Dijital Reklam  — İşletmeniz için hangi reklam platformu doğru?

Bir işe başlamak zor bir iştir. Ancak birçok işletme sahibi için, bir sonraki adım tam anlamıyla bunaltıcı hissettirir: müşteri bulmak. Dijital reklam için sınırlı bütçelerle, Facebook ve Instagram Reklamları, Yelp Reklamları veya Google Reklamları gibi reklamın ağır toplarından hangisiyle başlayacağınızı anlamak zor olabilir.

Burada her iki platformun da birbirini tamamlayan avantajları olduğunu belirtmek önemlidir, bu nedenle bir işletmeyi tanıtırken her iki platformu da dikkate almak akıllıca bir fikirdir. Ancak, daha yeni işletme sahiplerinin reklama hemen çok fazla para harcamaktan çekinmeleri ve bu nedenle başlangıçta birini diğerine tercih etmeleri gerektiği anlaşılabilir.

GoDaddy Dijital Pazarlama ile sesinizi her yerde tek yerden duyurun

Bu kılavuzda, bir reklam kampanyası başlatmadan önce atılması gereken önemli adımları, hangi işletmelerin belirli bir reklam sağlayıcısından en çok faydalandığını ve popüler dijital reklam platformlarının her biri için en iyi uygulamaları ele alacağız: Facebook ve Instagram Reklamları, Google Reklamları ve Yelp Reklamları.

Bu makalede ele alacağımız işletmeler ve hususlar hakkında kısa bir özet mi istiyorsunuz? Okurken referans olması için kullanışlı bir tablo:

Reklamveren dökümüne atlamak ister misiniz? 

Hadi başlayalım.

Dijital reklam vermeye başlamadan önce atılması gereken 4 adım

Bir reklam kampanyası başlatmadan önce, seçtiğiniz dijital reklam platformundan bağımsız olarak tamamlamanız gereken birkaç adım vardır.

1. Çevrimiçi bir varlık kurun

Öncelikle, hem bir web sitesi hem de sosyal medya hesaplarıyla işletmenizin çevrimiçi olduğundan emin olmanız gerekir. Potansiyel müşterileri çekmek ve onları yönlendirecek hiçbir yerinizin olmaması felaket olur. Gariplikten kaçının ve önce işletmenizi çevrimiçi hale getirin.

Editörün notu: Hızlı bir şekilde güzel bir işletme sitesi mi oluşturmanız gerekiyor? GoDaddy'nin Web Siteleri + Pazarlaması, işletmenizi kısa sürede çevrimiçi hale getirmenize yardımcı olacaktır.

Nasıl başlayacağınızdan emin değilseniz, bu kılavuzlar size yardımcı olacaktır:

• Web sitesi nasıl kurulur: 4 adımlık kurulum rehberi
• Sosyal medya nasıl kullanılır? Kriz zamanlarında müşterilerinizle etkileşim kurmanıza yardımcı olacak 6 ipucu
• Küçük İşletmeler için Markalaşma: Tam Kılavuz

2. Web sitenizi optimize edin

Artık işletme web siteniz çevrimiçi olduğuna göre, web sitesi optimizasyonunu göz önünde bulundurmanız gerekecek. Web sitenize trafik çekmek sürecin yalnızca bir parçasıdır. Web siteniz yeni müşterileriniz için satışı kapatmaya yardımcı olmalıdır.

İşletmeniz için anahtar kelimeler eklediğinizden emin olmaya odaklanın, açıkça belirtilmiş bir harekete geçirici mesaj (CTA) olduğundan emin olun ve sitenizi kullanımı kolay ve hızlı yüklenecek şekilde optimize edin.

İlişkin: Google sıralamanızı artırmaya yardımcı olacak 7 mobil SEO yöntemi

3. Focus on mobile

Türkiye’de akıllı telefonlarda günlük ortalama geçirilen süre 4 saattir. Bu çok büyük bir rakam! Sosyal medya siteleri zaten mobil uyumlu olsa da, web sitenizin mobil kullanıcılar için de hazır olması son derece önemlidir.

İçeriğinizin bir mobil tarayıcı üzerinden tüketilebilir olduğundan ve kullanıcıların web sitenize bakmaya devam etmesi için sitenizin mümkün olan en kısa sürede yüklendiğinden emin olmak isteyeceksiniz.

Yelp'in benzersiz ziyaretçilerinin %80'i mobil cihazlar aracılığıyla platformuyla etkileşim kuruyor.

4. Hedef kitlenizi dikkatlice değerlendirin

Sosyal medya profillerinizi ve web sitenizi kurup çalıştırdıktan sonra, çekmeye çalıştığınız müşterileri ve işletmenizin belirli medya türlerine nasıl uyduğunu düşünmenin zamanı geldi. Facebook/Instagram öncelikli olarak görsel iletişim ortamlarıdır, bu nedenle sosyal medya reklamları çekici estetiğe sahip işletmeleri tercih etme eğilimindedir.

Öte yandan Google Ads, yoğun olarak metin tabanlıdır. Hangi reklam türünün, görseller/videolar veya metinlerin işletmenize ve çekmek istediğiniz kitleye en uygun olacağını kendinize sorun.

Yelp Ads, arama ve varlığın benzersiz bir karışımıdır ve bölgelerindeki müşterilerle bağlantı kurmak isteyen yerel işletmeler için idealdir. Yelp'in yorumlara ve yerel aramaya odaklanması, onu güven oluşturmak ve yakındaki müşterileri çekmek için güçlü bir platform haline getirir.

Popüler dijital reklam platformlarını karşılaştıralım

İşletmeniz büyüdükçe, gelecekteki büyümeyi sürdürmek için her iki reklam platformunu da kullanmak kesinlikle faydalı olacaktır. Bunu akılda tutarak, aşağıda her reklam platformunun güçlü yönlerini tartışalım.

Neden Facebook ve Instagram Reklamlarını Düşünmelisiniz?

2022'nin ilk çeyreği itibarıyla aylık 2,93 milyar aktif kullanıcıyla Facebook ve Instagram muazzam bir kitleye sahiptir. Bu nedenle, ücretli sosyal medya reklamlarının ilgili kitleler tarafından görülmesini sağlamak için bu Meta sosyal medya platformları, işletmelerin ideal müşterilerini hedeflemelerine olanak tanıyan sağlam bir ayrıntı düzeyi sunar.

Sosyal medyadaki kullanıcılar, ilişki durumlarından favori tatil yerlerine ve önemli dönüm noktalarına (mezuniyetler, çocuklar, düğünler vb.) kadar en önemli yaşam olaylarını paylaşma eğilimindedir. Bu içerik, Facebook ve Instagram'ın kullanıcıları ayrıntılı kitle türlerine göre kategorilere ayırmasını ve ilgi alanlarına uyan reklamlar sunmasını sağlar.

Ayrıca, Facebook ve Instagram'ın oldukça görsel tabanlı platformlar olması nedeniyle, bir kullanıcının dikkatini hemen çekmek genellikle daha kolaydır. Bu Meta platformlarındaki reklamlar, bir kullanıcının akışındaki diğer gönderilerle harmanlanır, bu nedenle görseller etkili reklamlar olabilirken, gerçekten öne çıkmak için bir GIF veya kısa video düşünebilirsiniz.

Facebook ve Instagram reklamlarının ayrıntılı, görsel yapısı göz önüne alındığında, sosyal medyada başarılı olan birkaç işletme örneği şunlardır:

• Giyim şirketleri
• Güzellik ve cilt bakımı
• Yiyecek ve içecek (örneğin, güçlü görsel estetiğe ve çevrimiçi topluluğa sahip restoranlar)
• Teknoloji sağlayıcıları (donanım, yazılım ve hizmetler)
• Ev eşyaları

Facebook ve Instagram Reklamlarının Avantajları

Sosyal medya, arama motoru reklamlarına(SEA) kıyasla %20 daha yüksek yeniden hedefleme dönüşüm oranıyla potansiyel müşterileri yeniden hedeflemek için harika bir yöntemdir. Ayrıca, Facebook ve Instagram'ın büyük ölçüde görsel tabanlı olması nedeniyle, dikkati hızla çekmek çok daha kolaydır.

Ayrıca, mevcut ayrıntı düzeyi ve kitle iç görüleri rakipsizdir. Örneğin, ürününüz daha genç bir kitleye mi yönelik? Facebook ve Instagram reklamları, bu gruplara ulaşmayı kolaylaştırır.

Sosyal medya reklamlarının bir diğer avantajı da reklamlarınızın arama terimlerine bağlı olmamasıdır. Yayınlamayı seçtiğiniz reklamlar, kullanıcının herhangi bir şey aramasını gerektirmeden hedef kitleye gösterilecektir.

Ve son olarak, Facebook ve Instagram reklam hedeflemesinin sunduğu ayrıntı düzeyi nedeniyle, sosyal medyadaki yatırım getirisi (YG), diğer daha geleneksel pazarlama yöntemlerinin YG'sini geride bırakma eğilimindedir.

Facebook ve Instagram'da reklam verme ipuçları

Facebook ve Instagram reklamlarını denemeye hazır mısınız?

Mümkün olduğunca başarılı olmak için birkaç öneri:

1. Markaların dikkat çekmek için 1-2 saniyeleri vardır. Bu nedenle, markalaşma ve ürün faydaları (duygusal veya işlevsel) en baştan itibaren açık olmalıdır.
2. Reklamlar için statik içerik kullanmaktan kaçının. GIF'ler veya video reklamları, tek başına görsellerden daha kolay ilgi çekme eğilimindedir.
3. Aynı ürünü herhangi bir yenileme olmadan tekrar tekrar reklam etmek müşteriler tarafından iyi karşılanmaz. İçeriğinizi yaratıcı ve taze tutun.
4. Daha gayri resmi video reklamları en iyi performansı gösterme eğilimindedir (ağır senaryolu reklamlara kıyasla).
5. Web sitenize veya e-ticaret mağazanıza yönlendiren sağlam bir harekete geçirici mesaj (CTA) kullanın.
6. Video reklamlarını kısa tutun, yaklaşık 15-30 saniye.

Neden Google Ads'i düşünmelisiniz?

Google, dijital reklam platformları düşünüldüğünde genellikle ilk akla gelen isimdir.

Ekim 2000'de başlatılan Google'ın çevrimiçi reklamcılık alanındaki deneyimi ve deneyimi, hesaba katılması gereken güçlü bir güçtür. Ayrıca, günlük 3,5 milyardan fazla aramayla Google, bilgi, ürün ve hizmet arayan bir kitleye reklam sunma konusunda benzersiz bir konumdadır.

Devam eden makine öğrenme aracı RankBrain'den yararlanan Google, sürekli olarak hangi arama sonuçlarının en yararlı olduğunu öğreniyor ve anlıyor. Bu, Google'ın arama ağı üzerinden sunulan reklamların, bu reklamı yararlı bulma olasılığı en yüksek kitleler için özel olarak uyarlandığı anlamına gelir.

Google Ads'i yararlı bulabilecek işletmeler şunlardır:

• Hizmet tabanlı işletmeler (kuaförler, peyzajcılar, ev yenileme vb.)
• "Yakınımdaki" aramalarda görünmek isteyen yerel işletmeler (restoranlar, oteller vb.)
• E-ticaret şirketleri
• Dropshipping sağlayıcıları

Google Ads'in Avantajları

Sosyal medya kesinlikle geniş bir kitle segmentine sahip olsa da, Google dünyanın en yaygın kullanılan arama motorudur ve tüm cihazlar için pazar payının %92'sini oluşturur. Bu çok büyük bir rakamdır.

Bu büyük pazar payı nedeniyle, Google Ads genellikle kendi başına sosyal medya reklamcılığına kıyasla daha iyi potansiyel müşteri yaratma olanağı sunar. Saniyede 100 binden fazla arama ile Google'ın reklamlarınıza daha fazla göz atmasını nasıl sağlayabileceğini görmek kolaydır.

Ayrıca, Google reklam ağının görüntülenme şekliyle, Google reklamları arama yapan kişinin konumuna yönelik olarak oldukça hedeflenmiştir.

Google Ads'de reklam verme ipuçları

1. Reklamlarınızın istenen müşterileri daha iyi hedeflemesine yardımcı olmak için anahtar kelimeleri seçerken uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyin.
2. İşletmeniz veya hizmetleriniz yalnızca bölgesel olarak sunuluyorsa yerel hedefleme seçeneklerini kullanın.
3. Müşterileri satın almaya teşvik etmek için güçlü ve net bir CTA'ya sahip olmak üzere web sitenizin açılış sayfasını optimize edin.
4. Reklamlarınız için net bir iş hedefi planlayın. Google Ads özlüdür, bu nedenle dijital reklam içeriğinizi net bir hedef etrafında planlamanız gerekir.
5. Açılış sayfanızdaki içerikle eşleşen ilgi çekici bir açıklama yazın. Müşteriler bir reklama tıkladıklarında daha fazla şey öğrenmeyi bekler, bu nedenle onları merakta bırakmayın.

Yelp Reklamlarını neden düşünmelisiniz?

Yelp, arama ve varlık öğelerini birleştiren benzersiz bir platformdur ve bu da onu yerel işletmeler için güçlü bir araç haline getirir. Yelp, bir hizmet satın almaya veya rezervasyon yapmaya hazır müşterilere ulaşmak isteyen işletmeler için harikadır - aslında, ortalama olarak, insanların %90'ı Yelp'i ziyaret ettikten sonraki bir hafta içinde bir satın alma işlemi gerçekleştirir. Yelp'in yüksek niyetli kitlesi zaten yerel işletmeleri arıyor ve bir satın alma veya ziyaret kararı vermelerine yardımcı olması için yorumlara güveniyor.

Yelp Reklamlarının Avantajları

• Hiper-yerel hedefleme: Yelp, reklamları konuma göre hedeflemenize olanak tanır ve bu da onu fiziksel bir mağazası olan işletmeler için oldukça etkili hale getirir.
• Yorumlardan yararlanın: Yelp reklamları, işletmenizin olumlu yorumlarını sergileyerek potansiyel müşterilerle güven oluşturabilir.
• Mobil optimizasyon: Güçlü bir mobil varlıkla, Yelp reklamları, genellikle yerel işletmeleri arayan hareket halindeki kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşabilir.
• Artan görünürlük: Yelp reklamları, işletmenizin arama sonuçlarındaki ve rakiplerin işletme sayfalarındaki görünürlüğünü artırabilir.
• Harekete geçirici mesaj odaklı: Yelp reklamları, arama, web sitenizi ziyaret etme veya yol tarifi alma gibi belirli eylemleri teşvik etmek için tasarlanabilir.

Yelp Reklamcılığı İçin İpuçları

• İşletme profilinizi optimize edin: İşletme bilgilerinizin doğru ve güncel olduğundan emin olun.
• Yelp'in ücretsiz özellikleriyle müşteri yolculuğunu iyileştirin: Müşterilerinizle Request-a-Quote gibi ücretsiz araçları kullanarak bağlantı kurun ve Yelp'in deneyimleri boyunca akıllarında kalmasına yardımcı olun.
• Yüksek kaliteli fotoğraflar yükleyin: Görseller dikkat çekmek için çok önemlidir ve sizi ve sunduklarınızı tanımaya çalışan müşterilerle güven oluşturmaya yardımcı olurlar.
• Yelp yorumlarına yanıt verin: Müşterilerinize geri bildirimlerine değer verdiğinizi gösterin ve gerçek yanıtlar bırakarak onlarla etkileşim kurun.
• Takip edin ve analiz edin: Dijital reklam performansınızı izleyin ve gerektiği gibi ayarlamalar yapın.

Yelp reklamlarınızı Facebook, Instagram ve Google reklam kampanyalarınızla birleştirerek daha geniş bir kitleye ulaşmak ve işletmenizin büyümesini sağlamak için kapsamlı bir reklam stratejisi oluşturabilirsiniz.

Dijital reklam vermek için hangi platform sizin için uygun?

Her reklam platformunun kendine özgü güçlü yanları vardır, bu nedenle başlamak için seçtiğiniz platform işletmenizin benzersiz ihtiyaçlarına göre olacaktır. Facebook ve Instagram Reklamları ile Google Reklamları ile Yelp Reklamları karşılaştırıldığında, bu platformların farklı yönlerde büyüme biçimleri her tür işletmeye açık faydalar sağlayabilir. Ve işletmeniz büyümeye devam ettikçe, bu farklı farklılıklar işletmenizin potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için birlikte kullanılabilir.

İlişkin: YouTube’da reklam vermek: Başlangıç ​​Rehberi

*İnternet mağazası, randevu planlama ve pazar yeri satışı gibi tüm premium özellikleri içeren AI destekli tam web sitesi ücretli abonelik gerektirir.

GoDaddy Airo ile kullanılabilen sosyal medya pazarlama takvimi, bazı özellikler ücretli abonelik gerektirir.

Microsoft Office 365 aracılığıyla Profesyonel E-posta 30 günlük ücretsiz deneme ve promosyon süresinin ötesinde ücretli aboneliğe yenileme seçeneği.

LLC başlangıç ​​planı ücretsiz olsa da, dosyalama işlemi sırasında belirlenecek dosyalamanızla ilişkili bazı eyalet ve/veya yerel dosyalama ücretleri olması muhtemeldir.

Products Used

Oct 27, 2017 · Okuma süresi: 1 dk

GoDaddy E-posta PazarlamaDaha fazla bilgi edinin