COVID-19 yaşama, çalışma ve bağ kurma şeklimizi değiştirdi. Durum küçük işletmeler için de farklı değil. Sosyal mesafe önlemleri hâlâ geçerli olduğundan, markalar da pazarlama bütçeleri bu doğrultuda düşürme yolunu seçti. Öyle ki, COVID-19 nedeniyle küresel olarak yaklaşık 50 milyar dolar reklam pazarından çekildi.
Ancak pandemi, reklam pazarını tamamen öldürmek yerine, reklam alanında yaratıcı yeniliklerin yapılmasına olanak sağladı. Artık büyük bütçeler ve profesyonel çekimler yerine bireyler tarafından düzenlenen, doğala yakın ve ev çekimi tarzı içeriklerin arttığını görüyoruz. İster bir küçük işletme sahibi ister yeni bir girişimci olun, 2021 ve “yeni normal” için bu düşük bütçeli pazarlama trendlerinden yararlanabilirsiniz. Bu yazıda, büyük markaların bu değişime nasıl uyum sağladığını ve onlar için işe yarayan yöntemleri kendi pazarlama stratejinize nasıl uygulayabileceğinizi öğreneceksiniz.
Yeni normal, düşük bütçeli pazarlama trendleri
Büyük bütçeli reklam çekimleri yapmak şu an oldukça zor, bu nedenle markalar daha “acemi” prodüksiyonları tercih ediyor.
Normalde bu durum çoğu büyük markayı korkuturdu. Ancak bir YouTube yöneticisi, bu tarz reklamların diğerlerine kıyasla platformda daha iyi performans gösterdiğini söylüyor.
Bu tüm reklamcılık ve pazarlama dünyasına yayılıyor be TikTok, YouTube, Snapchat ve Instagram’da yayınlanan içerik türünden büyük ölçüde etkileniyor.
Daha “ev yapımı” görünen reklamcılığın çekiciliği olduğu bir gerçek, ayrıca büyük markaların bile kitlelerine daha erişilebilir olduğu izlenimi verilmesini sağlıyor.
Küçük işletmeler ve markalar yeni pazarlama trendlerini nasıl benimseyebilir
Kendin yap tarzı içerikler izleyicilere daha doğal geliyor.
Kendinizi reklam izliyormuş gibi hissetmiyorsunuz.
İşletmeniz için düşük maliyetli videolar, sosyal medya gönderileri ve diğer pazarlama içerikleri oluşturmanıza yardımcı olabilecek birkaç yöntem şöyle:
1. Videolarınızı bir arkadaşınıza gönderiyor gibi hazırlayın
Bugün canlı video yayınlayabileceğiniz Snapchat, TikTok, Instagram ve Facebook Live gibi pek çok platform var.
Bu tarz videolar artık norm haline geldi. İnsanlara daha gerçekçi ve doğal geliyorlar.
Samimi video içeriklerine örnek olarak Ryan Reynolds’un parodi bir PowerPoint sunumu yaptığı Mint Mobile reklamını verebiliriz. Düşük bütçeli bir pazarlama çalışması olmasına rağmen oldukça eğlenceli ve çoğu reklamdan daha fazla dikkat çekiyor.
Siz de aynı düşünce tarzını ücretli reklamlar, sosyal medya hikayeleri ya da gönderileri için oluşturacağınız video içeriklere uygulayabilirsiniz.
Arkadaşınıza işletmeniz ile ilgili bir video hazırladığınızı hayal edin: Ne söylerdiniz ve nasıl söylerdiniz?
2. Kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriklerden faydalanın
Facebook’un pandemi başlarında yayınladığı “Birbirimizi Bulabilirsek Asla Kaybolmayız” reklamını belki görmüşsünüzdür. Reklam özünde, sokağa çıkma yasakları sırasında birbirimizle bağlantı kurmaya devam etmemizi sağlayan yolları vurguluyor. Reklamdaki görüntüler ise gerçek kullanıcılardan alınmış.
Burada prodüksiyon kalitesi daha yüksek ama ana fikir yine de aynı.
Siz de çeşitli pazarlama çalışmalarınızda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerden faydalanmayı deneyebilirsiniz.
Bunu yapmanın pek çok yolu var. İşte size ilham olacak birkaç fikir:
- Müşterilerinizin ürünleriniz ya da işletmeniz hakkında paylaştıkları hikayeleri ya da görselleri yeniden paylaşın.
- Instagram Hikayeler’inizde kullanıcılarınızın paylaştığı hikaye ve görsellere yer verin.
- Müşterilerinizin ürünlerinizi kullandığı ya da işletmenizde alışveriş yaptığı kısa videolar oluşturun.
- Instagram veya Facebook’ta canlı yayın yapın ve takipçilerinizin, müşterilerinizin ve izleyicilerinizin sorularını yanıtlayın.
- İşletmenizden memnun olan müşterilerinizle sizinle yaşadıkları deneyim hakkında Zoom röportajları yapın ve bunları sosyal medyada paylaşın.
3. Hızlı ve anlık içeriklere şans verin
Tüm harika video ve sosyal medya içeriklerinin detaylı bir şekilde planlanması, çekilmesi ve düzenlenmesi gerekmiyor. Bunun yerine pazarlama içeriklerinize Gary Vee’nin söylediği gibi farklı bir açıdan yaklaşabilirsiniz:
Genel olarak amacınız, yönetebileceğiniz kadar fazla platformda mümkün olduğunca fazla içerik oluşturmak.
Burada amacınız hızlı ve anlık içerikler oluşturarak etkileşim sağlarken markanıza değer katmaya devam etmek.
Başlamak için bu fikirlerden faydalanabilirsiniz:
- Tweet’lerinizin ekran görüntüsü alabilir ve bunlardan komik görseller oluşturmak için Instagram Hikayeler’in Oluştur Modu’nu kullanabilirsiniz.
- Bir not uygulamasında düşüncelerinizin ekran görüntüsünü alın ve bunları paylaşın.
- Instagram ve Facebook takipçilerinize anketler yapın ve sonuçlarını paylaşın.
- Müşterilerinizle fotoğraf veya kısa videolar çekin ve bunları sosyal medyada paylaşın (onların izniyle tabii!).
- Kısa video içeriklerinizi TikTok, Facebook, Instagram ve Snapchat gibi birçok platform üzerinden yayınlayın.
- O günkü düşüncelerinizi paylaştığınız günlük Instagram Hikayeleri oluşturun.
Bu yazıdaki ipuçları, yeni normalde düşük maliyetli pazarlama trendlerinin neler olduğunu anlamanıza ve küçük işletmenizin değişen pazarlama trendlerine ayak uydurmasını sağlamanıza yardımcı olabilir.
