En GoDaddy queremos ayudarte a dar el salto online con tu negocio. Por ello, hemos creado School of Digital, un conjunto de formaciones gratuitas en marketing digital que te ayudarán a emprender minimizando el riesgo de hacerlo.
Para esta iniciativa, hemos contado con la ayuda de la aceleradora de startups SeedRocket.
En este sexto webinar hemos contado con la participación de:
- Bosco García, CMO en Meller.
- Carolina Iglesias, presentadora, cómica, influencer y coach del GoTeam de GoDaddy.
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Puedes asistir a la formación en diferido en el siguiente vídeo:
A continuación, vamos a ver los principales puntos que se desarrollaron a lo largo de la formación.
¿Qué tipos de influencers hay?
La primera tipología a la hora de hablar de influencers debemos hacer una distinción en cuanto al número de seguidores. A este respecto, podemos distinguir entre:
- Celebrity: Cuenta con más de 1 millón de seguidores.
- Megainfluencers: De 100K a 500 K. Suelen tener unos fees altos y menor engagement que otros perfiles más pequeños. Perfectos si el objetivo es brand awareness y alcance.
- Macroinfluencers: De 50K a 100K de seguidores. Tienen un gran alcance y un mayor engagement.
- Microinfluencers: De 10K a 50K. Son expertos en el tema y tienen un engagement alto en su comunidad.
- Nanoinfluencers: Menos de 10K. Tienen una comunidad muy leal y con un alto nivel de engagement.
Sin embargo, el número de seguidores no debe cegarte a la hora de decantarte por uno u otro. Y es que, por ejemplo, el engagement de su cuenta es tremendamente relevante a la hora elegir el influencer más adecuado para tu negocio.
Tipos de colaboraciones
Vamos a ver a continuación qué tipos de colaboraciones podemos hacer con influencers:
- A cambio del producto -gifting-. Es decir, acordar previamente ciertas publicaiones a cambio del producto en sí.
- A través de descuentos personalizados, enmarcado dentro de la estrategia de marketing de afiliados.
- La realización de un sorteo en sus perfiles en redes sociales.
- Colaboraciones de pago, a cambio del pago de un fee -tarifa- a cambio de contenidos en su perfil.
- Sponsored content. Es decir, promocionar las propias publicaciones que ha realizado el influencer en su perfil relacionado con la marca para aumentar la visibilidad del post en cuestión.
- Co-design. Es decir, colaboraciones en las que el influencer participa en el diseño de una colección, un producto, etcétera.
¿Cómo hacer una campaña de influencers?
A continuación, vamos a ver qué pasos debes seguir para crear tu primera campaña con influencer:
- Definir la audiencia a la que queremos impactar.
- Realizar una búsqueda de los influencers acordes a la marca.
- Desarrollar un briefing con los objetivos de la campaña y el tipo de contenido que queremos crear.
- Lanzar la campaña y empezar a testearla: validar la audiencia del influencer con respecto a la marca, los contenidos creados para la campaña, cuál es el mensaje que se está comunicando, etcétera.
- Analizar los resultados en función de los KPIs marcados y valorar si la campaña ha tenido buenos resultados para la empresa, analizar puntos de mejora, etcétera.
¿Qué debes tener en cuenta a la hora de elegir el mejor influencer para tu marca?
A la hora de elegir el influencer perfecto para tu marca, debes tener en cuenta los siguientes factores:
- Cómo es la audiencia del influencer y si esta es acorde a tu marca: intereses, edad, etcétera…
- La tasa de engagement.
- El porcentaje de fake followers -perfiles falsos-.
- La ubicación del influencer, en caso de que sea un negocio local.
- Que no hayan colaborado con empresas de la competencia recientemente.
Asiste a las próximas formaciones de School of Digital
A lo largo del año, celebraremos más webinars gratuitos dentro de School of Digital. En los mismos iremos abordando distintas temáticas relacionadas con el marketing online y el emprendimiento de la mano de expertos en el sector, influencers y marcas amigas.
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