El SEO técnico es tremendamente relevante para la optimización del posicionamiento en motores de búsqueda de una web. Sin embargo, en muchas ocasiones es la rama menos popular.
En este artículo analizaremos en profundidad el SEO técnico. Además, hemos preparado una guía rápida para pequeñas empresas.
En primer lugar, entenderemos qué es el SEO técnico y exploraremos las definiciones técnicas clave dentro del posicionamiento en internet.
Hablaremos sobre la importancia del SEO técnico. Y, por último, te daremos una guía rápida con los distintos factores que debes tener en cuenta para mejorar el posicionamiento de tu página web.
Así que prepárate para un artículo largo y técnico. ¡Allá vamos!
Conceptos relacionados con el SEO técnico
Vamos a enumerar doce categorías que, en su conjunto, reúnen las áreas de actuación de los profesionales del SEO técnico.
- Indexabilidad
- SEO on page
- Velocidad de carga
- Imágenes
- Páginas internas
- Enlazado
- Redirecciones
- Contenido duplicado
- JavaScript
- CSS
- Páginas externas
- Otros
Sin ponernos demasiado técnicos, vamos a profundizar en algunos de los problemas más comunes en cada una de estas categorías.
1. Indexabilidad
La indexabilidad es el objetivo principal del SEO técnico.
Si tienes una página web, es fundamental que los motores de búsqueda descubran e indexen su contenido.
Sin embargo, la indexabilidad puede verse truncada por un par de errores bastantes comunes: las etiquetas canonical y los contenidos no indexados.
Etiquetas canonical
Una etiqueta canonical le indica al motor de búsqueda qué versión de una página es la más autorizada -canónica- a la hora de arrojar los resultados de búsqueda.
La etiqueta canonical es especialmente relevante en caso de que haya páginas similares o con contenido duplicado.
Sin la presencia de la etiqueta canonical, los motores de búsqueda intentar determinar qué página es la autorizada o no indexan la página adecuada.
En algunas ocasiones, una etiqueta canonical puede apuntar a una página que ya no existe, arrojando un error 404. O, en su defecto, a una página redireccionada.
Las etiquetas canonical solo deben usarse en páginas relevantes para la web y que, por lo tanto, devuelven un estado 200 (OK).
Páginas no indexadas
Incluir la metaetiqueta “noindex” en una página evita que los motores de búsqueda indexen su contenido en los resultados de búsqueda.
Esta etiqueta es perfecta para aquellas páginas que no quieres que aparezcan en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, la portada del blog o las páginas de las categorías.
Sin embargo, recuerda verificar que no existe esta etiqueta en aquellas páginas que sí deseas que aparezcan en los resultados de los motores de búsqueda.
2. SEO on page
El SEO on page ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender el contenido de una página web.
Aunque se podría dedicar una guía completa al SEO on page, dentro del SEO técnico se pueden abordar tres elementos diferentes en las páginas: el elemento título -title tag-, las meta descripciones y las etiquetas H1.
Etiquetas título (title tags)
Las etiquetas título describen brevemente el contenido de una página web.
Se muestran como el título del resultado arrojado por el motor de búsqueda y también en la pestaña del navegador web.
El error más común con respecto a las etiquetas título suele ser su longitud. Es decir, que sea demasiado corta o larga. O, en su defecto, que no exista dicha etiqueta dentro de una página.
La longitud recomendaba para una etiqueta título es de entre 50 y 60 caracteres.
Meta descripciones
Las meta descripciones son un breve fragmento que describe el contenido de una página.
Se muestran como una descripción en la página de resultados de un motor de búsqueda. Pueden influir en gran medida en la decisión de un usuario a la hora de hacer clic en ese resultado para obtener más información.
Las meta descripciones suelen presentar problemas similares a las etiquetas de título: son demasiado largas, cortas o directamente están vacías.
Google recomienda que cada página tenga una meta descripción de una longitud que oscila entre los 110 y los 160 caracteres.
Etiquetas H1
Las etiquetas H1 no son tan importantes como una etiqueta de título. Sin embargo, suponen una gran oportunidad para mejorar el posicionamiento SEO de una web.
Estas etiquetas sirven como encabezado de nivel superior de una página.
Ayudan tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes del sitio a comprender el tema general del contenido.
Las etiquetas H1 resumen, por lo tanto, el contenido de una página. Y, por ello, se recomienda usar una única etiqueta de H1 en cada página.
3. Velocidad de carga
La velocidad de una web afecta tanto la experiencia del usuario como la capacidad de un motor de búsqueda para rastrear su contenido.
Hay muchos elementos que afectan al tiempo de carga. Por ejemplo, el código HTML de una página web, el hosting elegido para alojarla o el peso de las imágenes.
Si quieres conocer cuál es la velocidad carga de tu web puedes usar Google PageSpeed Insights. Además, obtendrás un informe personalizado sobre los posibles problemas que afectan a su rendimiento.
Si lo deseas, puedes emplear también cualquiera de estas 7 herramientas gratuitas para hacer un test de velocidad web.
4. Imágenes
Las imágenes son tremendamente importantes a nivel SEO. De hecho, Google ha creado una guía que incluye las mejores prácticas relativas a las imágenes de una web.
Hay 5 problemas relacionados con las imágenes que pueden tener repercusión en el posicionamiento SEO.
- Imágenes rotas.
- Archivos de gran tamaño.
- Imágenes redireccionadas.
- Páginas HTTPS con imágenes HTTP.
- Falta del texto alternativo -alt-.
Las imágenes nos ayudan a mejorar la experiencia de usuario, tanto a nivel visual como técnico. Ten en cuenta ambos aspectos y todo irá bien.
5. Páginas internas
Las URL de las páginas de la propia web a menudo pueden producir errores. Algunos de los más comunes son los estados 5XX, páginas 4XX y contenido mixto HTTPS / HTTP.
- Páginas 4XX: no se puede acceder a la URL. Los errores 4XX incluyen 401 - Authorization Required o se requiere autenticación- , 403 – acceso denegado o prohibido- , 408 – Request Timeout- y 404 -Not found-.
- Páginas 5XX: una URL devolverá un código de estado 5XX cuando haya un error del servidor. Los errores comunes de 5XX incluyen 500 -internal server error, o error interno del servidor-, 502 - puerta de enlace incorrecta-, 503 - servicio no disponible- y 504 -Gateaway Timeout-.
- Contenido mixto HTTPS / HTTP: esto sucede cuando el sitio web tiene una conexión HTTPS segura, pero algunos archivos como imágenes, CSS o JavaScript se cargan a través de una conexión HTTP insegura.
6. Enlazado
Debido a que Google se fundó como un motor de búsqueda híper textual, los enlaces siempre han sido importantes para el posicionamiento de una web.
Pero, ¿qué importancia tienen los enlaces en el SEO técnico?
A diferencia de la construcción de enlaces tradicionales, el SEO técnico evalúa cómo es el enlazado de las páginas internas.
Una sólida estructura de enlaces internos permite a los rastreadores navegar fácilmente por una web y encontrar piezas importantes de contenido.
Alguna de las áreas que debes tener en cuenta a la hora de evaluar los enlaces son:
- Enlaces internos y externos a páginas rotas.
- Páginas sin enlaces salientes.
- Páginas HTTPS con enlaces internos a páginas HTTP.
- Páginas sin enlaces internos.
- Enlaces a páginas redirigidas.
7. Redirecciones
Las redirecciones son muy habituales dentro de la administración de páginas web.
Sin embargo, pueden existir ciertos problemas a la hora de hacerlas que supongan una mala experiencia de usuario o una “trampa” para los crawlers de los motores de búsqueda.
Los problemas más habituales con las redirecciones son:
- Bucle de redireccionamiento causado por la redirección a una URL que, a su vez se redirecciona a otra cadena de redireccionamiento.
- Redirección rota, habitual cuando esta se enlaza a una página que devuelve un estado 4XX o 5XX.
- Redirección 3XX: cuanto menos redirecciones haya en un sitio y más enlaces internos directos encontremos en una página, mejor.
8. Contenido duplicado
El contenido duplicado tiene una connotación negativa dentro del campo de la optimización SEO. Sin embargo, la mayoría de las veces el contenido duplicado no pretende ser engañoso.
Por el contrario, son esfuerzos bien intencionados que dan como resultado contenidos que coinciden en buena manera o muy similares a otros ya existentes.
La solución para el contenido duplicado son las etiquetas canonical.
Más adelante profundizaremos más en ellas a la hora de abordar nuestra guía rápida de SEO técnico para pequeñas empresas.
9. JavaScript
Muchas webs emplean JavaScript para cargar elementos de contenido clave. Por ejemplo, llamadas a la acción. Y también algunas de ellas presentan algunos problemas con este código.
Estos errores a menudo se pueden detectar gracias a la herramienta una prueba de PageSpeed Insights de Google o realizando una prueba en GTMetrix.com.
10. CSS
Las webs utilizan estilos CSS para mostrar su contenido a los usuarios.
Estas especificaciones en cuanto al estilo pueden incluir información relativa a los colores, las fuentes y la manera en la que el diseño se muestra en los diferentes dispositivos.
El código CSS puede presentar distintos problemas. Por ejemplo, código roto e incluso un archivo CSS demasiado grande.
11. Páginas externas
Las páginas web a las que realizas enlaces externos son un claro reflejo de tu reputación online y de la calidad del contenido que alojas en la misma.
Por ello, el SEO técnico evalúa a qué páginas enlazas desde tu web.
Además, garantiza que estas tienen una buena autoridad y evalúa si estos enlaces generan errores 3XX, 4XX o 5XX.
Otros
Estas categorías constituyen los factores más relevantes del SEO técnico.
Sin embargo, existen otros problemas técnicos habituales que son ajenos a los factores que acabamos de tener en cuenta.
Estos se relacionan principalmente con el sitemap y la estructura de la web. Por ejemplo:
- Página 3XX, 4XX o 5XX en el sitemap.
- Tráfico orgánico que va a una página 3XX o no indexada.
- Barra doble en la URL.
Profundicemos en las acciones que puedes realizar como propietario de una pequeña empresa para mejorar su posicionamiento, así como en la importancia del SEO técnico.
¿Por qué es importante el SEO técnico para una empresa?
Observa la siguiente gráfica:
Esta gráfica muestra una caída brusca y repentina en el tráfico de búsqueda orgánica.
El impacto en el negocio de una caída brusca de tráfico suele ser significativo. Aun así, y el error que ha provocado dicha recesión en muchas ocasiones es un fallo de lo más inocente.
Por ejemplo, un desarrollador web que ha bloqueado el acceso a la web en un archivo robots.txt.
O, en otros casos, redirecciones que no se han realizado correctamente durante la migración de un dominio una transferencia de CMS.
El SEO técnico evita estas caídas.
Además, existe una serie de pasos que permiten mejorar tu posicionamiento online.
Guía rápida de SEO técnico para pequeñas empresas
Ahora que ya conoces qué es el SEO técnico, debes saber que existen más de 100 factores diferentes a tener en cuenta a la hora de evaluar una web con respecto al posicionamiento.
Pero, ¿cuáles son importantes para las pequeñas empresas?
A continuación, hemos preparado una guía rápida con 10 puntos clave que debes tener en cuenta a la hora de evaluar el SEO de una página web.
- Accede a Google Search Console
- Instala un certificado SSL
- Prueba el archivo Robots.txt
- Crea un sitemap de tu web
- Usa imágenes en formato WebP
- Corrige los errores 404
- Selecciona un plan de hosting web
- Optimiza la etiqueta de título de la página de inicio
- Verifica la seguridad de la página web
- Aprovecha el almacenamiento en caché del navegador
1. Accede a Google Search Console
Google Search Console es una herramienta gratuita que permite a los propietarios de pequeñas empresas mejorar el rendimiento de la web de su negocio.
Las características técnicas clave incluyen la capacidad de verificar el estado de indexación, solucionar posibles problemas y medir el rendimiento del sitio web.
Es decir, algo así como una vía de comunicación directa entre la empresa y Google.
Gracias a esta herramienta, los propietarios de la web podrán compartir información con Google sobre qué páginas indexar y qué incidencias relativas a la web han sido solucionadas.
Por su parte, Google enviará notificaciones a los propietarios de la web en cuanto a posibles errores que deben solventarse.
Primera tarea: accede a Google Search Console y aprovecha toda la información que arroja la herramienta cuanto antes.
2. Instala un certificado SSL
Los motores de búsqueda priorizan la seguridad web y la protección de los usuarios.
En 2014, Google anunció que HTTPS se utilizaría como una señal de clasificación para alentar a más sitios web a instalar certificados SSL y adoptar HTTPS para favorecer la seguridad de los usuarios.
La implementación de un certificado SSL coloca el icono de un candado junto a la URL de tu página, y crea una conexión segura para tus clientes.
Sin un certificado SSL, los usuarios que deseen acceder a tu web recibirán una advertencia en su navegador que informe de que "Esta conexión no es segura".
Segunda tarea: crea una web segura tanto a ojos de los navegadores web como de tus visitantes instalando un certificado SSL.
3. Prueba el archivo Robots.txt
Un archivo robots.txt indica a los rastreadores de los motores de búsqueda qué páginas o archivos pueden o no ser indexadas.
Su objetivo es reducir las solicitudes de carga de los rastreadores.
Sin embargo, a veces, un archivo robots.txt mal configurado puede evitar que una web aparezca en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, marcando en WordPress que los motores de búsqueda no indexen ese sitio, en el archivo robots.txt de tu web se añadirá una directiva “Disallow”.
Esta le indicará al motor de búsqueda que no acceda a ese archivo o página concreta. Y, de esta manera, no aparecerá como resultado en los motores de búsqueda.
Tercera tarea: asegúrate de que las URL no tienen el acceso bloqueado testeando el archivo robots.txt en con el Probador de robots.txt de Google.
4. Crea un sitemap de tu web
Un sitemap es un archivo que utilizan los motores de búsqueda para descubrir el contenido de su web.
Crear y enviar sitemap a una plataforma como Google Search Console permite a los motores de búsqueda rastrear, descubrir e indexar el contenido importante de tu página.
Piensa en el sitemap como una hoja de ruta. Si estás haciendo un viaje por carretera, una hoja de ruta te ayudará a llegar al destino final, mientras tomas nota de los puntos de referencia importantes en el camino.
El sitemap de una web tiene un objetivo muy similar.
Cuarta tarea: decide qué páginas incluir en tu sitemap y pon el sitemap a disposición de Google.
5. Usa imágenes en formato WebP
Las imágenes pesadas aumentan el tiempo de carga de una página web. Por ello, se recomienda que las webs empleen imágenes WebP en lugar de otros formatos más tradicionales como PNG o JPEG.
El formato WebP reduce el tamaño de los archivos sin afectar a la calidad de las imágenes. De hecho, los estudios demuestran que las imágenes sin pérdida de calidad de WebP son un 26% más pequeñas en comparación con un PNG, y entre un 25% y un 34% más pequeñas que las imágenes JPEG comparables.
Quinta tarea: convierte las imágenes de tu web a WebP utilizando un plugin de optimización de imágenes, o aprende a hacerlo de manera manual.
6. Corrige los errores 404
Los enlaces rotos, o errores 404, ocurren cuando una URL solicitada no existe.
Estas URL 404 perjudican la experiencia del usuario en una web. Además, conducen a "callejones sin salida" para los crawlers de los motores de búsqueda que intentan acceder e indexar contenido.
De cualquier manera, administrar y monitorizar los errores 404 a través de Google Search Console es una actividad esencial para toda web.
Sexta tarea: identifica los enlaces rotos y los errores 404 de tu web. Posteriormente, crea redirecciones 301 para que el tráfico web y los crawlers puedan dirigirse a una página activa.
7. Selecciona un plan de hosting web
La velocidad de carga de una página es un factor clave dentro del posicionamiento SEO.
De hecho, tener la web caída durante un tiempo prolongado puede afectar negativamente al rendimiento de tu página.
¿Cuál es la relación entre la velocidad de carga de una página y el tiempo de inactividad de la misma? La respuesta es muy sencilla: el plan de hosting de la web.
Seleccionar un plan de hosting adecuado que tenga en cuenta tanto el tráfico de la página como su dimensión ayuda a garantizar que tu web cargará de manera rápida y que, a su vez, estará disponible para los usuarios.
Séptima tarea: revisa los planes de hosting web y selecciona el que mejor se adapta a tus necesidades.
8. Optimiza el título de la página de inicio
Las pequeñas empresas pueden mejorar su SEO insertando una etiqueta de título de página descriptiva en la página de inicio de su web.
En lugar de dejar la configuración predeterminada, se puede incluir una frase clave que describa lo que hace la empresa.
Un título simple y descriptivo ayuda a los motores de búsqueda y a los clientes potenciales a comprender los servicios de la empresa.
Octava tarea: revisa el título de tu página realizando una auditoría SEO y actualízala en caso de que sea necesario.
9. Verifica la seguridad de tu web
Los motores de búsqueda monitorean de cerca si las webs contienen software malicioso o no deseado que afecta negativamente la experiencia del usuario.
Para evitar problemas de seguridad, sé proactivo y detecta posibles vulnerabilidades que puedan existir en tu web.
Las más comunes suelen ser una inyección de SQL -incluir código malicioso- a través de un plugin desactualizado o simplemente no emplear contraseñas seguras.
Novena tarea: analiza la seguridad de la web y valora la adquisición de un plan de seguridad web.
10. Aprovecha el almacenamiento en caché del navegador
Cuando un usuario entra en tu web, toda la información presente en esta página (imágenes, texto, fuentes, estilos CSS, scripts, etc.) debe recuperarse de algún lugar.
Habilitar el almacenamiento en caché le da al navegador web la opción de recuperar esa información de una versión previamente almacenada o del servidor.
Por ello, aprovechar el almacenamiento en caché del navegador puede marcar una gran diferencia en términos de la rapidez de carga de la web.
Descarga un plugin de almacenamiento en caché y prueba cuál es el que mejor se adapta a tu página.
Décima y última tarea: habilita el almacenamiento en caché del navegador mediante un plugin o un servicio de hosting administrado.
Próximos pasos
El SEO técnico es una disciplina compleja, pero nada que no pueda abordar una personalidad emprendedora arrolladora con una base educacional sólida.
Emplea este artículo como referencia, y revisítalo tantas veces como necesites a medida que observes nuevos problemas o detectes nuevas oportunidades para mejorar tu página web.
Además, recuerda que puedes contactar con nuestro equipo de soporte ante cualquier duda que te surja durante el proceso.
