La infografía se ha convertido en una herramienta esencial en la comunicación moderna no solo en México, sino en todo el mundo. Estas representaciones visuales sintetizan y explican información compleja de manera accesible y atractiva. Su eficacia a la hora de transmitir mensajes de forma rápida y clara hace a las infografías indispensables en diversos ámbitos, desde la educación hasta el marketing, por eso vamos a contarles todo lo que necesitan sobre cómo hacer una infografía para sacarle el máximo partido en su día a día.
¿Qué es una infografía y para qué sirve?
Una infografía es una representación gráfica que integra texto, imágenes y diseño para comunicar información de manera eficiente y atractiva para el usuario que accede a la información. Surgidas del periodismo, las infografías se utilizan para simplificar datos complejos, facilitando su comprensión y retención.
Al dar la definición de infografía, por tanto, hay que decir que se trata de herramientas versátiles, ya que además de en prensa es fácil encontrarlas en educación, redes sociales o marketing, y se usan con fines tan variados como dar instrucciones, hacer resúmenes de datos o explicar complicados procesos.
Las infografías pueden adoptar formas como diagramas, mapas conceptuales y tablas, y utilizar recursos visuales y lingüísticos con el objetivo de captar la atención y transmitir el mensaje de forma clara y concisa. Su capacidad para combinar elementos visuales y textuales amplifica el significado de la infografía, que se convierte así en un medio impecable para comunicar de forma eficaz en la era digital.
Características de una infografía
Las infografías destacan por facilitar la comprensión de datos a través de un diseño visual y atractivo que haga la información más accesible. Por eso es determinante tener claro en qué puntos debe basarse una infografía que pretenda ser útil tanto para quien pretende transmitir la información como para el lector, que debe encontrar en la infografía una llave de acceso a datos que, de cualquier otra manera, podrían escapársele.
Estas son las principales características de una infografía perfectamente válida:
- Su titular debe ser claro y atractivo.
- Responde a preguntas clave: qué, quién, cuándo, dónde, cómo y por qué.
- Resulta fácilmente comprensible para cualquier tipo de lector.
- Sintetiza información relevante en un solo golpe de vista.
- Las imágenes que muestra deben ser claras y estar relacionadas con el tema.
- El texto debe ser claro, conciso y breve.
- Tiene que poder ser extraída del texto principal y aun así resultar comprensible.
- Una infografía de calidad es siempre precisa y coherente con la información que presenta.
Elementos clave de una infografía
Saber qué lleva una infografía perfectamente válida para serlo es imprescindible para conseguir el resultado deseado con ella. Es por ello que, a la hora de diseñar una, es imprescindible tener claro qué partes de una infografía son indispensables y deben trabajar juntas para transmitir el mensaje deseado.
- Titular y subtítulo: Capturan la atención y establecen el tema.
- Texto explicativo: Debe ser breve y al punto, proporcionando contexto y los detalles necesarios para poner en situación al usuario.
- Cuerpo gráfico: Incluye imágenes, gráficos y diagramas con los que ilustrar el mensaje.
- Fuentes de información: Garantizan que los datos presentados en la infografía son fiables.
- Créditos de autoría: Reconocen la creación y el esfuerzo detrás de la infografía, algo vital teniendo en cuenta la viralidad que este formato tiene en nuestros días.
Respetando la estructura de una infografía e incluyendo los principales elementos de la infografía, cualquiera que elaboren, bien promocionada, alcanzará un gran nivel de atención.
Tipos y ejemplos de infografías
Existen diferentes tipos de infografía en función de cómo estén planteadas y ejecutadas. Cada una de ellas es apropiada para diferentes tipos de información y objetivos de comunicación, por lo que es importante conocerlos y saber en qué momento crear cada una de ellas si les preocupa ofrecer un resultado de calidad.
- Infografía informativa - Ideal para explicar eventos o conceptos.
Ejemplo: Infografía sobre los resultados de un proceso electoral.
- Infografía de producto - Útil para destacar características de productos.
Ejemplo: Infografía de una marca tecnológica mostrando las características de un nuevo producto.
- Infografía secuencial: Visualiza pasos o fases en un proceso.
Ejemplo: Infografía mostrando los pasos para reciclar materiales en casa.
- Infografía científica: Presenta datos y conceptos científicos.
Ejemplo: Infografía explicando el ciclo del carbono en la naturaleza.
- Infografía biográfica: Narra la vida de una persona.
Ejemplo: Infografía sobre la vida y logros de un científico popular.
- Infografía geográfica: Muestra datos en un contexto geográfico.
Ejemplo: Infografía de la distribución de población en diferentes zonas de México.
- Infografía de proceso: Desglosa etapas de un proceso.
Ejemplo: Infografía detallando el proceso de elaboración del tequila.
- Infografía cronológica: Representa eventos en una línea de tiempo.
Ejemplo: Infografía de los principales eventos de un hecho histórico.
- Infografía estadística: Utiliza gráficos y datos numéricos.
Ejemplo: Infografía mostrando las tendencias de uso de redes sociales en 2024.
- Infografía comparativa: Compara elementos o conceptos.
Ejemplo: Infografía comparando dietas vegetariana y omnívora en términos nutricionales.
- Infografía periodística o de investigación: Combina investigación y datos visuales.
Ejemplo: Infografía sobre los efectos del cambio climático en los últimos 50 años en nuestro país.
- Infografía jerárquica: Muestra relaciones de jerarquía.
Ejemplo: Infografía del organigrama de una empresa multinacional.
- Infografía unigráfica: Está centrada en un gráfico clave.
Ejemplo: Infografía mostrando la distribución de tipos de energía renovable utilizados en México.
Todos estos ejemplos de infografía les servirán para saber cómo enfocar una infografía sencilla para que resulte lo más exitosa posible.
Cómo crear una infografía
Crear una infografía efectiva implica varios pasos a seguir:
- Determinar qué quieren comunicar.
- Reunir los datos y decidir cómo estructurarlos.
- Elegir el tipo de infografía adecuado en función de su contenido y objetivo.
- Organizar visualmente la información a nivel diseño de la infografía.
- Seleccionar un esquema de colores y tipografías que den forma al mensaje.
- Incorporar gráficos y elementos visuales para mejorar su comprensión.
- Revisar y editar para que la infografía sea clara y precisa.
En cuanto a las herramientas recomendadas para crear infografías, Adobe Illustrator puede ser muy útil, aunque requiere de un proceso de aprendizaje. Si de verdad quieren empezar a hacer diseños de infografías lo antes posible con resultados profesionales, les recomendamos probar GoDaddy Studio.
Diseño y estructura efectiva
La estructura y el diseño son esenciales para conseguir que una infografía cause el efecto deseado. Aquí les dejamos algunos consejos para conseguir los mejores resultados.
- Jerarquía visual: Organicen la información de manera que guíe al lector a través del contenido de forma natural e intuitiva.
- Consistencia en el diseño: Utilicen un esquema de colores y tipografías coherente.
- Equilibrio entre texto e imagen: Asegúrense de que los elementos visuales y textuales se complementen entre sí y sumen en todo momento.
- Claridad y simplicidad: Eviten sobrecargar la infografía con demasiada información.
- Narrativa visual: Procuren contar una historia a través de sus gráficos y texto, es la clave para que al lector le resulte realmente interesante.
Aplicaciones prácticas de las infografías
Las infografías tienen una amplia gama de aplicaciones en diversos sectores, desde la educación hasta el marketing y la comunicación corporativa.
En el ámbito educativo, facilitan la comprensión de conceptos complejos y mejoran la retención del aprendizaje. En el marketing, las infografías se utilizan para presentar datos de mercado, tendencias y estadísticas de una manera atractiva y fácil de digerir.
- Un caso de éxito real del uso de infografías es el de la empresa General Electric, que las utilizó para explicar conceptos científicos complejos, aumentando significativamente la interacción en sus redes sociales.
- Otro ejemplo es The New York Times, que emplea infografías para presentar datos de noticias de manera más comprensible, lo que ha mejorado la experiencia del usuario y aumentado el tiempo de permanencia en su portal web.
Esto hace que ya no haya limitaciones sobre dónde hacer infografías. Estos recursos han dejado de ser una exclusiva de los periódicos, lo que ha enriquecido otros muchos campos que a día de hoy se alimentan de este atractivo formatos para resultar más competitivos.
¿Cómo integrar infografías en estrategias de marketing digital?
Las infografías son una herramienta poderosa en el marketing digital, ya que permiten presentar información compleja de manera sencilla y visualmente atractiva.
Para integrarlas eficazmente, es esencial entender cuál es el público objetivo al que irán dirigidas y determinar cuál es el mensaje que se quiere transmitir. Las infografías pueden usarse en redes sociales para aumentar el engagement, en blogs para complementar y resumir artículos largos, y en campañas de email marketing para presentar datos de la forma más atractiva posible.
Además, las infografías optimizadas para SEO pueden mejorar el ranking de las páginas web en motores de búsqueda como Google, aportándoles más visibilidad y, por extensión, consiguiendo un mayor tráfico hacia ellas.
- Un ejemplo exitoso de esto es HubSpot, que utiliza infografías para resumir investigaciones de marketing logrando un alto nivel de artículos compartidos y engagement.
- Otra empresa, Kissmetrics, ha utilizado infografías para explicar datos analíticos de marketing, lo que ha resultado en un aumento significativo del tráfico web y la generación de leads.
Recursos y herramientas gratuitas
Crear infografías atractivas y efectivas no tiene por qué resultar costoso, ya que existen programas para hacer infografías gratuitas que facilitan este proceso, así como es posible usar una app para hacer infografía sin pagar por ello.
- Una opción recomendable es el creador de infografía gratis GoDaddy Studio, que ofrece gran variedad de plantillas y herramientas de diseño con las que poder crear infografías personalizadas.
- Otra herramienta es Visme, que proporciona plantillas interactivas adaptables a distintas medidas de una infografía, así como la capacidad de incorporar animaciones, ideal para presentaciones más dinámicas.
- Piktochart es otra opción popular, ya que ofrece una interfaz intuitiva y plantillas versátiles para diferentes tipos de infografías.
Además de estas herramientas, hay recursos en línea gratuitos como Freepik y Flaticon, que ofrecen una amplia gama de vectores y elementos gráficos que pueden ser utilizados para personalizar aún más tus infografías.
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