestra un breve fragmento de texto que responde de forma directa a la pregunta efectuada por el usuario. Suele utilizarse para dar definiciones o explicaciones concisas.
- La lista presenta información de forma ordenada, por eso es recomendable usar viñetas o números cuando hay que enumerar procedimientos paso a paso o rankings.
- Las tablas muestran datos organizados en filas y columnas, lo que facilita enormemente la visualización y la comparación de informaciones como estadísticas, precios o comparativas.
- El vídeo es menos común de momento, pero empieza a ser habitual encontrar este formato en los snippets de Google para dar respuesta a consultas con tutoriales o demostraciones.
Es importante usar uno u otro formato para potenciar que tus contenidos aparezcan en los featured snippets de Google. Recuerda, ¡todo el tráfico que te lleves tú no se lo llevarán tus competidores!
Estrategias para optimizar tu contenido y aparecer en snippets
Aparecer en los featured snippets de Google puede aumentar la visibilidad y el tráfico de cualquier tipo de página web, pero para conseguirlo es fundamental tener claras las estrategias que te permitirán destacar sobre tu competencia.
- Investigar las preguntas que se hacen al buscar productos o servicios en tu nicho y responderlas de forma clara y directa.
- Organizar tu contenido con encabezados y listas que faciliten su lectura ayudará a Google a entender y extraer información de interés para los snippets.
- Responder a las preguntas de forma precisa y breve al inicio de tu contenido, con párrafos de entre 40 y 50 palabras máximo.
- Optimizar para diferentes tipos de snippets, utilizando listas, tablas o párrafos para presentar los datos de un mismo artículo para intentar que posicione con alguno de ellos.
- Incluir datos estructurados, con un esquema bien marcado, ayuda a Google a comprender mejor la información.
Esto, además de para tus posts, te vendrá de maravilla al usar nuestro Creador de Páginas Web.
Herramientas útiles para mejorar la optimización de snippets
Si quieres sacar el máximo partido a este apartado del buscador de Google necesitarás herramientas especializadas que te faciliten la investigación y el análisis necesarios, ¡y estas son algunas de las más recomendables!
- SEMrush: Da acceso a un análisis detallado de palabras clave y permite identificar oportunidades con las que aparecer en featured snippets. Además, proporciona información sobre las preguntas más frecuentes que los usuarios realizan en tu nicho, facilitando la creación de contenido orientado a snippets.
- Ahrefs: Gracias a su función de explorador de palabras clave, ayuda a descubrir términos que activan featured snippets. También permite analizar a la competencia y entender qué contenido está siendo destacado por Google, lo que te dará ideas con las que poder mejorar y optimizar el propio contenido.
- AnswerThePublic: Esta herramienta es útil para identificar las preguntas que los usuarios hacen en torno a un tema específico. Al conocer estas consultas, podrás estructurar tu contenido con el objetivo de responderlas de forma directa y aumentar las posibilidades de ser seleccionado para un snippet.
- SEOmofo: Este simulador en línea te ayuda a previsualizar la forma en que se verán tus snippets en los resultados de búsqueda de Google, algo muy útil para optimizar títulos y descripciones asegurando que sean atractivos y estén dentro de los límites de caracteres permitidos.
Además, usar GoDaddy Airo para diseñar tus proyectos online con la ayuda de la Inteligencia Artificial, un servicio gratuito con la compra de tu dominio, te facilitará enormemente plasmar todos estos formatos en tus páginas web.
Errores comunes que debes evitar al optimizar para snippets
Al intentar posicionar tu contenido en los featured snippets de Google, es importante evitar ciertos errores que pueden penalizar la visibilidad de tu proyecto.
- Si la información en tu página no está bien estructurada, Google puede tener dificultades para interpretarla y seleccionarla como snippet. Para prevenir esto, organiza tu contenido utilizando encabezados claros, listas y párrafos concisos que faciliten tanto la lectura como la comprensión.
- Incorporar demasiadas palabras clave en tu contenido puede ser perjudicial, ya que Google podría considerarlo spam y penalizar tu página. Por eso hay que usar las palabras clave de forma natural y centrarse en proporcionar valor al lector.
- No responder directamente a las preguntas del usuario hará que sea menos probable aparecer en los featured snippets. Asegúrate de identificar las preguntas frecuentes relacionadas con tu sector y de facilitar respuestas breves y lo más precisas posible.
- Ignorar la intención de búsqueda es una muy mala idea, pues puede llevarte a crear contenido irrelevante.
- No contar con un esquema marcado puede complicar que Google entienda la estructura de tu contenido.
Prevenir estos estos errores aumentará las posibilidades de que tu contenido sea destacado en los featured snippets de Google. Eso sí, ¡asegúrate de contar con un alojamiento web de calidad que te permita seguir proporcionando la mejor experiencia de usuario a quienes lleguen a tu página web a través de ellos!
