El objetivo principal de todo sitio web debe ser lograr el alcance suficiente para ser reconocido y obtener el mayor tráfico posible dentro de una audiencia objetivo. Y eso sin duda es algo que se puede conseguir con campañas de publicidad. Sin embargo, ¿para qué hacer esta inversión si puedes utilizar a tu favor el posicionamiento SEO?
En este blog ya te compartimos un tutorial básico sobre search engine optimization (SEO), donde te explicamos conceptos como página de resultados (SERPs) y motores de búsqueda, y vimos algunas herramientas para comenzar a aplicar estos principios al utilizar, por ejemplo, un creador de sitios web para desarrollar tu primer proyecto en internet.
Y hoy te presentamos 4 buenas prácticas de SEO y los pasos para implementarlas, de modo que puedas llevar a otro nivel el posicionamiento de tu escaparate digital, ya sea un sitio web o una tienda en línea.
4 buenas prácticas SEO para tu sitio web o tienda online
- Utiliza un plugin o herramienta de sugerencias SEO on-page.
- Minimiza tiempos de carga optimizando imágenes.
- Utiliza diferentes tipos de palabras clave.
- Mejora la presentación de tus productos.
1. Utiliza un plugin o herramienta de sugerencias SEO on-page
Como dijimos al inicio, el propósito de crear una página web o tienda online es que se le reconozca y atraiga el mayor tráfico posible, y el contenido es la clave para lograrlo pues todo lo que publiques en tu sitio será lo que buscadores como Google tomarán en cuenta para tu posicionamiento orgánico.
Si tu sitio web fue creado con palabras clave y contenido de calidad, lo mejor que puedes hacer para mejorar su ranking en las páginas de resultados de búsqueda es optimizarlo para que los rastreadores lo puedan “leer” mejor. A esto se le llama SEO on-page.
Dependiendo de si tu página fue creada en una plataforma de gestión de contenidos (CMS por sus siglas en inglés) o en un Creador de sitios web, la forma más fácil de hacer SEO on-page es a través de herramientas incorporadas. A continuación veremos dos opciones de herramientas populares, útiles y sencillas de utilizar:
Si tu sitio está desarrollado en un CMS como WordPress, Yoast SEO es un plugin que puedes descargar e instalar gratuitamente para revisar y ajustar el SEO on-page de todas tus páginas. Sólo ve a tu panel de inicio de WordPress y lo encuentras con esta ruta:
Escritorio/Plugins/Añadir nuevo
Al ingresar “Yoast SEO” en la barra de búsqueda de la sección Plugins de WordPress, lo más probable es que te salga en el primer resultado. Ahí verás un botón que dice “Instalar” y al darle clic, después de unos segundos cambiará a “Activar”. Vuelve a darle clic… ¡y listo! Ya tienes Yoast SEO en tu página.
El siguiente paso es entrar a cada una de tus páginas, ubicar el plugin (haz scroll hacia el fondo del editor) y resolver los problemas o las sugerencias que Yoast SEO te propone para mejorar el SEO on-page. La meta: que todos los puntos tengan una marca verde a la izquierda y el resultado general del análisis sea “OK”.
Disponible para sitios GoDaddy, funciona muy parecido a Yoast SEO pero con la ventaja de que la interfaz es muy amigable ya que, con sólo dar unos clics, prácticamente puedes arreglar todo el SEO on-page de tu sitio.
Después de contratar el servicio, para acceder a esta herramienta solo tienes que iniciar sesión en tu usuario, ir al menú Marketing y seleccionar la opción SEO.
Luego, la Optimización en buscadores te llevará paso por paso por todos los elementos del SEO on-page como títulos, URLs, meta descripciones, contenido, etcétera. Finalmente, publica tu sitio para que se reflejen los cambios y listo.
Con Páginas Web + Marketing de GoDaddy puedes crear una página web con sugerencias SEO integradas en una misma plataforma, para implementarlas de forma fácil y rápida.
2. Minimiza tiempos de carga optimizando imágenes
Si ya dedicaste un presupuesto a un portafolio de fotos espectaculares de tus productos o al diseño de hermosos gráficos para explicar tus servicios, asegúrate de que se muestren en todo su esplendor sin afectar el rendimiento de tu sitio.
Recuerda que si tu página tarda más de 3 segundos en cargar puedes hacer que la mitad de tus visitantes abandone tu sitio sin siquiera conocer tu propuesta.
Pero no sólo eso ya que Google toma en cuenta la velocidad de carga como factor de posicionamiento en búsquedas tanto en equipos de escritorio como en dispositivos móviles.
Pero, ¿cómo saber qué imágenes tienes que optimizar? Para eso existen plataformas como PageSpeed Insights o GTMetrix para analizar tu sitio. Solo visita cualquiera de éstas e ingresa la URL de tu página de inicio. Independientemente de la calificación que arroje, ve a la sección de “Oportunidades” o “Structure” y busca el análisis de imágenes. Aquí un ejemplo:
Ahora, para “bajar el peso” de las imágenes señaladas por el análisis puedes ajustarlas a la resolución exacta y también reducir el tamaño (en bits) al momento de guardar el archivo. Para eso puedes usar un editor gratuito como BeFunky:
3. Utiliza diferentes tipos de palabras clave
Como su nombre lo indica, las keywords son palabras o frases clave que utilizan las personas de tu público objetivo para encontrar tus productos o servicios en internet. Por eso, una lista de keywords es la base de todo buen SEO on-page.
Si aún no has hecho tu lista, aquí te dejamos una playlist de nuestro canal de YouTube, donde nuestros guías GoDaddy te explican cómo detectar las keywords de tu audiencia, de tu industria y de tu competencia.
Además de estos consejos, ¿sabías que hay 5 diferentes tipos de palabras clave que puedes usar para optimizar el SEO de tu sitio web? Como explicó nuestro guía Luis Azuaje en el webinar, éstas son:
- Keywords generales (o de cola corta). Es cualquier palabra que arroja un conjunto de resultados en un buscador. No tiene que ser una palabra específica.
Ejemplos: “zapatos deportivos”, “fundas para celulares”, “lentes para cámaras” o “lentes de sol”.
- Keywords de cola larga. Son frases más específicas y formadas por dos, tres o más palabras que tienen una intención o tratan de resolver una duda particular.
Ejemplos: “perfumes para mujer en Bogotá”; “ropa para bebés en Medellín” o “mejor comida mexicana en Argentina”.
Tip: tanto las KW de cola larga como las generales deben estar incrustadas en títulos de encabezados y en párrafos de tema central.
- Keywords informativas. Son frases que los usuarios utilizan para obtener información sobre un tema específico que podría ser un producto (para comprar), una ciudad (para viajar) o, simplemente, cómo hacer algo. Suelen estar formuladas a modo de pregunta o de lista (cómo, cuál, cómo, claves, tips, etc.).
Ejemplos: “cuál es el mejor hosting”; “cómo comprar a través de Amazon”; “claves para montar un negocio en línea” o “mejores tips para vender en internet”.
Tip: aprovecha estas KW para encontrar temas que te ayuden a profundizar en los productos o servicios que vendes y crear contenido llamativo que resuelva las dudas de tus posibles clientes, ya sea, con un artículo de blog o un video tutorial.
- Keywords comerciales. Son aquellas palabras que denotan una clara intención de obtener información sobre algún servicio o producto que se desea adquirir. Se utilizan, por ejemplo, para apelar a una persona cuando está indecisa a realizar una compra e impulsar que lo haga.
Ejemplos: “tintes de cabello precio” o “cámara marca X modelo YZ”.
- Keywords transaccionales. Son aquellas frases utilizadas para invitar a los usuarios a finalizar el proceso de compra, es decir, cuando están a punto de agregar un artículo al “carrito” o de tomar el teléfono y llamar (o “whatsappear”) para ordenar.
Ejemplos: “compra tenis Air xx", “comprar ahora”, “envío gratis”, “comprar online”.
Verás que si integras los 5 tipos de palabras clave dentro de tu página web –ya sea en páginas con contenido informativo o en los productos y categorías de tu tienda–, le facilitarás a Google mostrar tu sitio en los SERPs que consultan tus clientes potenciales.
4. Mejora la presentación de tus productos
Para las y los emprendedores que ofrecen productos físicos y basan el éxito de su negocio en aumentar sus ventas online, una de las prácticas que también mejora el ranking en buscadores es montar una tienda en línea bien estructurada.
¿Por qué? Pues como dijo Luis Azuaje en el webinar, “en muchas ocasiones, por dejar de colocar botones… de pronto puede ser que los usuarios no encuentren el producto que están buscando porque simplemente no se los estamos mostrando”.
Así, y de acuerdo con análisis de grandes plataformas de e-commerce a nivel mundial (donde se compararon los métodos más empleados por estas marcas para presentar y cargar sus productos), algunas de las técnicas que inciden directamente en la toma de decisión de los compradores –y en el SEO– son:
- Paginación (Opción recomendada ✅ )
Es la forma más reconocida que tienen los usuarios para saber que todos los productos de una categoría se presentan en intervalos de varias páginas.
La idea es guiar al comprador de página en página, presentando los contenidos de manera organizada y además generando un poco de curiosidad para ver qué hay en la siguiente página. Por eso es la táctica más recomendada para facilitar la experiencia de usuario… y que los motores de búsqueda te premien por ello.
- Scroll infinito (No recomendada ❌ )
En la era de las redes sociales, esta técnica de presentación se volvió atractiva para los usuarios por el hecho de que no tienen que estar dando clic en “siguiente” cuando visitan una tienda online, sino que sólo van barriendo la página con su dedo y se van cargando los productos automáticamente.
Sin embargo, hay que ser cuidadosos con este diseño ya que puede ocurrir que información o botones a la acción importantes queden debajo de la galería de scroll, además de que los motores de búsqueda pueden tener problemas para rastrear efectivamente el contenido en este formato.
- Cargar más… (No recomendada ❌ )
Como su nombre lo indica consiste en mostrar una serie de productos, acompañados de un botón para “ver más”. Al dar clic a este se carga otra tanda y así sucesivamente hasta terminar la categoría.
Esta técnica puede ser útil para dirigir al usuario por los productos que creemos que le pueden interesar aunque, al igual que con el scroll infinito, tampoco es muy efectiva desde un punto de vista técnico porque los motores de búsqueda pueden tener problemas para “leer” el contenido que está detrás del código de carga.
*Bonus: caché del sitio web
En nuestro artículo sobre 10 elementos básicos de posicionamiento en Google ya tocamos un poco el tema de la usabilidad pero, ahora que has utilizado GTmetrix o PageSpeed Insights para optimizar tus imágenes, quizá te preguntes qué más puedes hacer para resolver los otros problemas técnicos u oportunidades que aparecen en los análisis.
Para usuarios de WordPress, un tip muy sencillo pero altamente efectivo es instalar un plugin como W3 Total Cache que, además de ser gratuito, con sólo activarlo (como hicimos con YoastSEO) se encargará de comprimir o minimizar los elementos de caché (como son archivos CSS o código de JavaScript sin usar) que consumen recursos y alentan el sitio.
CONCLUSIÓN: página optimizada = mejor SEO
Si bien debes cuidar la organización, el diseño y la presentación de la información al desarrollar tu sitio web o tu tienda en línea, ya vimos que para tener un buen SEO resulta fundamental revisar que el contenido y los elementos que vas a publicar o montar no afecten la velocidad de carga.
Si vas a lanzar tu proyecto digital y quieres abarcar todos los aspectos técnicos y estratégicos desde el principio, considera un servicio como Páginas Web + Marketing de GoDaddy, que combina un Creador de sitios web con una poderosa herramienta de Optimización en buscadores, con los que podrás mejorar el ranking de tus resultados de búsqueda.
Foto de portada: Jessica Ruscello vía Unsplash.
