Puede que no supieses que se llamaba así, pero te topas con el clickbait a diario… y hacerlo casi siempre resulta desagradable. Por eso de aquí no te vas sin saber cuál es la traducción de clickbait, qué significa en la práctica y cómo utilizarlo de forma positiva en tu página web. ¡Sí se puede!
¿Qué es clickbait?
El clickbait es una estrategia de contenido en internet que busca captar la atención de los usuarios mediante títulos sensacionalistas que rozan lo engañoso. Se basa en generar curiosidad o intriga para incitar a los usuarios a hacer clic en un enlace y acceder a un contenido específico. Esto provoca que el clickbait tenga connotaciones negativas debido a su tendencia a manipular y engañar a los usuarios con el único propósito de obtener visitas y visualizaciones para monetizar.
A menudo, el clickbait promete información impactante o sorprendente, pero en realidad ofrece contenido poco relevante o de baja calidad, ya que gran parte de su trabajo queda realizado en el titular y la descripción encargadas de llamar la atención de los usuarios. Esta práctica perjudica la experiencia del usuario en internet y puede generar frustración y desconfianza hacia los medios y las plataformas que lo utilizan. El clickbait, por lo tanto, se aprovecha de la curiosidad natural de las personas, y puede conducir a la propagación de desinformación y noticias falsas, que ahora conocemos como fake news.La dinámica del clickbait generalmente sigue estos pasos:
- Creación de un titular llamativo: Se utiliza un lenguaje persuasivo y emocional para generar curiosidad y captar la atención de los usuarios.
- Generación de expectativas: Se plantea una promesa o una pregunta intrigante que incita a los usuarios a querer saber más.
- Limitación de información: Se proporciona solo la información suficiente para despertar el interés, sin revelar detalles completos.
- Redirección a una página o contenido: Los usuarios hacen clic en el enlace y son dirigidos a una página web o contenido específico.
- Monetización: Una vez que los usuarios acceden al contenido, se muestran anuncios o se promueven productos o servicios para generar ingresos.
No obstante, el clickbait en sí no tiene por qué ser negativo si se utiliza de manera ética y transparente. En lugar de engañar a los usuarios, se puede utilizar como una herramienta para generar interés legítimo en un contenido valioso y relevante. Esto implica brindar información precisa y cumplir las expectativas creadas por el titular.
Traducción y significado de clickbait
El término clickbait proviene del inglés, donde 'click' hace referencia a hacer clic en un enlace y 'bait' significa cebo o anzuelo. Por lo tanto, el clickbait se refiere a la práctica de utilizar titulares o descripciones engañosas y sensacionalistas para atraer la atención de los usuarios y hacer que hagan clic en un enlace.
Este fenómeno se ha denominado 'desinformación' debido a la forma en que manipula y distorsiona la información para generar visitas y visualizaciones. De esta manera, el clickbait juega con las expectativas de los usuarios, generando un efecto perjudicial en la difusión de información precisa y confiable en línea.
Ventajas del clickbait
¿Por qué se utiliza el clickbait si genera mayormente malas sensaciones en sus 'víctimas'. Porque, aún así, conlleva no pocos beneficios si se aplica bien.
- Generación de interés: El clickbait puede despertar la curiosidad de los usuarios y generar interés en un contenido específico, lo que puede aumentar las visitas y la visibilidad de una web o una publicación.
- Potencial para difundir contenido relevante: Si se utiliza de manera ética, el clickbait puede ser una estrategia efectiva para atraer la atención de los usuarios hacia contenido valioso y relevante, lo que puede resultar en un aumento en el tráfico y la participación.
Desventajas del clickbait
Empleado con malicia, el clickbait aglutina una serie de contras que pueden llegar a ser muy dañinos para la reputación de una página web.
- Engaño y decepción: El clickbait puede llevar a los usuarios a hacer clic en enlaces que no cumplen sus expectativas, lo que genera frustración y desconfianza hacia el contenido y las fuentes que lo utilizan.
- Desinformación y propagación de noticias falsas: A menudo se asocia con la difusión de información inexacta o engañosa, lo que contribuye a la desinformación en línea y puede perjudicar la comprensión precisa de los hechos.
Es importante destacar que, aunque está entre las técnicas de publicidad online más molestas, el clickbait en sí mismo no es intrínsecamente negativo, pero su abuso y uso irresponsable pueden tener consecuencias perjudiciales para los usuarios y la calidad de la información en línea.
Ejemplos de clickbait en internet
Basta con navegar unos minutos por internet, incluso sin llegar a salir de Google mientras hacemos nuestras búsquedas, para que nos asalten infinidad de noticias que, en realidad, son puro clickbait. Están por todas partes: desde blogs de personas anónimas hasta grandes medios de comunicación, pasando por la gran mayoría de la publicidad que vemos insertadas en portales web de todo tipo.
Tipos de clickbait
Existen distintos tipos de clickbait, estos ejemplos son la muestra de que aún hay mucho trabajo por hacer:
- Titulares sensacionalistas: Utilizan un lenguaje exagerado o dramático para generar intriga o sorpresa. Por ejemplo: 'La enorme metedura de Pablo Motos con este invitado que no volverá a El Hormiguero'.
- Preguntas impactantes: Plantean preguntas provocativas para despertar la curiosidad de los usuarios. Por ejemplo, 'Serías capaz de enseñar lo mismo que Jennifer Lawrence en su última publicación en Instagram?'.
- Listas irresistibles: Prometen una lista de elementos interesantes o sorprendentes para atraer a los lectores. Por ejemplo, '7 gadgets que te solucionarán la vida y sin los que no podrás vivir a partir de ahora'.
- Contenido viral falso: Presentan información falsa o exagerada sobre eventos populares o noticias de actualidad para generar clics. Por ejemplo, 'Las fiestas de San Fermín podrían cancelarse de aprobarse esta ley de Igualdad'.
- Imágenes o miniaturas engañosas: Utilizan imágenes llamativas o provocativas que no representan el contenido real. Por ejemplo, usar una foto de un avión envuelto en llamas para ilustrar que un viaje ha salido con retraso de un aeropuerto.
- Promesas de soluciones rápidas: Ofrecen soluciones fáciles o rápidas a problemas comunes para atraer a los usuarios en busca de respuestas. Por ejemplo, '10 alimentos quemagrasa que te harán perder 10 kilos en 10 días'.
- Historias emotivas: Utilizan historias con contenido emotivo o impactante para generar un fuerte interés y empatía. Por ejemplo, 'La increíble historia de este niño de 5 años que salvó a sus 8 hermanos y 2 abuelos de entre las llamas’.
Cómo crear clickbait ético
Aunque el concepto como tal genera un amplio rechazo en la sociedad, lo cierto es que no todo el clickbait tiene por qué ser negativo. De hecho, el clickbait ético permite atraer a la audiencia sin engañarla, proporcionando un valor real que genere interés sin defraudar su confianza.
Ahora bien, ¿cómo desarrollar una estrategia de clickbait ético?
- Utilizar titulares que inciten la curiosidad, pero sin mentir o sugerir lo que no es. Un buen modo de hacerlo es usar preguntas intrigantes y promesas de información, pues pueden atraer clics sin decepcionar.
- Destacar beneficios concretos del contenido sin exagerar.
- Usar números y listas para atraer la atención de los lectores y facilitar la lectura del contenido. Además, este tipo de rankings levantan expectativas claras sobre lo que se encontrará al acceder a la información.
Lo más importante a la hora de desarrollar una estrategia de clickbait ético es proporcionar exactamente lo que se ofrece. El objetivo es atraer a usuarios y mantener su confianza para que una visita puntual se convierta en un usuario recurrente.
Herramientas para generar titulares atractivos
A la hora de redactar buenos titulares no hay nada como trabajarlos a conciencia. Sin embargo, si no puedes hacerlo, bien sea por desconocimiento o bien por falta de tiempo, hay algunas herramientas que te facilitarán la labor. ¡Y estas son algunas de las más utilizadas!
- CoSchedule Headline Analyzer, que proporciona puntuaciones y sugerencias para analizar la efectividad de tus titulares y mejorar su impacto.
- HubSpot Blog Topic Generator es perfecta para conseguir ideas de contenido y también buenos titulares. Tan solo hay que darle algunas palabras clave relacionadas con el tema sobre el que quieres escribir y generará diferentes sugerencias de lo más atractivas.
- Portent's Content Idea Generator, una forma divertida y creativa de conseguir ideas de titulares basadas en un tema concreto.
Estrategias para medir el éxito del clickbait
El éxito del clickbait se mide en las visitas que recibe un artículo, pero hay más formas de evaluar su rendimiento.
Por ejemplo, están las pruebas A/B Testing, que permiten comparar diferentes versiones de un titular para determinar cuál de ellas genera más clics y un mayor engagement. Lo mejor de este método es que permite hacer ajustar con los que poder mejorar los titulares basándose en datos reales.
Además, también están los indicadores clave de rendimiento (KPIs), entre los que destacan la tasa de clics (CTR), el tiempo de estancia en la página, la tasa de rebote y las acciones sociales como los contenidos compartidos, los likes o los comentarios. Estos indicadores nos dan una visión más completa del comportamiento del usuario, pero también revelan la efectividad del clickbait.
En cuanto al ajuste de las estrategias de clickbait para que ofrezcan aún mejores resultados, es fundamental analizar los datos y utilizar los resultados obtenidos para refinarlas y garantizar que sean tan efectivas como éticas.
