School of Digital es una escuela de marketing online completamente gratuita que hemos creado en GaDaddy de la mano de SeedRocket.
Nuestro objetivo es que, gracias a la formación, puedas emprender minimizando el riesgo inicial y dar el salto creada por GoDaddy gracias a la ayuda de la aceleradora de startups SeedRocket con un único objetivo: brindarte toda la formación en marketing digital necesaria para minimizar el riesgo de emprender y de dar el salto al mundo online con tu negocio.
Esta formación ha sido impartida por Miquel Zapater, Head of Traffic & Performance en Bershka. Además, contamos con la ayuda de la agencia HMG a la hora de brindarnos casos reales de éxito de otras empresas que podrás aplicar en tu negocio.
Puedes asistir a la formación en diferido en el siguiente vídeo:
A continuación, vamos a ver los principales puntos que se desarrollaron a lo largo de la formación.
¿Qué es el SEM?
En este caso, en la formación Miquel Zapater se ha centrado en el motor de búsqueda más empleado en nuestro país: Google. Y, como tal, en su plataforma de anuncios en buscadores: Google Ads.
Pero antes de meternos en harina, vamos a distinguir entre dos tipos de resultados diferentes que arroja Google al realizar una búsqueda determinada:
- Resultados orgánicos, gracias a la optimización SEO de las páginas.
- Resultados SEM -Search Engine Marketing- o SEA -Search Engine Ads-. En este caso, anuncios en buscadores.
Los resultados SEM, identificados con la etiqueta anuncio, son los primeros que aparecen en los resultados de búsqueda -siempre que algún negocio o corporación haya pujado por dicha palabra clave-.
En este caso, los anunciantes pagan por cada clic que los usuarios hacen en sus anuncios.
Términos que debes conocer para lanzar tu primera campaña SEM
Antes de lanzar tu primera campaña SEM, debes conocer los siguientes términos:
- SERP: Resultado de búsqueda en un motor de búsqueda como, por ejemplo, Google.
- Landing page o página de aterrizaje. Es decir, la página a la que llega el usuario que hace clic encima de un anuncio.
- Palabra clave, query o keyword: término que emplean los usuarios para hacer una búsqueda determinada en Google.
- Impresión: cantidad de veces que se muestra un anuncio en pantalla.
- Coste por clic: Puja que se establece en tiempo real en función del coste máximo y de la relevancia de cada anuncio.
- CPM: Coste por Mil Impresiones.
- CTR (Click Through Rate): número de clics que recibe un anuncio en relación al número de impresiones que ha tenido.
- CPL: Coste por Lead.
- CPI: Coste por Instalación.
- CPA: Coste por Adquisición
- La tasa de conversión es la cantidad de objetivos que se consiguen en función del número de clics que se general. La tasa de conversión promedia está en torno al 1% -es decir, de cada 100 clics que se generan a una página web, solo 1 va a realizar el objetivo que tenemos marcado-.
¿Por qué Google muestra un anuncio y no otro?
Ahora que ya tienes claros estos términos, vamos a ver qué factores tiene en cuenta Google a la hora de mostrar un anuncio determinado.
Para ello, valora:
- La puja de la palabra clave.
- El nivel de competitividad en tu sector -y, por lo tanto, en la palabra clave por la que está pujando el anunciante-.
- El CTR de tu anuncio.
- El contenido de la landing page.
Por lo tanto, Google apuesta, una vez más, por aportar el contenido más útil para el usuario.
Tipos de anuncios SEM
Vamos a ver qué tipos de anuncios SEM existen en la actualidad:
- Anuncios de texto: Search Ads. Cuanto más relevante y mejor redactado esté, mejor será su CTR y, por lo tanto, un CPC más bajo que la competencia.
- Anuncios de Display, que aparecen en la red de Google a modo de anuncio gráfico -banner-. Es una buena opción como forma de apoyo a una campaña de Search Ads, reforzando el mensaje transmitido por la campaña de Search.
- Anuncios en YouTube -plataforma de Google-.
- RTB -Real Time Bidding-. Es decir, pujas en tiempo real. En este caso, son campañas de display con pujas en tiempo real en base a los contenidos de la página que muestra la red de display.
Cómo crear una campaña SEM para tu negocio
Para crear una primera campaña SEM, debemos tener en cuenta:
- ¿Cuál es el objetivo de la campaña?
- ¿De qué presupuesto disponemos?
- Realizar una búsqueda de palabras clave para las que queremos mostrar el anuncio.
- Definir la concordancia de las palabras clave.
- Crear una landing page.
- Crear el contenido del anuncio.
No te preocupes, si tienes dudas a lo largo del webinar te mostramos cómo hacerlo de manera sencilla. Y, además, puedes ver una serie de casos de éxito que pueden inspirarte para crear tu primera campaña SEM para tu negocio.
Sigue aprendiendo con School of Digital de GoDaddy
¡Todavía nos quedan unas cuantas formaciones por delante! Podrás asistir de manera completamente gratuita a los próximos webinars en directo de School of Digital para seguir aprendiendo y minimizar el riesgo de emprender.
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