Instagram’ın sadece birkaç yıl önce, yemeklerinizin bulanık fotoğraflarından ve arkadaşlarınızla tıka basa pizza yerken çekilmiş samimi pozlarınızdan ibaret olduğunu düşünmek şimdi kulağa çok komik geliyor. Oysa artık Instagram’da neredeyse kendimizi bile tanıyamayacağız. Instagram, "günlük fotoğrafların" aslında aylar öncesinden planlandığı, sosyal medyanın etkin gücü haline geldi. İnsanlar şirketler tarafından paylaşım yapmaları için para alıyor ve uygulamayı terk etmenize gerek kalmadan neredeyse her şirketin ürününü satın alabiliyorsunuz. Bu da bizi işin asıl noktasına getiriyor: Instagram sponsorlu reklam nedir ve bu reklamları kıyafet satmak için nasıl kullanabilirsiniz?
Ama giysi satmaktan bahsetmeden önce temel noktaları ele alalım.
Instagram sponsorlu reklam nedir?
Geleneksel olarak, reklamlar medyanın kodamanlarıyla sınırlıydı: reklam panoları, televizyon reklamları ve basılı reklamlar. Bu yöntemler o zamanlar (şu anda da) maliyetliydi ve tasarımcılar, şirket yöneticileri ve reklam ajansları arasında koordinasyon ve çok büyük uğraşlar gerektiriyordu.
Sosyal medyanın yükselmesi sayesinde, işletme sahipleri ve girişimciler ürünlerini sponsorlu gönderilerle tanıtma konusunda daha fazla özgürlüğe sahip oldu.
En iyisi de ne, biliyor musunuz? Instagram sponsorlu reklam gibi sosyal medya reklam yöntemlerinin maliyetleri, geleneksel reklamların maliyetlerinden çok daha düşük.
Farkında olarak veya olmadan Instagram'da gezinirken sponsorlu bir (ya da dört) gönderi kesinlikle görmüşsünüzdür. Hatta sponsorlu gönderiler artık sadece akışınızda gezinirken gördüklerinizle sınırlı da değil. Artık bu gönderileri arkadaşlarınızın Instagram Hikayeleri arasında bulabileceksiniz.
Girişimcilerin ve işletme sahiplerinin faydalanabileceği çok sayıda Instagram sponsorlu reklam seçeneği bulunuyor. Hadi kısaca bir göz atalım:
Fotoğraflı reklamlar
Sahip olduğunuz en temel Instagram sponsorlu reklam seçeneğiniz, fotoğraflı reklamlardır. Ürününüzün yüksek kaliteli bir fotoğrafını kullanarak reklamınızı görenlerin daha fazla bilgi edinmelerini veya hemen alışveriş yapmalarını sağlayın. Giyim şirketiniz için bu, raflardan (fiziksel veya dijital) kapış kapış gideceğini bildiğiniz en popüler sezon ürününüzün vurgulanması anlamına gelir. İpucu: Hardal sarısı bu aralar çok popüler.
Video reklamlar
Fotoğraflı reklamların modası hiç geçmeyecek olsa da, Instagram'da kısa ve ilgi çekici videolara olan talep artıyor. Video reklamlar 60 saniyeye kadar sürebiliyor ve kullanıcıların dikkatini anında çekiyor.
Dönen reklamlar
Instagram sponsorlu gönderilerinizi dönen reklamlar ile bir sonraki seviyeye taşıyın. Instagram dönen reklamlar bir sponsorlu gönderiye birden fazla fotoğraf veya video eklemenizi sağlar. Kullanıcılar fotoğraflar arasında geçiş yapar ve reklamlarınızı nasıl ayarladığınıza bağlı olarak belli bir sayfaya (mesela ana sayfanız) veya tıklanılan her ürünün kendine özel sayfasına yönlendirebilirsiniz.
Hikaye reklamları
Hikaye reklamlarının varlığından haberdar olmasınız bile onları görmüşsünüzdür. Büyük olasılık şöyle oldu: aralıksız bir şekilde baş parmağınızla tanıdığınız insanların hikayelerini geçerken bir şirketin sponsorlu gönderisi ile karşılaştınız.
Hangi türü seçerseniz seçin, sosyal takviminize Instagram sponsorlu reklam eklemek hem size hem de giyim markanıza fayda sağlayacaktır. Bunları oluşturmak hakkında daha fazla bilgi almak için Instagram hikayeleri: Müşterilerinizle etkileşim yaratmanızı sağlayacak 10 fikir yazımıza göz atabilirsiniz.
Instagram sponsorlu reklam nasıl kullanılır
Instagram'da sponsorlu gönderi oluştururken, işletmenizin profili, kitleniz ve sponsorlu gönderilerinizin nasıl görünmesini istediğiniz gibi, göz önüne almanız gereken birkaç şey var.
Ön yeterlik
Giyim markanız için Insagram sponsorlu reklam oluşturmadan önce, henüz yapmadıysanız, İşletme hesabınız için bir Facebook Sayfası oluşturmanız gerekiyor. Bir Facebook Sayfasına sahip olmak Facebook profiline sahip olmaktan farklıdır. Facebook Sayfaları şirketler içindir ve çalışma saatleri, konum gibi temel bilgileri içermenin yanı sıra Facebook ve Instagram'da reklam oluşturmanızı sağlar.
Instagram sponsorlu gönderilerini kullanmak için ayrıca bir Instagram işletme profiline ihtiyacınız var. Facebook gibi, Instagram'da da işletme profiline sahip olmak kişisel Instagram hesabınız olmasından farklıdır. Hesabınızı işletme profiline geçirmeniz size; etkinlikleriniz (profil ziyaret sayısı, web sitesi tıklamaları, erişim ve gösterimler), içerik (gönderileriniz ve hikayelerinizdeki beğeniler) ve kitle analizi (takipçilerinizin çevrimiçi olduğu gün ve saatler, kitlenizin ortalama yaşı, cinsiyeti ve konumu) gibi bilgiler sağlar.
Facebook Sayfanız ve Instagram'da işletme profiliniz olduğu zaman, Instagram sponsorlu gönderiler oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Sponsorlu gönderi oluşturma
Instagram sponsorlu reklam oluşturmak için iki yol vardır. Bunların ilki reklamını yapmak istediğiniz resmin yanındaki "Promote" tuşuna tıklamak. Sponsorlu gönderinizi oluşturmak için, amaç, nasıl bir kitlenin gönderinizi görmesini istediğiniz ve bütçeniz gibi bir dizi soruyu yanıtlayacaksınız.
Bu, reklam oluşturmak için en hızlı ve kolay yol ama fotoğraf üstündeki yazıyı sonradan değiştiremeyeceğinizi unutmayın. Bir takipçiniz hakkında #WCW (Women Crush Wednesday) gönderisi paylaştıysanız ama gönderinizi Cumadan Pazartesiye kadar tanıtmak istiyorsanız, #WCW yazısı yine de fotoğrafta kalacaktır.
Instagram sponsorlu gönderi oluşturmanın ikinci yolu ise reklamlarınızı Facebook Reklam Yöneticisi kullanarak oluşturmak. Reklamlarınızı Facebook aracılığıyla oluşturmak size reklamınızın amacına en iyi hizmet edecek bir hedef seçmek konusunda daha fazla özgürlük sunar.
Facebook'un aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç hedef seçeneği vardır:
- Erişim: Sponsorlu gönderinizi olabildiğince fazla kişiye gösterin.
- Marka bilinirliği: Giyim şirketiniz hakkındaki farkındalığı arttırın.
- Web sitesi tıklamaları: Web sitesi trafiğinizi arttırın.
- Video görüntülemeleri: “Sonbahar için fular tasarımları” videonuz ile en çok izlenmeye ulaşın.
- Web sitesi dönüşümü: Kitlenizin, web sitenizde bir şeyler yapmalarını sağlayın (yeni bir giysi satın almak, indirim kuponu kullanmak vb.).
Instagram sponsorlu gönderilerinizi hangi yolla yapmayı tercih ederseniz edin her zaman bütçenizi belirleme seçeneğiniz var. Instagram sponsorlu gönderilerini istediğiniz süre boyunca yayınlayabilirsiniz ve bütçenizi günde 5 dolar kadar düşük belirleyebilirsiniz.
Şu yazıya da göz atabilirsiniz: İşletmeniz için Google reklamlarını mı Facebook reklamlarını mı seçmelisiniz?
Instagram sponsorlu reklam oluşturmak için fikre mi ihtiyacınız var?
İşletmeniz için yaptığınız her şeyden sonra fikirleriniz tükenmiş gibi hissedebilirsiniz. Instagram sponsorlu gönderilerinizin daha öne çıkmasını sağlamak için okumaya devam edin.
Dönen reklamlar
En yeni sonbahar giyim koleksiyonunuzu mu tanıtmak istiyorsunuz? Yeni koleksiyonunuzdan birden fazla ürünü öne çıkartmak için dönen reklamları kullanın. Sponsorlu gönderilerinizi Facebook üzerinden oluşturduysanız fotoğraflarınızı istediğiniz sırada tutma ve müşterileriniz arasındaki popülerliğe göre tekrardan düzenleme seçeneğiniz var.
Bunu en iyi şekilde yapabilen markalar SHEIN veya Chellysun. Bu şirketler genellikle sponsorlu dönen gönderileri birden fazla ürünü veya aynı ürünün farklı renklerini tanıtmak için kullanıyorlar.
Fotoğraflı reklamlar
Sadece sponsorlu fotoğraf gönderileri oluşturuyor olmanız yalnızca fotoğrafı paylaşıp oturacağınız anlamına gelmiyor. İnsanlara daha fazla bilgi vermek için büyük bir grafik veya biraz yazı ekleyerek dikkat çekin.
Giyim şirketi olmamalarına rağmen Ulta Beauty fotoğraf reklamlarını kullanarak dikkatleri üzerine çekme konusunda harika bir iş çıkartıyor. Çoğu zaman Ulta'nın, Güzelliğin 21 Günü fırsatları oluyor. 21 gün boyunca çeşitli güzellik ürünleri indirime giriyor. Güzelliğin 21 Günü satışını duyurmak için Ulta, büyük bir grafikle ekrana özenle serpilmiş makyaj görüntüsü paylaşıyor.
Şu yazımıza da göz atabilirsiniz: Sosyal medyada görsel/fotoğraf boyutları
Fotoğraf reklamları kullanmasını iyi bilen bir diğer şirket ise Converse. Ne zaman Converse yeni bir tasarım çıkarsa bunu tanıtmak için sponsorlu bir gönderi oluşturuyor. Fotoğraf tarzları minimalist ve sade, böylelikle bütün vurgu ve odak spor ayakkabılarının üzerinde kalabiliyor. Hello Kitty ile olan ortak çalışmalarını ele alalım. Sponsorlu gönderileri; sade bir arka plan, tanıtılan ayakkabı ve "daha fazla bilgi" veya "satın alın" tuşundan oluşuyor.
Video reklamlar
Video reklamları sayesinde yaratıcılığınız sınır tanımayacak. Giyim markanızı tanıtmaya yardımcı olması için şirketinizin konsepti ve misyonu hakkında basit videolar yapmayı düşünün.
Bunu yapmanın bir yolu röportaj tarzı videodur. Kurucunuzdan şirketin misyonu hakkında sanki arkadaşıyla samimi bir konuşma içerisindeymiş gibi bir video çekmesini isteyin. Mağazanızın, giysilerinizin veya insanların giysilerinizi denerkenki görüntülerini de ekleyin. Böylelikle müşteriler markanızın tarzı ve ürünleriniz hakkında fikir sahibi olacaktır.
Kamera önünde olmayı istemiyorsanız farklı bir yol deneyin.
Videoların bir yönetmeni ve film ekibi olan tam prodüksiyonlu çekimler olmaları şart değil.
Sponsorlu video reklamları hareketli grafik veya yanıp sönen metin içeren bir resim kadar basit olabilir.
Örneğin, NERD Skincare'ı ele alalım. Üç adımlı cilt bakım ürünleri var ve sponsorlu video gönderilerinde her ürünü hareketli grafik yöntemi kullanarak gösteriyorlar. Videolar çok basit ama hareketleri sayesinde Instagram'da gezinirken tüketicilerin dikkatini çekiyorlar.
Aynı zamanda müşterilerinize bir süreci göstermek için de sponsorlu video gönderilerini kullanabilirsiniz. Bir elbisenin tasarım sürecini veya mutlu bir müşteriye göndereceğiniz abonelik kutusunu doldurduğunuz bir video oluşturun. Bu tarz videolar müşterilerinizin markanıza daha bağlı hissetmelerini sağlar.
Hikaye reklamları
Bu yazıda daha önce bahsettiğimiz gibi, Instagram sponsorlu reklam artık insanların Hikayelerinde fotoğraf veya video olarak ortaya çıkabiliyor.
The Real Real, tasarımcı giysileri ve el çantalarını tekrardan satan bir şirket, Hikaye reklamlarını arkadaşlarınızın akışında görebileceğiniz gönderilere benzer tasarlıyor. Aşağıdaki yüksek kaliteli bir fotoğrafta sadece bir giysi (yüz yok) kullanmışlar ve Gucci marka bir çanta tanıtıyorlar. Bir metin eklemişler ve böylelikle insanlar The Real Real'in ne olduğunu ve ne sattığını tam olarak bilebiliyor ve reklamın en altında da "satın alın" seçeneği bulunuyor.
21 Buttons ise reklamları için bir slayt gösterisinden oluşan video hazırlamış. Moda trendlerini ve kullanıcılarının tarzlarını sergileyen uygulama 21 Button, çeşitli insanların tarzlarını gösteren birkaç fotoğraftan oluşan bir reklam oluşturmuş. Eylem çağrıları ise tıklandığı zaman iTunes'daki uygulama sayfalarına giden "Hemen Yükleyin" butonu olmuş.
Instagram sponsorlu reklam kullanmayı atlamayın
İş Instagram sponsorlu gönderilere geldiğinde tutarlı olmak, farkındalığı ve tüketicilerin markanızdan alışveriş yapmasını artırmak için harika bir yol. Yeni bir reklama ihtiyacınız olduğunda, her zaman yaratıcı fikirler üretebilmek de çok önemli.
Eğer yaratıcı değilseniz veya sürekli Instagram sponsorlu reklam oluşturacak vaktiniz yoksa sizin yerinize içerik üretebilecek hizmetlerden faydalanabilirsiniz.
Instagram sponsorlu gönderiler kullanımı kolay ve uzun vadede finansal açıdan oldukça yararlıdır. Oluşturma sürecini anlayarak biraz da üzerine yaratıcılık serpiştirerek harika sonuçlar elde edebilirsiniz.
Bitirmeden önce size son bir ipucu: Hayranlık duyduğunuz şirketlerin reklamlarını gördüğünüzde saklayarak "ilham verici reklamlar" adında bir koleksiyon oluşturun. Reklamları hiçbir zaman istediğiniz an göremezsiniz bu yüzden bir reklamı sevdiyseniz ve benzer bir şeyler yapmak istiyorsanız ileride referans alabilmek için kaydetmeyi unutmayın. Böylece Instagram sponsorlu gönderilerinizi uzun vadede oluşturması kolay (ve daha yaratıcı) hale getirebilirsiniz.
